Iepakojums ietekmē to, kā cilvēki redz funkcionālos un relaksācijas dzērienus. Dzērienu konservu nozarē iepakošanas tendences virzās uz videi draudzīgiem materiāliem un skaidrām etiķetēm. Dzērienu skārdenēm tagad ir jaunas lietas, piemēram, pašatdzesēšanas tehnoloģija un bērniem neatverami aizdari. Jaunākie dati liecina, ka iepakojuma krāsa, dizains un ilgtspējība ietekmē to, ko cilvēki pērk un kuri zīmoli viņiem patīk. Cilvēki vēlas iepakojumu, kas palīdz veselībai, ir viegli lietojams un sniedz labāku pieredzi. Šīs tendences palīdz zīmoliem konservēto dzērienu nozarē izcelties strauji augošajā tirgū.
Key Takeaways
Videi draudzīgs iepakojums, piemēram alumīnija kannas un augu izcelsmes materiāli, palīdz zīmoliem tikt pamanītiem. Tas arī palīdz videi.
Skaidras veselīguma norādes un vienkāršas etiķetes palīdz cilvēkiem uzticēties dzērieniem. Tie arī parāda, kāpēc funkcionālie dzērieni jums ir noderīgi.
Ērtas funkcijas, piemēram, atkārtoti aiztaisāmas kannas un mazi izmēri, padara dzērienu lietošanu ērtu. Šīs funkcijas arī palīdz samazināt atkritumu daudzumu.
Viedais iepakojums izmanto QR kodus un sensorus, lai dzērieni būtu droši un svaigi. Tas arī palīdz zīmoliem sarunāties ar saviem klientiem.
Minimālisma un nomierinoša dizaina dēļ dzērieni izskatās veselīgi un relaksējoši. Šie dizaini palīdz pircējiem uzticēties dzērieniem.
Veselība un labsajūta
Funkcionālie ieguvumi
Iepakojums palīdz cilvēkiem saprast funkcionālos dzērienus. Zīmoli izmanto iepakojumu, lai parādītu, ko katrs dzēriens dara. Daži dzērieni palīdz relaksācijai, domāšanai vai imunitātei. Pētījums atklāja, ka mellenes uz melleņu dzērieniem lika cilvēkiem noticēt veselīguma norādēm. Cilvēki domāja, ka dzērieni var palīdzēt viņu acīm. Tas viņiem radīja vēlmi vairāk iegādāties dzērienus. Skaidras veselīguma norādes uz iepakojuma nosaka cerības. Tie palīdz cilvēkiem saskatīt veselīgu dzērienu vērtību. Ja iepakojuma krāsa atbilst galvenajai sastāvdaļai , cilvēki domā, ka dzēriens ir veselīgāks un garšo labāk. Šīs idejas palīdz zīmoliem parādīt, ka viņu dzērieni ir labvēlīgi labsajūtai.
Tīra marķēšana
Tīrs marķējums ir ļoti svarīgs pircējiem. Cilvēki vēlas zināt, kas ir viņu dzērienos. Dati liecina, ka lielākā daļa pircēju vēlas dabīgas sastāvdaļas. Viņi vēlas dzērienus, kas garšo labi un ir veselīgi. Zīmoli skaidri uzskaita sastāvdaļas un lieto vienkāršus vārdus. Tas palīdz veidot uzticību un lojalitāti. Z paaudzei un Millennials tas ļoti rūp . The Tālāk esošajā tabulā parādīts, ko cilvēki vēlas funkcionālo dzērienu tīrā marķējumā:
Patērētāju izvēles aspekts |
Sīkāka informācija |
'Jums labāk piemēroti' atribūti |
Tīras etiķetes, dabīgas/bioloģiskas sastāvdaļas, samazināts cukura/kaloriju saturs, vegāns/augu bāzes |
Veselību apzinoša demogrāfija |
Jaunākās paaudzes koncentrējas uz veselību un ilgtspējību |
Iepakojuma tendences |
Efektīvs, ilgtspējīgs un aizsargājošs iepakojums |
Ilgtspējība un otrreizēja pārstrāde |
Videi draudzīgi materiāli un otrreizējās pārstrādes ieskati |
Funkcionālie dzērienu draiveri |
Relaksācija, izziņas uzlabošana, imunitātes atbalsts |
Tīra marķēšana palīdz funkcionālajiem dzērieniem augt. Tas atbilst tam, ko cilvēki vēlas par veselību un godīgumu.
