Упакоўка ўплывае на тое, як людзі бачаць функцыянальныя і расслабляльныя напоі. У прамысловасці кансерваваных напояў тэндэнцыі ўпакоўкі пераходзяць на экалагічна чыстыя матэрыялы і выразныя этыкеткі. Банкі для напояў цяпер маюць такія новыя рэчы, як тэхналогія самаахалоджвання і абароненыя ад дзяцей зачынкі. Апошнія дадзеныя паказваюць, што колер, дызайн і экалагічнасць упакоўкі ўплываюць на тое, што людзі купляюць і якія брэнды ім падабаюцца. Людзям патрэбна ўпакоўка, якая дапамагае здароўю, простая ў выкарыстанні і дае лепшы вопыт. Гэтыя тэндэнцыі дапамагаюць брэндам у індустрыі слоікаў вылучыцца на рынку, які хутка расце.
Ключавыя вывады
Экалагічна чыстая ўпакоўка, як алюмініевыя банкі і раслінныя матэрыялы, дапамагае брэндам быць заўважанымі. Гэта таксама дапамагае экалогіі.
Ясныя заявы пра здароўе і простыя этыкеткі дапамагаюць людзям давяраць напоям. Яны таксама паказваюць, чаму функцыянальныя напоі карысныя для вас.
Зручныя функцыі, такія як банкі, якія зачыняюцца, і невялікія памеры, робяць напоі простымі ў выкарыстанні. Гэтыя функцыі таксама дапамагаюць скараціць адходы.
Разумная ўпакоўка выкарыстоўвае QR-коды і датчыкі, каб захаваць напоі бяспечнымі і свежымі. Гэта таксама дапамагае брэндам размаўляць са сваімі кліентамі.
Мінімалісцкі і спакойны дызайн робіць напоі здаровымі і расслабляльнымі. Гэтыя канструкцыі дапамагаюць пакупнікам давяраць напоям.
Здароўе і дабрабыт
Функцыянальныя перавагі
Упакоўка дапамагае людзям зразумець функцыянальныя напоі. Брэнды выкарыстоўваюць упакоўку, каб паказаць, што робіць кожны напой. Некаторыя напоі дапамагаюць расслабіцца, разважаць і падняць імунітэт. Даследаванне паказала, што этыкеткі на чарнічных напоях прымушаюць людзей верыць заявам пра здароўе. Людзі думалі, што напоі могуць дапамагчы іх вачам. Гэта выклікала ў іх жаданне купляць напоі больш. Выразныя заявы пра здароўе на ўпакоўцы задаюць чаканні. Яны дапамагаюць людзям зразумець каштоўнасць карысных напояў. Калі колер упакоўкі адпавядае асноўнаму інгрэдыенту , людзі думаюць, што напой больш карысны і смачнейшы. Гэтыя ідэі дапамагаюць брэндам паказаць, што іх напоі карысныя для дабрабыту.
Чыстая маркіроўка
Чыстая маркіроўка вельмі важная для пакупнікоў. Людзі хочуць ведаць, што ў іх напоях. Дадзеныя паказваюць, што большасць пакупнікоў хочуць натуральныя інгрэдыенты. Яны хочуць смачныя і карысныя напоі. Брэнды выразна пералічваюць інгрэдыенты і выкарыстоўваюць простыя словы. Гэта дапамагае ўмацаваць давер і лаяльнасць. Пакаленне Z і Millennials вельмі клапоцяцца пра гэта . The табліца ніжэй паказвае, што людзі хочуць ад чыстай этыкеткі для функцыянальных напояў:
Аспект спажывецкіх пераваг |
Дэталі |
Атрыбуты 'Лепш для вас'. |
Чыстыя этыкеткі, натуральныя / арганічныя інгрэдыенты, паніжаны цукар / калорыі, веганскі / раслінны |
Дэмаграфія з улікам здароўя |
Маладыя пакаленні засяроджваюцца на здароўі і ўстойлівасці |
Тэндэнцыі ўпакоўкі |
Эфектыўная, устойлівая і ахоўная ўпакоўка |
Устойлівае развіццё і перапрацоўка |
Экалагічна чыстыя матэрыялы і інфармацыя аб перапрацоўцы |
Функцыянальныя драйверы для напояў |
Рэлаксацыя, паляпшэнне кагнітыўных здольнасцей, падтрымка імунітэту |
Чыстая маркіроўка дапамагае функцыянальным напоям расці. Гэта адпавядае таму, што людзі жадаюць здароўя і сумленнасці.
