L'embalatge afecta la manera com la gent veu les begudes funcionals i relaxants. A la indústria de les begudes enllaunades, les tendències d'embalatge es mouen cap a materials ecològics i etiquetes clares. Les llaunes de begudes ara tenen coses noves, com ara tecnologia d'auto-refrigeració i tancaments a prova de nens. Les dades recents mostren que el color, el disseny i la sostenibilitat dels envasos afecten el que la gent compra i quines marques els agraden. La gent vol un embalatge que ajudi a la salut, sigui fàcil d'utilitzar i ofereix una millor experiència. Aquestes tendències ajuden les marques de la indústria de les begudes enllaunades a destacar en un mercat de ràpid creixement.
Aportacions clau
Embalatge ecològic, com llaunes d'alumini i materials d'origen vegetal, ajuden les marques a fer-se notar. També ajuda al medi ambient.
Les declaracions de salut clares i les etiquetes senzilles ajuden la gent a confiar en les begudes. També mostren per què les begudes funcionals són bones per a tu.
Les característiques pràctiques, com ara les llaunes que es poden tancar i les mides petites, fan que les begudes siguin fàcils d'utilitzar. Aquestes funcions també ajuden a reduir els residus.
Els envasos intel·ligents utilitzen codis QR i sensors per mantenir les begudes segures i fresques. També ajuda les marques a parlar amb els seus clients.
Els dissenys minimalistes i calmants fan que les begudes semblin saludables i relaxants. Aquests dissenys ajuden els compradors a confiar en les begudes.
Salut i Benestar
Beneficis funcionals
Els envasos ajuden la gent a entendre les begudes funcionals. Les marques utilitzen embalatges per mostrar què fa cada beguda. Algunes begudes ajuden a la relaxació, el pensament o la immunitat. Un estudi va trobar que les etiquetes de les begudes de nabius van fer que la gent cregués les declaracions de salut. La gent pensava que les begudes podrien ajudar els seus ulls. Això els va fer voler comprar més les begudes. Les declaracions de salut clares a l'envàs estableixen expectatives. Ajuden a la gent a veure el valor de les begudes saludables. Si el El color de l'embalatge coincideix amb l'ingredient principal , la gent pensa que la beguda és més saludable i té un millor gust. Aquestes idees ajuden les marques a demostrar que les seves begudes són bones per al benestar.
Etiquetatge net
L'etiquetatge net és molt important per als compradors. La gent vol saber què hi ha a les seves begudes. Les dades mostren que la majoria dels compradors volen ingredients naturals. Volen begudes que tinguin bon gust i siguin saludables. Les marques enumeren els ingredients amb claredat i utilitzen paraules fàcils. Això ajuda a generar confiança i lleialtat. La generació Z i els Millennials es preocupen molt per això . El La taula següent mostra què volen la gent en l'etiquetatge net de les begudes funcionals:
Aspecte de preferència del consumidor |
Detalls |
Atributs 'Millor per a tu'. |
Etiquetes netes, ingredients naturals/orgànics, sucre/calories reduïts, vegans/de base vegetal |
Demografia conscient de la salut |
Les generacions més joves se centren en la salut i la sostenibilitat |
Tendències d'embalatge |
Embalatges efectius, sostenibles i protectors |
Sostenibilitat i Reciclatge |
Materials ecològics i coneixements sobre el reciclatge |
Controladors de begudes funcionals |
Relaxació, millora cognitiva, suport immunitari |
L'etiquetatge net ajuda a créixer les begudes funcionals. Compleix el que la gent vol per salut i honestedat.
Indicacions de benestar
L'embalatge utilitza senyals de benestar per connectar amb la gent. Les marques trien materials ecològics que coincideixen amb els valors ecològics. Els dissenys utilitzen colors verds i imatges de fruites per mostrar la salut. Les etiquetes enumeren els ingredients i els avantatges perquè els compradors sàpiguen què obtenen. Els envasos intel·ligents com els codis QR ofereixen informació fresca sobre la salut. Aquests senyals fan que la gent se senti bé des del principi. Les botigues utilitzen pantalles i senyals d'escassetat per ajudar la gent a triar. Els embalatges que s'ajusten a un estil de vida de benestar fan que les persones siguin fidels. També els fa tornar a comprar.
