Šiandienos eroje pasaulinių vartotojų supratimas apie sveikatą patiria gilų pabudimą. Šis pabudimas, kaip ir pavasario vėjas, perlipo per kiekvieną nealkoholinių gėrimų rinkos kampą, pastūmėdamas jį į greitą augimo trasą. Duomenys rodo, kad net 46% vartotojų įvertina sveikatą kaip svarbiausias jų vartojimo sprendimų veiksnys. Šis reikšmingas pakeitimas tiesiogiai paskatino nealkoholinio gėrimo (NOLO) kategoriją augti, kai bendras metinis augimo tempas buvo 7% per metus, o jos mažmeninė rinkos vertė sėkmingai viršijo 10 milijardų dolerių vertės ženklą.
Šioje sveiko vartojimo bangoje funkciniai gėrimai, kaip ir ryški žvaigždė, išsiskiria su savo dvigubais „Health + Efficacity “ požymiais ir tapo pagrindiniu pasirinkimu vartotojams pertvarkyti savo kasdienę dietą. Toliau išsamiai išnagrinėkime augimo variklius ir pagrindinius funkcinių gėrimų rinkos pranašumus.
Rinkos galimybės sveiko vartojimo bangoje
Tobulėjant žmonių gyvenimo lygiui, sveikata pamažu tapo visuomenės dėmesio centre. Vis daugiau vartotojų nagrinėja savo valgymo įpročius, ieško gėrimų, kurie gali ne tik patenkinti jų skonio poreikius, bet ir naudingas jų sveikatai. Funkciniai gėrimai tiksliai patenkina šią tendenciją. Jie yra ne tik įprasti gėrimai, bet ir vežėjai, kuriems vartotojai siekia sveikatos. Pavyzdžiui, sporto salėse kūno rengybos entuziastai dažnai gali būti matomi geriant funkcinius gėrimus prieš ir po mankštos, kad būtų galima papildyti energiją ir palengvinti nuovargį. Darbo vietoje užimti biuro darbuotojai taip pat pasirinks funkcinio gėrimo butelį po pietų, kad galėtų atsigaivinti ir pagerinti darbo efektyvumą. Šie scenarijai rodo, kad funkciniai gėrimai yra integruoti į žmonių kasdienį gyvenimą ir tapti sveikos gyvenimo būdo siekimo dalimi.
/Trys pagrindiniai funkcinių gėrimų konkurenciniai pranašumai/
1.Funkciniai požymiai, kurie tiksliai atitinka sveikatos poreikius
Funkciniai gėrimai sukuria diferencijuotą sveikatos tirpalą, atidžiai pridedant įvairių funkcinių ingredientų, tokių kaip mineralai, vitaminai, aminorūgštys, dietiniai pluoštai ir probiotikai. Skirtingi ingredientai yra skirti skirtingiems sveikatos poreikiams, suteikdami vartotojams tikslų pasirinkimą. Kaip pavyzdį vartokite energetinius gėrimus, kuriuose yra taurino ir kofeino. Jie bet kuriuo metu yra panašūs į energetikos apsaugą budėjimo režime, o tai gali greitai sumažinti nuovargį ir sustiprinti žmonių, kuriems skubiai reikia „momentinio energijos papildymo“, tokių kaip sporto ir kūno rengybos entuziastai ir biuro priemiestiniai. Įsivaizduokite kūno rengybos entuziastą, kuris išsekęs po intensyvių treniruočių. Šiuo metu vartojamas energetinio gėrimo butelis, o taurinas ir kofeinas greitai įsigalioja, todėl jis vėl pilnas energijos ir gali tęsti iššūkį sau. Kita vertus, funkciniai gėrimai, pridedami prie probiotikų, yra tarsi žarnyno sergėtojai, siekdami žarnyno sveikatos srities ir tenkinančių vartotojų poreikius kasdieninei mitybos intervencijai. Tiems, kurie turi nereguliarias dietas ir silpną žarnyno funkcijas, kiekvieną dieną išgerti probiotikų pridėtinės funkcinio gėrimo buteliuką padeda išlaikyti žarnyno floros pusiausvyrą ir skatinti virškinimą bei absorbciją. Šis produkto savybė, „suvokiama efektyvumas“, aiškiai išskiria funkcinius gėrimus iš įprastų gėrimų ir daro juos patogiu įrankiu vartotojams pasiekti savo „sveikatos tikslus “.