Аздараўленчыя сігналы
Упакоўка выкарыстоўвае аздараўленчыя сігналы для сувязі з людзьмі. Брэнды выбіраюць экалагічна чыстыя матэрыялы ў адпаведнасці з экалагічна чыстымі каштоўнасцямі. У дызайне выкарыстоўваюцца зялёныя колеры і малюнкі садавіны, каб паказаць здароўе. На этыкетках пералічаны інгрэдыенты і перавагі, каб пакупнікі ведалі, што яны атрымліваюць. Разумная ўпакоўка, такая як QR-коды, дае свежую інфармацыю пра здароўе. Гэтыя сігналы прымушаюць людзей адчуваць сябе добра з самага пачатку. Крамы выкарыстоўваюць дысплеі і сігналы дэфіцыту, каб дапамагчы людзям зрабіць выбар. Упакоўка, якая адпавядае добраму ладу жыцця, робіць людзей лаяльнымі. Гэта таксама прымушае іх купляць зноў.
Савет: брэнды могуць прадаваць больш, выкарыстоўваючы ўпакоўку, якая дэманструе здароўе, устойлівасць і сумленнасць.
Устойлівасць у банках для напояў
Перапрацоўка
Алюмініевыя банкі з-пад напояў выдатна падыходзяць для перапрацоўкі. Іх можна перапрацоўваць зноў і зноў. Гэта пазбаўляе іх ад звалак. У Злучаных Штатах, 57% слоікаў з-пад напояў перапрацоўваюцца . У Еўропе больш за 76% перапрацоўваецца. Гэтыя лічбы вышэй, чым у іншых відах упакоўкі. Алюмініевыя банкі лепш паддаюцца перапрацоўцы і кругласці. У табліцы ніжэй паказана параўнанне розных тыпаў упакоўкі:
Тып упакоўкі |
Каэфіцыент перапрацоўкі (ЗША) |
Хуткасць цыклічнасці замкнёнага контуру |
Сярэдняе ўтрыманне другаснай сыравіны (%) |
Алюмініевыя банкі для напояў |
57% |
96,7% |
71% |
ПЭТ-бутэлькі |
Н/Д |
34% |
3-10% |
Шкляныя бутэлькі |
Н/Д |
30-60% |
23% |
Сталёвыя харчовыя банкі |
58% |
Н/Д |
да 30% |
Алюмініевыя банкі каштуюць шмат пасля выкарыстання. Гэта робіць іх папулярнымі для праграм перапрацоўкі. У іх шмат перапрацаванага кантэнту. Гэта азначае, што патрабуецца менш новага матэрыялу. Гэта таксама зніжае вугляродны след. Алюмініевыя банкі - разумны выбар для аховы навакольнага асяроддзя.
![Слупковая дыяграма, якая параўноўвае сярэдняе ўтрыманне перапрацаваных алюмініевых слоікаў, ПЭТ-бутэлек, шкляных бутэлек і сталёвых харчовых слоікаў]()
Экалагічна чыстыя матэрыялы
Для ўпакоўкі напояў выкарыстоўваюцца новыя экалагічна чыстыя матэрыялы. Брэнды выкарыстоўваюць біяпластык расліннага паходжання і плёнкі на аснове цэлюлозы. Яны таксама выкарыстоўваюць лёгкі алюміній. Гэтыя варыянты дапамагаюць скараціць колькасць адходаў на палігонах і знізіць выкіды. Біяпластык на расліннай аснове атрымліваецца з такіх рэчаў, як кукурузны крухмал і цукровы трыснёг. Яны расшчапляюцца натуральным шляхам і дапамагаюць спыніць забруджванне.
