Упаковка впливає на те, як люди бачать функціональні та розслаблюючі напої. У промисловості консервованих напоїв тенденції упаковки переходять до екологічно чистих матеріалів і чітких етикеток. Банки для напоїв тепер мають такі нові речі, як технологія самоохолодження та закриття, захищене від дітей. Останні дані показують, що колір, дизайн і екологічність упаковки впливають на те, що люди купують і які марки їм подобаються. Люди хочуть упаковку, яка допомагає здоров’ю, проста у використанні та забезпечує кращий досвід. Ці тенденції допомагають брендам у промисловості консервованих напоїв виділятися на ринку, що швидко розвивається.
Ключові висновки
Екологічно чиста упаковка, як алюмінієві банки та рослинні матеріали, допомагає брендам бути поміченими. Це також допомагає навколишньому середовищу.
Чіткі заяви про здоров’я та прості етикетки допомагають людям довіряти напоям. Вони також показують, чому корисні функціональні напої.
Зручні функції, такі як банки, що закриваються, і невеликі розміри, роблять напої легкими у використанні. Ці функції також допомагають скоротити відходи.
Розумна упаковка використовує QR-коди та датчики, щоб зберегти напої безпечними та свіжими. Це також допомагає брендам спілкуватися зі своїми клієнтами.
Мінімалістичний і заспокійливий дизайн робить напої здоровими та розслаблюючими. Такі конструкції допомагають покупцям довіряти напоям.
Здоров'я та здоров'я
Функціональні переваги
Упаковка допомагає людям зрозуміти функціональні напої. Бренди використовують упаковку, щоб показати, що робить кожен напій. Деякі напої сприяють розслабленню, мисленню або імунітету. Дослідження показало, що етикетки на чорничних напоях змусили людей повірити заявам про здоров’я. Люди думали, що напої можуть допомогти їхнім очам. Це спонукало їх більше купувати напої. Чіткі заяви про здоров’я на упаковці встановлюють очікування. Вони допомагають людям зрозуміти цінність здорових напоїв. Якщо колір упаковки відповідає основному інгредієнту , люди вважають напій кориснішим і смачнішим. Ці ідеї допомагають брендам показати, що їхні напої корисні для здоров’я.
Чисте маркування
Чисте маркування дуже важливо для покупців. Люди хочуть знати, що в їхніх напоях. Дані показують, що більшість покупців хочуть натуральні інгредієнти. Їм потрібні смачні та здорові напої. Бренди чітко перераховують інгредієнти та використовують прості слова. Це допомагає зміцнити довіру та лояльність. Покоління Z і міленіали дуже піклуються про це . The Таблиця нижче показує, що люди хочуть від чистого маркування функціональних напоїв:
Аспект споживчих переваг |
Подробиці |
Атрибути 'Краще для Вас'. |
Чисті етикетки, натуральні/органічні інгредієнти, знижений вміст цукру/калорій, веганський/рослинний продукт |
Демографічні показники з увагою до здоров’я |
Молоде покоління зосереджується на здоров’ї та стабільності |
Тенденції упаковки |
Ефективна, довговічна та захисна упаковка |
Екологічність і переробка |
Екологічно чисті матеріали та інформація про переробку |
Функціональні драйвери напоїв |
Розслаблення, когнітивне покращення, підтримка імунітету |
Чисте маркування сприяє зростанню функціональних напоїв. Це відповідає тому, що люди хочуть для здоров'я та чесності.
Оздоровчі підказки
Упаковка використовує сигнали оздоровлення, щоб спілкуватися з людьми. Бренди обирають екологічно чисті матеріали відповідно до екологічних цінностей. Дизайни використовують зелені кольори та зображення фруктів, щоб показати здоров'я. На етикетках зазначено інгредієнти та переваги, щоб покупці знали, що вони отримують. Розумна упаковка, як-от QR-коди, дає свіжу інформацію про здоров’я. Ці сигнали змушують людей почуватися добре з самого початку. магазини використовують вітрини та підказки щодо дефіциту . Щоб допомогти людям зробити вибір, Упаковка, яка відповідає здоровому стилю життя, робить людей лояльними. Це також змушує їх купувати знову.