Labsajūtas norādes
Iepakojumā tiek izmantoti labsajūtas norādījumi, lai sazinātos ar cilvēkiem. Zīmoli izvēlas videi draudzīgus materiālus, lai tie atbilstu zaļajām vērtībām. Dizainos izmantotas zaļas krāsas un augļu attēli, lai parādītu veselību. Etiķetēs ir uzskaitītas sastāvdaļas un priekšrocības, lai pircēji zinātu, ko viņi saņem. Viedais iepakojums, piemēram, QR kodi, sniedz jaunu informāciju par veselību. Šīs norādes liek cilvēkiem justies labi jau no paša sākuma. Veikali izmanto displejus un deficīta norādes , lai palīdzētu cilvēkiem izvēlēties. Iepakojums, kas atbilst labsajūtas dzīvesveidam, padara cilvēkus lojālus. Tas arī liek viņiem pirkt vēlreiz.
Padoms. Zīmoli var pārdot vairāk, izmantojot iepakojumu, kas parāda labsajūtu, ilgtspējību un godīgumu.
Ilgtspējība dzērienu skārdenēs
Pārstrādājamība
Alumīnija dzērienu kannas ir lieliski piemērotas otrreizējai pārstrādei. Tos var pārstrādāt atkal un atkal. Tas pasargā tos no poligoniem. Amerikas Savienotajās Valstīs 57% dzērienu skārdeņu tiek pārstrādāti . Eiropā vairāk nekā 76% tiek pārstrādāti. Šie skaitļi ir lielāki nekā citiem iepakojuma veidiem. Alumīnija kannas ir labāk pārstrādātas un apļveida. Tālāk esošajā tabulā parādīts dažādu iepakojumu veidu salīdzinājums:
Iepakojuma veids |
Pārstrādes līmenis (ASV) |
Slēgtā cikla cirkulācijas koeficients |
Vidējais pārstrādātais saturs (%) |
Alumīnija dzērienu kannas |
57% |
96,7% |
71% |
PET pudeles |
N/A |
34% |
3-10% |
Stikla pudeles |
N/A |
30-60% |
23% |
Tērauda pārtikas kannas |
58% |
N/A |
līdz 30% |
Alumīnija kannas pēc lietošanas ir daudz vērtas. Tas padara tos populārus pārstrādes programmās. Tajos ir daudz pārstrādāta satura. Tas nozīmē, ka ir nepieciešams mazāk jaunu materiālu. Tas arī samazina oglekļa pēdas nospiedumu. Alumīnija kannas ir gudra izvēle videi.
![Joslu diagramma, kurā salīdzināts vidējais pārstrādātā alumīnija kārbu, PET pudeļu, stikla pudeļu un tērauda pārtikas kārbu saturs]()
Videi draudzīgi materiāli
Dzērienu iepakojumā izmantoti jauni videi draudzīgi materiāli. Zīmoli izmanto augu izcelsmes bioplastmasu un plēves uz celulozes bāzes. Viņi izmanto arī vieglu alumīniju. Šīs izvēles palīdz samazināt atkritumu poligonos un emisijas. Augu izcelsmes bioplastmasa nāk no tādām lietām kā kukurūzas ciete un cukurniedres. Tie sadalās dabiski un palīdz apturēt piesārņojumu.