Некаторыя кампаніі замест пластыкавых кольцаў выкарыстоўваюць клей. Гэта змяненне скарачае выкарыстанне пластыка на 76%. Гэта таксама зніжае выкіды вуглякіслага газу. Іншыя брэнды выкарыстоўваюць папяровыя скрынкі і перапрацаваныя матэрыялы. Такі выбар дапамагае дасягнуць экалагічна чыстых мэтаў. У табліцы ніжэй паказаны новыя ідэі і іх перавагі:
Тып матэрыялу |
Наватарства / Прыклад |
Экалагічныя перавагі |
Біяпластык на расліннай аснове |
Атрыманы з аднаўляльных крыніц, такіх як кукурузны крухмал і цукровы трыснёг |
Біяраскладальны, памяншае забруджванне смецця і акіяна, зніжае залежнасць ад выкапнёвага паліва |
Плёнкі на аснове цэлюлозы |
Зроблена з аднаўляльных рэсурсаў |
Натуральнае раскладанне, памяншае сінтэтычныя адходы, добры вільгаце- і кіслародны бар'ер |
Алюмініевыя банкі |
Лёгкі, перапрацоўваецца, шырока выкарыстоўваецца |
Высокая магчымасць другаснай перапрацоўкі, зніжэнне выкідаў пры транспарціроўцы, меншы вугляродны след у параўнанні з вытворчасцю новых матэрыялаў |
Carlsberg Snap Pack |
Выкарыстоўвае клей замест пластыкавых кольцаў для склейвання слоікаў |
Скарачае выкарыстанне пластыка на 76%, скарачае пластыкавыя адходы больш чым на 1200 тон штогод, зніжае выкіды вугляроду |
Бутэлькі Coca-Cola на расліннай аснове |
Вырабляецца з цукровага трыснёга і кукурузы |
Цалкам прыдатная для другаснай перапрацоўкі, зніжае залежнасць ад выкапнёвага паліва, падтрымлівае эканоміку цыклічнага цыкла |
Папяровы карабель Tetra Pak |
Кардонныя скрынкі, заснаваныя на аднаўляльных рэсурсах |
Цалкам перапрацоўваецца, мінімізуе экалагічны след, падтрымлівае перавагі спажыўцоў устойлівасці |
Гэтыя новыя ідэі дапамагаюць абараніць планету. Яны таксама даюць людзям больш экалагічна чысты выбар упакоўкі.
Адукацыя па перапрацоўцы
Дакладныя інструкцыі па перапрацоўцы дапамагаюць людзям лепш перапрацоўваць. Многія людзі хочуць перапрацаваць, але іх бянтэжаць этыкеткі. Брэнды выкарыстоўваюць сімвалы лёгкай перапрацоўкі і інструкцыі на банках. Гэта дапамагае ўсім правільна перапрацоўваць. Даследаванні паказваюць, што 95% людзей імкнуцца жыць больш экалагічна. Пасля пандэміі 58% хочуць шматразовую або перапрацаваную ўпакоўку. Каля паловы пакупнікоў у ЗША пазбягаюць занадта вялікай колькасці ўпакоўкі. 79% кажуць, што куплялі б прадукты ў шматразовай упакоўцы.
![Слупковая дыяграма, якая паказвае спажывецкі попыт і гатоўнасць плаціць за экалагічна чыстую ўпакоўку ў вытворчасці напояў]()
Заўвага: простыя інструкцыі па перапрацоўцы на ўпакоўцы напояў дапамагаюць большай колькасці людзей перапрацоўваць. Яны таксама дапамагаюць брэндам заслужыць давер экалагічна чыстых пакупнікоў.
Брэнды, якія вучаць аб перапрацоўцы і выкарыстоўваюць выразныя этыкеткі, дапамагаюць навакольнаму асяроддзю. Яны таксама дапамагаюць скараціць адходы і прымушаюць больш людзей выбіраць экалагічна чыстыя банкі.
Тэндэнцыі зручнасці
Пераноснасць
Пераноснасць вельмі важная для ўпакоўкі напояў. Брэнды робяць банкі лёгкімі і тонкімі для занятых людзей. Алюмініевыя банкі лёгка пераносіць і складаць. Яны таксама паказваюць, ці адкрываў іх хтосьці. Гэтыя рэчы дапамагаюць захаваць напоі свежымі і смачнымі. Меншыя банкі становяцца ўсё больш папулярнымі. Моладзі любяць іх за кантроль порцый і зручнасць выкарыстання. У табліцы ніжэй паказаны факты аб гэтай тэндэнцыі:
Гэтыя тэндэнцыі паказваюць, што новая ўпакоўка дапамагае людзям піць часцей і адпавядае іх сучаснаму жыццю.