Порада: бренди можуть продавати більше, використовуючи упаковку, яка демонструє здоров’я, екологічність і чесність.
Екологічність у банках для напоїв
Переробка
Алюмінієві банки з-під напоїв чудово підходять для переробки. Їх можна переробляти знову і знову. Це утримує їх від звалищ. У США, 57% банок з-під напоїв переробляються . У Європі більше 76% переробляється. Ці цифри вищі, ніж в інших типах упаковки. Алюмінієві банки краще піддаються переробці та круглості. У таблиці нижче показано порівняння різних типів упаковки:
Тип упаковки |
Рівень переробки (США) |
Швидкість циркуляції замкнутого циклу |
Середній вміст вторинної переробки (%) |
Алюмінієві банки для напоїв |
57% |
96,7% |
71% |
ПЕТ пляшки |
N/A |
34% |
3-10% |
Скляні пляшки |
N/A |
30-60% |
23% |
Сталеві харчові банки |
58% |
N/A |
до 30% |
Алюмінієві банки коштують багато після використання. Це робить їх популярними для програм переробки. У них багато переробленого вмісту. Це означає, що потрібно менше нового матеріалу. Це також знижує вуглецевий слід. Алюмінієві банки є розумним вибором для навколишнього середовища.
![Гістограма, що порівнює середній вміст перероблених алюмінієвих банок, ПЕТ-пляшок, скляних пляшок і сталевих харчових банок]()
Екологічно чисті матеріали
Для упаковки напоїв використовуються нові екологічно чисті матеріали. Бренди використовують біопластик рослинного походження та плівки на основі целюлози. Вони також використовують легкий алюміній. Ці рішення допомагають скоротити кількість відходів на звалищах і зменшити викиди. Біопластик рослинного походження отримують із таких речей, як кукурудзяний крохмаль і цукрова тростина. Вони руйнуються природним шляхом і допомагають зупинити забруднення.
Деякі компанії замість пластикових кілець використовують клей. Ця зміна скорочує використання пластику на 76%. Це також знижує викиди вуглецю. Інші бренди використовують паперові коробки та перероблені матеріали. Ці варіанти допомагають досягти екологічних цілей. У таблиці нижче показано нові ідеї та їхні переваги:
Тип матеріалу |
Інновація/Приклад |
Екологічні переваги |
Біопластик рослинного походження |
Отримано з відновлюваних джерел, таких як кукурудзяний крохмаль і цукрова тростина |
Біорозкладається, зменшує забруднення звалищ і океану, зменшує залежність від викопного палива |
Плівки на основі целюлози |
Виготовлено з відновлюваних ресурсів |
Природне розкладання, зменшення синтетичних відходів, хороший бар'єр для вологи та кисню |
Алюмінієві банки |
Легкий, придатний для переробки, широко використовується |
Висока можливість вторинної переробки, зменшує транспортні викиди, нижчий вуглецевий слід, ніж виробництво нових матеріалів |
Carlsberg Snap Pack |
Використовує клей замість пластикових кілець для склеювання банок |
Скорочує використання пластику на 76%, зменшує кількість пластикових відходів на понад 1200 тонн щорічно, знижує викиди вуглецю |
Рослинні пляшки Coca-Cola |
Виготовляється з цукрової тростини та кукурудзи |
Повністю переробляється, зменшує залежність від викопного палива, підтримує циклічну економіку |
Паперовий кораблик Tetra Pak |
Картонні коробки з відновлюваних ресурсів |
Повністю підлягає вторинній переробці, мінімізує вплив на навколишнє середовище, підтримує переваги споживачів щодо екологічності |
Ці нові ідеї допомагають захистити планету. Вони також пропонують людям більш екологічний вибір упаковки.
Переробка освіти
Чіткі інструкції щодо переробки допомагають людям краще переробляти. Багато людей хочуть переробляти, але їх бентежать етикетки. Бренди використовують символи легкої переробки та інструкції на банках. Це допомагає всім переробити належним чином. Дослідження показують, що 95% людей намагаються жити екологічно. Після пандемії 58% хочуть багаторазову або переробну упаковку. Близько половини покупців у США уникають занадто великої кількості упаковки. 79% стверджують, що купували б продукти в багаторазовій упаковці.
