De ce designul ambalajului pentru băuturi influențează alegerile consumatorilor

Ambalajul pentru băuturi are un efect mare asupra a ceea ce cumpără oamenii. Un sondaj din 2018 a arătat că 72% dintre americani au ales băuturi din cauza designului ambalajului. Ambalajul este la fel de important ca și băutura din interior. Lucruri de genul culoarea, materialele bune și ideile noi îi ajută pe oameni să decidă ce cred despre băutură. Mulți oameni cred că ambalajul frumos înseamnă că băutura este bună. Adesea aleg băuturi din magazine uitându-se la partea din față a pachetului. Aceste fapte arată cum designul schimbă ceea ce oamenii aleg în fiecare zi.

Recomandări cheie

• Culorile strălucitoare și formele reci ajută băuturile să iasă rapid în evidență. Imaginile clare de pe pachete atrag ochii oamenilor imediat.

• Folosirea acelorași logo-uri și design îi ajută pe oameni să aibă încredere în brand. De asemenea, le este ușor să-și amintească și să aleagă băuturile preferate.

• Pachetele care se simt bine de ținut îi fac pe oameni să placă mai mult marca. Dacă pachetul folosește materiale ecologice, oamenii se simt bine că îl cumpără.

• Modelele de pachete distractive și prietenoase îi fac pe oameni să se simtă fericiți. Acest lucru îi face să-și dorească să cumpere băutura din nou și din nou.

• Lucruri simple, cum ar fi capacele resigilate, fac pachetele ușor de utilizat. Ambalajul verde ajută planeta și îndeplinește ceea ce își doresc clienții.

Atractie vizuală în ambalarea băuturilor

Culoare și grafică

Culoarea și grafica sunt foarte importante în ambalarea băuturilor. Oamenii văd adesea o băutură mai întâi pentru că are culori strălucitoare sau imagini puternice. Studiile arată că culoarea poate schimba modul în care cineva simte o băutură. De exemplu, roșul poate face ca o băutură să pară interesantă. Albastrul îl poate face să se simtă rece și proaspăt. Elementele grafice precum siglele și imaginile îi ajută pe oameni să-și amintească marca. De asemenea, îi ajută pe oameni să se simtă aproape de el. Când o companie folosește desene distractive sau scrieri speciale, arată cum este băutura.

Experții în design spun ambalajul bun pentru băuturi are adesea:

• Logo-uri ușor de identificat și reținut

• Utilizarea inteligentă a stilurilor de scriere pentru a arăta mesajul mărcii

• Culori care se potrivesc cu sentimentul pe care brandul vrea să-l dea

• Imagini și modele care spun o poveste

• Forme care fac sticla sau pot arata diferit

• Desene care vă atrag atenția

• Materiale care se simt bine și sunt bune pentru planetă

• Ambalaj care este ușor de transportat și utilizat pentru oamenii ocupați

Multe mărci folosesc aceste lucruri pentru a-și face băuturile să iasă în evidență în magazine. De exemplu, o sticlă de suc cu o formă rece și o etichetă strălucitoare poate fi observată mai repede decât una simplă. Unele mărci adaugă lucruri distractive, cum ar fi coduri QR sau texturi speciale, pentru a face cumpărarea mai distractivă. Aceste alegeri de design îi ajută pe oameni să decidă ce să cumpere rapid.

Primele impresii

Prima impresie este foarte importantă în ambalajul băuturilor. Majoritatea oamenilor aleg ce să cumpere doar uitându-se la partea din față a pachetului. Studiile spun peste 75% din cumpărăturile de alimente și băuturi au loc chiar la raftul magazinului . Aproximativ 90% dintre cumpărători aleg doar văzând partea din față, iar 85% nu se uită la alte produse înainte de a cumpăra.

Ambalajul oferă indicii despre cum ar putea avea băutura sau cât de bună este. Ambalajul clar și frumos poate face o băutură să pară mai gustoasă și mai distractivă. Când oamenii văd o formă rece sau o fereastră care arată băutura, sunt entuziasmați să o încerce. Contează și felul în care se simte sticla . Dacă se simte bine în mână, poate doriți să-l cumpărați. Dar dacă se simte ieftin sau ciudat, oamenii îl pot pune înapoi.

