يؤثر التغليف على كيفية رؤية الناس للمشروبات الوظيفية ومشروبات الاسترخاء. في صناعة المشروبات المعلبة، تنتقل اتجاهات التعبئة والتغليف إلى مواد صديقة للبيئة وملصقات واضحة. تحتوي علب المشروبات الآن على أشياء جديدة مثل تقنية التبريد الذاتي والإغلاق المقاوم للأطفال. تظهر البيانات الحديثة أن اللون والتصميم والاستدامة في التغليف تؤثر على ما يشتريه الأشخاص والعلامات التجارية التي يحبونها. يريد الناس عبوات تساعد على الصحة، وسهلة الاستخدام، وتوفر تجربة أفضل. تساعد هذه الاتجاهات العلامات التجارية في صناعة المشروبات المعلبة على التميز في سوق سريع النمو.
الوجبات السريعة الرئيسية
التعبئة والتغليف الصديقة للبيئة، مثل تساعد علب الألمنيوم والمواد النباتية على جذب انتباه العلامات التجارية. كما أنه يساعد البيئة.
تساعد المطالبات الصحية الواضحة والملصقات البسيطة الأشخاص على الثقة بالمشروبات. كما أنها توضح لماذا المشروبات الوظيفية مفيدة لك.
الميزات المريحة، مثل العلب القابلة للإغلاق والأحجام الصغيرة، تجعل المشروبات سهلة الاستخدام. تساعد هذه الميزات أيضًا في تقليل النفايات.
يستخدم التغليف الذكي رموز الاستجابة السريعة وأجهزة الاستشعار للحفاظ على المشروبات آمنة وطازجة. كما أنه يساعد العلامات التجارية على التحدث مع عملائها.
تصميمات بسيطة ومهدئة تجعل المشروبات تبدو صحية ومريحة. تساعد هذه التصميمات المشترين على الثقة بالمشروبات.
الصحة والعافية
الفوائد الوظيفية
تساعد التعبئة والتغليف الأشخاص على فهم المشروبات الوظيفية. تستخدم العلامات التجارية التغليف لإظهار ما يفعله كل مشروب. تساعد بعض المشروبات على الاسترخاء أو التفكير أو المناعة. وجدت دراسة أن الملصقات الموجودة على مشروبات التوت جعلت الناس يصدقون الادعاءات الصحية. اعتقد الناس أن المشروبات يمكن أن تساعد أعينهم. هذا جعلهم يرغبون في شراء المشروبات أكثر. مطالبات صحية واضحة على توقعات مجموعة التعبئة والتغليف. أنها تساعد الناس على رؤية قيمة المشروبات الصحية. إذا يتطابق لون العبوة مع المكون الرئيسي ، ويعتقد الناس أن المشروب صحي ومذاقه أفضل. تساعد هذه الأفكار العلامات التجارية على إظهار أن مشروباتها مفيدة للصحة.
وضع العلامات النظيفة
يعد وضع العلامات النظيفة أمرًا مهمًا جدًا للمتسوقين. الناس يريدون أن يعرفوا ما هو موجود في مشروباتهم. تظهر البيانات أن معظم المشترين يريدون المكونات الطبيعية. إنهم يريدون مشروبات ذات مذاق جيد وصحية. تسرد العلامات التجارية المكونات بوضوح وتستخدم كلمات سهلة. وهذا يساعد على بناء الثقة والولاء. يهتم الجيل Z وجيل الألفية بهذا كثيرًا . ال يوضح الجدول أدناه ما يريده الأشخاص في وضع العلامات النظيفة للمشروبات الوظيفية:
جانب تفضيل المستهلك |
تفاصيل |
سمات 'الأفضل لك'. |
ملصقات نظيفة، مكونات طبيعية/عضوية، سكر/سعرات حرارية منخفضة، نباتي/نباتي |
التركيبة السكانية الواعية بالصحة |
تركز الأجيال الشابة على الصحة والاستدامة |
اتجاهات التعبئة والتغليف |
تغليف فعال ومستدام وواقي |
الاستدامة وإعادة التدوير |
المواد الصديقة للبيئة ورؤى إعادة التدوير |
برامج تشغيل المشروبات الوظيفية |
الاسترخاء، وتعزيز الإدراك، ودعم المناعة |
يساعد وضع العلامات النظيفة على نمو المشروبات الوظيفية. إنه يلبي ما يريده الناس من الصحة والصدق.
