Per què el disseny d'envasos de begudes influeix en les eleccions dels consumidors

Els envasos de begudes tenen un gran efecte en el que la gent compra. Una enquesta del 2018 ho va demostrar El 72% dels nord-americans van triar les begudes pel disseny del packaging. L'embalatge és tan important com la beguda a l'interior. Coses com el color, els bons materials i les noves idees ajuden la gent a decidir què pensa de la beguda. Molta gent pensa que un bon embalatge significa que la beguda és bona. Sovint recullen begudes a les botigues mirant la part davantera del paquet. Aquests fets mostren com el disseny canvia el que la gent tria cada dia.

Aportacions clau

• Els colors brillants i les formes fresques ajuden les begudes a destacar ràpidament. Les imatges clares dels paquets criden l'atenció de la gent de seguida.

• L'ús dels mateixos logotips i dissenys ajuda la gent a confiar en la marca. També els facilita recordar i triar les seves begudes preferides.

• Els paquets que se senten agradables de portar fan que la gent agradi més la marca. Si el paquet utilitza materials ecològics, la gent se sent bé en comprar-lo.

• Els dissenys de paquets divertits i amigables fan que la gent se senti feliç. Això fa que vulguin comprar la beguda una i altra vegada.

• Coses fàcils com les taps resegellables fan que els paquets siguin fàcils d'utilitzar. Els envasos verds ajuden al planeta i compleixen el que volen els clients.

Atractiu visual en envasos de begudes

Color i Gràfics

El color i els gràfics són molt importants en els envasos de begudes. La gent sovint veu una beguda primer perquè té colors brillants o imatges fortes. Els estudis demostren que el color pot canviar com algú se sent davant d'una beguda. Per exemple, el vermell pot fer que una beguda sembli emocionant. El blau pot fer-lo sentir fresc i fresc. Els gràfics com els logotips i les imatges ajuden la gent a recordar la marca. També ajuden a la gent a sentir-s'hi a prop. Quan una empresa utilitza dibuixos divertits o escrits especials, mostra com és la beguda.

Els experts en disseny diuen Els bons envasos de begudes sovint tenen:

• Logotips fàcils de detectar i recordar

• Ús intel·ligent dels estils d'escriptura per mostrar el missatge de la marca

• Colors que coincideixen amb la sensació que la marca vol donar

• Imatges i dissenys que expliquen una història

• Formes que fan que l'ampolla o pugui semblar diferent

• Dibuixos que criden l'atenció

• Materials agradables i bons per al planeta

• Embalatge fàcil de transportar i utilitzar per a gent ocupada

Moltes marques utilitzen aquestes coses per fer que les seves begudes destaquin a les botigues. Per exemple, una ampolla de suc amb una forma fresca i una etiqueta brillant es pot notar més ràpidament que una de simple. Algunes marques afegeixen coses divertides com ara codis QR o textures especials per fer la compra més divertida. Aquestes opcions de disseny ajuden la gent a decidir què comprar ràpidament.

Primeres impressions

Les primeres impressions són molt importants en els envasos de begudes. La majoria de la gent tria què comprar només mirant la part davantera del paquet. Els estudis diuen més del 75% de les compres d'aliments i begudes es fan directament al prestatge de la botiga . Aproximadament el 90% dels compradors trien només mirant la part davantera i el 85% no mira altres productes abans de comprar.

L'embalatge dóna pistes sobre quin gust pot tenir la beguda o com de bona és. L'embalatge clar i agradable pot fer que una beguda sembli més saborosa i divertida. Quan la gent veu una forma fresca o una finestra que mostra la beguda, s'emociona per provar-la. La sensació de l'ampolla també és important . Si se sent bé a la mà, potser voldreu comprar-lo. Però si sembla barat o estrany, la gent pot tornar-lo a posar.

Consell: les marques que utilitzen embalatges genials, com ara imatges en negreta o materials especials, solen vendre més. Un estudi de cas va demostrar que els nous envasos van fer que més gent volgués comprar , fins i tot més que la marca principal.

Mirar bé no és l'únic que importa. Un bon embalatge ajuda la gent a triar ràpidament i a sentir-se bé amb el que compren. Quan l'embalatge destaca i fa una bona primera impressió, pot convertir una mirada ràpida en una venda.

Disseny de Branding i Packaging

Identitat de marca

La marca i el disseny d'envasos treballen junts per mostrar què representa una marca. Les empreses utilitzen embalatges per diferenciar les seves begudes de les altres a la prestatgeria. Ells trien colors, formes i logotips especials que coincideixen amb el missatge de la seva marca. Per exemple, una marca que vol semblar divertida pot utilitzar colors brillants i gràfics lúdics. Una marca que vol tenir un aspecte elegant pot utilitzar línies suaus i daurades o platejades.

