Kāpēc dzērienu iepakojuma dizains ietekmē patērētāju izvēli?

Dzērienu iepakojumam ir liela ietekme uz to, ko cilvēki pērk. Aptauja 2018. gadā parādīja, ka 72% amerikāņu izvēlējās dzērienus iepakojuma dizaina dēļ. Iepakojums ir tikpat svarīgs kā dzēriens iekšpusē. Tādas lietas kā krāsa, labi materiāli un jaunas idejas palīdz cilvēkiem izlemt, ko viņi domā par dzērienu. Daudzi cilvēki domā, ka jauks iepakojums nozīmē, ka dzēriens ir labs. Bieži vien viņi izvēlas dzērienus veikalos, skatoties uz iepakojuma priekšpusi. Šie fakti parāda, kā dizains maina to, ko cilvēki izvēlas katru dienu.

Key Takeaways

• Spilgtas krāsas un vēsas formas palīdz dzērieniem ātri izcelties. Skaidri attēli uz iepakojumiem uzreiz piesaista cilvēku acis.

• Vienu un to pašu logotipu un dizainu izmantošana palīdz cilvēkiem uzticēties zīmolam. Tas arī ļauj viņiem viegli atcerēties un izvēlēties savus iecienītākos dzērienus.

• Iepakojumi, kurus turot ir patīkami, cilvēkiem zīmols patīk vairāk. Ja iepakojumā ir izmantoti videi draudzīgi materiāli, cilvēki jūtas labi, pērkot to.

• Jautri un draudzīgi iepakojumu dizaini liek cilvēkiem justies laimīgiem. Tas viņiem rada vēlmi iegādāties dzērienu atkal un atkal.

• Vienkāršas lietas, piemēram, atkārtoti noslēdzami vāciņi, atvieglo iepakojumu lietošanu. Zaļais iepakojums palīdz planētai un atbilst klientu vēlmēm.

Vizuālā pievilcība dzērienu iepakojumā

Krāsa un grafika

Krāsai un grafikai ir liela nozīme dzērienu iepakojumā. Cilvēki bieži ierauga dzērienu vispirms, jo tam ir spilgtas krāsas vai spēcīgi attēli. Pētījumi liecina, ka krāsa var mainīt to, kā kāds jūtas pret dzērienu. Piemēram, sarkanā krāsā dzēriens var šķist aizraujošs. Zils var padarīt to vēsu un svaigu. Grafika, piemēram, logotipi un attēli, palīdz cilvēkiem atcerēties zīmolu. Viņi arī palīdz cilvēkiem justies tuvu tam. Kad uzņēmums izmanto jautrus zīmējumus vai īpašus rakstus, tas parāda, kāds ir dzēriens.

Dizaina eksperti saka Labam dzērienu iepakojumam bieži ir:

• Logotipi, kurus ir viegli pamanīt un atcerēties

• Gudra rakstīšanas stilu izmantošana, lai parādītu zīmola vēstījumu

• Krāsas, kas atbilst sajūtai, ko zīmols vēlas sniegt

• Attēli un dizaini, kas stāsta par stāstu

• Formas, kas padara pudeli vai var izskatīties savādāk

• Zīmējumi, kas piesaista jūsu uzmanību

• Materiāli, kas jūtas jauki un ir noderīgi planētai

• Iepakojums, kas ir ērti pārnēsājams un lietojams aizņemtiem cilvēkiem

Daudzi zīmoli izmanto šīs lietas, lai izceltu savus dzērienus veikalos. Piemēram, sulas pudeli ar vēsu formu un spilgtu etiķeti var pamanīt ātrāk nekā vienkāršu. Daži zīmoli pievieno jautras lietas, piemēram, QR kodus vai īpašas tekstūras, lai padarītu iepirkšanos jautrāku. Šīs dizaina izvēles palīdz cilvēkiem ātri izlemt, ko iegādāties.