Daži uzņēmumi plastmasas gredzenu vietā izmanto līmi. Šīs izmaiņas samazina plastmasas patēriņu par 76%. Tas arī samazina oglekļa emisijas. Citi zīmoli izmanto papīra kartona kastes un pārstrādātus materiālus. Šīs izvēles palīdz sasniegt videi draudzīgus mērķus. Zemāk esošajā tabulā parādītas jaunas idejas un to priekšrocības:
Materiāla veids |
Inovācija/piemērs |
Vides ieguvumi |
Augu bāzes bioplastmasa |
Iegūts no atjaunojamiem avotiem, piemēram, kukurūzas cietes un cukurniedrēm |
Bioloģiski noārdāms, samazina poligonu un okeāna piesārņojumu, samazina atkarību no fosilā kurināmā |
Filmas uz celulozes bāzes |
Izgatavots no atjaunojamiem resursiem |
Dabiska sadalīšanās, samazina sintētiskos atkritumus, laba mitruma un skābekļa barjera |
Alumīnija kannas |
Viegls, pārstrādājams, plaši izmantots |
Augsta pārstrādājamība, samazina transportēšanas emisijas, mazāka oglekļa pēda nekā jaunu materiālu ražošanā |
Carlsberg Snap Pack |
Kannu savienošanai izmanto līmi, nevis plastmasas gredzenus |
Samazina plastmasas patēriņu par 76%, samazina plastmasas atkritumu daudzumu par vairāk nekā 1200 tonnām gadā, samazina oglekļa emisijas |
Coca-Cola augu bāzes pudeles |
Izgatavots no cukurniedrēm un kukurūzas |
Pilnībā pārstrādājams, samazina atkarību no fosilā kurināmā, atbalsta aprites ekonomiku |
Papīra laiva Tetra Pak |
Uz atjaunojamiem resursiem balstītas kartona kastes |
Pilnībā pārstrādājams, samazina ekoloģisko pēdu, atbalsta patērētāju ilgtspējības vēlmes |
Šīs jaunās idejas palīdz aizsargāt planētu. Tie arī sniedz cilvēkiem videi draudzīgāku iepakojuma izvēli.
Izglītība par pārstrādi
Skaidras pārstrādes instrukcijas palīdz cilvēkiem labāk pārstrādāt. Daudzi cilvēki vēlas pārstrādāt, taču viņus mulsina etiķetes. Zīmoli izmanto vienkāršas pārstrādes simbolus un norādījumus uz kārbām. Tas palīdz ikvienam pareizi pārstrādāt. Pētījumi liecina, ka 95% cilvēku cenšas dzīvot zaļāk. Pēc pandēmijas 58% vēlas atkārtoti lietojamu vai pārstrādājamu iepakojumu. Apmēram puse ASV pircēju izvairās no pārāk daudz iepakojuma. 79% apgalvo, ka pirktu produktus ar atkārtoti uzpildāmu iepakojumu.
![Joslu diagramma, kas parāda patērētāju pieprasījumu un vēlmi maksāt par videi draudzīgu iepakojumu dzērienu nozarē]()
Piezīme. Vienkāršas pārstrādes instrukcijas uz dzērienu iepakojuma palīdz vairāk cilvēku pārstrādāt. Tie arī palīdz zīmoliem iegūt uzticību no videi draudzīgiem pircējiem.
Zīmoli, kas māca par pārstrādi un izmanto skaidras etiķetes, palīdz videi. Tie arī palīdz samazināt atkritumus un liek vairāk cilvēku izvēlēties ilgtspējīgas kannas.
Ērtības tendences
Pārnesamība
Pārnēsājamība ir ļoti svarīga dzērienu iepakojumā. Zīmoli padara kannas vieglas un slaidas aizņemtiem cilvēkiem. Alumīnija kannas ir viegli pārnēsājamas un sakrautas. Tās arī parāda, vai kāds tās ir atvēris. Šīs lietas palīdz saglabāt dzērienus svaigus un garšīgus. Mazākas kannas kļūst arvien populārākas. Jauniešiem tās patīk porciju kontroles un ērtas lietošanas dēļ. Tālāk esošajā tabulā ir parādīti fakti par šo tendenci:
Šīs tendences liecina, ka jauns iepakojums palīdz cilvēkiem dzert biežāk un atbilst viņu dzīvei šodien.
