Упаковка влияет на то, как люди воспринимают функциональные и расслабляющие напитки. В индустрии консервированных напитков тенденции упаковки смещаются в сторону экологически чистых материалов и четких этикеток. Банки для напитков теперь оснащены новыми функциями, такими как технология самоохлаждения и крышки с защитой от детей. Последние данные показывают, что цвет, дизайн и экологичность упаковки влияют на то, что люди покупают и какие бренды им нравятся. Людям нужна упаковка, которая помогает здоровью, проста в использовании и дает лучший опыт. Эти тенденции помогают брендам индустрии консервированных напитков выделиться на быстрорастущем рынке.
Ключевые выводы
Экологичная упаковка, например алюминиевые банки и материалы растительного происхождения помогают брендам привлечь внимание. Это также помогает окружающей среде.
Четкие заявления о пользе для здоровья и простые этикетки помогают людям доверять напиткам. Они также показывают, почему функциональные напитки полезны.
Удобные функции, такие как закрывающиеся банки и небольшие размеры, делают напитки простыми в использовании. Эти функции также помогают сократить количество отходов.
Умная упаковка использует QR-коды и датчики, чтобы сохранить напитки безопасными и свежими. Это также помогает брендам общаться со своими клиентами.
Минималистичный и успокаивающий дизайн придает напиткам здоровый и расслабляющий вид. Такой дизайн помогает покупателям доверять напиткам.
Здоровье и благополучие
Функциональные преимущества
Упаковка помогает людям понять функциональные напитки. Бренды используют упаковку, чтобы показать, что делает каждый напиток. Некоторые напитки помогают расслабиться, думать или повысить иммунитет. Исследование показало, что этикетки на черничных напитках заставляют людей верить заявлениям о пользе для здоровья. Люди думали, что напитки могут помочь их глазам. Это заставило их хотеть покупать напитки больше. Четкие заявления о вреде для здоровья на упаковке оправдывают ожидания. Они помогают людям увидеть ценность здоровых напитков. Если Если цвет упаковки соответствует основному ингредиенту , люди считают, что напиток полезнее и вкуснее. Эти идеи помогают брендам показать, что их напитки полезны для здоровья.
Чистая маркировка
Чистая маркировка очень важна для покупателей. Люди хотят знать, что содержится в их напитках. Данные показывают, что большинству покупателей нужны натуральные ингредиенты. Они хотят, чтобы напитки были вкусными и полезными для здоровья. Бренды четко перечисляют ингредиенты и используют простые слова. Это помогает укрепить доверие и лояльность. Поколение Z и миллениалы очень заботятся об этом . В таблице ниже показано, чего люди хотят от чистой маркировки функциональных напитков:
Аспект потребительских предпочтений |
Подробности |
Атрибуты «Лучше для вас» |
Чистые этикетки, натуральные/органические ингредиенты, пониженное содержание сахара/калорий, веганское/растительное сырье. |
Демография, заботящаяся о своем здоровье |
Молодое поколение уделяет внимание здоровью и устойчивому развитию |
Тенденции в упаковке |
Эффективная, экологичная и защитная упаковка |
Устойчивое развитие и переработка |
Экологичные материалы и идеи вторичной переработки |
Драйверы функциональных напитков |
Релаксация, улучшение когнитивных функций, поддержка иммунитета |
Чистая маркировка способствует развитию функциональных напитков. Это соответствует тому, что люди хотят для здоровья и честности.
Оздоровительные сигналы
Упаковка использует оздоровительные сигналы для связи с людьми. Бренды выбирают экологически чистые материалы, соответствующие экологическим ценностям. В дизайне используются зеленые цвета и изображения фруктов, чтобы показать здоровье. На этикетках указаны ингредиенты и преимущества, чтобы покупатели знали, что они получают. Умная упаковка, такая как QR-коды, дает свежую информацию о здоровье. Эти сигналы с самого начала заставляют людей чувствовать себя хорошо. Магазины используют дисплеи и подсказки о дефиците, чтобы помочь людям сделать выбор. Упаковка, соответствующая здоровому образу жизни, делает людей лояльными. Это также заставляет их покупать снова.
Совет: бренды могут продавать больше, используя упаковку, которая демонстрирует здоровье, экологичность и честность.