Рашэнні, якія можна зачыніць
Зачыняюцца банкі палягчаюць ужыванне напояў . У многіх брэндаў цяпер ёсць банкі, якія можна зноў зачыніць, або абароненыя ад дзяцей. Гэтыя банкі дазваляюць піць некалькі разоў з адной банкі. Банкі, якія можна зачыніць, таксама абараняюць напоі ад мікробаў і псавання. Перавагі:
Прасцей выкарыстоўваць паўторна і захоўваць.
Захоўвае напоі свежымі і добрымі.
Менш адходаў, бо напоі захоўваюцца даўжэй.
Лёгка адкрываць і закрываць, так што лёгка для ўсіх.
Гэтыя змены робяць банкі лепшымі для штодзённага выкарыстання і дапамагаюць планеце.
Пакеты On-the-Go
Пакеты на хаду змянілі тое, як людзі п'юць гэтыя напоі . Людзям патрэбны пакеты з адной порцыяй для напружаных дзён. Гэтыя ўпакоўкі часта маюць спецыяльныя каўпачкі або спосабы разлівання без пралівання. Усё больш людзей адчуваюць стрэс і жадаюць карысных напояў . Некаторыя людзі таксама хочуць напоі без алкаголю. Упакоўка, якую лёгка ўзяць з сабой, дапамагае людзям піць іх часцей. Брэнды вырабляюць пакеты, якія спыняюць уцечкі і захоўваюць напоі пры патрэбнай тэмпературы. Таксама стараюцца выкарыстоўваць экалагічна чыстыя матэрыялы. Пасля COVID-19 больш людзей выбралі лёгкія і пераносныя напоі. Цяпер гэтыя напоі сталі часткай паўсядзённага жыцця.
Заўвага: брэнды, якія вырабляюць новую ўпакоўку для лёгкай пераноскі, запячатвання і выкарыстання ў дарозе, могуць зрабіць кліентаў больш шчаслівымі і прымусіць іх купляць яшчэ раз.
Тэхналогія ўпакоўкі напояў
Інтэрактыўныя этыкеткі
Інтэрактыўныя этыкеткі дапамагаюць брэндам размаўляць з пакупнікамі па-новаму. Многія пакеты напояў цяпер выкарыстоўваюць разумныя этыкеткі з малюсенькай электронікай . Гэта могуць быць датчыкі, мікрачыпы або тэгі RFID. Гэтыя інструменты дапамагаюць адсочваць напоі і правяраць наяўнасць фальсіфікацый. Яны таксама сочаць за тэмпературай, каб напоі былі бяспечнымі. Тэгі RFID дазваляюць брэндам сачыць за напоямі па меры іх перамяшчэння ў крамы. Гэта дапамагае захаваць прадукты ў бяспецы і паскарае іх адкліканне. Датчыкі ва ўпакоўцы могуць правяраць змены тэмпературы ці паветра. Гэта дапамагае напоям даўжэй заставацца свежымі. QR-коды і штрых-коды дазваляюць пакупнікам бачыць, што ў напоі. Яны таксама могуць даведацца, як гэта было зроблена, і ўбачыць любыя ўзнагароды. Машыннае навучанне дапамагае рабіць этыкеткі больш хуткімі і правільнымі. Гэтыя новыя ідэі робяць упакоўку больш разумнай і карыснай для ўсіх.
Разумныя этыкеткі выкарыстоўваюць датчыкі і тэгі RFID для назірання і абароны напояў.
QR-коды паказваюць, што ўнутры, адкуль гэта і як перапрацаваць.
Лічбавыя этыкеткі дазваляюць брэндам вырабляць спецыяльны дызайн і невялікія партыі.
