Чаму дызайн упакоўкі напояў уплывае на спажывецкі выбар

Упакоўка напояў моцна ўплывае на тое, што людзі купляюць. Пра гэта паказала апытанне 2018 года 72% амерыканцаў выбралі напоі з-за дызайну ўпакоўкі. Упакоўка гэтак жа важная, як і напой унутры. Такія рэчы, як колер, добрыя матэрыялы і новыя ідэі дапамагаюць людзям вырашыць, што яны думаюць пра напой. Шмат хто лічыць, што добрая ўпакоўка азначае, што напой добры. Яны часта выбіраюць напоі ў крамах, гледзячы на ​​пярэднюю частку ўпакоўкі. Гэтыя факты паказваюць, як дызайн змяняе выбар людзей кожны дзень.

Ключавыя вывады

• Яркія колеры і халодныя формы дапамагаюць напоям хутка вылучацца. Выразныя малюнкі на ўпакоўках адразу кідаюцца ў вочы.

• Выкарыстанне аднолькавых лагатыпаў і дызайну дапамагае людзям давяраць брэнду. Гэта таксама дазваляе ім лёгка запамінаць і выбіраць любімыя напоі.

• Упакоўкі, якія прыемна трымаць у руках, прымушаюць людзей больш любіць брэнд. Калі ў пакаванні выкарыстоўваюцца экалагічна чыстыя матэрыялы, людзі адчуваюць сябе добра, купляючы яго.

• Вясёлы і прыязны дызайн упакоўкі прымушае людзей адчуваць сябе шчаслівымі. Гэта выклікае жаданне купляць напой зноў і зноў.

• Лёгкія рэчы, такія як крышкі, якія можна зачыніць, робяць пакеты простымі ў выкарыстанні. Зялёная ўпакоўка дапамагае планеце і адпавядае патрабаванням кліентаў.

Візуальная прывабнасць упакоўкі для напояў

Колер і графіка

Колер і графіка вельмі важныя для ўпакоўкі напояў. Людзі часта першымі бачаць напой, таму што ён мае яркія колеры або яркія малюнкі. Даследаванні паказваюць, што колер можа змяніць стаўленне чалавека да напою. Напрыклад, чырвоны можа зрабіць напой захапляльным. Сіні можа зрабіць яго прахалодным і свежым. Такія графікі, як лагатыпы і малюнкі, дапамагаюць людзям запомніць брэнд. Яны таксама дапамагаюць людзям адчуваць сябе побач. Калі кампанія выкарыстоўвае вясёлыя малюнкі або адмысловы надпіс, гэта паказвае, што такое напой.

Кажуць спецыялісты па дызайне добрая ўпакоўка напою часта мае:

• Лагатыпы, якія лёгка заўважыць і запомніць

• Разумнае выкарыстанне стыляў напісання, каб паказаць паведамленне брэнда

• Колеры, якія адпавядаюць пачуццям, якія хоча даць брэнд

• Малюнкі і дызайн, якія распавядаюць гісторыю

• Формы, якія робяць бутэльку або могуць выглядаць па-рознаму

• Малюнкі, якія прыцягваюць вашу ўвагу

• Матэрыялы, якія прыемныя на адчуванне і карысныя для планеты

• Упакоўка, якую лёгка насіць і выкарыстоўваць для занятых людзей

Многія брэнды выкарыстоўваюць гэтыя рэчы, каб вылучыць іх напоі ў крамах. Напрыклад, бутэльку з-пад соку прыгожай формы і яркай этыкеткі можна заўважыць хутчэй, чым звычайную. Некаторыя брэнды дадаюць пацешныя рэчы, такія як QR-коды або спецыяльныя тэкстуры, каб зрабіць пакупкі больш цікавымі. Гэтыя выбары дызайну дапамагаюць людзям хутка вырашыць, што купіць.