2.Skene pritaikomumas, atitinkantis šiuolaikinio gyvenimo ritmą
Eroje, kur „patogumas “ ir „laiko optimizavimas “ tapo pagrindiniais vartojimo raktiniais žodžiais, Funkciniai gėrimai , paruošiami vartoti “, yra tarsi intymūs partneriai, puikiai integruoti į įvairius scenarijus ir tiksliai pritaikyti greitą šiuolaikinio gyvenimo ritmą. Nesvarbu, ar tai yra skubus poreikis papildyti elektrolitus ir atkurti fizinę jėgą po mankštos, reikia greitai atsigaivinti ir išlaikyti aukšto efektyvumo darbinę būseną biurų pertraukų metu, ar poreikis išlaikyti gerą psichinę būklę, kad būtų užtikrintas vairavimo saugumas ilgo nuotolio važiavimo metu, funkciniai gėrimai gali būti gelbėti bet kuriuo metu. Jų „Nešiojamos pakuotės + momentinio efektyvumo“ derinys “yra tiesiog pritaikytas greitam gyvenimui. Remiantis apklausomis, net 63% vartotojų nori, kad būtų galima gauti paramą sveikatai bet kada ir bet kur “, o funkciniai gėrimai tiksliai patenkina šį paklausą. Pavyzdžiui, maratonų tiekimo stotyse funkciniai gėrimai tapo pirmuoju pasirinkimu bėgikams, kurie papildo energiją ir elektrolitus. Biurų pastatų patogumuose biurų darbuotojai gali lengvai nusipirkti buteliuką funkcinio gėrimo, kad galėtų pasikrauti po pietų. Greitkelių aptarnavimo vietose vairuotojai taip pat pasirinks funkcinius gėrimus, kad nuvažiuotų nuovargį ir tęstų savo kelionę. Šis „scenos rišantis“ charakteristika daro funkcinius gėrimus nepakeičiamu sveikatos kompanionu greito gyvenimo gyvenime.
3.navinė rinkos plėtros potencialas ir naujovių gyvybingumas
Funkcinės gėrimų rinka stabiliai juda į priekį, kai bendras metinis augimo tempas yra 8,6%. Tikimasi, kad iki 2030 m. Jos rinkos dydis pasieks nepaprastą 339,6 milijardo dolerių skaičių. Šiame augimo procese sprogstamasis elektroninės komercijos kanalų augimas bus svarbi varomoji jėga. Tvarus rinkos augimo potencialas ne tik atsiranda dėl nuolatinio esamų kategorijų įsiskverbimo. Pavyzdžiui, energetiniai gėrimai ir toliau dominuoja ne tik rinkoje, bet ir iš nuolatinio kylančių segmentų tyrinėjimų. Novatoriškos kategorijos, tokios kaip augaliniai funkciniai gėrimai, imunitetą gerinantys gėrimai ir individualizuotos pritaikytos formulės, atsiranda begalinėje srovėje, nuolat traukiančios kylančias vartotojų grupes, tokias kaip vegetarai ir Z karta. Šios kylančios vartotojų grupės turi unikalias vartojimo koncepcijas ir poreikius. Jie siekia individualizuotų, sveikų ir madingų produktų, o kylančios funkcinės gėrimų kategorijos tiksliai patenkina šiuos poreikius. Pavyzdžiui, augaliniai funkciniai gėrimai, turintys natūralių ir sveikų savybių, teikia pirmenybę vegetarams ir aplinkai sąmoningiems vartotojams. Imuniteto gerinantys gėrimai patraukė daugelio vartotojų dėmesį dabartinėje aplinkoje, kur pabrėžiama sveikatos apsauga. Suasmeninti pritaikytos formulės funkciniai gėrimai netgi leidžia vartotojams pritaikyti savo išskirtinius gėrimus atsižvelgiant į jų fizines sąlygas ir poreikius. Šis dorybingas augimo modelis „Tradicinės kategorijos, stabilizuojančios pagrindinę rinką, ir novatoriškos kategorijos, išplėstos ribas “, įšvirkščio nuolatinį gyvybingumą į funkcinių gėrimų rinką.