Pirmie iespaidi

Pirmajam iespaidam ir liela nozīme dzērienu iepakojumā. Lielākā daļa cilvēku izvēlas, ko iegādāties, vienkārši apskatot iepakojuma priekšpusi. Pētījumi saka vairāk nekā 75% pārtikas un dzērienu pirkumu notiek tieši veikala plauktos . Apmēram 90% pircēju izvēlas, redzot priekšpusi, un 85% pirms pirkšanas neapskata citus produktus.

Iepakojums sniedz norādes par to, kā dzēriens varētu garšot vai cik labs tas ir. Skaidrs un jauks iepakojums var padarīt dzērienu garšīgāku un jautrāku. Kad cilvēki ierauga foršu formu vai logu, kurā redzams dzēriens, viņi aizraujas, lai to izmēģinātu. Nozīme ir arī tam, kā pudele jūtas . Ja tas jūtas labi rokā, iespējams, vēlēsities to iegādāties. Bet, ja tas šķiet lēts vai dīvains, cilvēki var to atdot.

Padoms. Zīmoli, kas izmanto stilīgu iepakojumu, piemēram, treknus attēlus vai īpašus materiālus, bieži pārdod vairāk. Viens gadījuma pētījums parādīja, ka jauns iepakojums izraisīja vairāk cilvēku vēlmi iegādāties , pat vairāk nekā populārākais zīmols.

Labs izskats nav vienīgais, kam ir nozīme. Labs iepakojums palīdz cilvēkiem ātri izvēlēties un justies labi par to, ko viņi iegādājas. Ja iepakojums izceļas un atstāj labu pirmo iespaidu, tas var pārvērst ātru ieskatu izpārdošanā.

Zīmols un iepakojuma dizains

Zīmola identitāte

Zīmols un iepakojuma dizains darbojas kopā, lai parādītu, ko nozīmē zīmols. Uzņēmumi izmanto iepakojumu, lai atšķirtu savus dzērienus no citiem plauktā. Viņi izvēlas īpašas krāsas, formas un logotipi , kas atbilst viņu zīmola vēstījumam. Piemēram, zīmols, kas vēlas izskatīties jautri, var izmantot spilgtas krāsas un rotaļīgu grafiku. Zīmols, kas vēlas izskatīties grezni, var izmantot zelta vai sudraba krāsu un gludas līnijas.

Iepakojuma dizains stāsta cilvēkiem par zīmola vērtības . Tas var parādīt, vai uzņēmums rūpējas par planētu, izmantojot pārstrādātus materiālus. Tas var arī parādīt, vai dzēriens ir paredzēts bērniem, sportistiem vai cilvēkiem, kuri vēlas kaut ko veselīgu. Tādi zīmoli kā Coca-Cola un Innocent izmanto savas slavenās krāsas un logotipus, lai pārliecinātos, ka cilvēki uzreiz zina savus dzērienus.

Piezīme. Iepakojums sniedz vairāk nekā tikai dzērienu. Tas darbojas kā kluss pārdevējs, daloties ar zīmola stāstu un liekot cilvēkiem sajust kaut ko īpašu.

Šeit ir daži veidi, kā iepakojums palīdz veidot zīmola identitāti:

1. Tas izceļ dzērienus ar unikālu dizainu.

2. Tam ir kopīgas zīmola vērtības, izmantojot krāsas, rakstīšanu un attēlus.

3. Tas atbilst stilam pareizajai cilvēku grupai.

4. Tas parāda, ja dzēriens ir izdomāts vai vienkāršs.

5. Tas nodrošina dzērienu drošību un ērtu lietošanu.

6. Tas izmanto vienu un to pašu izskatu katram produktam, lai palīdzētu cilvēkiem atcerēties zīmolu.

7. Tas izmanto jautrus vai slavenus dizainus, piemēram Coca-Cola sarkanā skārdene , lai veidotu lojalitāti.

Stāstīšanai ir liela nozīme iepakojuma dizainā . Zīmoli izmanto stāstu elementus, piemēram, attēlus, vārdus un pat pudeles sajūtu, lai dalītos savā vēsturē vai misijā. Daži zīmoli runā par to, no kurienes nāk to sastāvdaļas vai kā tie palīdz videi. Šāda veida stāstīšana veido autentiskumu un palīdz cilvēkiem uzticēties zīmolam.