Sfat: mărcile care folosesc ambalaje cool, cum ar fi imagini îndrăznețe sau materiale speciale, vând adesea mai mult. Un studiu de caz a arătat că ambalajul nou a făcut ca mai mulți oameni să vrea să cumpere , chiar mai mult decât marca de top.

A arăta bine nu este singurul lucru care contează. Ambalajul bun îi ajută pe oameni să aleagă rapid și să se simtă bine cu ceea ce cumpără. Atunci când ambalajul iese în evidență și face o primă impresie bună, poate transforma o privire rapidă într-o vânzare.

Branding și design de ambalaj

Identitatea de marcă

Branding-ul și designul ambalajului lucrează împreună pentru a arăta ce reprezintă un brand. Companiile folosesc ambalajele pentru a-și deosebi băuturile de celelalte de pe raft. Ei aleg culori speciale, forme și logo-uri care se potrivesc cu mesajul mărcii lor. De exemplu, un brand care vrea să arate distractiv ar putea folosi culori strălucitoare și o grafică jucăușă. O marcă care vrea să arate elegant ar putea folosi aurii sau argintii și linii netede.

Designul ambalajului le spune oamenilor despre valorile brandului . Poate arăta dacă unei companii îi pasă de planetă folosind materiale reciclate. De asemenea, poate arăta dacă o băutură este pentru copii, sportivi sau oameni care doresc ceva sănătos. Branduri precum Coca-Cola și Innocent își folosesc celebrele culori și logo-uri pentru a se asigura că oamenii își cunosc imediat băuturile.

Notă: Ambalajul face mai mult decât să țină o băutură. Acționează ca un agent de vânzări tăcut, împărtășind povestea mărcii și făcându-i pe oameni să simtă ceva special.

Iată câteva modalități prin care ambalajul ajută la construirea identității mărcii:

1. Face băuturile să iasă în evidență prin design unic.

2. Împărtășește valorile mărcii prin culoare, scris și imagini.

3. Se potrivește stilului cu grupul potrivit de oameni.

4. Arată dacă o băutură este elegantă sau simplă.

5. Păstrează băuturile în siguranță și ușor de utilizat.

6. Folosește același aspect pe fiecare produs pentru a ajuta oamenii să-și amintească marca.

7. Folosește modele distractive sau celebre, cum ar fi Cutia roșie a Coca-Cola , pentru a construi loialitate.

Povestirea joacă un rol important în designul ambalajelor . Mărcile folosesc elemente de povestire precum imagini, cuvinte și chiar senzația sticlei pentru a-și împărtăși istoria sau misiunea. Unele mărci vorbesc despre de unde provin ingredientele lor sau despre modul în care acestea ajută mediul înconjurător. Acest tip de povestire construiește autenticitatea și îi ajută pe oameni să aibă încredere în brand.

Recunoaștere și încredere

Branding-ul și designul ambalajului îi ajută pe oameni să recunoască rapid băuturile. Atunci când o marcă folosește aceleași culori, logo-uri și forme pentru fiecare produs, cumpărătorii îl pot observa rapid. Acest lucru îi face pe oameni să se simtă în siguranță și siguri de ceea ce cumpără. Ei știu la ce să se aștepte de la brand.

• Designul consecvent al ambalajului face ca mărcile să fie ușor de găsit în magazine.

• Ambalajul familiar creează încredere, deoarece oamenii se simt confortabil cu ceea ce știu.

• Siglele, culorile și stilurile de scriere îi ajută pe cumpărători să-și aleagă băuturile preferate fără să se gândească prea mult.

• Materialele bune și ambalajul frumos fac ca deschiderea băuturii să se simtă specială, ceea ce îi face pe oameni să vrea să cumpere din nou.

• Mărcile precum Coca-Cola și Apple arată că folosirea aceluiași aspect de-a lungul timpului duce la mai multe vânzări și la fani loiali.