Першыя ўражанні

Першае ўражанне вельмі важна для ўпакоўкі напояў. Большасць людзей выбіраюць, што купіць, проста гледзячы на ​​пярэднюю частку ўпакоўкі. Даследаванні кажуць больш за 75% пакупак ежы і напояў адбываецца непасрэдна на паліцы крамы . Каля 90% пакупнікоў выбіраюць, проста гледзячы на ​​пярэднюю частку, а 85% не глядзяць на іншыя тавары перад пакупкай.

Упакоўка дае падказкі пра тое, які напой можа быць на смак і наколькі ён добры. Выразная і прыгожая ўпакоўка можа зрабіць напой больш смачным і цікавым. Калі людзі бачаць крутую форму або вітрыну з напоем, яны з захапленнем спрабуюць яго. Таксама мае значэнне адчуванне бутэлькі . Калі ён добра ляжыць у руцэ, вы можаце купіць яго. Але калі гэта здаецца танным або дзіўным, людзі могуць вярнуць яго назад.

Савет: брэнды, якія выкарыстоўваюць класную ўпакоўку, напрыклад, смелыя малюнкі або спецыяльныя матэрыялы, часта прадаюць больш. Адно тэматычнае даследаванне паказала, што новая ўпакоўка выклікала жаданне купляць больш людзей , нават больш, чым лепшы брэнд.

Добра выглядаць - гэта не адзінае, што мае значэнне. Добрая ўпакоўка дапамагае людзям хутка выбіраць і адчуваць сябе добра ад таго, што яны купляюць. Калі ўпакоўка вылучаецца і вырабляе добрае першае ўражанне, гэта можа ператварыць хуткі погляд у продаж.

Брэндынг і дызайн упакоўкі

Ідэнтычнасць брэнда

Брэндынг і дызайн упакоўкі працуюць разам, каб паказаць, што азначае брэнд. Кампаніі выкарыстоўваюць упакоўку, каб вылучыць свае напоі сярод іншых на паліцы. Яны выбіраюць спецыяльныя колеры, формы і лагатыпы , якія адпавядаюць пасланню іх брэнда. Напрыклад, брэнд, які хоча выглядаць весела, можа выкарыстоўваць яркія колеры і гуллівую графіку. Брэнд, які хоча выглядаць шыкоўна, можа выкарыстоўваць золата або срэбра і гладкія лініі.

Дызайн упакоўкі распавядае людзям пра каштоўнасці брэнда . Гэта можа паказаць, ці клапоціцца кампанія пра планету, выкарыстоўваючы перапрацаваныя матэрыялы. Ён таксама можа паказаць, ці прызначаны напой для дзяцей, спартсменаў або людзей, якія жадаюць чагосьці здаровага. Такія брэнды, як Coca-Cola і Innocent, выкарыстоўваюць свае знакамітыя колеры і лагатыпы, каб людзі адразу пазнавалі іх напоі.

Заўвага: упакоўка не толькі змяшчае напой. Ён дзейнічае як маўклівы прадавец, які дзеліцца гісторыяй брэнда і прымушае людзей адчуваць сябе нечым асаблівым.

Вось некалькі спосабаў, як упакоўка дапамагае стварыць ідэнтычнасць брэнда:

1. Гэта вылучае напоі унікальным дызайнам.

2. Ён падзяляе каштоўнасці брэнда праз колер, тэкст і выявы.

3. Гэта адпавядае стылю патрэбнай групе людзей.

4. Гэта паказвае, калі напой мудрагелісты або просты.

5. Гэта робіць напоі бяспечнымі і простымі ў выкарыстанні.

6. Ён выкарыстоўвае аднолькавы выгляд для кожнага прадукту, каб дапамагчы людзям запомніць брэнд.

7. Ён выкарыстоўвае вясёлыя або вядомыя дызайны, напрыклад Чырвоная банка Coca-Cola для ўмацавання лаяльнасці.

Апавяданне гуляе вялікую ролю ў дызайне ўпакоўкі . Брэнды выкарыстоўваюць такія элементы апавядання, як выявы, словы і нават адчуванне бутэлькі, каб падзяліцца сваёй гісторыяй або місіяй. Некаторыя брэнды кажуць пра тое, адкуль бяруцца іх інгрэдыенты або як яны дапамагаюць навакольнаму асяроддзю. Такое апавяданне стварае сапраўднасць і дапамагае людзям давяраць брэнду.