El disseny d'embalatge explica a la gent sobre el els valors de la marca . Pot demostrar si una empresa es preocupa pel planeta utilitzant materials reciclats. També pot mostrar si una beguda és per a nens, esportistes o persones que volen alguna cosa saludable. Marques com Coca-Cola i Innocent utilitzen els seus famosos colors i logotips per assegurar-se que la gent conegui les seves begudes immediatament.

Nota: l'embalatge fa més que contenir una beguda. Actua com un venedor silenciós, compartint la història de la marca i fent que la gent senti alguna cosa especial.

A continuació es mostren algunes maneres en què els envasos ajuden a construir la identitat de marca:

1. Fa que les begudes destaquin amb dissenys únics.

2. Comparteix els valors de la marca mitjançant el color, l'escriptura i les imatges.

3. S'adapta a l'estil al grup adequat de persones.

4. Mostra si una beguda és elegant o senzilla.

5. Manté les begudes segures i fàcils d'utilitzar.

6. Utilitza el mateix aspecte a tots els productes per ajudar la gent a recordar la marca.

7. Utilitza dissenys divertits o famosos, com ara La llauna vermella de Coca-Cola , per fidelitzar.

La narració de contes té un paper important en el disseny d'envasos . Les marques utilitzen elements narratius com imatges, paraules i fins i tot la sensació de l'ampolla per compartir la seva història o missió. Algunes marques parlen d'on provenen els seus ingredients o com ajuden al medi ambient. Aquest tipus de narració genera autenticitat i ajuda la gent a confiar en la marca.

Reconeixement i confiança

La marca i el disseny d'envasos ajuden la gent a reconèixer les begudes ràpidament. Quan una marca utilitza els mateixos colors, logotips i formes a tots els productes, els compradors poden detectar-ho ràpidament. Això fa que la gent se senti segura i segura del que compren. Saben què esperar de la marca.

• El disseny d'envasos coherent fa que les marques siguin fàcils de trobar a les botigues.

• Els envasos familiars generen confiança perquè la gent se sent còmoda amb el que sap.

• Els logotips, els colors i els estils d'escriptura ajuden els compradors a triar les seves begudes preferides sense pensar-hi massa.

• Els bons materials i l'embalatge agradable fan que l'obertura de la beguda se senti especial, cosa que fa que la gent vulgui comprar de nou.

• Marques com Coca-Cola i Apple mostren com utilitzar el mateix aspecte al llarg del temps genera més vendes i fans fidels.

• L'ús d'envasos reciclats o ecològics demostra que una marca es preocupa pel planeta, cosa que fa que la gent confiï més en ells.

La narració d'històries a l'embalatge també ajuda la gent a sentir-se a prop d'una marca. Quan una marca comparteix la seva història o missió al paquet, la gent té la sensació de conèixer millor l'empresa. Per exemple, algunes marques permeten als clients posar els seus noms o fotos a les ampolles. Altres utilitzen sons o olors especials per fer que l'experiència sigui divertida. Aquestes idees fan que la gent recordi la marca i vulgui comprar de nou.

Consell: els estudis demostren que la majoria de la gent jutja una beguda pel seu embalatge. Més del 70% diu que el disseny dels envasos afecta el que compren . Gairebé tres de cada quatre persones tornaran a comprar si els ha agradat l'embalatge.

La marca i el disseny d'envasos fan més que fer que les begudes es vegin bé. Ajuden la gent a confiar en la marca, a recordar-la i a sentir-se bé amb la seva elecció. Quan les marques utilitzen una narració clara i honesta i mantenen el seu aspecte igual, creen una forta lleialtat.

Impacte emocional del disseny d'envasos

Evocació d'Emocions

L'embalatge pot fer que la gent senti emocions fortes. La gent reacciona ràpidament al que veu als paquets. La teoria de la resposta afectiva diu que les persones senten emocions immediatament. Aquests sentiments poden fer que la gent compri begudes sense planificar. Si un paquet de begudes sembla amable o té cara, la gent se sent segura. Això s'anomena disseny antropomòrfic. Utilitza cares, formes o paraules divertides per fer que la beguda sembli viva.

• Imatges com cares somrients o ulls grans fan que la gent se senti feliç i segura.

• Les bromes o les paraules dels paquets ajuden la gent a sentir-se més a prop de la beguda.

• Aquestes coses fan que la gent confiï en la beguda i vulgui comprar-la.