Consell: les marques poden vendre més utilitzant embalatges que mostren benestar, sostenibilitat i honestedat.
Sostenibilitat a les llaunes de begudes
Reciclabilitat
Les llaunes de begudes d'alumini són ideals per reciclar. Es poden reciclar una i altra vegada. Això els manté fora dels abocadors. Als Estats Units, El 57% de les llaunes de begudes es reciclen . A Europa, més del 76% es recicla. Aquests números són més elevats que altres tipus d'envasos. Les llaunes d'alumini són millors per reciclar i circular. La taula següent mostra com es comparen els diferents tipus d'envasos:
Tipus d'embalatge |
Taxa de reciclatge (EUA) |
Taxa de circularitat de bucle tancat |
Contingut reciclat mitjà (%) |
Llaunes de begudes d'alumini |
57% |
96,7% |
71% |
Ampolles de PET |
N/A |
34% |
3-10% |
Ampolles de vidre |
N/A |
30-60% |
23% |
Llaunes d'acer per menjar |
58% |
N/A |
Fins a un 30% |
Les llaunes d'alumini valen molt després del seu ús. Això els fa populars per als programes de reciclatge. Tenen molt contingut reciclat. Això vol dir que es necessita menys material nou. També redueix la petjada de carboni. Les llaunes d'alumini són una opció intel·ligent per al medi ambient.
![Gràfic de barres que compara el contingut mitjà reciclat de llaunes d'alumini, ampolles de PET, ampolles de vidre i llaunes d'aliments d'acer]()
Materials ecològics
Els envasos de begudes utilitzen nous materials ecològics. Les marques utilitzen bioplàstics d'origen vegetal i pel·lícules a base de cel·lulosa. També utilitzen alumini lleuger. Aquestes opcions ajuden a reduir els residus dels abocadors i reduir les emissions. Els bioplàstics d'origen vegetal provenen de coses com el midó de blat de moro i la canya de sucre. Es descomponen de manera natural i ajuden a aturar la contaminació.
Algunes empreses utilitzen cola en lloc d'anells de plàstic. Aquest canvi redueix l'ús de plàstic en un 76%. També redueix les emissions de carboni. Altres marques utilitzen cartrons de paper i materials reciclats. Aquestes opcions ajuden a assolir objectius ecològics. La taula següent mostra idees noves i els seus beneficis:
Tipus de material |
Innovació/Exemple |
Beneficis ambientals |
Bioplàstics d'origen vegetal |
Derivat de fonts renovables com el midó de blat de moro i la canya de sucre |
Biodegradable, redueix la contaminació dels abocadors i dels oceans, redueix la dependència dels combustibles fòssils |
Pel·lícules a base de cel·lulosa |
Fet amb recursos renovables |
Descomposició natural, redueix els residus sintètics, bona humitat i barrera d'oxigen |
Llaunes d'alumini |
Lleuger, reciclable, molt utilitzat |
Alta reciclabilitat, redueix les emissions del transport, menor petjada de carboni que la producció de nous materials |
Paquet Carlsberg Snap |
Utilitza cola en lloc d'anells de plàstic per unir llaunes |
Redueix l'ús de plàstic en un 76%, redueix els residus de plàstic en més de 1.200 tones anuals, redueix les emissions de carboni |
Ampolles de Coca-Cola a base de plantes |
Elaborat amb canya de sucre i blat de moro |
Totalment reciclable, redueix la dependència dels combustibles fòssils, dóna suport a l'economia circular |
Vaixell de paper Tetra Pak |
Cartons basats en recursos renovables |
Totalment reciclable, minimitza la petjada ecològica, admet les preferències de sostenibilitat del consumidor |
Aquestes noves idees ajuden a protegir el planeta. També ofereixen a la gent opcions d'embalatge més ecològiques.
Educació per al reciclatge
Les instruccions clares de reciclatge ajuden la gent a reciclar millor. Molta gent vol reciclar però es confon amb les etiquetes. Les marques utilitzen símbols de reciclatge fàcils i instruccions a les llaunes. Això ajuda a tothom a reciclar de la manera correcta. Les investigacions mostren que el 95% de la gent intenta viure més verd. Després de la pandèmia, el 58% vol envasos reutilitzables o reciclables. Aproximadament la meitat dels compradors nord-americans eviten massa envasos. El 79% afirma que compraria productes amb envasos recarregables.