![Гістограма, яка показує споживчий попит і готовність платити за екологічно чисту упаковку в індустрії напоїв]()
Примітка. Прості інструкції щодо переробки на упаковці напоїв допомагають більшій кількості людей переробляти. Вони також допомагають брендам заслужити довіру екологічно чистих покупців.
Бренди, які навчають переробці та використовують чіткі етикетки, допомагають навколишньому середовищу. Вони також допомагають скорочувати кількість відходів і змушують більше людей вибирати екологічні банки.
Тенденції зручності
Портативність
Портативність дуже важлива для упаковки напоїв. Бренди роблять банки легкими та тонкими для зайнятих людей. Алюмінієві банки легко переносити та складати. Вони також показують, чи хтось їх відкрив. Ці речі допомагають зберегти напої свіжими та смачними. Менші банки стають все більш популярними. Молоді люди люблять їх за контроль над порціями та легкість вживання. У таблиці нижче показано факти про цю тенденцію:
Ці тенденції свідчать про те, що нова упаковка допомагає людям пити частіше і підходить для їхнього життя сьогодні.
Рішення, що повторно закриваються
Банки, що закриваються, полегшують вживання напоїв . Зараз у багатьох брендів є банки, які можна знову закрити, або які заборонені дітьми. Ці банки дозволяють людям пити кілька разів з однієї банки. Банки, що закриваються, також захищають напої від мікробів і несанкціонованого доступу. Переваги:
Легше повторно використовувати та зберігати.
Зберігає напої свіжими та корисними.
Менше відходів, оскільки напої зберігаються довше.
Легко відкривати та закривати, тому це легко для всіх.
Ці зміни роблять банки кращими для щоденного використання та допомагають планеті.
Пакети On-the-Go
Пакети на ходу змінили те, як люди вживають ці напої . Люди хочуть одноразові упаковки для своїх напружених днів. Ці упаковки часто мають спеціальні ковпачки або способи розливання без проливання. Більше людей відчувають стрес і хочуть здорові напої . Деякі люди також хочуть напої без алкоголю. Упаковка, яку легко взяти з собою, допомагає людям пити їх частіше. Бренди виготовляють пакети, які зупиняють витік і зберігають потрібну температуру напоїв. Також намагаються використовувати екологічно чисті матеріали. Після COVID-19 більше людей обрали легкі та портативні напої. Тепер ці напої стали частиною повсякденного життя.
Примітка. Бренди, які виготовляють нову упаковку для зручності перенесення, запечатування та використання в дорозі, можуть зробити клієнтів щасливішими та спонукати їх купувати знову.
Технологія упаковки напоїв
Інтерактивні етикетки
Інтерактивні етикетки допомагають брендам спілкуватися з покупцями по-новому. Зараз використовується багато упаковок для напоїв розумні етикетки з крихітною електронікою . Це можуть бути датчики, мікрочіпи або RFID-мітки. Ці інструменти допомагають відстежувати напої та перевіряти їх на втручання. Вони також стежать за температурою, щоб напої були безпечними. Мітки RFID дозволяють брендам стежити за напоями, коли вони рухаються до магазинів. Це забезпечує безпеку продуктів і пришвидшує відкликання. Датчики в упаковці можуть перевіряти зміни температури або повітря. Це допомагає напоям довше залишатися свіжими. QR-коди та штрих-коди дозволяють покупцям побачити, що міститься в напої. Вони також можуть дізнатися, як це було зроблено, і побачити будь-які нагороди. Машинне навчання допомагає робити етикетки швидше та правильніше. Ці нові ідеї роблять упаковку розумнішою та кориснішою для всіх.
Розумні етикетки використовують датчики та мітки RFID для спостереження та захисту напоїв.
QR-коди показують, що всередині, звідки це взялося та як переробити.
Цифрові етикетки дозволяють брендам виготовляти спеціальні дизайни та невеликі партії.