العظة العافية
يستخدم التغليف إشارات العافية للتواصل مع الناس. تختار العلامات التجارية مواد صديقة للبيئة لتتناسب مع القيم الخضراء. تستخدم التصاميم الألوان الخضراء وصور الفاكهة لإظهار الصحة. تسرد الملصقات المكونات والفوائد حتى يعرف المشترون ما سيحصلون عليه. يوفر التغليف الذكي مثل رموز QR معلومات جديدة حول الصحة. هذه الإشارات تجعل الناس يشعرون بالرضا منذ البداية. تستخدم المتاجر شاشات العرض وإشارات الندرة لمساعدة الأشخاص على الاختيار. التغليف الذي يناسب نمط الحياة الصحي يجعل الناس مخلصين. كما أنه يجعلهم يشترون مرة أخرى.
نصيحة: يمكن للعلامات التجارية بيع المزيد باستخدام التغليف الذي يظهر الصحة والاستدامة والصدق.
الاستدامة في علب المشروبات
قابلية إعادة التدوير
تعتبر علب المشروبات المصنوعة من الألومنيوم رائعة لإعادة التدوير. ويمكن إعادة تدويرها مرارا وتكرارا. وهذا يبقيهم خارج مدافن النفايات. في الولايات المتحدة، يتم إعادة تدوير 57% من علب المشروبات . في أوروبا، يتم إعادة تدوير أكثر من 76% منها. هذه الأرقام أعلى من أنواع التغليف الأخرى. علب الألمنيوم أفضل في إعادة التدوير والتعميم. يوضح الجدول أدناه كيفية مقارنة أنواع التغليف المختلفة:
نوع التغليف |
معدل إعادة التدوير (الولايات المتحدة) |
معدل دائرية الحلقة المغلقة |
متوسط المحتوى المعاد تدويره (%) |
علب المشروبات الألومنيوم |
57% |
96.7% |
71% |
زجاجات PET |
لا يوجد |
34% |
3-10% |
الزجاجات |
لا يوجد |
30-60% |
23% |
علب الطعام الفولاذية |
58% |
لا يوجد |
ما يصل إلى 30% |
علب الألمنيوم تستحق الكثير بعد الاستخدام. وهذا يجعلها شائعة في برامج إعادة التدوير. لديهم الكثير من المحتوى المعاد تدويره. وهذا يعني أن هناك حاجة إلى مواد جديدة أقل. كما أنه يقلل من البصمة الكربونية. تعتبر علب الألمنيوم خيارًا ذكيًا للبيئة.
![مخطط شريطي يقارن متوسط المحتوى المعاد تدويره من علب الألومنيوم، والزجاجات البلاستيكية، والزجاجات، وعلب الطعام الفولاذية]()
مواد صديقة للبيئة
تستخدم عبوات المشروبات مواد جديدة صديقة للبيئة. تستخدم العلامات التجارية المواد البلاستيكية الحيوية النباتية والأفلام القائمة على السليلوز. كما أنها تستخدم الألومنيوم خفيف الوزن. تساعد هذه الاختيارات على تقليل نفايات مدافن النفايات وخفض الانبعاثات. يأتي البلاستيك الحيوي النباتي من أشياء مثل نشا الذرة وقصب السكر. إنها تتحلل بشكل طبيعي وتساعد على وقف التلوث.
