Kodėl gėrimų pakuočių dizainas daro įtaką vartotojų pasirinkimui

Gėrimų pakuotės turi didelę įtaką tam, ką žmonės perka. Tą parodė 2018 m 72% amerikiečių gėrimus rinkosi dėl pakuotės dizaino. Pakuotė yra tokia pat svarbi, kaip ir gėrimas viduje. Tokie dalykai kaip spalva, geros medžiagos ir naujos idėjos padeda žmonėms nuspręsti, ką jie galvoja apie gėrimą. Daugelis žmonių mano, kad graži pakuotė reiškia, kad gėrimas yra geras. Parduotuvėse gėrimus jie dažnai renkasi žiūrėdami į pakuotės priekį. Šie faktai rodo, kaip dizainas keičia tai, ką žmonės renkasi kiekvieną dieną.

Key Takeaways

• Ryškios spalvos ir šaunios formos padeda gėrimams greitai išsiskirti. Aiškios nuotraukos ant pakuočių iškart patraukia žmonių akį.

• Tų pačių logotipų ir dizaino naudojimas padeda žmonėms pasitikėti prekės ženklu. Taip pat jiems lengviau atsiminti ir išsirinkti mėgstamus gėrimus.

• Paketai, kuriuos malonu laikyti, priverčia žmones labiau pamėgti prekės ženklą. Jei pakuotėje naudojamos ekologiškos medžiagos, žmonės ją pirkdami jaučiasi gerai.

• Linksmas ir draugiškas pakuotės dizainas leidžia žmonėms jaustis laimingais. Dėl to jie nori pirkti gėrimą vėl ir vėl.

• Dėl paprastų dalykų, pvz., užsegamų dangtelių, pakuotes paprasta naudoti. Žalioji pakuotė padeda planetai ir atitinka tai, ko nori klientai.

Vizualinis patrauklumas gėrimų pakuotėse

Spalva ir grafika

spalvos ir grafika . Gėrimų pakuotėse labai svarbios Žmonės dažnai pirmiausia pamato gėrimą, nes jis turi ryškių spalvų arba ryškių paveikslėlių. Tyrimai rodo, kad spalva gali pakeisti požiūrį į gėrimą. Pavyzdžiui, dėl raudonos spalvos gėrimas gali atrodyti jaudinantis. Mėlyna gali jaustis vėsiu ir gaiviu. Grafika, tokia kaip logotipai ir nuotraukos, padeda žmonėms prisiminti prekės ženklą. Jie taip pat padeda žmonėms jaustis artimi. Kai įmonė naudoja linksmus piešinius ar specialius raštus, parodo, koks yra gėrimas.

Dizaino ekspertai teigia gerų gėrimų pakuotėse dažnai yra:

• Logotipai, kuriuos lengva pastebėti ir įsiminti

• Sumanus rašymo stilių naudojimas, norint parodyti prekės ženklo žinią

• Spalvos, atitinkančios jausmą, kurį prekės ženklas nori suteikti

• Paveikslėliai ir dizainai, pasakojantys istoriją

• Formos, kurios daro butelį arba gali atrodyti kitaip

• Piešiniai, kurie patraukia jūsų dėmesį

• Medžiagos, kurios maloniai jaučiasi ir yra naudingos planetai

• Pakuotė, kurią lengva nešiotis ir naudoti užimtiems žmonėms

Daugelis prekių ženklų naudoja šiuos dalykus, kad jų gėrimai išsiskirtų parduotuvėse. Pavyzdžiui, sulčių butelis su šalta forma ir ryškia etikete gali būti pastebėtas greičiau nei paprastas. Kai kurie prekių ženklai prideda įdomių dalykų, pvz., QR kodus ar specialias tekstūras, kad pirkimas būtų smagiau. Šie dizaino pasirinkimai padeda žmonėms greitai nuspręsti, ką pirkti.