Atkārtoti noslēdzami risinājumi
Atkārtoti noslēdzamas skārdenes atvieglo dzērienu lietošanu . Tagad daudziem zīmoliem ir kārbas, kuras var atkal aizvērt vai kuras ir drošas bērniem. Šīs skārdenes ļauj cilvēkiem dzert vairāk nekā vienu reizi no vienas un tās pašas skārdenes. Atkārtoti noslēdzamās kannas arī pasargā dzērienus no mikrobiem un manipulācijām. Ieguvumi ir:
Vieglāk atkal lietot un uzglabāt.
Uztur dzērienus svaigus un labus.
Mazāk atkritumu, jo dzērieni ilgst ilgāk.
Vienkārša atvēršana un aizvēršana, tāpēc tas ir ērti ikvienam.
Šīs izmaiņas padara kannas labākas ikdienas lietošanai un palīdz planētai.
Paciņas ceļā
Paciņas ceļā, ir mainījušas to, kā cilvēki dzer šos dzērienus . Cilvēki vēlas vienas porcijas iepakojumus savām aizņemtajām dienām. Šiem iepakojumiem bieži ir speciāli vāciņi vai veidi, kā ieliet bez izšļakstīšanās. Vairāk cilvēku izjūt stresu un vēlas veselīgus dzērienus . Daži cilvēki vēlas arī dzērienus bez alkohola. Iepakojums, ko ir viegli paņemt līdzi, palīdz cilvēkiem tos dzert biežāk. Zīmoli ražo iepakojumus, kas aptur noplūdi un uztur dzērienus pareizā temperatūrā. Viņi arī cenšas izmantot videi draudzīgus materiālus. Pēc Covid-19 vairāk cilvēku izvēlējās vieglus un pārnēsājamus dzērienus. Tagad šie dzērieni ir daļa no ikdienas dzīves.
Piezīme. Zīmoli, kas ražo jaunus iepakojumus, lai tos būtu viegli pārnēsāt, atkārtoti aiztaisīt un lietot, atrodoties ceļā, var padarīt klientus laimīgākus un mudināt viņus iegādāties vēlreiz.
Tehnoloģija dzērienu iepakojumā
Interaktīvās etiķetes
Interaktīvās etiķetes palīdz zīmoliem sarunāties ar pircējiem jaunos veidos. Tagad tiek izmantoti daudzi dzērienu iepakojumi viedās etiķetes ar sīku elektroniku . Tie var būt sensori, mikroshēmas vai RFID atzīmes. Šie rīki palīdz izsekot dzērieniem un pārbaudīt, vai tie nav bojāti. Viņi arī uzrauga temperatūru, lai dzērieni būtu droši. RFID tagi ļauj zīmoliem sekot dzērieniem, kad tie pārvietojas uz veikaliem. Tas palīdz nodrošināt produktu drošību un paātrināt atsaukšanu. Iepakojumā esošie sensori var pārbaudīt temperatūras vai gaisa izmaiņas. Tas palīdz dzērieniem ilgāk palikt svaigiem. QR kodi un svītrkodi ļauj pircējiem redzēt, kas ir dzērienā. Viņi var arī uzzināt, kā tas tika izgatavots, un redzēt visas balvas. Mašīnmācīšanās palīdz padarīt etiķetes ātrākas un pareizākas. Šīs jaunās idejas padara iepakojumu gudrāku un noderīgāku ikvienam.
Viedās etiķetes izmanto sensorus un RFID tagus, lai skatītos un aizsargātu dzērienus.
QR kodi parāda, kas atrodas iekšpusē, no kurienes tas nāk un kā pārstrādāt.
Digitālās etiķetes ļauj zīmoliem izveidot īpašus dizainus un nelielas partijas.