![Gràfic de barres que mostra la demanda dels consumidors i la voluntat de pagar per envasos ecològics a la indústria de les begudes]()
Nota: Les instruccions senzilles de reciclatge dels envasos de begudes ajuden a més persones a reciclar. També ajuden les marques a guanyar-se la confiança dels compradors ecològics.
Les marques que ensenyen sobre el reciclatge i utilitzen etiquetes clares ajuden al medi ambient. També ajuden a reduir els residus i a fer que més persones escullin llaunes sostenibles.
Tendències de conveniència
Portabilitat
La portabilitat és molt important en els envasos de begudes. Les marques fan llaunes lleugeres i primes per a gent ocupada. Les llaunes d'alumini són fàcils de transportar i apilar. També mostren si algú els ha obert. Aquestes coses ajuden a mantenir les begudes fresques i saboroses. Les llaunes més petites són cada cop més populars. Als joves els agrada pel control de les porcions i la facilitat d'ús. La taula següent mostra fets sobre aquesta tendència:
Aquestes tendències mostren que els nous envasos ajuden la gent a beure amb més freqüència i s'adapta a les seves vides actuals.
Solucions resellables
Les llaunes resegellables faciliten l'ús de begudes . Moltes marques tenen ara llaunes que pots tornar a tancar o que són a prova de nens. Aquestes llaunes permeten que la gent begui més d'una vegada de la mateixa llauna. Les llaunes que es poden tancar també mantenen les begudes a salvo de gèrmens i manipulacions. Els beneficis són:
Més fàcil de tornar a utilitzar i emmagatzemar.
Manté les begudes fresques i bones.
Menys residus perquè les begudes duren més.
Fàcil d'obrir i tancar, de manera que és fàcil per a tothom.
Aquests canvis fan que les llaunes siguin millors per a l'ús diari i ajuden al planeta.
Paquets on-the-go
Els paquets on-the-go han canviat la manera com la gent beu aquestes begudes . La gent vol paquets únics per als seus dies ocupats. Aquests paquets solen tenir taps especials o maneres d'abocar sense vessar. Més persones senten estrès i volen begudes saludables . Algunes persones també volen begudes sense alcohol. Els envasos fàcils d'emportar ajuden la gent a beure'ls amb més freqüència. Les marques fan envasos que detenen les fuites i mantenen les begudes a la temperatura adequada. També intenten utilitzar materials ecològics. Després de la COVID-19, més gent va triar begudes fàcils i portàtils. Ara, aquestes begudes formen part de la vida quotidiana.
Nota: les marques que fabriquen embalatges nous per facilitar-ne el transport, el segellat i l'ús durant la marxa poden fer que els clients siguin més feliços i que tornin a comprar.
Tecnologia en envasos de begudes
Etiquetes interactives
Les etiquetes interactives ajuden les marques a parlar amb els compradors de noves maneres. Actualment s'utilitzen molts paquets de begudes etiquetes intel·ligents amb petits aparells electrònics . Aquests poden ser sensors, microxips o etiquetes RFID. Aquestes eines ajuden a fer un seguiment de les begudes i a comprovar si hi ha manipulacions. També vigilen la temperatura per mantenir les begudes segures. Les etiquetes RFID permeten a les marques seguir les begudes mentre es traslladen a les botigues. Això ajuda a mantenir els productes segurs i fa que les retirades siguin més ràpides. Els sensors dels envasos poden comprovar si hi ha canvis de temperatura o d'aire. Això ajuda a que les begudes es mantinguin fresques durant més temps. Els codis QR i els codis de barres permeten als compradors veure què hi ha a la beguda. També poden conèixer com es va fer i veure qualsevol premi. L'aprenentatge automàtic ajuda a que les etiquetes siguin més ràpides i correctes. Aquestes noves idees fan que els envasos siguin més intel·ligents i útils per a tothom.
Les etiquetes intel·ligents utilitzen sensors i etiquetes RFID per mirar i protegir les begudes.
Els codis QR mostren què hi ha dins, d'on prové i com reciclar.
Les etiquetes digitals permeten que les marques facin dissenys especials i lots petits.