El model d'estímul-organisme-resposta diu Els paquets divertits canvien com se sent la gent a dins. Això fa que la gent se senti bé i vulgui comprar més la beguda. Els estudis mostren que la gent tria begudes amb paquets que els fan sentir feliços.

Associacions de consumidors

La gent vincula els envasos amb els records, la qualitat i la salut. La psicologia del color és important per a això. Els colors verd i blau fan que les begudes semblin saludables i bones per al planeta. Els colors càlids com el vermell i el taronja fan que les begudes semblin emocionants i saboroses. Negre significa que la beguda és elegant o de gran qualitat.

Aspecte d'embalatge	Impacte de la percepció del consumidor
Materials d'embalatge	El vidre significa alta qualitat i és bo per al planeta. L'alumini i el plàstic són lleugers i fàcils de transportar. Els materials ecològics atrauen persones que es preocupen per la terra.
Colors	El verd i el blau signifiquen salut i cura del planeta. Els colors càlids mostren energia i sabor. Negre vol dir luxe.
Experiència tàctil	Una ampolla forta i amb textura se sent agradable i fa que la gent confiï en la marca.
Reclamacions informatives	Les etiquetes sobre nutrició o el planeta ajuden la gent a sentir-se bé amb la seva elecció.

La investigació mostra les emocions dels envasos fan que la gent compri més . Quan la gent veu un paquet que coincideix amb el que vol, se sent emocionat i feliç. Aquesta sensació els fa triar aquesta beguda una i altra vegada.

Funcionalitat i Sostenibilitat en Packaging

Característiques pràctiques

A la gent li agraden els envasos de begudes que faciliten les coses. Els taps que es poden tornar a tancar ajuden a mantenir les begudes fresques durant més temps. La gent ocupada vol ampolles o llaunes que es puguin portar a qualsevol lloc. Molts compradors volen envasos que siguin fàcils d'obrir i reciclar. Aquestes funcions ajuden la gent a estar contenta amb les seves marques preferides.

• L'envàs que es pot tancar manté les begudes fresques i evita els vessaments.

• Les ampolles i llaunes lleugeres són fàcils de portar a l'escola o a la feina.

• Les mides d'una sola porció ajuden a controlar quant beu i reduir els residus.

• Les ampolles amb bones formes i agafadors són fàcils de subjectar.

• Els tancaments a prova de manipulacions i a prova de nens fan que les begudes siguin més segures.

L'embalatge flexible, com les bosses amb cremalleres, protegeix les begudes de l'aire i l'aigua. Aquests dissenys també estalvien espai a les bosses i les neveres. Les marques que utilitzen aquestes funcions reben bones crítiques perquè s'ajusten al que la gent vol avui.

Opcions ecològiques

Moltes persones es preocupen pel planeta quan compren begudes. Un informe diu que el 64% de la gent busca envasos verds. Els compradors trien productes amb etiquetes que mostren característiques ecològiques. Una enquesta global va trobar que els envasos ecològics són un dels principals motius pels quals la gent tria les begudes.

La taula següent mostra com les diferents edats es preocupen pel planeta i els envasos:

Grup d'edat	Característiques de la consciència ambiental	Preferència i comportament de l'embalatge
Generació Y (26-35)	La majoria busca informació sobre reciclatge i sostenibilitat	El més probable és que comproveu els detalls de la sostenibilitat dels envasos
De 50 anys i més	La majoria diu que es preocupa pel medi ambient	Disposats a pagar més pels envasos verds, igual que els més joves
Tots els grups d'edat	Gran preocupació per l'efecte dels envasos al planeta	el 37% es nega a comprar mals embalatges; El 44% diu que els envasos verds són molt importants
General	L'alumini li agradava per ser fàcil de reciclar	Plàstic vinculat a les escombraries oceàniques; La taxa de reciclatge d'alumini és del 54%, el plàstic és inferior al 15%

Els nous envasos verds, com els materials de base biològica i les ampolles lleugeres, ajuden a vendre més begudes. Molta gent paga extra per les begudes en contenidors ecològics. Les empreses que utilitzen solucions ecològiques guanyen confiança i clients fidels. Aquests esforços ajuden les marques a seguir noves regles i mantenir net el planeta. A mesura que més gent es preocupa per la terra, les marques que lideren en envasos verds aconsegueixen millors vendes i reputació.