Разумныя функцыі
Разумныя функцыі дапамагаюць захоўваць напоі бяспечнымі і свежымі для людзей. Такія брэнды, як Nestlé і Coca-Cola, выкарыстоўваюць QR-коды, каб даць больш інфармацыі. Гэтыя коды таксама могуць зрабіць куплю больш цікавай. Тэмпературна-часавыя індыкатары паказваюць, ці заставаўся напой дастаткова халодным. Некаторыя прыкметы свежасці мяняюць колер, калі напой больш непрыдатны. Гэта дапамагае спыніць марнатраўства і ўмацоўвае давер пакупнікоў. Чыпы NFC і QR-коды могуць даць падказкі, узнагароды або паказаць, што напой сапраўдны. Гэтыя разумныя інструменты дапамагаюць падтрымліваць высокую якасць і бяспеку напояў, што важна сёння.
Прыкметы свежасці і TTI паказваюць, ці добрыя напоі.
QR-коды і чыпы NFC даюць інфармацыю і ўзнагароды.
Пломбы супраць несанкцыянаванага доступу дапамагаюць спыніць падробку.
Лічбавае ўзаемадзеянне
Лічбавае ўзаемадзеянне цяпер значная частка ўпакоўкі напояў. Персаналізаваныя пакеты, такія як 'Share a Coke' ад Coca-Cola, прымушаюць пакупнікоў адчуваць сябе асаблівымі. Лічбавы друк дазваляе брэндам хутка ствараць новыя дызайны або паведамленні. Падключаная ўпакоўка выкарыстоўвае QR-коды для сувязі напояў з інтэрнэт-кантэнтам. Пакупнікі могуць сканаваць коды, каб атрымаць рэцэпты або далучыцца да праграм узнагарод. Яны таксама могуць дзяліцца ў сацыяльных сетках. На гэтых сканаваннях брэнды вучацца рабіць лепшыя напоі і рэкламу. Гэтыя лічбавыя інструменты дапамагаюць брэндам будаваць давер і выклікаюць захапленне пакупнікоў.
Савет: брэнды, якія выкарыстоўваюць лічбавыя інструменты ў пакаванні, могуць вылучыцца і стварыць трывалыя сувязі са сваімі пакупнікамі.
Эстэтыка і апавяданне
![Эстэтыка і апавяданне]()
Мінімалісцкі дызайн
Мінімалістычны дызайн цяпер вельмі папулярны для ўпакоўкі напояў. Многія брэнды выкарыстоўваюць простыя формы і толькі некалькі колераў. Гэты стыль можа зрабіць напоі шыкоўнымі або асаблівымі. Даследаванне разглядала 1300 упаковак напояў у вялікай краме ЗША. Высветлілася, што простая ўпакоўка прымушае людзей думаць, што напой лепш і каштуе даражэй. Але гэта не заўсёды працуе для крамных брэндаў. Часам людзі лічаць крамныя брэнды з простай упакоўкай больш нізкай якасці. Для вытанчаных напояў, такіх як спіртныя напоі, людзям патрэбна больш падрабязная ўпакоўка. Яны думаюць, што гэта паказвае больш водару і насычанасці. Брэнды павінны выбіраць правільныя матэрыялы і шрыфты. Калі яны гэтага не робяць, іх напоі могуць выглядаць сумнымі або таннымі. Простая ўпакоўка таксама можа зрабіць напой больш экалагічным. Гэта сёння падабаецца многім пакупнікам.
Савет: брэнды павінны выкарыстоўваць просты дызайн, які адпавядае іх прадукту і тым, хто яго будзе купляць.
Простая ўпакоўка працуе лепш за ўсё, калі яна адпавядае гісторыі брэнда.
Вясёлым або смелым брэндам можа спатрэбіцца больш колераў або дэталяў.