• Folosirea ambalajelor reciclate sau ecologice arată că un brand îi pasă de planetă, ceea ce îi face pe oameni să aibă mai multă încredere în ei.

Povestirea în ambalaj îi ajută pe oameni să se simtă aproape de o marcă. Când o marcă își împărtășește povestea sau misiunea pe ambalaj, oamenii simt că cunosc compania mai bine. De exemplu, unele mărci permit clienților să-și pună numele sau fotografiile pe sticle. Alții folosesc sunete sau mirosuri speciale pentru a face experiența distractivă. Aceste idei îi fac pe oameni să-și amintească marca și să vrea să cumpere din nou.

Sfat: Studiile arată că majoritatea oamenilor judecă o băutură după ambalaj. Peste 70% spun că designul ambalajului afectează ceea ce cumpără . Aproape trei din patru persoane vor cumpăra din nou dacă le-a plăcut ambalajul.

Branding-ul și designul ambalajului fac mai mult decât să facă băuturile să arate bine. Ele îi ajută pe oameni să aibă încredere în brand, să-l amintească și să se simtă bine în privința alegerii lor. Când mărcile folosesc o povestire clară și sinceră și își păstrează aspectul la fel, ele construiesc o loialitate puternică.

Impactul emoțional al designului ambalajului

Evocarea Emoțiilor

Ambalajul îi poate face pe oameni să simtă emoții puternice. Oamenii reacționează rapid la ceea ce văd pe pachete. Teoria răspunsului afectiv spune că oamenii simt emoții imediat. Aceste sentimente îi pot face pe oameni să cumpere băuturi fără planificare. Dacă un pachet de băuturi arată prietenos sau are o față, oamenii se simt în siguranță. Aceasta se numește design antropomorf. Folosește chipuri, forme sau cuvinte amuzante pentru a face băutura să pară vie.

• Imagini precum fețele zâmbitoare sau ochii mari îi fac pe oameni să se simtă fericiți și în siguranță.

• Glumele sau cuvintele de pe pachete îi ajută pe oameni să se simtă mai aproape de băutură.

• Aceste lucruri îi fac pe oameni să aibă încredere în băutură și să vrea să o cumpere.

Modelul Stimul-Organism-Răspuns spune pachetele distractive schimbă modul în care oamenii se simt înăuntru. Acest lucru îi face pe oameni să se simtă bine și să vrea să cumpere mai mult băutura. Studiile arată că oamenii aleg băuturi cu pachete care îi fac să se simtă fericiți.

Asociațiile de consumatori

Oamenii leagă ambalajul de amintiri, calitate și sănătate. Psihologia culorilor este importantă pentru aceasta. Culorile verde și albastru fac băuturile să pară sănătoase și bune pentru planetă. Culorile calde, cum ar fi roșul și portocaliul, fac băuturile să pară interesante și gustoase. Negrul înseamnă că băutura este elegantă sau de înaltă calitate.

Aspectul ambalajului	Impactul percepției consumatorului
Materiale de ambalare	Sticla înseamnă calitate înaltă și este bună pentru planetă. Aluminiul și plasticul sunt ușoare și ușor de transportat. Materialele ecologice atrag oamenii cărora le pasă de pământ.
Culori	Verdele și albastrul înseamnă sănătate și îngrijire pentru planetă. Culorile calde arată energie și savoare. Negrul înseamnă lux.
Experiență tactilă	O sticlă puternică și texturată se simte bine și îi face pe oameni să aibă încredere în brand.
Revendicari informative	Etichetele despre nutriție sau planetă îi ajută pe oameni să se simtă bine în alegerea lor.

Cercetările arată emoțiile din ambalaj îi fac pe oameni să cumpere mai mult . Când oamenii văd un pachet care se potrivește cu ceea ce își doresc, se simt entuziasmați și fericiți. Acest sentiment îi face să aleagă acea băutură din nou și din nou.