Tendències en el comportament del consumidor de begudes

Influència social

Les tendències socials canvien la manera de triar les begudes. Molta gent vol embalatge que es veu bé a les fotos i en línia . Les marques utilitzen colors brillants i acabats suaus per fer-se notar a les xarxes socials. Alguns paquets tenen finestres clares perquè pugueu veure la beguda. Això fa que les begudes siguin més populars i fa que altres les provi. Les xarxes socials també comparteixen idees sobre la salut i la cura de la terra. Per això, les marques utilitzen dissenys senzills i verds i etiquetes fàcils de llegir per mostrar allò que els importa.

Els embalatges que tenen un aspecte fantàstic en línia poden ajudar les marques a parlar-ne i a trobar nous fans.

La nova tecnologia en l'embalatge, com ara codis QR i aplicacions especials, permet a la gent connectar-se amb les marques de maneres divertides. Aquestes funcions poden explicar històries, ensenyar a reciclar o donar jocs i premis. Les ampolles especials i els dissenys d'art fan que les begudes se sentin rares i emocionants. Molta gent ara vol un embalatge que coincideixi amb la seva vida i el que creuen.

• Els envasos intel·ligents mostren si les begudes són fresques i donen fets.

• Els dissenys senzills ajuden a reduir els residus i protegir la terra.

• Les funcions divertides ajuden a la gent a confiar i a agradar la marca.

Preferències regionals

Canvis d'embalatge per adaptar-se a les regles i cultures locals. Alguns llocs tenen lleis que necessiten etiquetes d'advertència o canvis a les mascotes. A Mèxic, les marques van haver de treure personatges per seguir les lleis sanitàries. Això va fer que les empreses treballessin dur per seguir les normes i mantenir la seva aparença forta.

A l'Índia, les marques utilitzen embalatge que s'adapti als gustos i idiomes locals. Trien colors, imatges i paraules que coincideixen amb les maneres locals . Algunes marques utilitzen el vermell a la Xina perquè significa bona sort. Altres canvien l'escriptura per a diferents idiomes. Aquests canvis ajuden les marques a guanyar confiança i fans a cada lloc.

Regió	Exemple d'adaptació d'embalatge
Regne Unit	Ampolles d'alumini per a compradors ecològics
EUA	Multipacks a base de fibra per reduir els residus plàstics
Amèrica Llatina	Gràfics brillants i símbols locals
Índia	Llengües locals i imatges culturals

Les marques que canvien d'envàs per a cada lloc solen vendre més i connectar millor amb la gent. La gent vol embalatges que s'adaptin a la seva cultura i al que els importa. Les marques que respecten les necessitats locals ajuden a que les begudes funcionin bé en molts llocs.

El disseny d'envasos de begudes afecta el que la gent compra de moltes maneres. Els colors, les formes i els símbols criden l'atenció i fan sentir coses. La marca ajuda la gent a confiar i recordar les begudes que els agraden. Els taps d'obertura fàcil i els materials ecològics fan que les begudes siguin més atractives. Els embalatges ofereixen fets importants i mostren què li importa a la marca . Quan la gent veu aquestes coses, pot triar millor. Tant els compradors com les marques guanyen en saber com és important el disseny d'envasos.

Preguntes freqüents

Què fa que els envasos de begudes destaquin a les botigues?

Els colors brillants i els gràfics atrevits ajuden a que els envasos es notin. Les formes úniques també fan que les begudes siguin fàcils de detectar. Els compradors busquen begudes amb un aspecte diferent. Les marques utilitzen aquestes característiques perquè els seus productes destaquin.

Com ajuda el packaging a generar confiança amb els clients?

L'ús dels mateixos logotips i colors demostra que la marca es preocupa. Els bons materials fan que la gent se senti segura amb allò que compren. Les etiquetes honestes ajuden els compradors a confiar més en la marca. La confiança creix quan l'envàs sembla familiar i se sent fort.

Per què la gent es preocupa pels envasos ecològics?

Molta gent vol ajudar el planeta. Recollien begudes en ampolles o llaunes fetes amb material reciclat. Alguns també trien materials d'origen vegetal. Els embalatges ecològics ajuden les marques a guanyar-se el respecte i els seguidors fidels.

Consell: comproveu si hi ha rètols de reciclatge o etiquetes verdes per trobar begudes ecològiques.

L'embalatge afecta la sensació de la gent sobre una beguda?

Sí! L'embalatge pot fer que la gent se senti feliç o emocionada. Les imatges divertides i les textures suaus creen sentiments forts. Els colors brillants també ajuden la gent a sentir-se bé. Aquests sentiments sovint fan que la gent compri més begudes.

Característica d'embalatge	Sentir que crea
Textura suau	Comoditat
Color brillant	Emoció
Gràfic somrient	La felicitat