Прызнанне і давер

Брэндаванне і дызайн упакоўкі дапамагаюць людзям хутка распазнаваць напоі. Калі брэнд выкарыстоўвае аднолькавыя колеры, лагатыпы і формы на ўсіх прадуктах, пакупнікі могуць гэта хутка заўважыць. Гэта прымушае людзей адчуваць сябе ў бяспецы і быць упэўненымі ў тым, што яны купляюць. Яны ведаюць, чаго чакаць ад брэнда.

• Адзіны дызайн упакоўкі дазваляе лёгка знайсці брэнды ў крамах.

• Знаёмая ўпакоўка стварае давер, таму што людзі адчуваюць сябе камфортна з тым, што ведаюць.

• Лагатыпы, колеры і стылі напісання дапамагаюць пакупнікам выбіраць любімыя напоі, не задумваючыся.

• Добрыя матэрыялы і прыгожая ўпакоўка ствараюць асаблівыя адчуванні пры адкрыцці напою, што выклікае жаданне набыць яго зноў.

• Такія брэнды, як Coca-Cola і Apple, паказваюць, як выкарыстанне аднаго і таго ж вонкавага выгляду з цягам часу прыводзіць да росту продажаў і лаяльных прыхільнікаў.

• Выкарыстанне перапрацаванай або экалагічна чыстай упакоўкі паказвае, што брэнд клапоціцца пра планету, што прымушае людзей больш давяраць ім.

Распавяданне гісторый ва ўпакоўцы таксама дапамагае людзям адчуваць сябе блізкімі да брэнда. Калі брэнд дзеліцца сваёй гісторыяй або місіяй на ўпакоўцы, людзі адчуваюць, што ведаюць кампанію лепш. Напрыклад, некаторыя брэнды дазваляюць кліентам размяшчаць свае імёны або фатаграфіі на бутэльках. Іншыя выкарыстоўваюць спецыяльныя гукі або пахі, каб зрабіць вопыт цікавым. Гэтыя ідэі прымушаюць людзей запамінаць брэнд і жадаць купляць яшчэ раз.

Савет: Даследаванні паказваюць, што большасць людзей ацэньваюць напой па яго ўпакоўцы. Больш за 70% кажуць, што дызайн упакоўкі ўплывае на тое, што яны купляюць . Амаль тры з чатырох чалавек будуць купляць яшчэ раз, калі ім спадабалася ўпакоўка.

Брэндынг і дызайн упакоўкі робяць больш, чым робяць напоі прыгожымі. Яны дапамагаюць людзям давяраць брэнду, запамінаць яго і адчуваць сябе добра з нагоды свайго выбару. Калі брэнды выкарыстоўваюць яснае, сумленнае апавяданне і захоўваюць нязменны выгляд, яны ствараюць моцную лаяльнасць.

Эмацыйны ўплыў дызайну ўпакоўкі

Выкліканне эмоцый

Упакоўка можа выклікаць у людзей моцныя эмоцыі. Людзі хутка рэагуюць на тое, што бачаць на ўпакоўках. Тэорыя афектыўнай рэакцыі кажа, што людзі адчуваюць эмоцыі адразу. Гэтыя пачуцці могуць прымусіць людзей купляць напоі без планавання. Калі ўпакоўка з напоем выглядае прыязна або мае твар, людзі адчуваюць сябе ў бяспецы. Гэта называецца антрапаморфны дызайн. У ім выкарыстоўваюцца твары, фігуры або смешныя словы, каб напой здаваўся жывым.

• Такія выявы, як усмешлівыя твары або вялікія вочы, прымушаюць людзей адчуваць сябе шчаслівымі і ў бяспецы.

• Жарты ці словы на ўпакоўках дапамагаюць людзям адчуць сябе бліжэй да напою.