Экологичность в банках для напитков
Возможность вторичной переработки
Алюминиевые банки из-под напитков отлично подходят для переработки. Их можно перерабатывать снова и снова. Это убережет их от свалок. В Соединенных Штатах, 57% банок из-под напитков перерабатываются . В Европе более 76% отходов перерабатывается. Эти цифры выше, чем у других типов упаковки. Алюминиевые банки лучше перерабатываются и имеют округлую форму. В таблице ниже показано сравнение различных типов упаковки:
Тип упаковки |
Уровень переработки (США) |
Скорость замкнутого контура |
Среднее содержание вторичной переработки (%) |
Алюминиевые банки для напитков |
57% |
96,7% |
71% |
ПЭТ-бутылки |
Н/Д |
34% |
3-10% |
Стеклянные бутылки |
Н/Д |
30-60% |
23% |
Стальные пищевые банки |
58% |
Н/Д |
До 30% |
Алюминиевые банки после использования стоят дорого. Это делает их популярными для программ переработки. У них много переработанного контента. Это означает, что требуется меньше нового материала. Это также снижает выбросы углекислого газа. Алюминиевые банки — разумный выбор для окружающей среды.
![Гистограмма, сравнивающая среднее содержание переработанных алюминиевых банок, ПЭТ-бутылок, стеклянных бутылок и стальных пищевых банок]()
Экологически чистые материалы
В упаковке напитков используются новые экологически чистые материалы. Бренды используют биопластики растительного происхождения и пленки на основе целлюлозы. Они также используют легкий алюминий. Этот выбор помогает сократить количество мусора на свалках и снизить выбросы. Биопластики растительного происхождения получают из таких веществ, как кукурузный крахмал и сахарный тростник. Они разрушаются естественным путем и помогают остановить загрязнение.
Некоторые компании вместо пластиковых колец используют клей. Это изменение сокращает использование пластика на 76%. Это также снижает выбросы углекислого газа. Другие бренды используют бумажные коробки и переработанные материалы. Такой выбор помогает достичь экологически чистых целей. В таблице ниже показаны новые идеи и их преимущества:
Тип материала |
Инновации/Пример |
Экологические преимущества |
Биопластики растительного происхождения |
Получено из возобновляемых источников, таких как кукурузный крахмал и сахарный тростник. |
Биоразлагаемый, уменьшает загрязнение свалок и океана, снижает зависимость от ископаемого топлива |
Пленки на основе целлюлозы |
Изготовлено из возобновляемых ресурсов |
Естественное разложение, уменьшает количество синтетических отходов, хороший барьер для влаги и кислорода. |
Алюминиевые банки |
Легкий, пригодный для вторичной переработки, широко используется |
Высокая перерабатываемость, снижение выбросов при транспортировке, меньший углеродный след, чем при производстве новых материалов. |
Carlsberg Snap Pack |
Для склеивания банок используется клей вместо пластиковых колец. |
Сокращает использование пластика на 76%, сокращает количество пластиковых отходов более чем на 1200 тонн в год, снижает выбросы углекислого газа. |
Бутылки Coca-Cola из растительного сырья |
Изготовлено из сахарного тростника и кукурузы |
Полностью пригоден для вторичной переработки, снижает зависимость от ископаемого топлива, поддерживает экономику замкнутого цикла. |
Бумажный кораблик Тетра Пак |
Картонные коробки из возобновляемых ресурсов |
Полностью пригоден для вторичной переработки, минимизирует экологический след, поддерживает предпочтения потребителей в отношении устойчивого развития. |
Эти новые идеи помогают защитить планету. Они также предоставляют людям более экологичный выбор упаковки.
Образование в области переработки отходов
Четкие инструкции по переработке помогают людям лучше перерабатывать отходы. Многие люди хотят сдать мусор на переработку, но их путают этикетки. Бренды используют на банках простые символы переработки и инструкции. Это помогает каждому правильно перерабатывать отходы. Исследования показывают, что 95% людей стараются жить более экологично. После пандемии 58% хотят использовать многоразовую или перерабатываемую упаковку. Около половины покупателей в США избегают слишком большого количества упаковки. 79% говорят, что будут покупать товары в многоразовой упаковке.