Atzīšana un uzticēšanās

Zīmols un iepakojuma dizains palīdz cilvēkiem ātri atpazīt dzērienus. Ja zīmols katram produktam izmanto vienas un tās pašas krāsas, logotipus un formas, pircēji to var ātri pamanīt. Tas liek cilvēkiem justies droši un pārliecināti par to, ko viņi pērk. Viņi zina, ko sagaidīt no zīmola.

• Konsekvents iepakojuma dizains padara zīmolus viegli atrodamus veikalos.

• Pazīstams iepakojums vairo uzticību, jo cilvēki jūtas ērti ar to, ko viņi zina.

• Logotipi, krāsas un rakstīšanas stili palīdz pircējiem izvēlēties savus iecienītākos dzērienus, pārāk nedomājot.

• Labi materiāli un jauks iepakojums padara dzēriena atvēršanu īpašu sajūtu, kas liek cilvēkiem vēlēties pirkt vēlreiz.

• Tādi zīmoli kā Coca-Cola un Apple parāda, kā viena un tā paša izskata izmantošana laika gaitā palielina pārdošanas apjomu un lojālus fanus.

• Pārstrādāta vai videi draudzīga iepakojuma izmantošana parāda, ka zīmols rūpējas par planētu, kas liek cilvēkiem viņiem vairāk uzticēties.

Stāstu stāstīšana iepakojumā arī palīdz cilvēkiem justies tuvu zīmolam. Kad zīmols uz iepakojuma dalās ar savu stāstu vai misiju, cilvēkiem šķiet, ka viņi pazīst uzņēmumu labāk. Piemēram, daži zīmoli ļauj klientiem ievietot savus vārdus vai fotoattēlus uz pudelēm. Citi izmanto īpašas skaņas vai smaržas, lai padarītu pieredzi jautru. Šīs idejas liek cilvēkiem atcerēties zīmolu un vēlas pirkt vēlreiz.

Padoms: pētījumi liecina, ka lielākā daļa cilvēku spriež par dzērienu pēc tā iepakojuma. Vairāk nekā 70% apgalvo, ka iepakojuma dizains ietekmē to, ko viņi iegādājas . Gandrīz trīs no četriem cilvēkiem iegādāsies atkārtoti, ja viņiem patiks iepakojums.

Zīmols un iepakojuma dizains dara vairāk nekā tikai padara dzērienus labu izskatu. Tie palīdz cilvēkiem uzticēties zīmolam, atcerēties to un justies labi par savu izvēli. Kad zīmoli izmanto skaidru, godīgu stāstu un saglabā savu izskatu nemainīgu, tie veido spēcīgu lojalitāti.

Iepakojuma dizaina emocionālā ietekme

Emociju raisīšana

Iepakojums var likt cilvēkiem izjust spēcīgas emocijas. Cilvēki ātri reaģē uz to, ko viņi redz uz iepakojumiem. Afektīvās reakcijas teorija saka, ka cilvēki jūt emocijas uzreiz. Šīs sajūtas var likt cilvēkiem iegādāties dzērienus neplānojot. Ja dzēriena iepakojums izskatās draudzīgs vai ar seju, cilvēki jūtas droši. To sauc par antropomorfo dizainu. Tas izmanto sejas, formas vai smieklīgus vārdus, lai dzēriens šķiet dzīvs.

• Attēli, piemēram, smaidošas sejas vai lielas acis, liek cilvēkiem justies laimīgiem un drošiem.

• Joki vai vārdi uz iepakojumiem palīdz cilvēkiem justies tuvāk dzērienam.