• Гэтыя рэчы прымушаюць людзей давяраць напою і жадаць яго купляць.

Мадэль «Стымул-Арганізм-Рэакцыя» кажа пацешныя пакеты мяняюць пачуццё людзей унутры. Гэта прымушае людзей адчуваць сябе добра і жадаць больш купляць напой. Даследаванні паказваюць, што людзі выбіраюць напоі з пакетаў, якія робяць іх шчаслівымі.

Таварыства спажыўцоў

Людзі звязваюць упакоўку з успамінамі, якасцю і здароўем. Для гэтага важная псіхалогія колеру. Зялёны і сіні колеры робяць напоі здаровымі і карыснымі для планеты. Цёплыя колеры, такія як чырвоны і аранжавы, робяць напоі захапляльнымі і смачнымі. Чорны азначае, што напой шыкоўны або якасны.

Аспект ўпакоўкі	Уплыў на ўспрыманне спажыўцоў
Ўпаковачныя матэрыялы	Шкло азначае высокую якасць і карысць для планеты. Алюміній і пластык лёгкія і іх зручна насіць з сабой. Экалагічна чыстыя матэрыялы прыцягваюць неабыякавых да зямлі людзей.
Колеры	Зялёны і сіні азначаюць здароўе і клопат пра планету. Цёплыя колеры паказваюць энергію і густ. Чорны азначае раскоша.
Тактыльны вопыт	Моцная фактурная бутэлька прыемная навобмацак і прымушае людзей давяраць брэнду.
Інфармацыйныя прэтэнзіі	Этыкеткі аб харчаванні або планеце дапамагаюць людзям адчуваць сябе добра з нагоды свайго выбару.

Даследаванні паказваюць эмоцыі ад упакоўкі прымушаюць людзей купляць больш . Калі людзі бачаць пакет, які адпавядае іх жаданні, яны адчуваюць захапленне і шчасце. Гэта пачуццё прымушае іх выбіраць гэты напой зноў і зноў.

Функцыянальнасць і ўстойлівасць ва ўпакоўцы

Практычныя асаблівасці

Людзям падабаюцца кантэйнеры для напояў, якія робяць рэчы простымі. Крышкі, якія можна зачыніць, дапамагаюць даўжэй захоўваць напоі свежымі. Занятыя людзі хочуць бутэлькі або банкі, якія яны могуць узяць куды заўгодна. Многія пакупнікі хочуць упакоўку, якую лёгка адкрыць і перапрацаваць. Гэтыя функцыі дапамагаюць людзям заставацца задаволенымі сваімі любімымі брэндамі.

• Упакоўка, якая зачыняецца, захоўвае напоі свежымі і прадухіляе праліванне.

• Лёгкія бутэлькі і банкі лёгка насіць з сабой у школу ці на працу.

• Памеры адной порцыі дапамагаюць кантраляваць колькасць выпітага і скарачаць марнаванне.

• Бутэлькі з добрай формай і ручкамі лёгка трымаць.

• Зачынкі, абароненыя ад падробак і дзяцей, робяць напоі больш бяспечнымі.

Гнуткая ўпакоўка, як мяшочкі на маланкі, абараняе напоі ад паветра і вады. Гэтыя канструкцыі таксама эканомяць месца ў сумках і халадзільніках. Брэнды, якія выкарыстоўваюць гэтыя функцыі, атрымліваюць добрыя водгукі, таму што яны адпавядаюць патрабаванням людзей сёння.

Экалагічны выбар

Многія людзі клапоцяцца пра планету, калі купляюць напоі. У справаздачы гаворыцца, што 64% ​​людзей шукаюць зялёную ўпакоўку. Пакупнікі выбіраюць прадукты з этыкеткамі, якія паказваюць экалагічныя характарыстыкі. Глабальнае апытанне паказала, што экалагічная ўпакоўка з'яўляецца важнай прычынай, па якой людзі выбіраюць напоі.