تستخدم بعض الشركات الغراء بدلاً من الحلقات البلاستيكية. يؤدي هذا التغيير إلى خفض استخدام البلاستيك بنسبة 76%. كما أنه يقلل من انبعاثات الكربون. تستخدم العلامات التجارية الأخرى الورق المقوى والمواد المعاد تدويرها. تساعد هذه الاختيارات في الوصول إلى الأهداف الصديقة للبيئة. ويبين الجدول أدناه الأفكار الجديدة وفوائدها:
نوع المادة |
الابتكار / المثال |
الفوائد البيئية |
البلاستيك الحيوي النباتي |
مشتقة من مصادر متجددة مثل نشا الذرة وقصب السكر |
قابلة للتحلل البيولوجي، وتقلل من تلوث مدافن النفايات والمحيطات، وتقلل من الاعتماد على الوقود الأحفوري |
الأفلام القائمة على السليلوز |
مصنوعة من الموارد المتجددة |
التحلل الطبيعي، يقلل من النفايات الاصطناعية، الرطوبة الجيدة وحاجز الأكسجين |
علب الألمنيوم |
خفيفة الوزن، قابلة لإعادة التدوير، وتستخدم على نطاق واسع |
قابلية إعادة التدوير العالية، تقلل من انبعاثات النقل، وتقلل من البصمة الكربونية مقارنة بإنتاج المواد الجديدة |
حزمة كارلسبيرج سناب |
يستخدم الغراء بدلاً من الحلقات البلاستيكية لربط العلب |
يقلل من استخدام البلاستيك بنسبة 76%، ويقلل من النفايات البلاستيكية بأكثر من 1200 طن سنويًا، ويقلل من انبعاثات الكربون |
زجاجات كوكا كولا النباتية |
مصنوعة من قصب السكر والذرة |
قابلة لإعادة التدوير بالكامل، وتقلل من الاعتماد على الوقود الأحفوري، وتدعم الاقتصاد الدائري |
القارب الورقي تيترا باك |
كرتونة تعتمد على الموارد المتجددة |
قابلة لإعادة التدوير بالكامل، وتقلل من البصمة البيئية، وتدعم تفضيلات الاستدامة لدى المستهلك |
تساعد هذه الأفكار الجديدة في حماية الكوكب. كما أنها توفر للناس المزيد من خيارات التغليف الصديقة للبيئة.
تعليم إعادة التدوير
تساعد تعليمات إعادة التدوير الواضحة الأشخاص على إعادة التدوير بشكل أفضل. يرغب العديد من الأشخاص في إعادة التدوير ولكنهم يشعرون بالارتباك بسبب الملصقات. تستخدم العلامات التجارية رموز وتعليمات سهلة لإعادة التدوير على العلب. وهذا يساعد الجميع على إعادة التدوير بالطريقة الصحيحة. تظهر الأبحاث أن 95% من الناس يحاولون أن يعيشوا حياة أكثر مراعاة للبيئة. بعد الوباء، 58% يريدون عبوات قابلة لإعادة الاستخدام أو إعادة التدوير. يتجنب حوالي نصف المتسوقين في الولايات المتحدة الكثير من التغليف. 79% يقولون أنهم سيشترون منتجات ذات عبوات قابلة لإعادة التعبئة.
![مخطط شريطي يوضح طلب المستهلكين واستعدادهم للدفع مقابل التغليف الصديق للبيئة في صناعة المشروبات]()
ملحوظة: تعليمات إعادة التدوير البسيطة الموجودة على عبوات المشروبات تساعد المزيد من الأشخاص على إعادة التدوير. كما أنها تساعد العلامات التجارية على كسب ثقة المشترين الصديقين للبيئة.
العلامات التجارية التي تدرس كيفية إعادة التدوير وتستخدم ملصقات واضحة تساعد البيئة. كما أنها تساعد في تقليل النفايات وجعل المزيد من الناس يختارون العلب المستدامة.
اتجاهات الراحة
قابلية النقل
تعتبر قابلية النقل مهمة جدًا في تغليف المشروبات. العلامات التجارية تجعل العلب خفيفة ورفيعة للأشخاص المشغولين. علب الألمنيوم سهلة الحمل والتكديس. كما أنها تظهر أيضًا ما إذا كان شخص ما قد فتحها. تساعد هذه الأشياء في الحفاظ على المشروبات طازجة ولذيذة. أصبحت العلب الصغيرة أكثر شعبية. الشباب يحبونهم للتحكم في الأجزاء وسهولة الاستخدام. ويبين الجدول أدناه حقائق حول هذا الاتجاه:
تظهر هذه الاتجاهات أن العبوات الجديدة تساعد الناس على الشرب بشكل أكبر وتناسب حياتهم اليوم.