Абмен паведамленнямі брэнда
Брэндавыя паведамленні на банках дапамагаюць людзям давяраць і любіць напой. Добрая ўпакоўка выкарыстоўвае колер, форму і выразныя словы для стварэння іміджу брэнда. Такі імідж выклікае ў пакупнікоў пачуццё задавальнення і давер да якасці напою. Даследаванні паказваюць імідж брэнда для даверу важны больш , чым проста веданне назвы. Калі людзі бачаць добры імідж і ясную каштоўнасць, яны хочуць купляць. Знакі экалагічнасці на ўпакоўцы таксама выклікаюць давер і жаданне напою. Табліца ніжэй паказвае, як розныя часткі паведамлення брэнда ўплываюць на пакупнікоў:
Аспект абмену паведамленнямі брэнда |
Уплыў на спажывецкі давер і намеры пакупкі |
Дызайн упакоўкі (колер, форма) |
Прымушае людзей адчуваць сябе больш звязанымі і жадаць купляць. |
Рэплікі ўстойлівага развіцця |
Прымушае пакупнікоў адчуваць сябе добра аб экалагічна чыстым выбары і жадаць купляць. |
Імідж брэнда |
Умацоўвае давер і дапамагае людзям прыняць рашэнне аб куплі. |
Атрыбуты, арыентаваныя на дызайн |
Дадае каштоўнасць і прымушае людзей больш любіць напой. |
Сэнсарны вопыт |
Прымушае людзей адчуваць сябе добра, але не заўсёды азначае, што яны будуць купляць. |
Роля ўпакоўкі |
Атрымлівае 64% продажаў новых прадуктаў, больш, чым рэклама. |
Абмежаваныя выданні
Абмежаваная серыя ўпакоўкі выклікае ў людзей захапленне ад гэтых напояў. Брэнды часам прадаюць спецыяльныя банкі або бутэлькі на кароткі час. Напрыклад, ITO EN Ltd. зрабіла спецыяльную бутэльку Oi Ocha з Shohei Ohtani. Гэтыя пакеты могуць зацікавіць калекцыянераў і прыхільнікаў. Няма дакладных доказаў таго, што гэта значна павялічвае продажы. Але эксперты кажуць, што яны дапамагаюць брэндам вылучыцца. Абмежаваныя выпускі часта дэманструюць новыя густы, каманды або падзеі. Яны даюць людзям падставу паспрабаваць і падзяліцца чымсьці новым.
Заўвага: абмежаваная серыя ўпакоўкі дапамагае брэндам прыцягваць увагу і сустракаць новых пакупнікоў, нават калі цяжка зразумець, наколькі гэта дапамагае продажам.
Упакоўка напояў для адпачынку
Заспакаяльныя візуалы
Дызайнеры выкарыстоўваюць заспакаяльныя візуальныя эфекты, каб вылучыць гэтыя напоі. Яны выбіраюць простыя макеты, якія выглядаюць чыстымі і сумленнымі. Зямныя колеры і адценні прыроды прымушаюць людзей адчуваць сябе расслаблена. Мяккія круглявыя шрыфты выглядаюць прыязна і натуральна. Шмат месца і акуратныя літары дапамагаюць захоўваць спакой. Простыя значкі і выявы сапраўдных інгрэдыентаў паказваюць самаадчуванне. Этыкеткі пераважна белага колеру выглядаюць чыста і проста, што дапамагае людзям адчуваць сябе расслаблена.
Халодныя колеры, такія як сіні, зялёны і фіялетавы, дапамагаюць людзям адчуваць сябе спакойна. Гэтыя колеры звязаны са здароўем, дабрабытам і расслабленнем.
Зялёны колер добры для экалагічна чыстых напояў, таму што ён сімвалізуе прыроду і клопат пра планету.
Нейтральныя колеры, такія як белы, ствараюць адчуванне сучаснасці і расслабленасці.
Гэтыя варыянты дызайну дапамагаюць людзям адчуваць сябе камфортна пры выбары расслабляльных напояў.
Дыферэнцыяцыя
Брэнды выкарыстоўваюць спецыяльную ўпакоўку, каб іх напоі адрозніваліся ад іншых. Яны выбіраюць новую ўпакоўку, якая паказвае спакой. Спецыяльныя формы флаконаў і мяккія колеры прымушаюць думаць пра адпачынак. Этыкеткі паказваюць, што напой дапамагае вам адчуваць сябе лепш і запрашае расслабіцца. Гісторыя брэнда і акцэнт на натуральных заспакаяльных інгрэдыентах дапамагаюць людзям адчуваць сябе звязанымі. Выкарыстанне экалагічна чыстай упакоўкі прыцягвае пакупнікоў, неабыякавых да планеты.