Viedās funkcijas
Viedās funkcijas palīdz cilvēkiem uzturēt dzērienus drošus un svaigus. Tādi zīmoli kā Nestlé un Coca-Cola izmanto QR kodus, lai sniegtu vairāk informācijas. Šie kodi var arī padarīt iepirkšanos jautrāku. Laika un temperatūras indikatori parāda, vai dzēriens ir palicis pietiekami auksts. Dažas svaiguma pazīmes maina krāsu, ja dzēriens vairs nav labs. Tas palīdz apturēt atkritumu izšķērdēšanu un veido pircēju uzticību. NFC mikroshēmas un QR kodi var sniegt padomus, apbalvot vai parādīt, ka dzēriens ir īsts. Šie viedie rīki palīdz uzturēt dzērienu kvalitāti un drošību, kas mūsdienās ir svarīgi.
Svaiguma pazīmes un TTI parāda, vai dzērieni joprojām ir labi.
QR kodi un NFC mikroshēmas sniedz informāciju un atlīdzības.
Pretviltošanas blīves palīdz apturēt viltotus izstrādājumus.
Digitālā iesaistīšanās
Digitālā iesaistīšanās tagad ir liela daļa no dzērienu iepakojuma. Personalizētie iepakojumi, piemēram, Coca-Cola 'Share a Coke', liek pircējiem justies īpašiem. Digitālā druka ļauj zīmoliem ātri izveidot jaunus dizainus vai ziņojumus. Savienotais iepakojums izmanto QR kodus, lai saistītu dzērienus ar tiešsaistes saturu. Pircēji var skenēt kodus, lai iegūtu receptes vai pievienotos atlīdzības programmām. Viņi var arī kopīgot saturu sociālajos medijos. Zīmoli mācās no šīm skenēšanas metodēm, lai izveidotu labākus dzērienus un reklāmas. Šie digitālie rīki palīdz zīmoliem vairot uzticību un iepriecina pircējus.
Padoms. Zīmoli, kas iepakojumā izmanto digitālos rīkus, var izcelties un veidot ciešas saites ar pircējiem.
Estētika un stāstu stāstīšana
![Estētika un stāstu stāstīšana]()
Minimālistisks dizains
Minimālisma dizains tagad ir ļoti populārs dzērienu iepakojumā. Daudzi zīmoli izmanto vienkāršas formas un tikai dažas krāsas. Šis stils var padarīt dzērienus izskatīgus vai īpašus. Pētījumā tika aplūkoti 1300 dzērienu iepakojumi lielā ASV veikalā. Tika konstatēts, ka vienkāršs iepakojums liek cilvēkiem domāt, ka dzēriens ir labāks un maksā vairāk. Bet tas ne vienmēr darbojas veikalu zīmoliem. Dažreiz cilvēki domā, ka veikalu zīmoli ar vienkāršu iepakojumu ir zemākas kvalitātes. Izsmalcinātiem dzērieniem, piemēram, stiprajiem alkoholiskajiem dzērieniem, cilvēki vēlas detalizētāku iepakojumu. Viņi domā, ka tas parāda vairāk garšas un bagātības. Zīmoliem ir jāizvēlas pareizie materiāli un fonti. Ja viņi to nedara, viņu dzērieni var izskatīties garlaicīgi vai lēti. Vienkāršs iepakojums var arī padarīt dzērienu videi draudzīgāku. Mūsdienās tas patīk daudziem pircējiem.
Padoms. Zīmoliem ir jāizmanto vienkāršs dizains, kas atbilst viņu produktam un tam, kurš to iegādāsies.
Vienkāršs iepakojums vislabāk darbojas, ja tas atbilst zīmola stāstam.
Jautriem vai drosmīgiem zīmoliem var būt nepieciešams vairāk krāsu vai detaļu.
Zīmola ziņojumapmaiņa
Zīmola ziņojumapmaiņa uz skārdenēm palīdz cilvēkiem uzticēties un baudīt dzērienu. Labs iepakojums izmanto krāsu, formu un skaidrus vārdus, lai izveidotu zīmola tēlu. Šis attēls liek pircējiem justies labi un uzticēties dzēriena kvalitātei. Pētījumi liecina Zīmola tēlam ir lielāka nozīme uzticības dēļ, nevis tikai nosaukuma zināšanai. Kad cilvēki redz labu tēlu un skaidru vērtību, viņi vēlas pirkt. Videi draudzīgas zīmes uz iepakojuma arī liek cilvēkiem uzticēties un vēlēties dzērienu. Tālāk esošajā tabulā parādīts, kā dažādas zīmola ziņojuma daļas ietekmē pircējus.