حلول قابلة للإغلاق
العلب القابلة للإغلاق تجعل استخدام المشروبات أسهل . تمتلك العديد من العلامات التجارية الآن علبًا يمكنك إغلاقها مرة أخرى أو مقاومة لعبث الأطفال. تتيح هذه العلب للناس الشرب أكثر من مرة من نفس العلبة. كما تحافظ العلب القابلة للإغلاق على المشروبات آمنة من الجراثيم والعبث. الفوائد هي:
أسهل في الاستخدام والتخزين مرة أخرى.
يحافظ على المشروبات طازجة وجيدة.
نفايات أقل لأن المشروبات تدوم لفترة أطول.
سهل الفتح والإغلاق، لذلك فهو سهل للجميع.
هذه التغييرات تجعل العلب أفضل للاستخدام اليومي وتساعد الكوكب.
حزم على الحركة والتنقل
لقد غيرت العبوات أثناء التنقل الطريقة التي يشرب بها الناس هذه المشروبات . يريد الناس حزم الخدمة الفردية لأيامهم المزدحمة. غالبًا ما تحتوي هذه العبوات على أغطية خاصة أو طرق للصب دون انسكاب. المزيد من الناس يشعرون بالتوتر ويريدون مشروبات صحية . بعض الناس يريدون أيضًا مشروبات بدون كحول. تساعد العبوات التي يسهل أخذها معك الأشخاص على شربها في كثير من الأحيان. تقوم العلامات التجارية بتصنيع عبوات تمنع التسربات وتحافظ على المشروبات في درجة الحرارة المناسبة. كما أنهم يحاولون استخدام مواد صديقة للبيئة. بعد كوفيد-19، اختار عدد أكبر من الأشخاص المشروبات السهلة والمحمولة. والآن أصبحت هذه المشروبات جزءًا من الحياة اليومية.
ملحوظة: العلامات التجارية التي تصنع عبوات جديدة لسهولة الحمل وإعادة الغلق والاستخدام أثناء التنقل يمكن أن تجعل العملاء أكثر سعادة وتدفعهم إلى الشراء مرة أخرى.
التكنولوجيا في تعبئة المشروبات
التسميات التفاعلية
تساعد العلامات التجارية التفاعلية العلامات التجارية على التحدث إلى المشترين بطرق جديدة. تستخدم الآن العديد من عبوات المشروبات ملصقات ذكية بإلكترونيات صغيرة . يمكن أن تكون هذه أجهزة استشعار أو شرائح دقيقة أو علامات RFID. تساعد هذه الأدوات في تتبع المشروبات والتحقق من التلاعب بها. كما أنهم يراقبون درجة الحرارة للحفاظ على سلامة المشروبات. تتيح علامات RFID للعلامات التجارية متابعة المشروبات أثناء انتقالها إلى المتاجر. وهذا يساعد في الحفاظ على سلامة المنتجات ويجعل عمليات السحب أسرع. يمكن لأجهزة الاستشعار الموجودة في العبوة التحقق من التغيرات في درجة الحرارة أو الهواء. وهذا يساعد على بقاء المشروبات طازجة لفترة أطول. تتيح رموز QR والرموز الشريطية للمشترين رؤية ما يوجد في المشروب. يمكنهم أيضًا التعرف على كيفية صنعها والاطلاع على أي جوائز. يساعد التعلم الآلي في جعل التسميات أسرع وأكثر صحة. هذه الأفكار الجديدة تجعل التغليف أكثر ذكاءً وأكثر فائدة للجميع.
تستخدم الملصقات الذكية أجهزة استشعار وعلامات RFID لمشاهدة المشروبات وحمايتها.
تُظهر رموز QR ما هو موجود بالداخل ومن أين جاء وكيفية إعادة التدوير.
تتيح الملصقات الرقمية للعلامات التجارية تصميم تصميمات خاصة ودفعات صغيرة.