Табліца ніжэй паказвае, як розныя ўзросты клапоцяцца пра планету і ўпакоўку:

Узроставая група	Характарыстыкі экалагічнай дасведчанасці	Перавагі ўпакоўкі і паводзіны
Пакаленне Y (26-35)	Большасць шукае інфармацыю аб перапрацоўцы і экалагічнасці	Хутчэй за ўсё, каб праверыць дэталі ўстойлівасці ўпакоўкі
Узрост 50 гадоў і старэй	Большасць кажа, што клапоціцца пра навакольнае асяроддзе	Гатовы плаціць больш за зялёную ўпакоўку, як і моладзь
Усе ўзроставыя групы	Вялікая занепакоенасць уплывам упакоўкі на планету	37% адмаўляюцца купляць дрэнную ўпакоўку; 44% кажуць, што зялёная ўпакоўка вельмі важная
Генерал	Алюміній любяць за тое, што яго лёгка перапрацаваць	Пластык звязаны з акіянскім смеццем; каэфіцыент перапрацоўкі алюмінія складае 54%, пластыка - менш за 15%

Новая зялёная ўпакоўка, напрыклад, біяматэрыялы і лёгкія бутэлькі, дапамагае прадаваць больш напояў. Многія даплачваюць за напоі ў экалагічна чыстай тары. Кампаніі, якія выкарыстоўваюць экалагічныя рашэнні, зарабляюць давер і лаяльных кліентаў. Гэтыя намаганні дапамагаюць брэндам прытрымлівацца новых правілаў і падтрымліваць планету ў чысціні. Паколькі ўсё больш людзей клапоцяцца пра зямлю, брэнды, якія лідзіруюць у вытворчасці зялёнай упакоўкі, атрымліваюць лепшыя продажу і рэпутацыю.

Тэндэнцыі ў паводзінах спажыўцоў напояў

Сацыяльны ўплыў

Сацыяльныя тэндэнцыі змяняюць тое, як людзі выбіраюць напоі. Шмат хто хоча упакоўка, якая крута выглядае на фотаздымках і ў Інтэрнэце . Брэнды выкарыстоўваюць яркія колеры і гладкую аздабленне, каб іх заўважылі ў сацыяльных сетках. Некаторыя ўпакоўкі маюць празрыстыя вокны, каб вы маглі бачыць напой. Гэта робіць напоі больш папулярнымі і прымушае іншых паспрабаваць іх. Сацыяльныя сеткі таксама дзеляцца ідэямі пра здароўе і клопат пра зямлю. З-за гэтага брэнды выкарыстоўваюць просты, зялёны дызайн і зручныя для чытання этыкеткі, каб паказаць, што ім важна.

Упакоўка, якая выдатна выглядае ў Інтэрнэце, можа дапамагчы брэндам загаварыць і знайсці новых прыхільнікаў.

Новыя тэхналогіі ўпакоўкі, такія як QR-коды і спецыяльныя праграмы, дазваляюць людзям звязвацца з брэндамі цікавымі спосабамі. Гэтыя функцыі могуць распавядаць гісторыі, вучыць перапрацоўцы або даваць гульні і прызы. Спецыяльныя бутэлькі і мастацкі дызайн робяць напоі рэдкімі і захапляльнымі. Многія людзі цяпер хочуць упакоўку, якая адпавядае іх жыццю і таму, у што яны вераць.

• Разумная ўпакоўка паказвае, ці свежыя напоі, і дае факты.

• Простыя канструкцыі дапамагаюць скараціць адходы і абараніць зямлю.

• Забаўныя функцыі дапамагаюць людзям давяраць і любіць брэнд.

Рэгіянальныя перавагі

Упакоўка змяняецца ў адпаведнасці з мясцовымі правіламі і культурай. У некаторых месцах дзейнічаюць законы, якія патрабуюць папераджальных этыкетак або змены талісманаў. У Мексіцы брэндам прыйшлося зняць персанажаў, каб прытрымлівацца законаў аховы здароўя. Гэта прымусіла кампаніі ўпарта працаваць, каб прытрымлівацца правілаў і падтрымліваць свой знешні выгляд.