Zīmola ziņojumapmaiņas aspekts |
Ietekme uz patērētāju uzticēšanos un pirkuma nodomu |
Iepakojuma dizains (krāsa, forma) |
Liek cilvēkiem justies ciešāk saistītiem un vēlēties iegādāties. |
Ilgtspējības norādes |
Pircējiem liek justies labi par zaļo izvēli un vēlmi pirkt. |
Zīmola attēls |
Veido uzticību un palīdz cilvēkiem izlemt pirkt. |
Dizaina virzīti atribūti |
Pievieno vērtību un cilvēkiem dzēriens patīk vairāk. |
Sensorā pieredze |
Ļauj cilvēkiem justies labi, bet ne vienmēr nozīmē, ka viņi iegādāsies. |
Iepakojuma loma |
Iegūst 64% no jaunu produktu pārdošanas apjoma, kas ir vairāk nekā reklāmas. |
Ierobežotie izdevumi
Ierobežota tirāžas iepakojums liek cilvēkiem sajūsmināties par šiem dzērieniem. Zīmoli dažkārt uz neilgu laiku pārdod īpašas kannas vai pudeles. Piemēram, SIA ITO EN izgatavoja īpašu Oi Ocha pudeli ar Shohei Ohtani. Šīs paketes var ieinteresēt kolekcionārus un fanus. Nav skaidru pierādījumu, ka tie ievērojami palielinātu pārdošanas apjomu. Taču eksperti saka, ka tie palīdz zīmoliem izcelties. Ierobežotajos izdevumos bieži tiek parādītas jaunas garšas, komandas vai pasākumi. Tie dod cilvēkiem iemeslu mēģināt dalīties ar kaut ko jaunu.
Piezīme. Ierobežotā tirāža iepakojums palīdz zīmoliem pievērst uzmanību un satikt jaunus pircējus, pat ja ir grūti zināt, cik daudz tas palīdz pārdošanai.
Relaksācijas dzērienu iepakojums
Nomierinoši vizuālie materiāli
Dizaineri izmanto nomierinošus vizuālos elementus, lai šie dzērieni izceltos. Viņi izvēlas vienkāršus izkārtojumus, kas izskatās tīri un godīgi. Zemes krāsas un dabas iedvesmoti toņi liek cilvēkiem justies relaksēti. Mīkstie, noapaļotie fonti izskatās draudzīgi un dabiski. Daudz vietas un glīti burti palīdz saglabāt mieru. Vienkāršas ikonas un īstu sastāvdaļu attēli parāda labsajūtu. Etiķetes ar pārsvarā baltu izskatās tīras un vienkāršas, kas palīdz cilvēkiem justies atvieglotiem.
Vēsas krāsas, piemēram, zila, zaļa un violeta, palīdz cilvēkiem justies mierīgiem. Šīs krāsas ir saistītas ar veselību, labsajūtu un relaksāciju.
Zaļā krāsa ir piemērota videi draudzīgiem dzērieniem, jo tā simbolizē dabu un rūpes par planētu.
Neitrālas krāsas, piemēram, balta, rada modernu un relaksējošu sajūtu.
Šīs dizaina izvēles palīdz cilvēkiem justies ērti, izvēloties relaksācijas dzērienus.
Diferencēšana
Zīmoli izmanto īpašus iepakojumus, lai padarītu savus dzērienus atšķirīgus no citiem. Viņi izvēlas jaunu iepakojumu, kas parāda mierīgumu. Īpašas pudeļu formas un maigas krāsas liek cilvēkiem domāt par atpūtu. Etiķetes norāda, ka dzēriens palīdz justies labāk un aicina atpūsties. Zīmola stāsts un koncentrēšanās uz dabīgām, nomierinošām sastāvdaļām palīdz cilvēkiem justies saistītiem. Videi draudzīga iepakojuma izmantošana piesaista pircējus, kuriem rūp planēta.