Funcționalitate și durabilitate în ambalaje

Caracteristici practice

Oamenilor le plac recipientele pentru băuturi care simplifică lucrurile. Capacele resigilabile ajută la păstrarea băuturilor proaspete pentru mai mult timp. Oamenii ocupați vor sticle sau cutii pe care le pot duce oriunde. Mulți cumpărători doresc ambalaje ușor de deschis și reciclat. Aceste funcții îi ajută pe oameni să rămână mulțumiți de mărcile lor preferate.

• Ambalajul resigilabil păstrează băuturile proaspete și oprește scurgerile.

• Sticlele ușoare și conservele sunt ușor de transportat la școală sau la serviciu.

• Dimensiunile pentru o singură porție vă ajută să controlați cât de mult beți și să reduceți deșeurile.

• Sticlele cu forme și prindere bune sunt ușor de ținut.

• Închiderile care sunt inviolabile și pentru copii fac băuturile mai sigure.

Ambalajul flexibil, cum ar fi pungile cu fermoar, păstrează băuturile în siguranță de aer și apă. Aceste modele economisesc, de asemenea, spațiu în pungi și frigidere. Mărcile care folosesc aceste funcții primesc recenzii bune, deoarece se potrivesc cu ceea ce își doresc oamenii astăzi.

Alegeri ecologice

Mulți oameni le pasă de planetă atunci când cumpără băuturi. Un raport spune că 64% dintre oameni caută ambalaje ecologice. Cumpărătorii aleg produse cu etichete care prezintă caracteristici ecologice. Un sondaj global a constatat că ambalajul ecologic este un motiv important pentru care oamenii aleg băuturile.

Tabelul de mai jos arată cât de multă vârste le pasă de planetă și de ambalaj:

Grupa de vârstă	Caracteristici de conștientizare a mediului	Preferința și comportamentul ambalajului
Generația Y (26-35)	Majoritatea caută informații despre reciclare și durabilitate	Cel mai probabil să verifice detaliile privind sustenabilitatea ambalajului
Vârsta de 50 de ani și mai mult	Majoritatea spun că le pasă de mediu	Este dispus să plătească mai mult pentru ambalajele ecologice, la fel ca oamenii mai tineri
Toate grupele de vârstă	Îngrijorare mare cu privire la efectul ambalajului asupra planetei	37% refuză să cumpere ambalaje proaste; 44% spun că ambalajul verde este foarte important
General	Aluminiul i-a plăcut pentru că este ușor de reciclat	Plastic legat de gunoiul oceanic; Rata de reciclare a aluminiului este de 54%, plasticul este mai puțin de 15%

Noile ambalaje ecologice, cum ar fi materialele pe bază de bio și sticlele ușoare, ajută la vânzarea mai multor băuturi. Mulți oameni plătesc suplimentar pentru băuturi în recipiente ecologice. Companiile care folosesc soluții ecologice câștigă încredere și clienți loiali. Aceste eforturi ajută mărcile să respecte noile reguli și să mențină planeta curată. Pe măsură ce mai mulți oameni țin la pământ, mărcile care conduc în ambalajele ecologice obțin vânzări și reputații mai bune.

Tendințe în comportamentul consumatorului de băuturi

Influența socială

Tendințele sociale schimbă modul în care oamenii aleg băuturi. Mulți oameni vor ambalaj care arată cool în fotografii și online . Mărcile folosesc culori strălucitoare și finisaje netede pentru a fi remarcate pe rețelele sociale. Unele pachete au ferestre clare, astfel încât să puteți vedea băutura. Acest lucru face băuturile mai populare și îi determină pe alții să le încerce. Rețelele de socializare împărtășesc și idei despre sănătate și îngrijirea pământului. Din acest motiv, mărcile folosesc modele simple, verzi și etichete ușor de citit pentru a arăta ce le pasă.

Ambalajele care arată grozav online pot ajuta mărcile să se vorbească despre ele și să găsească noi fani.

Noua tehnologie în ambalare, cum ar fi codurile QR și aplicațiile speciale, le permite oamenilor să se conecteze cu mărcile în moduri distractive. Aceste funcții pot spune povești, pot preda reciclarea sau pot oferi jocuri și premii. Sticlele speciale și modelele de artă fac băuturile să pară rare și interesante. Mulți oameni își doresc acum un ambalaj care se potrivește cu viața lor și cu ceea ce cred.