الميزات الذكية
تساعد الميزات الذكية في الحفاظ على المشروبات آمنة وطازجة للأشخاص. تستخدم العلامات التجارية مثل Nestlé وCoca-Cola رموز QR لتقديم المزيد من المعلومات. يمكن لهذه الرموز أيضًا أن تجعل عملية الشراء أكثر متعة. تظهر مؤشرات درجة الحرارة الزمنية ما إذا كان المشروب باردًا بدرجة كافية. بعض يتغير لون علامات النضارة إذا لم يعد المشروب جيدًا. وهذا يساعد على وقف الهدر وبناء الثقة مع المشترين. يمكن لرقائق NFC ورموز QR تقديم نصائح أو مكافآت أو إظهار أن المشروب حقيقي. تساعد هذه الأدوات الذكية في الحفاظ على جودة المشروبات وأمانها، وهو أمر مهم اليوم.
تظهر علامات النضارة ومؤشرات TTI ما إذا كانت المشروبات لا تزال جيدة.
توفر رموز QR ورقائق NFC المعلومات والمكافآت.
تساعد الأختام المضادة للتلاعب في إيقاف المنتجات المزيفة.
المشاركة الرقمية
أصبحت المشاركة الرقمية الآن جزءًا كبيرًا من تغليف المشروبات. العروض الشخصية، مثل 'Share a Coke' من شركة Coca-Cola، تجعل المشترين يشعرون بأنهم مميزون. تتيح الطباعة الرقمية للعلامات التجارية إنشاء تصميمات أو رسائل جديدة بسرعة. يستخدم التغليف المتصل رموز QR لربط المشروبات بالمحتوى عبر الإنترنت. يمكن للمشترين مسح الرموز ضوئيًا للحصول على الوصفات أو الانضمام إلى برامج المكافآت. يمكنهم أيضًا المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. تتعلم العلامات التجارية من عمليات المسح هذه لتقديم مشروبات وإعلانات أفضل. تساعد هذه الأدوات الرقمية العلامات التجارية على بناء الثقة وإثارة حماس المشترين.
نصيحة: يمكن للعلامات التجارية التي تستخدم الأدوات الرقمية في التغليف أن تبرز وتقيم روابط قوية مع المشترين.
الجماليات ورواية القصص
![الجماليات ورواية القصص]()
تصميم بسيط
أصبح التصميم البسيط الآن شائعًا جدًا لتغليف المشروبات. تستخدم العديد من العلامات التجارية أشكالًا بسيطة وألوانًا قليلة فقط. هذا النمط يمكن أن يجعل المشروبات تبدو فاخرة أو مميزة. نظرت إحدى الدراسات في 1300 عبوة مشروبات في متجر كبير في الولايات المتحدة. ووجدت أن التغليف البسيط يجعل الناس يعتقدون أن المشروب أفضل ويكلف أكثر. لكن هذا لا يعمل دائمًا مع العلامات التجارية للمتاجر. في بعض الأحيان، يعتقد الناس أن العلامات التجارية للمتاجر ذات التغليف البسيط أقل جودة. بالنسبة للمشروبات الفاخرة مثل المشروبات الروحية، يريد الناس عبوات أكثر تفصيلاً. يعتقدون أنه يظهر المزيد من النكهة والغنى. تحتاج العلامات التجارية إلى اختيار المواد والخطوط المناسبة. إذا لم يفعلوا ذلك، فقد تبدو مشروباتهم مملة أو رخيصة. التغليف البسيط يمكن أن يجعل المشروب يبدو أكثر صداقة للبيئة. العديد من المشترين يحبون هذا اليوم.
نصيحة: يجب أن تستخدم العلامات التجارية تصميمًا بسيطًا يتوافق مع منتجها ومن سيشتريه.