Pirmieji įspūdžiai

Pirmieji įspūdžiai labai svarbūs gėrimų pakuotėse. Daugelis žmonių pasirenka, ką pirkti, tiesiog žiūrėdami į pakuotės priekį. Tyrimai teigia daugiau nei 75 % maisto ir gėrimų perkama tiesiog parduotuvės lentynoje . Apie 90% pirkėjų renkasi tik pamatę priekinę dalį, o 85% prieš pirkdami nežiūri į kitas prekes.

Pakuotė leidžia suprasti, koks gali būti gėrimo skonis arba koks jis geras. Skaidri ir graži pakuotė gali padaryti gėrimą skanesnį ir linksmesnį. Kai žmonės pamato šaunią formą ar langą, kuriame rodomas gėrimas, jie nori jo išbandyti. Taip pat svarbu, kaip jaučiasi butelis . Jei jis gerai jaučiasi rankoje, galbūt norėsite jį nusipirkti. Bet jei tai atrodo pigu ar keista, žmonės gali jį grąžinti.

Patarimas: prekės ženklai, kuriuose naudojamos šaunios pakuotės, pvz., paryškintos nuotraukos ar specialios medžiagos, dažnai parduoda daugiau. Vienas atvejo tyrimas parodė, kad naujos pakuotės paskatino daugiau žmonių pirkti , net daugiau nei populiariausias prekės ženklas.

Svarbu ne tik gerai atrodyti. Gera pakuotė padeda žmonėms greitai pasirinkti ir jaustis gerai, ką jie perka. Kai pakuotė išsiskiria ir palieka gerą pirmąjį įspūdį, greitas žvilgsnis gali virsti išpardavimu.

Prekės ženklas ir pakuotės dizainas

Prekės ženklo tapatybė

Prekės ženklas ir pakuotės dizainas veikia kartu, kad parodytų, ką reiškia prekės ženklas. Įmonės naudoja pakuotes, kad išskirtų savo gėrimus iš kitų lentynoje esančių gėrimų. Jie renkasi specialios spalvos, formos ir logotipai , atitinkantys jų prekės ženklo pranešimą. Pavyzdžiui, prekės ženklas, kuris nori atrodyti smagiai, gali naudoti ryškias spalvas ir žaismingą grafiką. Prekės ženklas, kuris nori atrodyti puošniai, gali naudoti aukso ar sidabro ir lygių linijų.

Pakuotės dizainas pasakoja žmonėms apie prekės ženklo vertybes . Tai gali parodyti, ar įmonei rūpi planeta, naudodama perdirbtas medžiagas. Tai taip pat gali parodyti, ar gėrimas skirtas vaikams, sportininkams ar žmonėms, kurie nori kažko sveiko. Tokie prekių ženklai kaip „Coca-Cola“ ir „Innocent“ naudoja savo garsiąsias spalvas ir logotipus, kad užtikrintų, jog žmonės iš karto sužinotų apie savo gėrimus.

Pastaba: pakuotė yra daugiau nei tik gėrimas. Jis veikia kaip tylus pardavėjas, kuris dalijasi prekės ženklo istorija ir priverčia žmones jaustis kažkuo ypatinga.

Štai keletas būdų, kaip pakuotė padeda sukurti prekės ženklo tapatybę:

1. Dėl to gėrimai išsiskiria unikaliu dizainu.

2. Jis dalijasi prekės ženklo vertybėmis per spalvas, raštus ir nuotraukas.

3. Jis atitinka stilių tinkamai žmonių grupei.

4. Tai rodo, jei gėrimas yra prabangus arba paprastas.

5. Dėl to gėrimai yra saugūs ir lengvai naudojami.

6. Kiekvienam produktui naudojama ta pati išvaizda, kad žmonės prisimintų prekės ženklą.

7. Jame naudojami linksmi ar žinomi dizainai, pvz Raudonoji „Coca-Cola“ skardinė – lojalumui stiprinti.

Istorijų pasakojimas vaidina svarbų vaidmenį kuriant pakuotę . Prekiniai ženklai naudoja pasakojimo elementus, pvz., paveikslėlius, žodžius ir net butelio pojūtį, norėdami pasidalinti savo istorija ar misija. Kai kurie prekių ženklai kalba apie tai, iš kur gaunami jų ingredientai arba kaip jie padeda aplinkai. Toks pasakojimas sukuria autentiškumą ir padeda žmonėms pasitikėti prekės ženklu.

