Зашто дизајн амбалаже за пиће утиче на изборе потрошача

Паковање пића има велики утицај на оно што људи купују. То је показало истраживање из 2018 72% Американаца је одабрало пиће због дизајна амбалаже. Паковање је једнако важно као и пиће унутра. Ствари попут боја, добри материјали и нове идеје помажу људима да одлуче шта мисле о пићу. Многи људи мисле да лепо паковање значи да је пиће добро. Често бирају пиће у продавницама гледајући предњи део паковања. Ове чињенице показују како дизајн мења оно што људи бирају сваки дан.

Кеи Такеаваис

• Светле боје и хладни облици помажу да се пића брзо истичу. Јасне слике на пакетима одмах привлаче пажњу људи.

• Коришћење истих логотипа и дизајна помаже људима да верују бренду. Такође им олакшава памћење и одабир својих омиљених пића.

• Пакети које је лепо држати чине људима више воле бренд. Ако пакет користи еколошки прихватљиве материјале, људи се осећају добро када га купе.

• Забаван и пријатељски дизајн пакета чини да се људи осећају срећним. Због тога желе да купе пиће изнова и изнова.

• Једноставне ствари као што су поклопци који се могу поново затворити чине пакете једноставним за употребу. Зелена амбалажа помаже планети и испуњава оно што купци желе.

Визуелна привлачност у паковању пића

Боја и графика

Боја и графика су веома важни у паковању пића. Људи често прво виде пиће јер има јарке боје или јаке слике. Студије показују да боја може променити како се неко осећа према пићу. На пример, црвена може учинити да пиће изгледа узбудљиво. Плава може учинити да се осећа хладно и свеже. Графика попут логотипа и слика помаже људима да запамте бренд. Они такође помажу људима да се осећају блиско с тим. Када компанија користи забавне цртеже или посебно писање, то показује какво је пиће.

Стручњаци за дизајн кажу добро паковање пића често има:

• Логотипи које је лако уочити и запамтити

• Паметна употреба стилова писања за приказивање поруке бренда

• Боје које одговарају осећају који бренд жели да пружи

• Слике и дизајни који причају причу

• Облици који чине боцу или могу изгледати другачије

• Цртежи који привлаче вашу пажњу

• Материјали који су пријатни и добри за планету

• Паковање које је лако за ношење и употребу за запослене људе

Многи брендови користе ове ствари како би се њихова пића истакла у продавницама. На пример, флаша за сок хладног облика и светле етикете може се приметити брже од обичне. Неки брендови додају забавне ствари као што су КР кодови или посебне текстуре како би куповина била забавнија. Ови избори дизајна помажу људима да брзо одлуче шта да купе.

Први утисци

Први утисци су веома важни у паковању пића. Већина људи бира шта ће купити само гледајући предњи део паковања. Студије кажу преко 75% куповине хране и пића се дешава на полици продавнице . Око 90% купаца бира само гледајући предњу страну, а 85% не гледа друге производе пре куповине.

Паковање даје назнаке о томе каквог би пиће могло имати укус или колико је добро. Јасно и лепо паковање може учинити да пиће изгледа укусније и забавније. Када људи виде хладан облик или прозор који показује пиће, узбуђени су да га пробају. Такође је важно како се осећа флаша . Ако вам је у руци добро, можда ћете желети да је купите. Али ако се чини јефтино или чудно, људи га могу вратити.

Савет: Брендови који користе цоол амбалажу, попут смелих слика или специјалних материјала, често продају више. Једна студија случаја је показала да је нова амбалажа учинила да више људи жели да купи , чак и више од врхунског бренда.

Добро изгледати није једина ствар која је важна. Добро паковање помаже људима да брзо изаберу и да се осећају добро у вези са оним што купују. Када се паковање истиче и оставља добар први утисак, може брзи поглед претворити у продају.

Дизајн брендирања и паковања

Идентитет бренда

Брендирање и дизајн паковања раде заједно како би показали шта бренд представља. Компаније користе амбалажу како би своје пиће издвојиле од осталих на полици. Они бирају посебне боје, облике и логотипе који одговарају поруци њиховог бренда. На пример, бренд који жели да изгледа забавно може користити светле боје и разиграну графику. Бренд који жели да изгледа отмјено може користити злато или сребро и глатке линије.