Стратэгія дыферэнцыяцыі |
Уплыў на расслабляльныя напоі |
Унікальныя формы бутэлек |
Зрабіце так, каб напоі выглядалі спакойна і па-іншаму |
Спакойныя каляровыя палітры |
Дапамагайце людзям адчуваць сябе расслабленымі і здаровымі |
Этыкеткі, арыентаваныя на настрой |
Запрасіце людзей адпачыць |
Сюжэтны брэндынг |
Дайце людзям адчуць сувязь |
Устойлівыя метады ўпакоўкі |
Прыцягвайце пакупнікоў, неабыякавых да прыроды |
Гэтыя ідэі адпавядаюць жаданню і патрэбе людзей, таму расслабляльныя напоі вылучаюцца ў крамах.
Катэгорыя Кросовер
Перакрыжаваная ўпакоўка катэгорыі дапамагае гэтым напоям дасягнуць большай колькасці людзей. Бутэлькі, падобныя на лікёр, робяць напоі вычварнымі і асаблівымі. Такія брэнды, як Aplós, выкарыстоўваюць бутэлькі, падобныя на дарагі каньяк. Гэта робіць напоі больш дарослымі, а не проста падобнымі на сок. Усё больш маладых людзей, якія не ўжываюць алкаголь, спрабуюць гэтыя напоі. Гэта паказвае, што ідэя працуе. Калі гэтыя напоі з'яўляюцца на вялікіх мерапрыемствах, такіх як BevNET, гэта сведчыць аб тым, што яны становяцца папулярнымі і прымаюцца.
Парада: шыкоўная ўпакоўка і карысныя функцыі важныя для таго, каб гэтыя напоі добра выкарыстоўваліся на працягу доўгага часу.
Эксперты сыходзяцца ў меркаванні, што выкарыстанне перакрыжаванай упакоўкі спрыяе росту гэтых напояў і прымушае дарослых больш давяраць ім.
Агляд прамысловасці кансерваваных напояў
Рост рынку
Прамысловасць кансерваваных напояў развіваецца вельмі хутка. У 2023 годзе продаж напояў для расслаблення ва ўсім свеце зарабіў каля 459 мільёнаў долараў. Эксперты мяркуюць, што да 2031 года гэты аб'ём можа дасягнуць амаль 1,4 мільярда долараў. Тэмпы росту складаюць 15,3% штогод. Цяпер усё больш людзей ведаюць пра стрэс і хочуць адчуваць сябе лепш. Многія напоі маюць заспакаяльныя інгрэдыенты, такія як адаптагены, магній і ашваганда. Яны дапамагаюць людзям спраўляцца са стрэсам у напружаным жыцці.
У Злучаных Штатах функцыянальныя напоі таксама прадаюцца больш. У 2022 годзе рынак каштаваў 50 мільярдаў долараў. Да 2027 года ён можа вырасці да 62 мільярдаў долараў. Самымі папулярнымі з'яўляюцца энергетычныя і спартыўныя напоі. Спартыўныя напоі з кожным годам растуць усё хутчэй. Да 2030 годзе сусветны рынак функцыянальных напояў можа скласці 174,12 мільярда долараў. Хутчэй за ўсё расце Азіяцка-Ціхаакіянскі рэгіён - 6,2%. Людзі там любяць натуральныя і раслінныя інгрэдыенты. Яны выбіраюць такія рэчы, як куркума, імбір і матчу. Прамысловасць кансерваваных напояў развіваецца добра, таму што людзі хочуць здаровыя і простыя варыянты.
Заўвага: брэнды, якія арыентуюцца на аздараўленне і новую ўпакоўку, могуць прыцягнуць больш пакупнікоў па меры росту попыту.
Спажывецкія тэндэнцыі
Спажыўцы змяняюць тое, што адбываецца ў прамысловасці кансерваваных напояў. Некаторыя тэндэнцыі лёгка заўважыць:
Людзі хочуць карысныя для здароўя напоі з асаблівымі інгрэдыентамі.
Пакаленне Z і Millennials хочуць напоі, якія дапамагаюць ім расслабіцца і знізіць стрэс.