![Гистограмма, показывающая потребительский спрос и готовность платить за экологически чистую упаковку в индустрии напитков]()
Примечание. Простые инструкции по переработке упаковки напитков помогают большему количеству людей перерабатывать ее. Они также помогают брендам завоевать доверие экологически чистых покупателей.
Бренды, которые учат переработке отходов и используют понятную маркировку, помогают окружающей среде. Они также помогают сократить количество отходов и побуждают больше людей выбирать экологичные консервные банки.
Тенденции удобства
Портативность
Портативность очень важна при упаковке напитков. Бренды делают банки легкими и тонкими для занятых людей. Алюминиевые банки легко переносить и штабелировать. Они также показывают, открывал ли их кто-то. Эти вещи помогают сохранить напитки свежими и вкусными. Банки меньшего размера становятся все более популярными. Молодёжи они нравятся за контроль порций и простоту использования. В таблице ниже показаны факты об этой тенденции:
Эти тенденции показывают, что новая упаковка помогает людям пить чаще и соответствует их сегодняшней жизни.
Многоразовые решения
Закрывающиеся банки облегчают использование напитков . У многих брендов теперь есть банки, которые можно снова закрыть или которые защищены от детей. Эти банки позволяют людям пить из одной и той же банки несколько раз. Многоразовые банки также защищают напитки от микробов и несанкционированного доступа. Преимущества:
Легче использовать снова и хранить.
Сохраняет напитки свежими и полезными.
Меньше отходов, потому что напитки хранятся дольше.
Легко открывать и закрывать, поэтому это легко для каждого.
Эти изменения делают банки более удобными для ежедневного использования и помогают планете.
Пакеты «на ходу»
Упаковки, которые можно взять с собой, изменили то, как люди пьют эти напитки . Людям нужны пакеты на одну порцию для своих напряженных дней. У этих упаковок часто есть специальные крышки или способы наливать, не проливая. Все больше людей испытывают стресс и хотят здоровых напитков . Некоторые люди также хотят напитков без алкоголя. Упаковка, которую легко взять с собой, помогает людям пить их чаще. Бренды производят упаковки, которые предотвращают утечки и сохраняют напитки при правильной температуре. Они также стараются использовать экологически чистые материалы. После Covid-19 все больше людей стали выбирать легкие и портативные напитки. Теперь эти напитки являются частью повседневной жизни.
Примечание. Бренды, создающие новую упаковку, удобную для переноски, повторного запечатывания и использования в дороге, могут сделать клиентов счастливее и побудить их покупать снова.
Технологии в упаковке напитков
Интерактивные этикетки
Интерактивные этикетки помогают брендам по-новому общаться с покупателями. Многие упаковки напитков теперь используют умные этикетки с крошечной электроникой . Это могут быть датчики, микрочипы или RFID-метки. Эти инструменты помогают отслеживать напитки и проверять их на подделку. Они также следят за температурой, чтобы напитки были в безопасности. RFID-метки позволяют брендам следить за напитками, когда они перемещаются в магазины. Это помогает обеспечить безопасность продукции и ускоряет отзыв. Датчики в упаковке могут проверять изменения температуры или воздуха. Это помогает напиткам дольше оставаться свежими. QR-коды и штрих-коды позволяют покупателям увидеть, что находится в напитке. Они также смогут узнать, как это было сделано, и увидеть награды. Машинное обучение помогает создавать этикетки быстрее и правильнее. Эти новые идеи делают упаковку более умной и полезной для всех.
В «умных» этикетках используются датчики и RFID-метки для отслеживания и защиты напитков.
QR-коды показывают, что находится внутри, откуда это взялось и как утилизировать.
Цифровые этикетки позволяют брендам создавать специальные дизайны и выпускать небольшие партии.
Умные функции
Умные функции помогают сохранять напитки безопасными и свежими для людей. Такие бренды, как Nestlé и Coca-Cola, используют QR-коды для предоставления дополнительной информации. Эти коды также могут сделать покупку более увлекательной. Индикаторы времени и температуры показывают, остался ли напиток достаточно холодным. Некоторый Знаки свежести меняют цвет, если напиток уже не годится. Это помогает остановить растрату и укрепляет доверие покупателей. Чипы NFC и QR-коды могут давать советы, вознаграждения или показывать, что напиток настоящий. Эти умные инструменты помогают сохранять напитки качественными и безопасными, что сегодня важно.