• Ambalajul inteligent arată dacă băuturile sunt proaspete și oferă fapte.

• Modelele simple ajută la reducerea deșeurilor și la protejarea pământului.

• Funcțiile distractive îi ajută pe oameni să aibă încredere și să le placă brandului.

Preferințe regionale

Ambalajul se modifică pentru a se potrivi regulilor și culturilor locale. Unele locuri au legi care necesită etichete de avertizare sau modificări la mascote. În Mexic, mărcile au fost nevoite să scoată personaje pentru a respecta legile privind sănătatea. Acest lucru a făcut companiile să muncească din greu pentru a respecta regulile și a-și păstra aspectul puternic.

În India, mărcile folosesc ambalaj care se potrivește gusturilor și limbilor locale. Ei aleg culori, imagini și cuvinte care se potrivesc modurilor locale . Unele mărci folosesc roșu în China pentru că înseamnă noroc. Alții schimbă scrierea pentru diferite limbi. Aceste schimbări ajută mărcile să câștige încredere și fani în fiecare loc.

Regiune	Exemplu de adaptare a ambalajului
Regatul Unit	Sticle de aluminiu pentru cumpărători eco-conștienți
NE	Pachete multiple pe bază de fibre pentru a reduce deșeurile de plastic
America Latină	Grafică strălucitoare și simboluri locale
India	Limbi locale și imagini culturale

Mărcile care schimbă ambalajul pentru fiecare loc vând adesea mai mult și se conectează mai bine cu oamenii. Oamenii vor ambalaje care se potrivesc cu cultura lor și la ceea ce le pasă. Mărcile care respectă nevoile locale ajută băuturile să se descurce bine în multe locuri.

Designul ambalajului pentru băuturi afectează ceea ce cumpără oamenii în multe feluri. Culorile, formele și simbolurile atrag atenția și îi fac pe oameni să simtă lucruri. Branding îi ajută pe oameni să aibă încredere și să-și amintească băuturile care le plac. Capacele ușor de deschis și materialele ecologice fac băuturile mai atractive. Ambalajul oferă fapte importante și arată la ce îi pasă mărcii . Când oamenii văd aceste lucruri, pot alege mai bine. Atât cumpărătorii, cât și mărcile câștigă cunoscând cât de important este designul ambalajului.

FAQ

Ce face ca ambalajele pentru băuturi să iasă în evidență în magazine?

Culorile strălucitoare și grafica îndrăzneață ajută ambalajul să fie remarcat. Formele unice fac și băuturile ușor de observat. Cumpărătorii caută băuturi care arată diferit. Mărcile folosesc aceste caracteristici pentru ca produsele lor să iasă în evidență.

Cum ajută ambalajul la construirea încrederii clienților?

Folosirea acelorași logo-uri și culori arată că o marcă îi pasă. Materialele bune îi fac pe oameni să se simtă în siguranță cu privire la ceea ce cumpără. Etichetele sincere îi ajută pe cumpărători să aibă mai multă încredere în brand. Încrederea crește atunci când ambalajul arată familiar și se simte puternic.

De ce le pasă oamenilor de ambalajele ecologice?

Mulți oameni vor să ajute planeta. Ei culeg băuturi în sticle sau cutii din materiale reciclate. Unii aleg și materiale pe bază de plante. Ambalajele ecologice ajută mărcile să câștige respect și fani loiali.

Sfat: Verificați semnele de reciclare sau etichetele verzi pentru a găsi băuturi ecologice.

Ambalajul afectează modul în care oamenii se simt despre o băutură?

Da! Ambalajul îi poate face pe oameni să se simtă fericiți sau entuziasmați. Imaginile distractive și texturile moi creează sentimente puternice. Culorile strălucitoare îi ajută pe oameni să se simtă bine. Aceste sentimente îi fac adesea pe oameni să cumpere mai multe băuturi.

Caracteristica de ambalare	Simțind că creează
Textura moale	Confort
Culoare strălucitoare	Excitare
Grafică zâmbitoare	Fericire