• Šīs lietas liek cilvēkiem uzticēties dzērienam un vēlas to iegādāties.

Stimuls-Organism-Response modelis saka jautras paketes maina to, kā cilvēki jūtas iekšā. Tas liek cilvēkiem justies labi un vēlas iegādāties dzērienu vairāk. Pētījumi liecina, ka cilvēki izvēlas dzērienus ar iepakojumiem, kas liek viņiem justies laimīgiem.

Patērētāju asociācijas

Cilvēki iepakojumu saista ar atmiņām, kvalitāti un veselību. Krāsu psiholoģija tam ir svarīga. Zaļās un zilās krāsas padara dzērienus veselīgus un labvēlīgus planētai. Siltās krāsas, piemēram, sarkanā un oranžā, padara dzērienus aizraujošus un garšīgus. Melns nozīmē, ka dzēriens ir grezns vai kvalitatīvs.

Iepakojuma aspekts	Ietekme uz patērētāju uztveri
Iepakojuma materiāli	Stikls nozīmē augstu kvalitāti un ir labs planētai. Alumīnijs un plastmasa ir viegli un viegli pārnēsājami. Videi draudzīgi materiāli piesaista cilvēkus, kuriem rūp zeme.
Krāsas	Zaļā un zilā krāsa nozīmē veselību un rūpes par planētu. Siltās krāsas parāda enerģiju un garšu. Melns nozīmē greznību.
Taktilā pieredze	Spēcīga, teksturēta pudele ir patīkama un liek cilvēkiem uzticēties zīmolam.
Informatīvie apgalvojumi	Etiķetes par uzturu vai planētu palīdz cilvēkiem justies labi par savu izvēli.

Pētījumi liecina emocijas no iepakojuma liek cilvēkiem pirkt vairāk . Kad cilvēki redz sūtījumu, kas atbilst tam, ko viņi vēlas, viņi jūtas satraukti un laimīgi. Šī sajūta liek viņiem izvēlēties šo dzērienu atkal un atkal.

Iepakojuma funkcionalitāte un ilgtspējība

Praktiskās īpašības

Cilvēkiem patīk dzērienu trauki, kas padara lietas vienkāršu. Atkārtoti noslēdzami vāciņi palīdz dzērienus ilgāk saglabāt svaigus. Aizņemti cilvēki vēlas pudeles vai kannas, ko viņi var paņemt līdzi jebkur. Daudzi pircēji vēlas, lai iepakojums būtu viegli atverams un pārstrādājams. Šīs funkcijas palīdz cilvēkiem palikt apmierinātiem ar saviem iecienītākajiem zīmoliem.

• Atkārtoti noslēdzams iepakojums uztur dzērienus svaigus un aptur izšļakstīšanos.

• Gaismas pudeles un kannas ir ērti nēsāt līdzi uz skolu vai darbu.

• Vienas porcijas izmēri palīdz kontrolēt dzeramo daudzumu un samazina atkritumu daudzumu.

• Pudeles ar labām formām un rokturiem ir viegli turamas.

• Aizdare, kas ir droša pret viltojumiem un bērniem, padara dzērienus drošākus.

Elastīgais iepakojums, piemēram, maisiņi ar rāvējslēdzējiem, pasargā dzērienus no gaisa un ūdens. Šie dizaini arī ietaupa vietu somās un ledusskapjos. Zīmoli, kas izmanto šīs funkcijas, saņem labas atsauksmes, jo tie atbilst mūsdienu cilvēku vēlmēm.

Videi draudzīga izvēle

Daudzi cilvēki, pērkot dzērienus, rūpējas par planētu. Ziņojumā teikts, ka 64% cilvēku meklē zaļo iepakojumu. Pircēji izvēlas produktus ar etiķetēm, kas norāda uz videi draudzīgām īpašībām. Vispasaules aptauja atklāja, ka videi draudzīgs iepakojums ir galvenais iemesls, kāpēc cilvēki izvēlas dzērienus.