Розумні функції
Розумні функції допомагають зберігати напої безпечними та свіжими для людей. Такі бренди, як Nestlé та Coca-Cola, використовують QR-коди, щоб надати більше інформації. Ці коди також можуть зробити покупки веселішими. Часово-температурні індикатори показують, чи достатньо напій залишився холодним. Деякі ознаки свіжості змінюють колір, якщо напій більше не підходить. Це допомагає зупинити марнотратство та зміцнити довіру покупців. Чіпи NFC і QR-коди можуть давати підказки, винагороди або показувати, що напій справжній. Ці розумні інструменти допомагають підтримувати високу якість і безпеку напоїв, що важливо сьогодні.
Знаки свіжості та TTI показують, чи напої все ще хороші.
QR-коди та чіпи NFC надають інформацію та винагороди.
Пломби проти втручання допомагають зупинити підробку.
Цифрове залучення
Зараз цифрове залучення є значною частиною упаковки напоїв. Персоналізовані пакети, такі як 'Share a Coca' від Coca-Cola, змушують покупців відчувати себе особливими. Цифровий друк дозволяє брендам швидко створювати нові дизайни чи повідомлення. Підключена упаковка використовує QR-коди, щоб зв’язати напої з онлайн-контентом. Покупці можуть сканувати коди, щоб отримати рецепти або приєднатися до програм винагород. Вони також можуть ділитися в соціальних мережах. На основі цих сканувань бренди вчаться створювати кращі напої та рекламу. Ці цифрові інструменти допомагають брендам зміцнювати довіру та захоплювати покупців.
Порада. Бренди, які використовують цифрові інструменти в упаковці, можуть виділитися та встановити міцні зв’язки зі своїми покупцями.
Естетика та оповідання
![Естетика та оповідання]()
Мінімалістичний дизайн
Мінімалістичний дизайн зараз дуже популярний для упаковки напоїв. Багато брендів використовують прості форми та лише кілька кольорів. Цей стиль може надати напоям вишуканого чи особливого вигляду. У дослідженні було розглянуто 1300 упаковок напоїв у великому магазині в США. Було виявлено, що проста упаковка змушує людей думати, що напій кращий і коштує дорожче. Але це не завжди працює для торгових марок. Іноді люди вважають магазинні бренди з простою упаковкою менш якісними. Для таких вишуканих напоїв, як міцні алкогольні напої, людям потрібна більш детальна упаковка. Вони думають, що це демонструє більше смаку та насиченості. Брендам потрібно вибирати правильні матеріали та шрифти. Якщо вони цього не зроблять, їхні напої можуть виглядати нудними або дешевими. Проста упаковка також може зробити напій більш екологічним. Сьогодні це подобається багатьом покупцям.
Порада. Бренди повинні використовувати простий дизайн, який відповідає їхньому продукту та тому, хто його купує.
Проста упаковка працює найкраще, коли вона відповідає історії бренду.
Веселим або сміливим брендам може знадобитися більше кольорів або деталей.
Повідомлення бренду
Повідомлення бренду на банках допомагають людям довіряти та любити напій. Гарна упаковка використовує колір, форму та чіткі слова для створення іміджу бренду. Такий образ змушує покупців відчувати себе добре і довіряти якості напою. Дослідження показують Імідж бренду важливіший для довіри, ніж просто знання назви. Коли люди бачать гарне зображення та чітку вартість, вони хочуть купувати. Екологічні знаки на упаковці також викликають у людей довіру та бажання напою. У наведеній нижче таблиці показано, як різні частини повідомлення бренду впливають на покупців:
Аспект повідомлень бренду |
Вплив на споживчу довіру та намір покупки |
Дизайн упаковки (колір, форма) |
Змушує людей відчувати себе більш зв’язаними та бажати купувати. |
Підказки сталого розвитку |
Змушує покупців відчувати себе добре щодо екологічного вибору та хотіти купувати. |
Імідж бренду |
Зміцнює довіру та допомагає людям прийняти рішення про покупку. |
Атрибути, керовані дизайном |
Додає цінності та змушує людей більше любити напій. |
Сенсорний досвід |
Це змушує людей почуватися добре, але не завжди означає, що вони купуватимуть. |
Роль упаковки |
Отримує 64% продажів нових продуктів, більше, ніж реклама. |
Обмежені видання
Обмежена серія упаковки викликає у людей захоплення від цих напоїв. Бренди іноді продають спеціальні банки або пляшки на короткий термін. Наприклад, ITO EN Ltd. виготовила спеціальну пляшку Oi Ocha з Shohei Ohtani. Ці пакунки можуть зацікавити колекціонерів і шанувальників. Немає чітких доказів того, що це значно підвищує продажі. Але експерти кажуть, що вони допомагають брендам виділитися. Обмежені випуски часто демонструють нові смаки, команди чи події. Вони дають людям привід спробувати поділитися чимось новим.
