У сённяшнюю эпоху ўсведамленне аховы здароўя глабальных спажыўцоў перажывае глыбокае абуджэнне. Гэта абуджэнне, як і вясновы вецер, пракаціўся праз кожны кут рынку безалкагольнага напою, падштурхнуўшы яго да хуткаснай дарожкі росту. Дадзеныя паказваюць, што да 46% спажыўцоў займаюць здароўе як галоўны фактар іх рашэнняў аб спажыванні. Гэта значнае змяненне непасрэдна падштурхнула катэгорыю безалкагольнага напою (NOLO), каб расці ў складзе гадавых тэмпаў росту ў 7% у год, і яго рознічная кошт рынку паспяхова перавысіла адзнаку на 10 мільярдаў долараў.
У гэтай хвалі здаровага спажывання функцыянальныя напоі, як яркая зорка, вылучаюцца сваімі падвойнымі атрыбутамі 'здароўе + эфектыўнасць ' і сталі асноўным выбарам для спажыўцоў для рэструктурызацыі сваёй штодзённай дыеты. Далей давайце глыбока вывучым драйверы росту і асноўныя перавагі функцыянальнага рынку напояў.
Рынкавыя магчымасці ў хвалі здаровага спажывання
З паляпшэннем ўзроўню жыцця людзей, здароўе паступова станавілася ў цэнтры ўвагі грамадскасці. Усё больш і больш спажыўцоў вывучаюць свае харчовыя звычкі, шукаючы напояў, якія могуць не толькі задаволіць іх патрэбы ў смаку, але і быць карысным для іх здароўя. Функцыянальныя напоі дакладна забяспечваюць гэтую тэндэнцыю. Яны ўжо не проста звычайныя напоі, але і перавозчыкі, якія нясуць удзел спажыўцоў да здароўя. Напрыклад, у трэнажорных залах аматараў фітнесу часта можна ўбачыць, як пітвое функцыянальныя напоі да і пасля трэніроўкі, каб папоўніць энергію і зняць стомленасць. На працоўным месцы занятыя офісныя работнікі таксама абяруць бутэльку функцыянальнага напою ў другой палове дня, каб абнавіць сябе і павысіць эфектыўнасць працы. Гэтыя сцэнарыі паказваюць, што функцыянальныя напоі інтэгруюцца ў паўсядзённае жыццё людзей і становяцца часткай пераследу здаровага ладу жыцця.
/Тры асноўныя канкурэнтныя перавагі функцыянальных напояў/
1. Функцыянальныя атрыбуты, якія дакладна адпавядаюць патрэбам у галіне аховы здароўя
Функцыянальныя напоі будуюць дыферэнцыраванае здароўе, старанна дадаючы розныя функцыянальныя інгрэдыенты, такія як мінералы, вітаміны, амінакіслоты, харчовыя валакна і прабіётыкі. Розныя інгрэдыенты арыентуюцца на розныя патрэбы ў галіне аховы здароўя, забяспечваючы спажыўцам дакладныя выбары. Прыклад вазьміце энергетычныя напоі, якія змяшчаюць таурын і кафеін. Яны падобныя на ахоўнікаў энергіі ў рэжыме чакання ў любы час, што можа хутка зняць стомленасць і павысіць канцэнтрацыю для людзей, якія маюць патрэбу ў 'імгненнай папаўненні энергіі', такія як аматары спорту і фітнесу і офісныя пасажыры. Уявіце сабе аматара фітнесу, які вычарпаны пасля інтэнсіўнай падрыхтоўкі. У гэты час спажываецца бутэлька энергетычнага напою, і таурын і кафеін хутка ўступаюць у сілу, што прымушае яго зноў поўным энергіі і ў стане працягваць кідаць выклік сабе. З іншага боку, функцыянальныя напоі, дададзеныя прабіётыкамі, падобныя на захавальнікаў кішачніка, накіраваных на поле здароўя кішачніка і задавальнення патрэбаў спажыўцоў у штодзённым харчаванні. Для тых, хто мае нерэгулярныя дыеты і слабыя кішачныя функцыі, выпіваючы бутэльку функцыянальнага напою з дабаўленымі прабіётыкамі кожны дзень, дапамагае падтрымліваць баланс флоры кішачніка і спрыяе страваванню і паглынання. Гэтая асаблівасць прадукту 'успрымальнай эфектыўнасці ' выразна адрознівае функцыянальныя напоі ад звычайных напояў і робіць іх зручным інструментам для спажыўцоў для дасягнення сваіх 'мэтаў у галіне аховы здароўя '.