Признаки свежести и TTI показывают, в хорошем ли состоянии напитки.
QR-коды и чипы NFC предоставляют информацию и награды.
Пломбы, защищающие от несанкционированного вскрытия, помогают предотвратить подделку продукции.
Цифровое взаимодействие
Цифровое взаимодействие теперь является важной частью упаковки напитков. Персонализированные пакеты, такие как «Поделись колой» от Coca-Cola, заставляют покупателей чувствовать себя особенными. Цифровая печать позволяет брендам быстро создавать новые дизайны или сообщения. Подключенная упаковка использует QR-коды для связи напитков с онлайн-контентом. Покупатели могут сканировать коды, чтобы получить рецепты или присоединиться к программам вознаграждений. Они также могут поделиться в социальных сетях. На основе этих сканирований бренды учатся создавать более качественные напитки и рекламу. Эти цифровые инструменты помогают брендам завоевать доверие и заинтересовать покупателей.
Совет: бренды, использующие цифровые инструменты в упаковке, могут выделиться и установить прочные связи со своими покупателями.
Эстетика и повествование
![Эстетика и повествование]()
Минималистичный дизайн
Минималистский дизайн сейчас очень популярен для упаковки напитков. Многие бренды используют простые формы и всего несколько цветов. Этот стиль может придать напиткам необычный или особенный вид. В ходе исследования было изучено 1300 упаковок напитков в большом магазине США. Выяснилось, что простая упаковка заставляет людей думать, что напиток лучше и стоит дороже. Но для магазинных брендов это не всегда работает. Иногда люди думают, что магазины брендов с простой упаковкой имеют более низкое качество. Для изысканных напитков, таких как крепкие спиртные напитки, людям нужна более подробная упаковка. Они думают, что это показывает больше вкуса и богатства. Брендам необходимо выбирать правильные материалы и шрифты. Если они этого не сделают, их напитки могут выглядеть скучными или дешевыми. Простая упаковка также может сделать напиток более экологичным. Многим покупателям это нравится сегодня.
Совет: брендам следует использовать простой дизайн, соответствующий их продукту и тем, кто его будет покупать.
Простая упаковка работает лучше всего, когда она соответствует истории бренда.
Веселым или смелым брендам может потребоваться больше цветов или деталей.
Сообщения бренда
Сообщения бренда на банках помогают людям доверять напитку и любить его. Хорошая упаковка использует цвет, форму и четкие слова для создания имиджа бренда. Этот образ вызывает у покупателей хорошее настроение и доверие к качеству напитка. Исследования показывают Имидж бренда имеет большее значение для доверия, чем просто знание имени. Когда люди видят хороший имидж и четкую ценность, они хотят купить. Экологичные надписи на упаковке также вызывают у людей доверие и желание получить напиток. В таблице ниже показано, как различные части сообщений бренда влияют на покупателей:
Аспект обмена сообщениями о бренде |
Влияние на доверие потребителей и намерение совершить покупку |
Дизайн упаковки (цвет, форма) |
Заставляет людей чувствовать себя более связанными и хотеть покупать. |
Рекомендации по устойчивому развитию |
Заставляет покупателей чувствовать себя хорошо в отношении зеленого выбора и хотеть покупать. |
Имидж бренда |
Вызывает доверие и помогает людям принять решение о покупке. |
Атрибуты, основанные на дизайне |
Повышает ценность и заставляет людей больше любить напиток. |
Сенсорный опыт |
Заставляет людей чувствовать себя хорошо, но это не всегда означает, что они будут покупать. |
Роль упаковки |
Получает 64% продаж новых продуктов, больше, чем реклама. |
Ограниченные выпуски
Упаковка ограниченного выпуска заставляет людей восхищаться этими напитками. Иногда бренды продают на короткое время специальные банки или бутылочки. Например, компания ITO EN Ltd. изготовила специальную бутылку Oi Ocha с участием Shohei Ohtani. Эти пакеты могут заинтересовать коллекционеров и поклонников. Нет четких доказательств того, что это значительно увеличивает продажи. Но эксперты говорят, что они помогают брендам выделиться. Ограниченные выпуски часто демонстрируют новые вкусы, команды или события. Они дают людям повод попробовать и поделиться чем-то новым.