Дизајн амбалаже говори људима о вредности бренда . Може показати да ли компанија брине о планети користећи рециклиране материјале. Такође може показати да ли је пиће за децу, спортисте или људе који желе нешто здраво. Брендови као што су Цоца-Цола и Инноцент користе своје познате боје и логотипе како би били сигурни да људи одмах знају за њихова пића.

Напомена: Паковање чини више од само задржавања пића. Делује као тихи продавац, дели причу о бренду и чини да се људи осећају нешто посебно.

Ево неколико начина на које паковање помаже у изградњи идентитета бренда:

1. Чини да се пића истичу јединственим дизајном.

2. Дели вредности бренда кроз боју, писање и слике.

3. Одговара стилу правој групи људи.

4. То показује да ли пиће је отмено или једноставно.

5. Чува пиће безбедним и лаким за употребу.

6. Користи исти изглед на сваком производу како би помогао људима да запамте бренд.

7. Користи забавне или познате дизајне, нпр Цоца-Цола црвена лименка , за изградњу лојалности.

Причање прича игра велику улогу у дизајну амбалаже . Брендови користе елементе приповедања као што су слике, речи, па чак и осећај боце да поделе своју историју или мисију. Неки брендови говоре о томе одакле долазе њихови састојци или како помажу животној средини. Ова врста приповедања гради аутентичност и помаже људима да верују бренду.

Признање и поверење

Дизајн бренда и паковања помаже људима да брзо препознају пиће. Када бренд користи исте боје, логотипе и облике на сваком производу, купци то могу брзо уочити. Ово чини да се људи осећају сигурно и сигурни у оно што купују. Они знају шта могу да очекују од бренда.

• Доследан дизајн паковања чини брендове лако пронаћи у продавницама.

• Познато паковање гради поверење јер се људи осећају пријатно са оним што знају.

• Логотипи, боје и стилови писања помажу купцима да изаберу своја омиљена пића без превише размишљања.

• Добри материјали и лепо паковање чине отварање пића посебним, због чега људи желе да поново купе.

• Брендови као што су Цоца-Цола и Аппле показују како коришћење истог изгледа током времена доводи до веће продаје и лојалних обожавалаца.

• Коришћење рециклираног или еколошки прихватљивог паковања показује да бренд брине о планети, због чега им људи више верују.

Приповедање прича у паковању такође помаже људима да се осећају блиско бренду. Када бренд подели своју причу или мисију на паковању, људи се осећају као да боље познају компанију. На пример, неки брендови дозвољавају купцима да ставе своја имена или фотографије на боце. Други користе посебне звукове или мирисе како би искуство учинили забавним. Ове идеје натерају људе да памте бренд и желе да поново купе.

Савет: Студије показују да већина људи процењује пиће по амбалажи. Преко 70% каже да дизајн амбалаже утиче на оно што купују . Скоро три од четири особе ће поново купити ако им се допада паковање.

Дизајн брендирања и паковања чине више од тога да пиће изгледа добро. Они помажу људима да верују бренду, да га запамте и да се осећају добро због свог избора. Када брендови користе јасне, искрене приче и задрже свој изглед истим, они граде снажну лојалност.

Емоционални утицај дизајна амбалаже

Евокинг Емотионс

Паковање може изазвати јаке емоције код људи. Људи брзо реагују на оно што виде на пакетима. Теорија афективног одговора каже да људи осећају емоције одмах. Ова осећања могу натерати људе да купују пиће без планирања. Ако пакет пића изгледа пријатељски или има лице, људи се осећају безбедно. Ово се зове антропоморфни дизајн. Користи лица, облике или смешне речи како би пиће изгледало живо.

• Слике попут насмејаних лица или великих очију чине да се људи осећају срећно и безбедно.

• Шале или речи на пакетима помажу људима да се осећају ближе пићу.

• Ове ствари чине да људи верују пићу и желе да га купе.