Pripažinimas ir pasitikėjimas

Prekės ženklas ir pakuotės dizainas padeda žmonėms greitai atpažinti gėrimus. Kai prekės ženklas kiekvienam produktui naudoja tas pačias spalvas, logotipus ir formas, pirkėjai gali greitai jį pastebėti. Taip žmonės jaučiasi saugūs ir tikri dėl to, ką perka. Jie žino, ko tikėtis iš prekės ženklo.

• Dėl nuoseklaus pakuotės dizaino prekių ženklų parduotuvėse lengva rasti.

• Pažįstama pakuotė didina pasitikėjimą, nes žmonės jaučiasi patogiai su tuo, ką žino.

• Logotipai, spalvos ir rašymo stiliai padeda pirkėjams išsirinkti mėgstamus gėrimus per daug negalvojant.

• Geros medžiagos ir graži pakuotė atveriant gėrimą jaučiasi ypatingai, todėl žmonės nori pirkti dar kartą.

• Tokie prekių ženklai kaip „Coca-Cola“ ir „Apple“ rodo, kad naudojant tą pačią išvaizdą ilgainiui atsiranda daugiau pardavimų ir lojalių gerbėjų.

• Perdirbtų arba ekologiškų pakuočių naudojimas rodo, kad prekės ženklas rūpinasi planeta, todėl žmonės jais labiau pasitiki.

Istorijų pasakojimas pakuotėse taip pat padeda žmonėms jaustis arti prekės ženklo. Kai prekės ženklas ant pakuotės pasidalija savo istorija ar misija, žmonės jaučiasi geriau pažįstantys įmonę. Pavyzdžiui, kai kurie prekių ženklai leidžia klientams ant butelių įdėti savo vardus ar nuotraukas. Kiti naudoja specialius garsus ar kvapus, kad patirtis būtų smagi. Šios idėjos priverčia žmones prisiminti prekės ženklą ir norėti pirkti dar kartą.

Patarimas: tyrimai rodo, kad dauguma žmonių vertina gėrimą pagal jo pakuotę. Daugiau nei 70 % teigia, kad pakuotės dizainas turi įtakos tai, ką jie perka . Beveik trys iš keturių žmonių pirks dar kartą, jei patiko pakuotė.

Prekės ženklas ir pakuotės dizainas daro daugiau nei gėrimų išvaizdą. Jie padeda žmonėms pasitikėti prekės ženklu, jį atsiminti ir gerai jaustis pasirinkę. Kai prekės ženklai naudoja aiškų, nuoširdų pasakojimą ir išlaiko savo išvaizdą tą pačią, jie sukuria tvirtą lojalumą.

Emocinis pakuočių dizaino poveikis

Emocijų sukėlimas

Pakuotė gali priversti žmones jausti stiprias emocijas. Žmonės greitai reaguoja į tai, ką mato ant pakuočių. Afektinio atsako teorija teigia, kad žmonės iš karto pajunta emocijas. Šie jausmai gali priversti žmones pirkti gėrimus neplanuojant. Jei gėrimų pakuotė atrodo draugiškai ar turi veidą, žmonės jaučiasi saugūs. Tai vadinama antropomorfiniu dizainu. Jame naudojami veidai, formos ar juokingi žodžiai, kad gėrimas atrodytų gyvas.

• Tokios nuotraukos kaip besišypsantys veidai ar didelės akys leidžia žmonėms jaustis laimingais ir saugiais.

• Anekdotai ar žodžiai ant pakuočių padeda žmonėms jaustis arčiau gėrimo.