Примечание. Упаковка ограниченного выпуска помогает брендам привлечь внимание и найти новых покупателей, даже если трудно понять, насколько она способствует продажам.
Упаковка для расслабляющих напитков
Успокаивающие визуальные эффекты
Дизайнеры используют успокаивающие визуальные эффекты, чтобы выделить эти напитки. Они выбирают простые макеты, которые выглядят чистыми и честными. Цвета земли и оттенки, вдохновленные природой, заставляют людей чувствовать себя расслабленно. Мягкие округлые шрифты выглядят дружелюбно и естественно. Много места и аккуратные буквы помогают сохранять спокойствие. Простые значки и изображения реальных ингредиентов свидетельствуют о хорошем здоровье. Этикетки, в которых преобладает белый цвет, выглядят чистыми и простыми, что помогает людям чувствовать себя расслабленно.
Холодные цвета, такие как синий, зеленый и фиолетовый, помогают людям чувствовать себя спокойно. Эти цвета связаны со здоровьем, благополучием и расслаблением.
Зеленый цвет хорош для экологически чистых напитков, поскольку он символизирует природу и заботу о планете.
Нейтральные цвета, такие как белый, создают ощущение современности и непринужденности.
Эти варианты дизайна помогают людям чувствовать себя комфортно при выборе расслабляющих напитков.
Дифференциация
Чтобы сделать свои напитки непохожими на другие, бренды используют специальную упаковку. Они выбирают новую упаковку, которая демонстрирует спокойствие. Особая форма бутылок и мягкие цвета заставляют людей думать об отдыхе. На этикетках написано, что напиток помогает почувствовать себя лучше и приглашает расслабиться. История бренда и акцент на натуральных успокаивающих ингредиентах помогают людям чувствовать связь. Использование экологически чистой упаковки привлекает покупателей, заботящихся о планете.
Стратегия дифференциации |
Влияние на расслабляющие напитки |
Уникальная форма бутылок. |
Сделайте напитки спокойными и необычными |
Успокаивающие цветовые палитры |
Помогите людям чувствовать себя расслабленными и здоровыми |
Этикетки, ориентированные на настроение |
Пригласите людей расслабиться |
Брендинг, основанный на истории |
Дайте людям почувствовать связь |
Устойчивые методы упаковки |
Привлекайте покупателей, которые заботятся о природе |
Эти идеи соответствуют тому, что люди хотят и в чем нуждаются, поэтому расслабляющие напитки выделяются в магазинах.
Категория Кроссовер
Пересекающаяся категория упаковки помогает этим напиткам охватить больше людей. Бутылки, похожие на ликер, делают напитки изысканными и особенными. Такие бренды, как Aplós, используют бутылки, похожие на дорогой коньяк. Благодаря этому напитки кажутся более взрослыми, а не просто соками. Все больше молодых людей, не употребляющих алкоголь, пробуют эти напитки. Это показывает, что идея работает. Когда эти напитки появляются на крупных мероприятиях, таких как BevNET, это доказывает, что они становятся популярными и принимаются.
Совет: красивая упаковка и полезные функции важны для того, чтобы эти напитки прослужили долго.
Эксперты сходятся во мнении, что использование перекрестной упаковки помогает этим напиткам расти и заставляет взрослых доверять им больше.
Аналитика индустрии консервированных напитков
Рост рынка
Индустрия консервированных напитков развивается очень быстро. В 2023 году продажи расслабляющих напитков во всем мире составили около 459 миллионов долларов. Эксперты полагают, что к 2031 году эта цифра может достичь почти 1,4 миллиарда долларов. Темпы роста высоки и составляют 15,3% в год. Теперь все больше людей знают о стрессе и хотят чувствовать себя лучше. Многие напитки содержат успокаивающие ингредиенты, такие как адаптогены, магний и ашваганда. Они помогают людям справляться со стрессом в напряженной жизни.
