近年来，无糖饮料迅速流行。你们推出了什么新产品吗？

近年来，无糖饮料大行其道，无糖茶也从“很难喝的饮品”变成了消费者心目中的“顶流”，收获了一大批年轻粉丝。值得关注的是，拥有相似标准茶文化和习惯的日本和韩国，国内无糖茶市场仍有较大拓展空间。

2023年，日本无糖茶零售额将占茶叶零售总额的82.5%，韩国则占79.1%，接近日本。 2023年，我国无糖茶零售额仅占茶饮料零售总额的9.5%，与日本、韩国仍有显着差距。

那么，无糖茶企业负责人如何看待如今的瓶装无糖即饮茶市场呢？

“参考1985年以来日本饮料市场的发展经验，我们观察到无糖和低糖产品的持续增长并没有取代含糖饮料原有的份额，而是开辟了增量市场，从而使整个饮料市场进入了一个新的发展阶段。”三得利（中国）投资有限公司董事总经理菊地哲穗表示。 2025年，无糖茶市场或将迎来“激战时刻”。看好无糖饮料持续增长的三得利也改变了“销售方式”，在1月13日的经销商大会上罕见地一口气公布了近10款新品。

梳理这些新品后我们发现，以无糖茶为代表的无糖饮料仍然是三得利的创新重点。在这些具体产品创新的背后，我们看到了消费者对无糖饮料的精细化需求。

2022年，健康饮料的需求将会上升。通过大量消费者评论分析可以发现，在“健康无负担”的理念中，消费者关注的重点是“0糖”、“0脂肪”、“天然原料”等。在这种趋势下，饮料巨头和资本纷纷入局，密集上线以各类以“0”为卖点的“0系列”产品。

随着市场的发展，“三零”已成为“基本要求”，消费者开始提出更加精细化的需求。创造力和乐趣在产品创新中越来越重要，消费者渴望探索意想不到的口味。根据 Innova Market Insights 发布的 2025 年全球食品和饮料十大趋势，第三个趋势是风味创造。 [5]

针对这些趋势，无糖茶也有了更加多元化、细分化的发展方向，品牌开始从茶种及品类拓展、风味创新、细分场景等多个维度进行创新。

从本次经销商大会上我们发现，三得利正在推动这一精细化创新的发展方向。品牌不仅注重新品数量，更坚持以消费者需求为先的价值创新，追求数量与质量并重。

本文将探讨三得利作为无糖茶龙头企业，如何利用其在日本的发展经验，推动中国无糖茶的本土化创新，满足消费者的细分需求。三得利紧跟医疗保健爆发的市场趋势，推出新产品。如何借助精细化的新品创新策略，探索新的增长点？