Модел стимулус-организам-одговор каже забавни пакети мењају како се људи осећају унутра. Због тога се људи осећају добро и желе да купе пиће више. Студије показују да људи бирају пића са пакетима који их чине срећним.

Удружења потрошача

Људи повезују паковање са успоменама, квалитетом и здрављем. Психологија боја је важна за ово. Зелене и плаве боје чине да пиће изгледа здраво и добро за планету. Топле боје попут црвене и наранџасте чине да пића изгледају узбудљиво и укусно. Црна значи да је пиће отмено или високог квалитета.

Аспект паковања	Утицај на перцепцију потрошача
Материјали за паковање	Стакло значи висок квалитет и добро је за планету. Алуминијум и пластика су лагани и лаки за ношење. Еколошки материјали привлаче људе који брину о земљи.
Боје	Зелена и плава значе здравље и бригу о планети. Топле боје показују енергију и укус. Црна значи луксуз.
Тактилно искуство	Јака боца са текстуром је пријатна и чини да људи верују бренду.
Информативне тврдње	Ознаке о исхрани или планети помажу људима да се осећају добро у вези са својим избором.

Истраживања показују емоције од паковања терају људе да купују више . Када људи виде пакет који одговара ономе што желе, осећају се узбуђено и срећно. Овај осећај их тера да бирају то пиће изнова и изнова.

Функционалност и одрживост у паковању

Практичне карактеристике

Људи воле посуде за пиће које ствари чине једноставним. Поклопци који се могу поново затворити помажу да пиће дуже остане свеже. Заузети људи желе флаше или лименке које могу да понесу било где. Многи купци желе амбалажу која се лако отвара и рециклира. Ове функције помажу људима да остану задовољни својим омиљеним брендовима.

• Паковање које се може поново затворити одржава пиће свежим и спречава проливање.

• Лаке флаше и лименке се лако носе у школу или на посао.

• Величине за једну порцију помажу да контролишете колико пијете и смањите количину отпада.

• Боце са добрим облицима и држачима се лако држе.

• Затварачи који су заштићени од неовлашћеног отварања и деце чине пиће безбеднијим.

Флексибилно паковање, попут кеса са патентним затварачима, чува пиће од ваздуха и воде. Ови дизајни такође штеде простор у торбама и фрижидерима. Брендови који користе ове функције добијају добре критике јер одговарају ономе што људи желе данас.

Еколошки избори

Многи људи брину о планети када купују пиће. Извештај каже да 64% људи тражи зелену амбалажу. Купци бирају производе са етикетама које показују еколошке карактеристике. Глобално истраживање је показало да је еколошки прихватљива амбалажа велики разлог зашто људи бирају пића.

Табела у наставку показује колико различити узрасти брину о планети и амбалажи:

Старосна група	Карактеристике еколошке свести	Преференције и понашање паковања
Ген И (26-35)	Већина тражи информације о рециклирању и одрживости	Највероватније ће проверити детаље о одрживости паковања
Старост од 50 и више година	Већина каже да им је стало до животне средине	Спремни да плате више за зелену амбалажу, баш као и млађи људи
Све старосне групе	Велика забринутост због ефекта амбалаже на планету	37% одбија да купи лошу амбалажу; 44% каже да је зелена амбалажа веома важна
генерал	Алуминијум је волео јер се лако рециклира	Пластика повезана са океанским смећем; стопа рециклирања алуминијума је 54%, пластике је мање од 15%

Нова зелена амбалажа, попут биолошких материјала и лаганих боца, помаже у продаји више пића. Многи људи додатно плаћају пиће у еколошки прихватљивим контејнерима. Компаније које користе зелена решења зарађују поверење и лојалне купце. Ови напори помажу брендовима да прате нова правила и одржавају планету чистом. Како све више људи брине о земљи, брендови који воде у зеленој амбалажи добијају бољу продају и репутацију.