رسائل العلامة التجارية
تساعد رسائل العلامة التجارية الموجودة على العلب الأشخاص على الثقة بالمشروبات وحبها. يستخدم التغليف الجيد اللون والشكل والكلمات الواضحة لبناء صورة العلامة التجارية. هذه الصورة تجعل المشترين يشعرون بالرضا ويثقون في جودة المشروب. تظهر الدراسات إن صورة العلامة التجارية مهمة بالنسبة للثقة أكثر من مجرد معرفة الاسم. عندما يرى الناس صورة جيدة وقيمة واضحة، فإنهم يرغبون في الشراء. كما أن العلامات الصديقة للبيئة الموجودة على العبوة تجعل الناس يثقون بالمشروب ويريدونه. يوضح الجدول أدناه مدى تأثير الأجزاء المختلفة لرسائل العلامة التجارية على المشترين:
جانب رسائل العلامة التجارية |
التأثير على ثقة المستهلك ونية الشراء |
تصميم العبوات (اللون، الشكل) |
يجعل الناس يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا ويرغبون في الشراء. |
إشارات الاستدامة |
يجعل المشترين يشعرون بالرضا تجاه الخيارات الخضراء ويرغبون في الشراء. |
صورة العلامة التجارية |
يبني الثقة ويساعد الناس على اتخاذ قرار الشراء. |
السمات التي يحركها التصميم |
يضيف قيمة ويجعل الناس يحبون المشروب أكثر. |
الخبرة الحسية |
يجعل الناس يشعرون بالرضا، ولكن لا يعني دائمًا أنهم سيشترون. |
دور التغليف |
تحصل على 64% من مبيعات المنتجات الجديدة، أكثر من الإعلانات. |
طبعات محدودة
التعبئة والتغليف ذات الإصدار المحدود تجعل الناس متحمسين لهذه المشروبات. تبيع العلامات التجارية أحيانًا علبًا أو زجاجات خاصة لفترة قصيرة. على سبيل المثال، قامت شركة ITO EN Ltd. بتصنيع زجاجة Oi Ocha خاصة باستخدام Shohei Ohtani. يمكن لهذه الحزم أن تثير اهتمام هواة الجمع والمعجبين. لا يوجد دليل واضح على أن هذه المنتجات تعزز المبيعات كثيرًا. لكن الخبراء يقولون إنها تساعد العلامات التجارية على التميز. غالبًا ما تُظهر الإصدارات المحدودة نكهات أو فرق أو أحداث جديدة. إنها تعطي الناس سببًا لمحاولة مشاركة شيء جديد.
ملاحظة: يساعد التغليف ذو الإصدار المحدود العلامات التجارية على جذب الانتباه والالتقاء بمشترين جدد، حتى لو كان من الصعب معرفة مدى مساعدتها في المبيعات.
تغليف مشروبات الاسترخاء
صور مهدئة
يستخدم المصممون صورًا مهدئة لإبراز هذه المشروبات. إنهم يختارون تخطيطات بسيطة تبدو نظيفة وصادقة. الألوان الأرضية والظلال المستوحاة من الطبيعة تجعل الناس يشعرون بالاسترخاء. الخطوط الناعمة والمستديرة تبدو ودية وطبيعية. تساعد المساحة الكبيرة والأحرف الأنيقة في الحفاظ على هدوء الأمور. تظهر الرموز والصور البسيطة للمكونات الحقيقية العافية. تبدو الملصقات ذات اللون الأبيض نظيفة وبسيطة، مما يساعد الأشخاص على الشعور بالاسترخاء.
الألوان الباردة مثل الأزرق والأخضر والأرجواني تساعد الناس على الشعور بالهدوء. ترتبط هذه الألوان بالصحة والعافية والاسترخاء.
يعد اللون الأخضر مفيدًا للمشروبات الصديقة للبيئة لأنه يرمز إلى الطبيعة والعناية بالكوكب.
الألوان المحايدة مثل اللون الأبيض تعطي شعوراً عصرياً ومريحاً.
تساعد خيارات التصميم هذه الأشخاص على الشعور بالراحة عند اختيار مشروبات الاسترخاء.
التمايز
تستخدم العلامات التجارية عبوات خاصة لجعل مشروباتها مختلفة عن غيرها. يختارون عبوات جديدة تظهر الهدوء. أشكال الزجاجة الخاصة والألوان الناعمة تجعل الناس يفكرون في الاسترخاء. تظهر الملصقات أن المشروب يساعدك على الشعور بالتحسن ويدعوك للاسترخاء. تساعد قصة العلامة التجارية وتركيزها على المكونات الطبيعية المهدئة الأشخاص على الشعور بالارتباط. إن استخدام التغليف الصديق للبيئة يجذب المشترين الذين يهتمون بالكوكب.