• Dėl šių dalykų žmonės gėrimu pasitiki ir nori jį nusipirkti.

„Stimulus-Organism-Reaction“ modelis sako linksmi paketai keičia žmonių jausmus viduje. Dėl to žmonės jaučiasi gerai ir nori daugiau nusipirkti gėrimo. Tyrimai rodo, kad žmonės gėrimus renkasi su pakuotėmis, kurios leidžia jaustis laimingiems.

Vartotojų asociacijos

Žmonės pakuotę sieja su prisiminimais, kokybe ir sveikata. Tam svarbi spalvų psichologija. Dėl žalios ir mėlynos spalvos gėrimai atrodo sveiki ir naudingi planetai. Dėl šiltų spalvų, tokių kaip raudona ir oranžinė, gėrimai atrodo jaudinantys ir skanūs. Juoda reiškia, kad gėrimas yra prabangus arba aukštos kokybės.

Pakuotės aspektas	Vartotojų suvokimo poveikis
Pakavimo medžiagos	Stiklas reiškia aukštą kokybę ir yra naudingas planetai. Aliuminis ir plastikas yra lengvi ir lengvai nešiojami. Ekologiškos medžiagos pritraukia žmones, kuriems rūpi žemė.
Spalvos	Žalia ir mėlyna reiškia sveikatą ir rūpestį planeta. Šiltos spalvos parodo energiją ir skonį. Juoda reiškia prabangą.
Lytėjimo patirtis	Stiprus, tekstūruotas butelis jaučiasi maloniai ir verčia žmones pasitikėti prekės ženklu.
Informaciniai teiginiai	Etiketės apie mitybą ar planetą padeda žmonėms jaustis gerai dėl savo pasirinkimo.

Tyrimai rodo emocijos iš pakuočių priverčia žmones pirkti daugiau . Kai žmonės pamato paketą, kuris atitinka tai, ko jie nori, jie jaučiasi susijaudinę ir laimingi. Šis jausmas verčia juos vėl ir vėl rinktis tą gėrimą.

Pakuočių funkcionalumas ir tvarumas

Praktinės savybės

Žmonės mėgsta gėrimų indus, kurie viską supaprastina. Užsegami dangteliai padeda ilgiau išlaikyti gėrimus šviežius. Užimti žmonės nori butelių ar skardinių, kuriuos galėtų pasiimti bet kur. Daugelis pirkėjų nori tokios pakuotės, kurią būtų lengva atidaryti ir perdirbti. Šios funkcijos padeda žmonėms likti patenkintiems mėgstamais prekių ženklais.

• Užsandarinama pakuotė išlaiko gėrimus šviežius ir sustabdo išsiliejimą.

• Lengvus butelius ir skardines lengva neštis į mokyklą ar darbą.

• Vienos porcijos dydžiai padeda kontroliuoti, kiek išgeriate, ir sumažinti atliekų kiekį.

• Geros formos ir rankenos butelius lengva laikyti.

• Neapsaugoti ir vaikams apsaugoti uždoriai daro gėrimus saugesnius.

Lanksti pakuotė, pavyzdžiui, maišeliai su užtrauktukais, saugo gėrimus nuo oro ir vandens. Šie dizainai taip pat taupo vietą maišeliuose ir šaldytuvuose. Šias funkcijas naudojantys prekės ženklai sulaukia gerų atsiliepimų, nes jie atitinka tai, ko šiandien nori žmonės.

Ekologiški pasirinkimai

Daugeliui žmonių, pirkdami gėrimus, rūpi planeta. Ataskaitoje teigiama, kad 64% žmonių ieško ekologiškų pakuočių. Pirkėjai renkasi produktus su etiketėmis, kuriose pavaizduotos ekologiškos savybės. Pasaulinė apklausa parodė, kad ekologiškos pakuotės yra pagrindinė priežastis, kodėl žmonės renkasi gėrimus.