Diferenciācijas stratēģija |
Ietekme uz relaksējošiem dzērieniem |
Unikālas pudeļu formas |
Ļaujiet dzērieniem izskatīties mierīgiem un atšķirīgiem |
Nomierinošas krāsu paletes |
Palīdziet cilvēkiem justies atvieglotiem un veseliem |
Uz noskaņojumu orientētas etiķetes |
Aiciniet cilvēkus atpūsties |
Uz stāstiem balstīta zīmolrade |
Ļaujiet cilvēkiem justies saistītiem |
Ilgtspējīga iepakošanas prakse |
Pieaiciniet pircējus, kuriem rūp daba |
Šīs idejas atbilst tam, ko cilvēki vēlas un vajag, tāpēc relaksācijas dzērieni veikalos izceļas.
Kategorija Crossover
Kategorijas pārrobežu iepakojums palīdz šiem dzērieniem sasniegt vairāk cilvēku. Pudeles, kas izskatās pēc dzēriena, padara dzērienus izsmalcinātus un īpašus. Tādi zīmoli kā Aplós izmanto pudeles, kas izskatās pēc dārga konjaka. Tādējādi dzērieni jūtas pieauguši, nevis tikai kā sula. Šos dzērienus izmēģina vairāk jauniešu, kuri nelieto alkoholu. Tas parāda, ka ideja darbojas. Kad šie dzērieni tiek parādīti tādos lielos pasākumos kā BevNET, tas pierāda, ka tie kļūst populāri un pieņemti.
Padoms. Izsmalcināts iepakojums un noderīgas funkcijas ir svarīgas, lai šie dzērieni darbotos ilgu laiku.
Eksperti ir vienisprātis, ka krosovera iepakojuma izmantošana palīdz šiem dzērieniem augt un liek pieaugušajiem tiem vairāk uzticēties.
Ieskats konservu dzērienu nozarē
Tirgus izaugsme
Dzērienu konservu nozare attīstās ļoti strauji. 2023. gadā relaksācijas dzērieni visā pasaulē nopelnīja aptuveni 459 miljonus USD. Eksperti domā, ka līdz 2031. gadam tas varētu sasniegt gandrīz 1,4 miljardus ASV dolāru. Pieauguma temps ir spēcīgs – 15,3% katru gadu. Vairāk cilvēku tagad zina par stresu un vēlas justies labāk. Daudziem dzērieniem ir nomierinošas sastāvdaļas, piemēram, adaptogēni, magnijs un ashwagandha. Tie palīdz cilvēkiem tikt galā ar stresu aizņemtajā dzīvē.
Amerikas Savienotajās Valstīs vairāk tiek pārdoti arī funkcionālie dzērieni. Tirgus vērtība 2022. gadā bija 50 miljardi USD. Līdz 2027. gadam tas var pieaugt līdz 62 miljardiem USD. Enerģijas dzērieni un sporta dzērieni ir vispopulārākie. Sporta dzērieni katru gadu pieaug straujāk. Līdz 2030. gadam globālais funkcionālo dzērienu tirgus varētu būt 174,12 miljardi ASV dolāru. Āzijas un Klusā okeāna reģionā aug visstraujāk - 6,2%. Cilvēkiem tur patīk dabīgas un augu izcelsmes sastāvdaļas. Viņi izvēlas tādas lietas kā kurkuma, ingvers un matcha. Dzērienu konservu nozarei klājas labi, jo cilvēki vēlas veselīgas un vienkāršas iespējas.
Piezīme. Zīmoli, kas koncentrējas uz labsajūtu un jaunu iepakojumu, var iegūt vairāk pircēju, pieaugot pieprasījumam.
Patērētāju tendences
Patērētāji maina to, kas notiek konservēto dzērienu nozarē. Dažas tendences ir viegli pamanāmas:
Cilvēki vēlas veselīgus dzērienus ar īpašām sastāvdaļām savai veselībai.
Z paaudze un Millennials vēlas dzērienus, kas palīdz viņiem atpūsties un mazināt stresu.