У Індыі брэнды выкарыстоўваюць упакоўка, якая адпавядае мясцовым густам і мовам. Яны выбіраюць колеры, малюнкі і словы, якія адпавядаюць мясцовым спосабам . Некаторыя брэнды выкарыстоўваюць чырвоны колер у Кітаі, таму што ён азначае ўдачу. Іншыя мяняюць напісанне для розных моў. Гэтыя змены дапамагаюць брэндам заваяваць давер і прыхільнікаў у кожным месцы.

Рэгіён	Прыклад адаптацыі ўпакоўкі
Вялікабрытанія	Алюмініевыя бутэлькі для экалагічна свядомых пакупнікоў
ЗША	Мультыпакеты на аснове валакна для рэзкі пластыкавых адходаў
Лацінская Амерыка	Яркая графіка і мясцовыя сімвалы
Індыя	Мясцовыя мовы і культурныя вобразы

Брэнды, якія мяняюць упакоўку для кожнага месца, часта прадаюць больш і лепш звязваюцца з людзьмі. Людзям патрэбна ўпакоўка, якая адпавядае іх культуры і таму, што іх хвалюе. Брэнды, якія паважаюць мясцовыя патрэбы, спрыяюць поспеху напояў у многіх месцах.

Дызайн упакоўкі напояў шмат у чым уплывае на тое, што людзі купляюць. Колеры, формы і сімвалы прыцягваюць увагу і прымушаюць людзей адчуваць рэчы. Брэндынг дапамагае людзям давяраць і памятаць напоі, якія ім падабаюцца. Лёгка адкрываемыя вечкі і экалагічна чыстыя матэрыялы робяць напоі больш прывабнымі. Упакоўка дае важныя факты і паказвае, што важна для брэнда . Калі людзі бачаць гэтыя рэчы, яны могуць выбраць лепшы варыянт. І пакупнікі, і брэнды выйграюць, ведаючы, наколькі важны дызайн упакоўкі.

FAQ

Чым вылучаецца ўпакоўка напояў у крамах?

Яркія колеры і яркая графіка дапамагаюць упакоўцы быць заўважанай. Унікальныя формы таксама дазваляюць лёгка заўважыць напоі. Пакупнікі шукаюць розныя напоі. Брэнды выкарыстоўваюць гэтыя функцыі, каб іх прадукцыя вылучалася.

Як упакоўка дапамагае ўмацаваць давер кліентаў?

Выкарыстанне аднолькавых лагатыпаў і колераў паказвае на клопат пра брэнд. Добрыя матэрыялы прымушаюць людзей адчуваць сябе ў бяспецы адносна таго, што яны купляюць. Сумленныя этыкеткі дапамагаюць пакупнікам больш давяраць марцы. Давер расце, калі ўпакоўка выглядае знаёмай і моцнай.

Чаму людзі клапоцяцца аб экалагічна чыстай упакоўцы?

Многія людзі хочуць дапамагчы планеце. Яны выбіраюць напоі ў бутэльках або банках з другаснай сыравіны. Некаторыя таксама выбіраюць матэрыялы расліннага паходжання. Экалагічная ўпакоўка дапамагае брэндам заслужыць павагу і адданых прыхільнікаў.

Савет: праверце знакі перапрацоўкі або зялёныя этыкеткі, каб знайсці экалагічна чыстыя напоі.

Ці ўплывае ўпакоўка на стаўленне людзей да напою?

Так! Упакоўка можа прымусіць людзей адчуваць сябе шчаслівымі або ўзбуджанымі. Вясёлыя малюнкі і мяккія тэкстуры ствараюць моцныя пачуцці. Яркія колеры таксама дапамагаюць людзям адчуваць сябе добра. Гэтыя пачуцці часта прымушаюць людзей купляць больш напояў.

Асаблівасць упакоўкі	Адчуванне, што гэта стварае
Мяккая тэкстура	Камфорт
Яркі колер	Хваляванне
Усмешлівая графіка	Шчасце