Funcions intel·ligents
Les funcions intel·ligents ajuden a mantenir les begudes segures i fresques per a la gent. Marques com Nestlé i Coca-Cola utilitzen codis QR per donar més informació. Aquests codis també poden fer que la compra sigui més divertida. Els indicadors temps-temperatura mostren si una beguda es va mantenir prou freda. Alguns Els signes de frescor canvien de color si la beguda ja no és bona. Això ajuda a aturar el malbaratament i genera confiança amb els compradors. Els xips NFC i els codis QR poden donar consells, recompenses o mostrar que la beguda és real. Aquestes eines intel·ligents ajuden a mantenir les begudes d'alta qualitat i segures, cosa que és important avui.
Els signes de frescor i els TTI mostren si les begudes encara són bones.
Els codis QR i els xips NFC donen informació i recompenses.
Els segells antimanipulació ajuden a aturar els productes falsos.
Compromís digital
El compromís digital és ara una part important dels envasos de begudes. Els paquets personalitzats, com ara el 'Share a Coke' de Coca-Cola, fan que els compradors se sentin especials. La impressió digital permet a les marques crear nous dissenys o missatges ràpidament. Els envasos connectats utilitzen codis QR per enllaçar les begudes amb el contingut en línia. Els compradors poden escanejar codis per obtenir receptes o unir-se a programes de recompenses. També poden compartir a les xarxes socials. Les marques aprenen d'aquestes exploracions per fer millors begudes i anuncis. Aquestes eines digitals ajuden les marques a generar confiança i a emocionar els compradors.
Consell: les marques que utilitzen eines digitals en l'embalatge poden destacar i establir vincles forts amb els seus compradors.
Estètica i narració
![Estètica i narració]()
Disseny minimalista
El disseny minimalista és ara molt popular per als envasos de begudes. Moltes marques utilitzen formes senzilles i només uns quants colors. Aquest estil pot fer que les begudes semblin elegants o especials. Un estudi va analitzar 1.300 paquets de begudes en una gran botiga dels Estats Units. Va descobrir que l'embalatge senzill fa que la gent pensi que la beguda és millor i costa més. Però això no sempre funciona per a les marques de botigues. De vegades, la gent pensa que les marques de botigues amb embalatge normal són de menor qualitat. Per a begudes de luxe com els licors, la gent vol un embalatge més detallat. Creuen que mostra més sabor i riquesa. Les marques han de triar els materials i els tipus de lletra adequats. Si no ho fan, les seves begudes poden semblar avorrides o barates. Els envasos senzills també poden fer que una beguda sembli més ecològica. A molts compradors els agrada avui.
Consell: les marques han d'utilitzar un disseny senzill que coincideixi amb el seu producte i amb qui el comprarà.
Missatgeria de marca
Els missatges de la marca a les llaunes ajuden la gent a confiar i a agradar una beguda. Un bon embalatge utilitza color, forma i paraules clares per construir la imatge d'una marca. Aquesta imatge fa que els compradors se sentin bé i confien en la qualitat de la beguda. Els estudis demostren La imatge de marca importa més per a la confiança que només per conèixer el nom. Quan la gent veu una bona imatge i un valor clar, vol comprar. Els signes ecològics als envasos també fan que la gent confiï i vulgui la beguda. La taula següent mostra com les diferents parts dels missatges de marca afecten els compradors:
Aspecte de missatgeria de marca |
Influència en la confiança del consumidor i la intenció de compra |
Disseny d'embalatge (color, forma) |
Fa que la gent se senti més connectada i vulgui comprar. |
Indicacions de sostenibilitat |
Fa que els compradors se sentin bé amb les opcions ecològiques i vulguin comprar. |
Imatge de marca |
Genera confiança i ajuda la gent a decidir comprar. |
Atributs impulsats pel disseny |
Afegeix valor i fa que la gent agradi més la beguda. |
Experiència sensorial |
Fa que la gent se senti bé, però no sempre vol dir que comprarà. |
El paper de l'embalatge |
Obté el 64% de les vendes de productes nous, més que els anuncis. |
Edicions limitades
L'embalatge d'edició limitada fa que la gent estigui emocionada amb aquestes begudes. De vegades, les marques venen llaunes o ampolles especials durant un temps curt. Per exemple, ITO EN Ltd. va fer una ampolla especial d'Oi Ocha amb Shohei Ohtani. Aquests paquets poden interessar col·leccionistes i aficionats. No hi ha cap prova clara que aquests augmentin molt les vendes. Però els experts diuen que ajuden les marques a destacar. Les edicions limitades solen mostrar nous sabors, equips o esdeveniments. Donen a la gent una raó per provar i compartir alguna cosa nova.