Zemāk esošajā tabulā parādīts, kā dažādi vecumi rūpējas par planētu un iepakojumu:

Vecuma grupa	Vides apziņas raksturojums	Iepakojuma izvēle un uzvedība
Y paaudze (26–35)	Lielākā daļa meklē informāciju par pārstrādi un ilgtspējību	Visticamāk, pārbaudīsiet informāciju par iepakojuma ilgtspējību
Vecums 50 un vairāk	Lielākā daļa saka, ka viņiem rūp vide	Par zaļo iepakojumu gatavi maksāt vairāk, tāpat kā gados jaunāki cilvēki
Visas vecuma grupas	Lielas bažas par iepakojuma ietekmi uz planētu	37% atsakās pirkt sliktu iepakojumu; 44% apgalvo, ka zaļais iepakojums ir ļoti svarīgs
Ģenerālis	Alumīnijs patika, jo to ir viegli pārstrādāt	Plastmasa, kas saistīta ar okeāna atkritumiem; alumīnija pārstrādes līmenis ir 54%, plastmasa ir mazāks par 15%.

Jauns zaļais iepakojums, piemēram, bioloģiskie materiāli un vieglās pudeles, palīdz pārdot vairāk dzērienu. Daudzi cilvēki piemaksā par dzērieniem videi draudzīgos traukos. Uzņēmumi, kas izmanto zaļos risinājumus, iemanto uzticību un lojālus klientus. Šie centieni palīdz zīmoliem ievērot jaunus noteikumus un uzturēt planētu tīru. Tā kā arvien vairāk cilvēku rūpējas par zemi, zīmoli, kas ir vadošie zaļo iepakojumu ražošanā, iegūst labāku pārdošanas apjomu un reputāciju.

Dzērienu patērētāju uzvedības tendences

Sociālā ietekme

Sociālās tendences maina to, kā cilvēki izvēlas dzērienus. Daudzi cilvēki vēlas iepakojums, kas fotoattēlos un tiešsaistē izskatās lieliski . Zīmoli izmanto spilgtas krāsas un gludu apdari, lai tiktu pamanīti sociālajos medijos. Dažiem iepakojumiem ir skaidri logi, lai jūs varētu redzēt dzērienu. Tas padara dzērienus populārākus un liek citiem tos izmēģināt. Sociālie mediji arī dalās idejās par veselību un rūpēm par zemi. Tādēļ zīmoli izmanto vienkāršu, zaļu dizainu un viegli salasāmas etiķetes, lai parādītu, kas viņiem rūp.

Iepakojums, kas tiešsaistē izskatās lieliski, var palīdzēt zīmoliem tikt runātiem un atrast jaunus fanus.

Jaunas iepakojuma tehnoloģijas, piemēram, QR kodi un īpašas lietotnes, ļauj cilvēkiem jautrā veidā sazināties ar zīmoliem. Šīs funkcijas var stāstīt stāstus, mācīt otrreizēju pārstrādi vai dot spēles un balvas. Īpašas pudeles un mākslas dizaini ļauj dzērieniem justies reti un aizraujoši. Daudzi cilvēki tagad vēlas iepakojumu, kas atbilst viņu dzīvei un tam, kam viņi tic.

• Gudrais iepakojums parāda, vai dzērieni ir svaigi, un sniedz faktus.

• Vienkāršs dizains palīdz samazināt atkritumus un aizsargāt zemi.

• Jautras funkcijas palīdz cilvēkiem uzticēties zīmolam un tam patīk.

Reģionālās preferences

Iepakojums tiek mainīts, lai tas atbilstu vietējiem noteikumiem un kultūrām. Dažās vietās ir likumi, kas prasa brīdinājuma etiķetes vai izmaiņas talismanos. Meksikā zīmoliem bija jāatceļ rakstzīmes, lai ievērotu veselības aizsardzības likumus. Tas lika uzņēmumiem smagi strādāt, lai ievērotu noteikumus un saglabātu savu izskatu spēcīgu.