![Caned Energy Drink]( "caned energy drink")
Vadovaujant „ingredientų sąmoningo“ grupės ir vartojimo atnaujinimui, funkciniai gėrimai ilgą laiką pranoko pagrindinį „gesinimo troškulio “ atributą ir nuostabiai pavertė vartotojų vertingą pasirinkimą, kad „investuotų į sveikatą“ su šuliniais. Pagrindinis jų konkurencingumas atsispindi ne tik novatoriškame mitybos mokslo pritaikyme, bet ir tiksliai reaguojant į šiuolaikinių žmonių nerimą sveikatai. Kai gėrimų butelis gali ne tik patenkinti neatidėliotinus skonio poreikius, bet ir tapti kasdienio „sveikatos valdymo “ įėjimo tašku, jo rinkos potencialas turi tvirtą pagrindą. Duomenys rodo, kad nuo 2019 iki 2024 m. Kinijos funkcinių gėrimų rinkos dydis sparčiai išsiplėtė nuo 111,9 milijardo juanių iki 166,5 milijardo juanių, o bendras metinis augimo tempas buvo 8,3%. Tikimasi, kad CAGR nuo 2024 iki 2029 m. Bus 11%, ir tikimasi, kad iki 2030 m. Jis viršys 500 milijardų juanių. Visame pasaulyje tikimasi, kad iki 2030 m. Rinkos dydis sieks 129,3 milijardo JAV dolerių, o vidutinis metinis junginio augimo tempas bus 8,94%.
Daugeliui prekės ženklų, jei jie nori išsiskirti iš šios nuožmios konkurencijos sveikų gėrimų rinkoje, giliai ugdydami scenarijus, stiprindami veiksmingumo tikrinimą ir priėmimo metu Svarbiausia bus tvarios formulės (tokios kaip augalinės žaliavos, mažai anglies dioksidoninių pakuočių). „Shandong Jinzhou Health Industry Co., Ltd“ yra modelis, kuris tiksliai suvokia šiuos rinkos raktus. Jos būstinė yra Jinane, Shandong provincijoje. Jame yra gėrimų ir alaus fabrikas, apimantis 60 000 kvadratinių metrų plotą. Turėdamas daugiau nei 19 metų patirtį eksportuojant konservuotus gėrimus ir alaus kanalus, jo produktai apėmė 75 šalis ir užmezgė strateginę partnerystę su žinomais pramonės tiekėjais. Ypač „Product Innovation“, Jinzhou kuria savo pagrindinį konkurencingumą su unikaliomis formulėmis ir taip pat palaiko gėrimų ir alaus skonių pritaikymą pagal specialius klientų poreikius, puikiai atspindėdamas suasmeninimo ir veiksmingumo rinkos poreikį. Jinzhou, kaip įmonė, teikianti „vieno langelio“ alaus ir gėrimų gamybos linijų ir pakuočių sprendimus, Jinzhou visada imasi paslaugos kaip atskaitos taškas ir laikosi klientų problemų sprendimo principo, pradėdamas iniciatyvą spartėjančioje funkcinių gėrimų rinkos plėtroje.
Ateityje funkcinės gėrimų rinka gali iš naujo apibrėžti „alkoholio “ reikšmę. Kiekvienas SIP bus aktyvus vartotojų sveiko gyvenimo siekimas.