Gados vecāki pieaugušie rūpējas par savu vēderu, kauliem un veselību, kad viņi noveco.
Populāri apgalvojumi ir enerģija, modrība, imunitāte, smadzeņu veselība un mazāk cukura.
Ir vajadzīgas tādas sastāvdaļas kā augu izcelsmes olbaltumvielas, vitamīni, dabīgais kofeīns un adaptogēni, piemēram, L-teanīns un lauvas krēpes.
Populāras ir jaunas garšas, piemēram, ananāsi, ingvers un arbūzs.
Ierobežota tirāža garšas aizrauj cilvēkus un palīdz pārdot vairāk.
Funkcionālāki dzērieni tiek izlaisti Eiropā, Āzijā un Ziemeļamerikā.
Dzērieni, kas palīdz mitrināt un atpūsties, tiek pārdoti labi.
Dzērienu konservu nozare ražo jaunus produktus un maina iepakojumu, lai tas atbilstu šīm tendencēm. Zīmoli, kas ieklausās cilvēku vēlmēs un sniedz veselību un ērtības, turpinās darboties labi.
Iepakojums maina to, kā cilvēki domā par funkcionāliem un relaksējošiem dzērieniem. Zīmoliem vairāk rūp vide, viedās funkcijas un vienkāršs dizains. Daudzi uzņēmumi izvēlas bioloģiski noārdāmus materiālus un izmantot interaktīvas etiķetes. Viņi arī izgatavo mazākas kannas, lai dzērienus būtu vieglāk pārnēsāt. Vienkāršs iepakojums, piemēram, Coca-Cola Simple Truth, palīdz cilvēkiem uzticēties dzērienam un saskatīt tā labās puses. Zīmoliem vajadzētu izmēģināt jaunas konservu tehnoloģijas un digitālos rīkus. Nākotnē iepakojuma galvenā uzmanība tiks pievērsta videi draudzīgumam, digitālo ideju izmantošanai un radošu dizainu veidošanai, kas savieno ar cilvēkiem.
FAQ
Kas padara alumīnija kannas par ilgtspējīgu dzērienu izvēli?
Alumīnija kannas ir viegli pārstrādājamas, un tās ir izturīgas pēc daudzām lietošanas reizēm. Lielākā daļa pārstrādes vietu tos ņem. Zīmoli izvēlas alumīniju, jo tas samazina atkritumu daudzumu. Tas arī palīdz izveidot sistēmu, kurā kannas tiek izmantotas atkal un atkal.
Kā interaktīvās etiķetes uzlabo patērētāju pieredzi?
Interaktīvajām etiķetēm ir QR kodi vai viedās atzīmes. Tie ļauj pircējiem uzzināt vairāk par to, kas ir dzērienā. Viņi var redzēt veselības faktus vai to, kā pārstrādāt. Zīmoli izmanto šīs etiķetes, lai tiešsaistē sarunātos ar pircējiem.
Kāpēc zīmoli uz dzērienu skārdenēm izmanto minimālistisku dizainu?
Minimālisma dizains palīdz dzērieniem izskatīties glītiem un jauniem. Cilvēki bieži uzticas kārbām, kas izskatās vienkārši. Zīmoli izmanto mazāk krāsu un skaidru rakstu, lai parādītu veselību un labsajūtu.
Kas ir atkārtoti noslēdzamas kannas, un kāpēc tās ir populāras?
Atkārtoti aiztaisāmās kannas ļauj to aizvērt pēc atvēršanas. Tas saglabās dzērienu svaigu un droši dzeramo vēlāk. Daudziem patīk šīs kannas, jo tās ir viegli lietojamas un rada mazāk atkritumu.
Kā nomierinoši vizuālie materiāli palīdz izcelties relaksācijas dzērieniem?
Dizaineri izmanto maigas krāsas, viegli lasāmus fontus un attēlus no dabas. Šis izskats padara dzērienus mierīgus un jauku. Nomierinošs iepakojums piesaista pircējus, kuri vēlas izjust mazāku stresu.