2. Сцэнавая адаптацыя, якая адпавядае рытму сучаснага жыцця
У эпоху, калі 'зручнасць ' і 'аптымізацыя часу ' сталі ключавымі ключавымі словамі спажывання, Функцыянальныя напоі ў іх форме 'гатовага да ўжывання' падобныя на інтымных партнёраў, якія выдатна інтэгруюцца ў разнастайныя сцэнарыі і дакладна адпавядаюць хуткаму рытму сучаснага жыцця. Няхай гэта будзе неадкладная неабходнасць папаўнення электралітаў і аднавіць фізічную сілу пасля трэніроўкі, неабходнасць хутка абнавіць і падтрымліваць высокаэфектыўную працу, якая працуе падчас перапынкаў у офісе, альбо неабходнасць падтрымліваць добры псіхічны стан, каб забяспечыць бяспеку кіравання падчас кіравання вялікай колькасцю, функцыянальныя напоі могуць прыйсці на дапамогу ў любы час. Іх спалучэнне 'партатыўнай ўпакоўкі + імгненная эфектыўнасць ' проста выраблена для хуткага жыцця. Па дадзеных апытанняў, да 63% спажыўцоў жадаюць мець магчымасць атрымаць падтрымку здароўя ў любы час і ў любым месцы ', а функцыянальныя напоі дакладна адпавядаюць гэтаму патрабаванню. Напрыклад, на станцыях марафонаў функцыянальныя напоі сталі першым выбарам для бегуноў, якія папоўнілі энергію і электраліты. У крамах офісных будынкаў офісныя работнікі могуць лёгка набыць бутэльку функцыянальнага напою, каб папоўніць сябе ў другой палове дня. У зонах абслугоўвання аўтамабільных дарог вадзіцелі таксама выбіраюць функцыянальныя напоі, каб адмяніць стомленасць і працягваць сваё падарожжа. Гэтая характэрная для сцэны 'характэрна робіць функцыянальныя напоі незаменнымі спадарожнікамі ў галіне здароўя ў хуткім развіцці жыцця.
3. Неабмежаваны патэнцыял пашырэння рынку і жыццёвая сіла інавацый
Функцыянальны рынак напояў няўхільна рухаецца наперад пры складанай гадавой тэмпе росту 8,6%. Чакаецца, што да 2030 года яго памер рынку дасягне выдатнай лічбы ў памеры 339,6 мільярда долараў. У гэтым працэсе росту выбуховы рост каналаў электроннай камерцыі стане важнай рухаючай сілай. Устойлівы патэнцыял росту рынку не толькі адбываецца ад пастаяннага пранікнення існуючых катэгорый. Напрыклад, энергетычныя напоі працягваюць дамінаваць на рынку, але і ад пастаяннага вывучэння новых сегментаў. Інавацыйныя катэгорыі, такія як функцыянальныя напоі на расліннай аснове, напоі, якія ўзмацняюць імунітэту, і індывідуальныя індывідуальныя формулы, з'яўляюцца ў бясконцым патоку, пастаянна прыцягваючы новыя спажывецкія групы, такія як вегетарыянцы і пакаленне Z. Гэтыя новыя групы спажыўцоў маюць унікальныя канцэпцыі спажывання і патрэбы. Яны пераследуюць персаналізаваныя, здаровыя і модныя прадукты, а таксама новыя функцыянальныя катэгорыі напояў дакладна адпавядаюць гэтым патрэбам. Напрыклад, функцыянальныя напоі на расліннай аснове з іх натуральнымі і здаровымі характарыстыкамі аддаюць перавагу вегетарыянцам і экалагічна свядомымі спажыўцамі. Імунныя напоі прыцягнулі ўвагу многіх спажыўцоў у сучасных умовах, дзе падкрэсліваецца ахова здароўя. Персаналізаваныя індывідуальныя формулы функцыянальныя напоі нават дазваляюць спажыўцам наладжваць свае эксклюзіўныя напоі ў залежнасці ад іх фізічных умоў і патрэбаў. Гэтая дабрадзейная карціна росту 'традыцыйныя катэгорыі, стабілізуючы асноўны рынак, і інавацыйныя катэгорыі, якія пашыраюць межы', увялі пастаянную жыццёвую сілу на функцыянальны рынак напояў.