Примітка. Обмежена серія упаковки допомагає брендам привернути увагу та зустріти нових покупців, навіть якщо важко зрозуміти, наскільки це сприяє продажам.
Упаковка для релаксаційних напоїв
Заспокійливі візуали
Дизайнери використовують заспокійливі візуальні ефекти, щоб виділити ці напої. Вони обирають прості макети, які виглядають чистими та чесними. Земляні кольори та відтінки природи змушують людей почуватися розслабленими. М’які округлі шрифти виглядають дружньо та природно. Багато місця та акуратні літери допомагають зберігати спокій. Прості значки та зображення справжніх інгредієнтів демонструють здоров’я. Етикетки переважно білого кольору виглядають чисто та просто, що допомагає людям почуватися спокійно.
Холодні кольори, такі як синій, зелений і фіолетовий, допомагають людям відчувати спокій. Ці кольори пов’язані зі здоров’ям, самопочуттям і розслабленням.
Зелений колір підходить для екологічно чистих напоїв, оскільки він символізує природу та турботу про планету.
Нейтральні кольори, такі як білий, створюють відчуття сучасності та розслабленості.
Цей вибір дизайну допомагає людям почуватися комфортно, вибираючи розслаблюючі напої.
Диференціація
Бренди використовують спеціальну упаковку, щоб їхні напої відрізнялися від інших. Вони вибирають нову упаковку, яка демонструє спокій. Особливі форми пляшок і ніжні кольори змушують людей думати про відпочинок. На етикетках зазначено, що напій покращує самопочуття та запрошує розслабитися. Історія бренду та зосередженість на натуральних заспокійливих інгредієнтах допомагають людям відчувати зв’язок. Використання екологічно чистої упаковки приваблює покупців, які піклуються про планету.
Стратегія диференціації |
Вплив на релаксаційні напої |
Унікальні форми пляшок |
Нехай напої виглядатимуть спокійно та по-іншому |
Спокійні колірні палітри |
Допоможіть людям почуватися спокійними та здоровими |
Етикетки, орієнтовані на настрій |
Запросіть людей відпочити |
Бренд, орієнтований на історію |
Нехай люди відчувають зв’язок |
Практики екологічного пакування |
Залучайте покупців, які дбають про природу |
Ці ідеї відповідають тому, чого хочуть і потребують люди, тому напої для релаксації виділяються в магазинах.
Категорія Кросовер
Перехресна упаковка категорії допомагає цим напоям охопити більше людей. Пляшки, схожі на лікер, роблять напої вишуканими та особливими. Такі бренди, як Aplós, використовують пляшки, схожі на дорогий коньяк. Це робить напої більш дорослими, а не просто соками. Більше молодих людей, які не вживають алкоголь, пробують ці напої. Це свідчить про те, що ідея працює. Коли ці напої з’являються на великих заходах, таких як BevNET, це доводить, що вони стають популярними та прийнятими.
Порада: витончена упаковка та корисні функції важливі для того, щоб ці напої довго виглядали добре.
Експерти сходяться на думці, що використання кроссоверної упаковки сприяє зростанню цих напоїв і змушує дорослих більше довіряти їм.
Статистика промисловості консервованих напоїв
Зростання ринку
Індустрія консервованих напоїв розвивається дуже швидко. У 2023 році розслаблюючі напої заробили близько 459 мільйонів доларів у всьому світі. Експерти вважають, що до 2031 року цей показник може сягнути майже 1,4 мільярда доларів. Темпи зростання є високими – 15,3% щороку. Тепер більше людей знають про стрес і хочуть почуватися краще. Багато напоїв містять заспокійливі інгредієнти, такі як адаптогени, магній і ашваганда. Вони допомагають людям справлятися зі стресом у напруженому житті.