Трендови у понашању потрошача пића

Друштвени утицај

Друштвени трендови мењају начин на који људи бирају пиће. Многи људи желе паковање које изгледа супер на фотографијама и на мрежи . Брендови користе светле боје и глатке завршне обраде да би били примећени на друштвеним медијима. Неки пакети имају чисте прозоре тако да можете видети пиће. Ово чини пиће популарнијим и наводи друге да их пробају. Друштвени медији такође деле идеје о здрављу и бризи о земљи. Због тога, брендови користе једноставне, зелене дизајне и лако читљиве етикете да покажу до чега им је стало.

Паковање које изгледа одлично на мрежи може помоћи да се о брендовима прича и да пронађу нове обожаваоце.

Нова технологија у паковању, попут КР кодова и посебних апликација, омогућава људима да се повежу са брендовима на забавне начине. Ове функције могу да причају приче, подучавају рециклирање или дају игре и награде. Специјалне боце и уметнички дизајн чине пиће ретким и узбудљивим. Многи људи сада желе паковање које одговара њиховом животу и ономе у шта верују.

• Паметно паковање показује да ли су пића свежа и даје чињенице.

• Једноставан дизајн помаже у смањењу отпада и заштити земље.

• Забавне функције помажу људима да верују и воле бренд.

Регионалне преференције

Паковање се мења у складу са локалним правилима и културама. Нека места имају законе којима су потребне ознаке упозорења или промене маскота. У Мексику, брендови су морали да скину ликове да би поштовали здравствене законе. Ово је натерало компаније да напорно раде на придржавању правила и одржавању свог изгледа јаким.

У Индији брендови користе паковање које одговара локалним укусима и језицима. Они бирају боје, слике и речи које одговарају локалним начинима . Неки брендови користе црвену боју у Кини јер то значи срећу. Други мењају писање за различите језике. Ове промене помажу брендовима да стекну поверење и фанове на сваком месту.

Регион	Пример прилагођавања паковања
УК	Алуминијумске боце за еколошки освешћене купце
УС	Вишеструки пакети на бази влакана за сечење пластичног отпада
Латинској Америци	Светла графика и локални симболи
Индија	Локални језици и културне слике

Брендови који мењају паковање за свако место често продају више и боље се повезују са људима. Људи желе паковање које одговара њиховој култури и ономе до чега им је стало. Брендови који поштују локалне потребе помажу пићима да добро послују на многим местима.

Дизајн амбалаже за пиће утиче на оно што људи купују на много начина. Боје, облици и симболи привлаче пажњу и чине да људи осећају ствари. Брендирање помаже људима да верују и памте пића која воле. Поклопци који се лако отварају и еколошки материјали чине пиће привлачнијим. Паковање даје важне чињенице и показује до чега је бренду стало . Када људи виде ове ствари, могу изабрати боље. И купци и брендови добијају знајући колико је дизајн амбалаже битан.

ФАК

Шта издваја паковање пића у продавницама?

Светле боје и смела графика помажу да се паковање примети. Јединствени облици такође олакшавају уочавање пића. Купци траже пића која изгледају другачије. Брендови користе ове карактеристике како би се њихови производи истакли.

Како паковање помаже у изградњи поверења код купаца?

Коришћење истих логотипа и боја показује да је бренду стало. Добри материјали чине да се људи осећају сигурно у вези са оним што купују. Искрене етикете помажу купцима да више верују бренду. Поверење расте када паковање изгледа познато и делује снажно.

Зашто је људима стало до еколошке амбалаже?

Многи људи желе да помогну планети. Они бирају пиће у флашама или лименкама направљеним од рециклираних ствари. Неки бирају и материјале на бази биљака. Еколошка амбалажа помаже брендовима да стекну поштовање и верне фанове.

Савет: Проверите да ли постоје знакови за рециклажу или зелене етикете да бисте пронашли еколошки прихватљива пића.

Да ли паковање утиче на то како се људи осећају о пићу?

Да! Паковање може учинити да се људи осећају срећно или узбуђено. Забавне слике и меке текстуре стварају јака осећања. Светле боје такође помажу људима да се осећају добро. Ова осећања често терају људе да купују више пића.

Карактеристика паковања	Осећај да ствара
Мека текстура	Удобност
Светла боја	Узбуђење
Насмејана графика	Срећа