Žemiau esančioje lentelėje parodyta, kaip skirtingi amžiaus žmonės rūpinasi planeta ir pakuotėmis:

Amžiaus grupė	Aplinkosauginio sąmoningumo charakteristikos	Pakuotės pasirinkimas ir elgsena
Y karta (26–35 m.)	Dauguma ieško informacijos apie perdirbimą ir tvarumą	Labiausiai tikėtina, kad patikrinsite pakuotės tvarumo informaciją
50 metų ir vyresni	Dauguma sako, kad rūpinasi aplinka	Už ekologišką pakuotę nori mokėti daugiau, kaip ir jaunesni žmonės
Visos amžiaus grupės	Didelis susirūpinimas dėl pakuočių poveikio planetai	37% atsisako pirkti blogą pakuotę; 44% teigia, kad ekologiška pakuotė yra labai svarbi
Generolas	Aliuminis mėgstamas dėl to, kad jį lengva perdirbti	Plastikas, susietas su vandenyno šiukšlėmis; aliuminio perdirbimo lygis yra 54%, plastikas yra mažesnis nei 15%

Naujos ekologiškos pakuotės, tokios kaip biologinės medžiagos ir lengvi buteliai, padeda parduoti daugiau gėrimų. Daugelis žmonių moka papildomai už gėrimus ekologiškuose induose. Įmonės, kurios naudoja ekologiškus sprendimus, pelno pasitikėjimą ir lojalius klientus. Šios pastangos padeda prekių ženklams laikytis naujų taisyklių ir išlaikyti planetą švarią. Kadangi vis daugiau žmonių rūpinasi žeme, prekės ženklai, pirmaujantys ekologiškų pakuočių gamyboje, sulaukia geresnių pardavimų ir reputacijos.

Gėrimų vartotojų elgsenos tendencijos

Socialinė įtaka

Socialinės tendencijos keičia tai, kaip žmonės renkasi gėrimus. Daugelis žmonių nori pakuotė, kuri atrodo šauniai nuotraukose ir internete . Prekiniai ženklai naudoja ryškias spalvas ir lygią apdailą, kad būtų pastebėti socialinėje žiniasklaidoje. Kai kuriose pakuotėse yra aiškūs langai, kad galėtumėte matyti gėrimą. Tai daro gėrimus populiaresnius ir skatina juos išbandyti kitus. Socialinė žiniasklaida taip pat dalijasi idėjomis apie sveikatą ir rūpinimąsi žeme. Dėl šios priežasties prekės ženklai naudoja paprastą, žalią dizainą ir lengvai įskaitomas etiketes, kad parodytų, kas jiems rūpi.

Internete puikiai atrodančios pakuotės gali padėti prekių ženklams sulaukti kalbų ir rasti naujų gerbėjų.

Naujos pakuotės technologijos, pvz., QR kodai ir specialios programos, leidžia žmonėms smagiai susisiekti su prekių ženklais. Šios funkcijos gali papasakoti istorijas, išmokyti perdirbti arba dovanoti žaidimų ir prizų. Dėl specialių butelių ir meninio dizaino gėrimai jaučiasi retai ir jaudina. Daugelis žmonių dabar nori pakuotės, atitinkančios jų gyvenimą ir tai, kuo jie tiki.

• Išmanioji pakuotė parodo, ar gėrimai yra švieži, ir pateikia faktus.

• Paprastas dizainas padeda sumažinti atliekas ir apsaugoti žemę.

• Linksmos funkcijos padeda žmonėms pasitikėti ir pamėgti prekės ženklą.

Regioninės nuostatos

Pakuotės keitimas, kad atitiktų vietos taisykles ir kultūrą. Kai kuriose vietose galioja įstatymai, kuriems reikia įspėjamųjų etikečių arba pakeisti talismanus. Meksikoje prekės ženklai turėjo pakeisti simbolius, kad laikytųsi sveikatos įstatymų. Tai privertė įmones sunkiai dirbti, kad laikytųsi taisyklių ir išlaikytų savo išvaizdą tvirtą.