В Соединенных Штатах функциональные напитки также продаются больше. В 2022 году рынок оценивался в 50 миллиардов долларов. К 2027 году он может вырасти до 62 миллиардов долларов. Наибольшей популярностью пользуются энергетические и спортивные напитки. Популярность спортивных напитков растет с каждым годом все быстрее. К 2030 году мировой рынок функциональных напитков может составить 174,12 миллиарда долларов. Азиатско-Тихоокеанский регион растет быстрее всего – на 6,2%. Там любят натуральные и растительные ингредиенты. Они выбирают такие продукты, как куркума, имбирь и матча. Индустрия консервированных напитков преуспевает, потому что люди хотят здоровых и простых продуктов.
Примечание. Бренды, ориентированные на здоровье и новую упаковку, могут привлечь больше покупателей по мере роста спроса.
Потребительские тенденции
Потребители меняют то, что происходит в индустрии консервированных напитков. Некоторые тенденции легко увидеть:
Людям нужны полезные для здоровья напитки со специальными ингредиентами.
Поколение Z и миллениалы хотят пить напитки, которые помогают им расслабиться и снизить стресс.
Пожилые люди заботятся о своем желудке, костях и сохранении здоровья с возрастом.
Популярные утверждения — это энергия, бдительность, иммунитет, здоровье мозга и меньшее количество сахара.
Требуются такие ингредиенты, как растительные белки, витамины, натуральный кофеин и адаптогены, такие как L-теанин и львиная грива.
Популярны новые вкусы, такие как ананас, имбирь и арбуз.
Ароматизаторы, выпущенные ограниченным тиражом, привлекают людей и помогают продавать больше.
В Европе, Азии и Северной Америке появляются более функциональные напитки.
Напитки, способствующие увлажнению и расслаблению, хорошо продаются.
Индустрия консервированных напитков производит новую продукцию и меняет упаковку в соответствии с этими тенденциями. Бренды, которые прислушиваются к желаниям людей и дарят им здоровье и удобство, будут и дальше преуспевать.
Упаковка меняет представление людей о функциональных и расслабляющих напитках. Бренды больше заботятся об окружающей среде, умных функциях и простом дизайне. Многие компании выбирают биоразлагаемые материалы и использовать интерактивные этикетки. Они также делают банки меньшего размера, чтобы напитки было легче переносить. Простая упаковка, такая как «Простая истина» Coca-Cola, помогает людям доверять напитку и видеть его положительные стороны. Брендам следует попробовать новые технологии банок и цифровые инструменты. В будущем упаковка будет ориентирована на экологичность, использование цифровых идей и создание креативного дизайна, который будет привлекать людей.
Часто задаваемые вопросы
Что делает алюминиевые банки экологически безопасным выбором для напитков?
Алюминиевые банки легко перерабатывать и остаются прочными после многократного использования. Большинство пунктов переработки принимают их. Бренды выбирают алюминий, потому что он сокращает количество отходов. Это также помогает создать систему, позволяющую использовать банки снова и снова.
Как интерактивные этикетки улучшают качество обслуживания потребителей?
Интерактивные этикетки имеют QR-коды или смарт-теги. Это позволяет покупателям узнать больше о том, что содержится в напитке. Они могут увидеть факты о здоровье или о том, как перерабатывать отходы. Бренды используют эти ярлыки, чтобы общаться с покупателями в Интернете.
Почему бренды используют минималистский дизайн на банках для напитков?
Минималистичный дизайн помогает напиткам выглядеть опрятно и по-новому. Люди часто доверяют банкам, которые выглядят просто. Бренды используют меньше цвета и четкий текст, чтобы показать здоровье и хорошее самочувствие.
Что такое закрывающиеся банки и почему они популярны?
Многоразовые банки позволяют закрыть банку после ее открытия. Это сохраняет напиток свежим и безопасным для последующего употребления. Многим людям нравятся эти банки, потому что они просты в использовании и производят меньше отходов.
Как успокаивающие визуальные эффекты помогают расслабляющим напиткам выделиться?
Дизайнеры используют мягкие цвета, легко читаемые шрифты и изображения с натуры. Благодаря такому внешнему виду напитки кажутся спокойными и приятными. Успокаивающая упаковка привлекает покупателей, которые хотят меньше испытывать стресс.