Nota: els envasos d'edició limitada ajuden les marques a cridar l'atenció i conèixer nous compradors, encara que sigui difícil saber fins a quin punt ajuden a les vendes.
Embalatge de begudes relaxants
Visuals calmants
Els dissenyadors utilitzen visuals calmants per fer que aquestes begudes destaquin. Trien dissenys senzills que semblen nets i honestos. Els colors de la terra i els tons inspirats en la natura fan que la gent se senti relaxada. Els tipus de lletra suaus i arrodonits semblen agradables i naturals. Molt espai i lletres ordenades ajuden a mantenir la calma. Icones senzilles i imatges d'ingredients reals mostren el benestar. Les etiquetes amb majoritàriament blanques semblen netes i senzilles, cosa que ajuda la gent a sentir-se relaxada.
Els colors freds com el blau, el verd i el morat ajuden la gent a sentir-se tranquil·la. Aquests colors estan relacionats amb la salut, el benestar i la relaxació.
El verd és bo per a begudes ecològiques perquè representa la natura i la cura del planeta.
Els colors neutres com el blanc donen una sensació moderna i relaxada.
Aquestes opcions de disseny ajuden la gent a sentir-se còmoda a l'hora de triar begudes relaxants.
Diferenciació
Les marques utilitzen embalatges especials per fer que les seves begudes siguin diferents de les altres. Trien envasos nous que mostren calma. Les formes especials d'ampolla i els colors suaus fan que la gent pensi a relaxar-se. Les etiquetes mostren que la beguda t'ajuda a sentir-te millor i et convida a relaxar-te. La història de la marca i el focus en ingredients naturals i calmants ajuden la gent a sentir-se connectada. L'ús d'envasos ecològics atrau compradors que es preocupen pel planeta.
Estratègia de diferenciació |
Impacte en les begudes de relaxació |
Formes d'ampolla úniques |
Feu que les begudes semblin tranquil·les i diferents |
Paletes de colors calmants |
Ajuda la gent a sentir-se relaxada i sana |
Etiquetes centrades en l'estat d'ànim |
Convida la gent a relaxar-se |
Branding basat en la història |
Fes que la gent se senti connectada |
Pràctiques d'envasament sostenible |
Entra compradors que es preocupin per la natura |
Aquestes idees coincideixen amb el que la gent vol i necessita, de manera que les begudes de relaxació destaquen a les botigues.
Crossover de categoria
Els envasos de categories creuades ajuden que aquestes begudes arribin a més gent. Les ampolles que semblen licor fan que les begudes semblin elegants i especials. Marques com Aplós utilitzen ampolles que semblen un cognac car. Això fa que les begudes se sentin més grans i no només com un suc. Més joves que no beuen alcohol estan provant aquestes begudes. Això demostra que la idea funciona. Quan aquestes begudes apareixen en grans esdeveniments com BevNET, demostra que s'estan fent populars i acceptades.
Consell: l'embalatge elegant i les funcions útils són importants perquè aquestes begudes funcionin bé durant molt de temps.
Els experts coincideixen que l'ús d'envasos creuats ajuda a créixer aquestes begudes i fa que els adults hi confiïn més.
Informació sobre la indústria de les begudes enllaunades
Creixement del mercat
La indústria de les begudes enllaunades està creixent molt ràpidament. El 2023, les begudes relaxants van guanyar uns 459 milions de dòlars a tot el món. Els experts pensen que això podria arribar a gairebé 1.400 milions de dòlars el 2031. La taxa de creixement és forta, del 15,3% cada any. Més gent ara coneix l'estrès i vol sentir-se millor. Moltes begudes tenen ingredients calmants com adaptògens, magnesi i ashwagandha. Aquests ajuden les persones a gestionar l'estrès en vides ocupades.