Indijā zīmoli izmanto iepakojums, kas atbilst vietējai gaumei un valodām. Viņi izvēlas krāsas, attēlus un vārdus, kas atbilst vietējiem veidiem . Daži zīmoli Ķīnā izmanto sarkano krāsu, jo tas nozīmē veiksmi. Citi maina rakstīšanu dažādām valodām. Šīs izmaiņas palīdz zīmoliem katrā vietā iegūt uzticību un fanus.

Reģions	Iepakojuma pielāgošanas piemērs
Apvienotā Karaliste	Alumīnija pudeles videi draudzīgiem pircējiem
ASV	Uz šķiedrām balstītas multipakas plastmasas atkritumu griešanai
Latīņamerika	Spilgta grafika un vietējie simboli
Indija	Vietējās valodas un kultūras tēli

Zīmoli, kas maina iepakojumu katrā vietā, bieži pārdod vairāk un labāk sazinās ar cilvēkiem. Cilvēki vēlas iepakojumu, kas atbilst viņu kultūrai un tam, kas viņiem rūp. Zīmoli, kas ievēro vietējās vajadzības, daudzviet palīdz dzērieniem gūt panākumus.

Dzērienu iepakojuma dizains daudzos veidos ietekmē to, ko cilvēki pērk. Krāsas, formas un simboli piesaista uzmanību un liek cilvēkiem sajust lietas. Zīmola veidošana palīdz cilvēkiem uzticēties un atcerēties dzērienus, kas viņiem patīk. Viegli atverami vāciņi un videi draudzīgi materiāli padara dzērienus pievilcīgākus. Iepakojums sniedz svarīgus faktus un parāda, kas zīmolam rūp . Kad cilvēki redz šīs lietas, viņi var izvēlēties labāk. Gan pircēji, gan zīmoli gūst labumu, zinot, cik svarīgs ir iepakojuma dizains.

FAQ

Ar ko dzērienu iepakojums izceļas veikalos?

Spilgtas krāsas un drosmīga grafika palīdz pamanīt iepakojumu. Unikālās formas arī padara dzērienus viegli pamanāmus. Pircēji meklē dzērienus, kas izskatās savādāk. Zīmoli izmanto šīs funkcijas, lai viņu produkti izceltos.

Kā iepakojums palīdz veidot klientu uzticību?

To pašu logotipu un krāsu izmantošana parāda, ka zīmols rūpējas. Labi materiāli liek cilvēkiem justies droši par to, ko viņi iegādājas. Godīgas etiķetes palīdz pircējiem vairāk uzticēties zīmolam. Uzticība pieaug, kad iepakojums izskatās pazīstams un jūtas spēcīgs.

Kāpēc cilvēkiem rūp videi draudzīgs iepakojums?

Daudzi cilvēki vēlas palīdzēt planētai. Viņi ņem dzērienus pudelēs vai kannās, kas izgatavotas no pārstrādātām lietām. Daži izvēlas arī augu izcelsmes materiālus. Videi draudzīgs iepakojums palīdz zīmoliem nopelnīt cieņu un lojālus fanus.

Padoms. Lai atrastu videi draudzīgus dzērienus, meklējiet otrreizējās pārstrādes zīmes vai zaļās etiķetes.

Vai iepakojums ietekmē to, kā cilvēki jūtas pret dzērienu?

Jā! Iepakojums var likt cilvēkiem justies laimīgiem vai satraukti. Jautri attēli un maigas faktūras rada spēcīgas sajūtas. Spilgtas krāsas arī palīdz cilvēkiem justies labi. Šīs sajūtas bieži liek cilvēkiem iegādāties vairāk dzērienu.

Iepakojuma funkcija	Sajūta rada
Mīksta tekstūra	Komforts
Spilgta krāsa	Uztraukums
Smaidoša grafika	Laime