Indijoje prekės ženklai naudoja pakuotės, atitinkančios vietos skonį ir kalbas. Jie pasirenka spalvas, paveikslėlius ir žodžius, atitinkančius vietinius būdus . Kai kurie prekių ženklai Kinijoje naudoja raudoną spalvą, nes tai reiškia sėkmę. Kiti keičia rašymą skirtingomis kalbomis. Šie pakeitimai padeda prekių ženklams pelnyti pasitikėjimą ir gerbėjų kiekvienoje vietoje.

Regionas	Pakuotės pritaikymo pavyzdys
JK	Aliuminio buteliai ekologiškiems pirkėjams
JAV	Skaidulinės pakuotės plastiko atliekoms pjaustyti
Lotynų Amerika	Ryški grafika ir vietiniai simboliai
Indija	Vietinės kalbos ir kultūriniai vaizdai

Prekės ženklai, kurie keičia pakuotes kiekvienoje vietoje, dažnai parduoda daugiau ir geriau bendrauja su žmonėmis. Žmonės nori pakuotės, atitinkančios jų kultūrą ir tai, kas jiems rūpi. Prekiniai ženklai, kurie gerbia vietinius poreikius, padeda gerti gėrimus daugelyje vietų.

Gėrimų pakuočių dizainas įvairiais būdais įtakoja tai, ką žmonės perka. Spalvos, formos ir simboliai patraukia dėmesį ir priverčia žmones jausti dalykus. Prekės ženklas padeda žmonėms pasitikėti ir prisiminti jiems patinkančius gėrimus. Lengvai atidaromi dangteliai ir ekologiškos medžiagos daro gėrimus patrauklesnius. Pakuotė suteikia svarbių faktų ir parodo, kas rūpi prekės ženklui . Kai žmonės mato šiuos dalykus, jie gali pasirinkti geriau. Tiek pirkėjai, tiek prekių ženklai laimi žinodami, koks svarbus pakuočių dizainas.

DUK

Kuo gėrimų pakuotės išsiskiria parduotuvėse?

Ryškios spalvos ir ryški grafika padeda pastebėti pakuotę. Dėl unikalių formų gėrimus lengva pastebėti. Pirkėjai ieško gėrimų, kurie atrodo kitaip. Prekiniai ženklai naudoja šias funkcijas, todėl jų produktai išsiskiria.

Kaip pakuotė padeda sukurti klientų pasitikėjimą?

Naudojant tuos pačius logotipus ir spalvas, prekės ženklas rūpinasi. Geros medžiagos leidžia žmonėms jaustis saugiai dėl to, ką jie perka. Sąžiningos etiketės padeda pirkėjams labiau pasitikėti prekės ženklu. Pasitikėjimas auga, kai pakuotė atrodo pažįstama ir stipri.

Kodėl žmonėms rūpi ekologiška pakuotė?

Daugelis žmonių nori padėti planetai. Gėrimus jie renkasi iš antrinių žaliavų pagamintų butelių ar skardinių. Kai kurie renkasi ir augalines medžiagas. Ekologiška pakuotė padeda prekių ženklams užsitarnauti pagarbą ir ištikimus gerbėjus.

Patarimas: patikrinkite, ar nėra perdirbimo ženklų arba žalių etikečių, kad rastumėte ekologiškų gėrimų.

Ar pakuotė turi įtakos žmonių jausmams apie gėrimą?

Taip! Pakuotė gali priversti žmones jaustis laimingais ar susijaudinusius. Linksmos nuotraukos ir švelnios tekstūros sukuria stiprius jausmus. Ryškios spalvos taip pat padeda žmonėms jaustis gerai. Šie jausmai dažnai priverčia žmones pirkti daugiau gėrimų.

Pakavimo funkcija	Jausmas sukuria
Minkšta tekstūra	Komfortas
Ryški spalva	Jaudulys
Besišypsantis grafikas	Laimė