Als Estats Units, les begudes funcionals també es venen més. El mercat va valer 50.000 milions de dòlars el 2022. Pot créixer fins als 62.000 milions de dòlars el 2027. Les begudes energètiques i les begudes esportives són les més populars. Les begudes esportives creixen cada any més ràpidament. El 2030, el mercat global de begudes funcionals podria ser de 174.120 milions de dòlars. La zona Àsia-Pacífic és la que creix més ràpid amb un 6,2%. A la gent d'allà li agraden els ingredients naturals i d'origen vegetal. Trien coses com la cúrcuma, el gingebre i el matcha. La indústria de les begudes enllaunades va bé perquè la gent vol opcions saludables i fàcils.
Nota: les marques que se centren en el benestar i els nous envasos poden aconseguir més compradors a mesura que creixi la demanda.
Tendències de consum
Els consumidors canvien el que passa a la indústria de les begudes enllaunades. Algunes tendències són fàcils de veure:
La gent vol begudes saludables amb ingredients especials per a la seva salut.
La Generació Z i els Millennials volen begudes que els ajudin a relaxar-se i reduir l'estrès.
Els adults grans es preocupen pel seu estómac, els ossos i mantenir-se sans a mesura que envelleixen.
Les afirmacions populars són energia, alerta, immunitat, salut cerebral i menys sucre.
Es volen ingredients com proteïnes vegetals, vitamines, cafeïna natural i adaptògens com la L-teanina i la melena de lleó.
Els nous sabors són populars, com la pinya, el gingebre i la síndria.
Els sabors d'edició limitada emocionen la gent i ajuden a vendre més.
Les begudes més funcionals estan sortint a Europa, Àsia i Amèrica del Nord.
Les begudes que ajuden a la hidratació i la relaxació s'estan venent bé.
La indústria de les begudes enllaunades fa nous productes i canvia els envasos per adaptar-se a aquestes tendències. Les marques que escolten el que la gent vol i donen salut i comoditat seguiran fent-ho bé.
Els envasos canvien la manera en què la gent pensa sobre les begudes funcionals i relaxants. Les marques es preocupen més pel medi ambient, les funcions intel·ligents i els dissenys senzills. Moltes empreses trien materials biodegradables i utilitzar etiquetes interactives. També fan llaunes més petites perquè les begudes siguin més fàcils de transportar. L'embalatge senzill, com el Simple Truth de Coca-Cola, ajuda a la gent a confiar en la beguda i a veure els seus punts positius. Les marques haurien de provar noves tecnologies de llaunes i eines digitals. En el futur, els envasos se centraran en ser ecològics, utilitzar idees digitals i fer dissenys creatius que connectin amb la gent.
PMF
Què fa que les llaunes d'alumini siguin una opció sostenible per a les begudes?
Les llaunes d'alumini són fàcils de reciclar i es mantenen fortes després de molts usos. La majoria de llocs de reciclatge els porten. Les marques trien alumini perquè redueix els residus. També ajuda a crear un sistema on les llaunes s'utilitzen una i altra vegada.
Com milloren les etiquetes interactives l'experiència del consumidor?
Les etiquetes interactives tenen codis QR o etiquetes intel·ligents. Això permet als compradors saber més sobre què hi ha a la beguda. Poden veure fets de salut o com reciclar. Les marques utilitzen aquestes etiquetes per parlar amb els compradors en línia.
Per què les marques utilitzen dissenys minimalistes a les llaunes de begudes?
Els dissenys minimalistes ajuden les begudes a semblar netes i noves. La gent sovint confia en llaunes que semblen senzilles. Les marques utilitzen menys color i escriptura clara per mostrar salut i benestar.
Què són les llaunes que es poden tancar i per què són populars?
Les llaunes resegellables us permeten tancar la llauna després d'obrir-la. Això manté la beguda fresca i segura per beure després. A molta gent els agraden aquestes llaunes perquè són fàcils d'utilitzar i fan menys residus.
Com ajuden els visuals calmants a destacar les begudes relaxants?
Els dissenyadors utilitzen colors suaus, tipus de lletra fàcils de llegir i imatges de la natura. Aquests aspectes fan que les begudes semblin tranquil·les i agradables. Els envasos calmants atrauen compradors que volen sentir menys estrès.