![Caned Energy Drink]( "caned energy drink")
Кіруецца ўздымам групы 'інгрэдыента, якая з'яўляецца' мадэрнізацыяй спажывання, функцыянальныя напоі, даўно пераўзышлі асноўны атрыбут 'тушэння смагі ' і цудоўна ператварыліся ў выбар кошту для спажыўцоў, каб 'інвеставаць у здароўе ' з напоямі. Іх асноўная канкурэнтаздольнасць адлюстроўваецца не толькі ў інавацыйным прымяненні харчовай навукі, але і ў іх дакладнай рэакцыі на трывожнасць здароўя сучасных людзей. Калі бутэлька напояў можа не толькі задаволіць патрэбы ў смаку, але і стаць штодзённай кропкай уваходу для 'кіраванне здароўем ', яго рынкавы патэнцыял мае трывалую асноўную падтрымку. Дадзеныя паказваюць, што з 2019 па 2024 год памер функцыянальных напояў у Кітаі хутка пашыраўся з 111,9 млрд юаняў да 166,5 млрд юаняў, са складаным гадавым ростам 8,3%. Чакаецца, што CAGR з 2024 па 2029 год складзе 11%, і, як чакаецца, да 2030 года ён перавысіць 500 мільярдаў юаняў. У сусветным маштабе чакаецца, што да 2030 года памер рынку дасягне 129,3 млрд долараў, пры сярэднім гадавым росце складаецца 8,94%.
Для многіх брэндаў, калі яны хочуць вылучыцца ў гэтай жорсткай канкурэнцыі на рынку здаровых напояў, глыбока культываваць сцэнарыі, умацаванне праверкі эфектыўнасці і прыняцця Ключавым стане ўстойлівыя формулы (напрыклад, раслінная сыравіна, упакоўка з нізкім утрыманнем вугляроду). Shandong Jinzhou Health Industry Industry Co., Ltd - гэта мадэль, якая дакладна разумее гэтыя рынкавыя ключы. Яго штаб размешчаны ў правінцыі Цзінань, правінцыя Шаньдун. Ён мае напой і піўную фабрыку, якая ахоплівае плошчу 60 000 квадратных метраў. Маючы больш чым 19-гадовы досвед экспарту кансерваваных напояў і піўных каналаў, яе прадукцыя ахоплівала 75 краін і ўсталявала стратэгічныя партнёрскія адносіны з вядомымі пастаўшчыкамі ў гэтай галіне. Асабліва ў інавацыях з прадуктамі, Jinzhou стварае сваю асноўную канкурэнтаздольнасць з унікальнымі формуламі, а таксама падтрымлівае наладу напояў і піўных густаў у адпаведнасці з асаблівымі патрэбамі кліентаў, ідэальна паўтараючы попыт на рынак на персаналізацыю і эфектыўнасць. Як прадпрыемства, якое забяспечвае адзіныя рашэнні для вытворчых ліній піва і напояў, Джынчжоу заўсёды ўспрымае паслугі як адпраўную кропку і прытрымліваецца прынцыпу вырашэння праблем для кліентаў, узяўшы галоўную ролю ў паскаральным развіцці функцыянальнага рынку напояў.
У будучыні рынак функцыянальных напояў можа перагледзець значэнне 'піць '. Кожны SIP будзе актыўным імкненнем спажыўцоў здаровага жыцця.