استراتيجية التمايز |
التأثير على مشروبات الاسترخاء |
أشكال زجاجات فريدة من نوعها |
اجعل المشروبات تبدو هادئة ومختلفة |
لوحات الألوان المهدئة |
مساعدة الناس على الشعور بالاسترخاء والصحة |
التسميات التي تركز على الحالة المزاجية |
دعوة الناس للاسترخاء |
العلامة التجارية القائمة على القصة |
اجعل الناس يشعرون بالارتباط |
ممارسات التغليف المستدامة |
جلب المشترين الذين يهتمون بالطبيعة |
تتوافق هذه الأفكار مع ما يريده الناس ويحتاجونه، لذلك تبرز مشروبات الاسترخاء في المتاجر.
فئة كروس
يساعد التغليف المتقاطع للفئة على وصول هذه المشروبات إلى عدد أكبر من الأشخاص. الزجاجات التي تشبه الخمور تجعل المشروبات تبدو فاخرة ومميزة. تستخدم العلامات التجارية مثل Aplós زجاجات تشبه الكونياك باهظة الثمن. وهذا يجعل المشروبات تبدو أكثر نضجًا وليس فقط مثل العصير. المزيد من الشباب الذين لا يشربون الكحول يجربون هذه المشروبات. وهذا يدل على أن الفكرة تعمل. عندما تظهر هذه المشروبات في المناسبات الكبيرة مثل BevNET، فهذا يثبت أنها تحظى بشعبية ومقبولة.
نصيحة: تعتبر التعبئة والتغليف الفاخرة والميزات المفيدة مهمة حتى تعمل هذه المشروبات بشكل جيد لفترة طويلة.
ويتفق الخبراء على أن استخدام التغليف المتقاطع يساعد على نمو هذه المشروبات ويجعل البالغين يثقون بها أكثر.
رؤى صناعة المشروبات المعلبة
نمو السوق
صناعة المشروبات المعلبة تنمو بسرعة كبيرة. في عام 2023، حققت مشروبات الاسترخاء حوالي 459 مليون دولار في جميع أنحاء العالم. ويعتقد الخبراء أن هذا قد يصل إلى ما يقرب من 1.4 مليار دولار بحلول عام 2031. ومعدل النمو قوي بنسبة 15.3% كل عام. يعرف المزيد من الناس الآن عن التوتر ويريدون أن يشعروا بالتحسن. تحتوي العديد من المشروبات على مكونات مهدئة مثل أدابتوجينس والمغنيسيوم والأشواغاندا. هذه تساعد الناس على التعامل مع التوتر في الحياة المزدحمة.
وفي الولايات المتحدة، أصبحت المشروبات الوظيفية أيضًا تباع بشكل أكبر. بلغت قيمة السوق 50 مليار دولار في عام 2022. وقد تنمو إلى 62 مليار دولار بحلول عام 2027. مشروبات الطاقة والمشروبات الرياضية هي الأكثر شعبية. تنمو المشروبات الرياضية بشكل أسرع كل عام. بحلول عام 2030، قد يصل حجم سوق المشروبات الوظيفية العالمية إلى 174.12 مليار دولار. وتشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع معدلات النمو بمعدل 6.2%. الناس هناك يحبون المكونات الطبيعية والنباتية. يختارون أشياء مثل الكركم والزنجبيل والماتشا. تعمل صناعة المشروبات المعلبة بشكل جيد لأن الناس يريدون خيارات صحية وسهلة.
ملاحظة: يمكن للعلامات التجارية التي تركز على الصحة والتغليف الجديد أن تجذب المزيد من المشترين مع نمو الطلب.
اتجاهات المستهلك
يغير المستهلكون ما يحدث في صناعة المشروبات المعلبة. من السهل رؤية بعض الاتجاهات:
يريد الناس مشروبات صحية تحتوي على مكونات خاصة لصحتهم.