У Сполучених Штатах функціональні напої також продаються більше. Ринок у 2022 році становив 50 мільярдів доларів. До 2027 року він може зрости до 62 мільярдів доларів. Найпопулярнішими є енергетичні та спортивні напої. Спортивні напої з кожним роком зростають все швидше. До 2030 року світовий ринок функціональних напоїв може становити 174,12 мільярда доларів. Найшвидше зростає Азіатсько-Тихоокеанський регіон – 6,2%. Люди там люблять натуральні та рослинні інгредієнти. Вони вибирають такі речі, як куркума, імбир і матча. Індустрія консервованих напоїв працює добре, тому що люди хочуть здорові та легкі варіанти.
Примітка. Бренди, які зосереджені на здоров’ї та новій упаковці, можуть отримати більше покупців із зростанням попиту.
Споживчі тенденції
Споживачі змінюють те, що відбувається в промисловості консервованих напоїв. Деякі тенденції легко побачити:
Люди хочуть здорові напої зі спеціальними інгредієнтами для свого здоров’я.
Покоління Z і міленіали хочуть напоїв, які допомагають їм розслабитися та зменшити стрес.
Літні люди піклуються про свій шлунок, кістки та залишаються здоровими з віком.
Популярні твердження: енергія, пильність, імунітет, здоров’я мозку та менше цукру.
Потрібні такі інгредієнти, як рослинні білки, вітаміни, природний кофеїн і адаптогени, такі як L-теанін і левова грива.
Нові смаки популярні, наприклад, ананас, імбир і кавун.
Обмежена серія ароматів захоплює людей і допомагає продавати більше.
Більш функціональні напої з’являються в Європі, Азії та Північній Америці.
Напої, які допомагають зволоженню та розслабленню, добре продаються.
Індустрія консервованих напоїв створює нові продукти та змінює упаковку відповідно до цих тенденцій. Бренди, які прислухаються до того, що хочуть люди, і дарують здоров’я та зручність, продовжуватимуть працювати добре.
Упаковка змінює уявлення людей про функціональні та релаксаційні напої. Бренди більше піклуються про довкілля, розумні функції та простий дизайн. Багато компаній вибирають біорозкладні матеріали та використовувати інтерактивні етикетки. Вони також виготовляють менші банки, щоб напої було легше переносити. Проста упаковка, як-от Simple Truth від Coca-Cola, допомагає людям довіряти напою та бачити його переваги. Брендам слід спробувати нові технології консервних банок і цифрові інструменти. У майбутньому пакування буде зосереджено на тому, щоб бути екологічно чистим, використовувати цифрові ідеї та створювати креативні дизайни, які зв’язують людей.
FAQ
Що робить алюмінієві банки екологічним вибором для напоїв?
Алюмінієві банки легко переробити та залишаються міцними після багаторазового використання. Більшість пунктів переробки приймають їх. Бренди обирають алюміній, тому що він скорочує відходи. Це також допомагає створити систему, у якій банки використовуються знову і знову.
Як інтерактивні етикетки покращують споживчий досвід?
Інтерактивні етикетки мають QR-коди або смарт-теги. Вони дозволяють покупцям дізнатися більше про те, що міститься в напої. Вони можуть побачити факти про здоров’я або способи переробки. Бренди використовують ці мітки, щоб спілкуватися з покупцями в Інтернеті.
Чому бренди використовують мінімалістичний дизайн на банках для напоїв?
Мінімалістичний дизайн допомагає напоям виглядати охайно та по-новому. Люди часто довіряють банкам, які виглядають просто. Бренди використовують менше кольорів і чітких написів, щоб показати здоров’я та благополуччя.
Що таке банки, що закриваються, і чому вони популярні?
Банки, що закриваються, дають змогу закрити банку після того, як ви її відкриєте. Це зберігає напій свіжим і безпечним для вживання пізніше. Багатьом людям подобаються ці банки, тому що вони прості у використанні та утворюють менше відходів.
Як заспокійливі візуальні ефекти допомагають розслаблюючим напоям виділятися?
Дизайнери використовують м'які кольори, добре читаються шрифти та малюнки з натури. Такий вигляд робить напої спокійними та приємними. Заспокійлива упаковка залучає покупців, які хочуть відчувати менше стресу.