Пажылыя людзі клапоцяцца пра свой страўнік, косці і пра здароўе з узростам.
Папулярныя сцвярджэнні: энергія, пільнасць, імунітэт, здароўе мозгу і менш цукру.
Патрабуюцца такія інгрэдыенты, як бялкі расліннага паходжання, вітаміны, натуральны кафеін і адаптагены, такія як L-тэанін і ільвіная грыва.
Новыя густы папулярныя, напрыклад, ананас, імбір і кавун.
Абмежаваная серыя густаў выклікае ў людзей захапленне і дапамагае прадаваць больш.
Больш функцыянальныя напоі з'яўляюцца ў Еўропе, Азіі і Паўночнай Амерыцы.
Добра прадаюцца напоі, якія дапамагаюць гідратацыі і расслабленню.
Прамысловасць кансерваваных напояў стварае новыя прадукты і змяняе ўпакоўку ў адпаведнасці з гэтымі тэндэнцыямі. Брэнды, якія прыслухоўваюцца да таго, што жадаюць людзі, і забяспечваюць здароўе і зручнасць, будуць і далей працаваць добра.
Упакоўка змяняе погляды людзей на функцыянальныя і расслабляльныя напоі. Брэнды больш клапоцяцца пра навакольнае асяроддзе, разумныя функцыі і просты дызайн. Многія кампаніі выбіраюць біяраскладальныя матэрыялы і выкарыстоўваць інтэрактыўныя этыкеткі. Яны таксама робяць меншыя банкі, каб напоі было лягчэй насіць з сабой. Простая ўпакоўка, такая як Simple Truth ад Coca-Cola, дапамагае людзям давяраць напою і бачыць яго добрыя бакі. Брэндам варта апрабаваць новыя тэхналогіі кансерваў і лічбавыя інструменты. У будучыні ўпакоўка будзе арыентавана на экалагічнасць, выкарыстанне лічбавых ідэй і стварэнне крэатыўнага дызайну, які звязвае людзей.
FAQ
Што робіць алюмініевыя банкі ўстойлівым выбарам для напояў?
Алюмініевыя банкі лёгка перапрацоўваць і заставацца трывалымі пасля шматразовага выкарыстання. Большасць пунктаў перапрацоўкі прымаюць іх. Брэнды выбіраюць алюміній, таму што ён скарачае адходы. Гэта таксама дапамагае стварыць сістэму, у якой банкі выкарыстоўваюцца зноў і зноў.
Як інтэрактыўныя этыкеткі паляпшаюць спажывецкі вопыт?
Інтэрактыўныя этыкеткі маюць QR-коды або смарт-тэгі. Яны дазваляюць пакупнікам даведацца больш пра тое, што ўваходзіць у склад напою. Яны могуць бачыць факты пра здароўе або спосабы перапрацоўкі. Брэнды выкарыстоўваюць гэтыя этыкеткі, каб размаўляць з пакупнікамі ў Інтэрнэце.
Чаму брэнды выкарыстоўваюць мінімалістычны дызайн на банках з напоямі?
Мінімалісцкі дызайн дапамагае напоям выглядаць акуратна і па-новаму. Людзі часта давяраюць банкам, якія выглядаюць проста. Брэнды выкарыстоўваюць менш колеру і выразных надпісаў, каб паказаць здароўе і дабрабыт.
Што такое зачыняюцца банкі і чаму яны папулярныя?
Банкі, якія можна зачыніць, дазваляюць зачыніць балончык пасля адкрыцця. Гэта захоўвае напой свежым і бяспечным для ўжывання пазней. Многім людзям падабаюцца гэтыя банкі, таму што яны простыя ў выкарыстанні і ўносяць менш адходаў.
Як заспакаяльныя візуальныя эфекты дапамагаюць расслабляльным напоям вылучацца?
Дызайнеры выкарыстоўваюць мяккія колеры, зручныя для чытання шрыфты і малюнкі з прыроды. Такі выгляд робіць напоі спакойнымі і прыемнымі. Спакойная ўпакоўка прыцягвае пакупнікоў, якія хочуць адчуваць менш стрэсу.