يريد الجيل Z وجيل الألفية المشروبات التي تساعدهم على الاسترخاء وتقليل التوتر.
يهتم كبار السن بمعدتهم وعظامهم والحفاظ على صحتهم مع تقدمهم في السن.
الادعاءات الشائعة هي الطاقة واليقظة والمناعة وصحة الدماغ وتقليل السكر.
هناك حاجة إلى مكونات مثل البروتينات النباتية والفيتامينات والكافيين الطبيعي والمواد المتكيفة مثل إل-ثيانين وعرف الأسد.
النكهات الجديدة شائعة، مثل الأناناس والزنجبيل والبطيخ.
نكهات الإصدار المحدود تثير حماس الناس وتساعد في بيع المزيد.
يتم طرح المزيد من المشروبات الوظيفية في أوروبا وآسيا وأمريكا الشمالية.
المشروبات التي تساعد على الترطيب والاسترخاء تباع بشكل جيد.
تصنع صناعة المشروبات المعلبة منتجات جديدة وتغير التغليف لتتناسب مع هذه الاتجاهات. العلامات التجارية التي تستمع إلى ما يريده الناس وتمنحهم الصحة والراحة ستستمر في الأداء الجيد.
يغير التغليف طريقة تفكير الناس في المشروبات الوظيفية ومشروبات الاسترخاء. تهتم العلامات التجارية أكثر بالبيئة والميزات الذكية والتصميمات البسيطة. تختار العديد من الشركات المواد القابلة للتحلل الحيوي واستخدام الملصقات التفاعلية. كما أنها تصنع علبًا أصغر حجمًا حتى يسهل حمل المشروبات. التغليف البسيط، مثل Simple Truth من Coca-Cola، يساعد الناس على الثقة في المشروب ورؤية نقاطه الجيدة. يجب على العلامات التجارية تجربة تقنيات العلب الجديدة والأدوات الرقمية. في المستقبل، ستركز التعبئة والتغليف على أن تكون صديقة للبيئة، وذلك باستخدام الأفكار الرقمية، وعمل تصميمات إبداعية تتواصل مع الناس.
التعليمات
ما الذي يجعل علب الألمنيوم خيارًا مستدامًا للمشروبات؟
من السهل إعادة تدوير علب الألمنيوم وتظل قوية بعد عدة استخدامات. معظم أماكن إعادة التدوير تأخذها. تختار العلامات التجارية الألومنيوم لأنه يقلل من النفايات. كما أنه يساعد في إنشاء نظام يمكن من خلاله استخدام العلب مرارًا وتكرارًا.
كيف تعمل الملصقات التفاعلية على تحسين تجربة المستهلك؟
تحتوي الملصقات التفاعلية على رموز QR أو علامات ذكية. يتيح ذلك للمشترين معرفة المزيد حول ما يوجد في المشروب. يمكنهم رؤية الحقائق الصحية أو كيفية إعادة التدوير. تستخدم العلامات التجارية هذه التصنيفات للتحدث مع المشترين عبر الإنترنت.
لماذا تستخدم العلامات التجارية تصميمات بسيطة على علب المشروبات؟
تساعد التصميمات البسيطة على جعل المشروبات تبدو أنيقة وجديدة. غالبًا ما يثق الناس في العلب التي تبدو بسيطة. تستخدم العلامات التجارية ألوانًا أقل وكتابة واضحة لإظهار الصحة والعافية.
ما هي العلب القابلة للإغلاق، ولماذا تحظى بشعبية؟
تتيح لك العلب القابلة للإغلاق إغلاق العلبة بعد فتحها. هذا يحافظ على المشروب طازجًا وآمنًا للشرب لاحقًا. كثير من الناس يحبون هذه العلب لأنها سهلة الاستخدام وتسبب نفايات أقل.
كيف تساعد الصور المهدئة على إبراز مشروبات الاسترخاء؟
يستخدم المصممون الألوان الناعمة والخطوط سهلة القراءة والصور من الطبيعة. هذه المظاهر تجعل المشروبات تبدو هادئة ولطيفة. التغليف المهدئ يجلب المشترين الذين يريدون أن يشعروا بضغط أقل.
