Πρόσφατες μελέτες αναφέρουν ότι η εξατομικευμένη συσκευασία αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βλέπουν τις επωνυμίες και συμβάλλει στη δημιουργία ισότητας επωνυμίας. Σήμερα, στις ηλεκτρονικές αγορές, η συσκευασία είναι συχνά το πρώτο πράγμα που αγγίζει ένας πελάτης από μια μάρκα. Η προσαρμοσμένη συσκευασία κάνει τους ανθρώπους να αισθάνονται ξεχωριστοί και δείχνει τι ενδιαφέρει η μάρκα, όπως το να είναι φιλικό προς το περιβάλλον. Πολλοί αγοραστές θέλουν πλέον ειδικά σχέδια και σαφείς ετικέτες που δείχνουν φροντίδα για το περιβάλλον.
Το 61% των αγοραστών πιστεύει ότι η προσαρμοσμένη συσκευασία κάνει μια μάρκα να φαίνεται πιο όμορφη.
Η εξατομικευμένη συσκευασία βοηθά τους ανθρώπους να αισθάνονται πιο κοντά στις επωνυμίες και να αγοράζουν ξανά.
Το άνοιγμα πακέτων με προσωπικά στοιχεία κάνει τους ανθρώπους πιο ενθουσιασμένους και πιστούς.
Βασικά Takeaways
Εξατομικευμένη συσκευασία και επωνυμία
Συναισθηματική Σύνδεση
Η εξατομικευμένη συσκευασία βοηθά τις επωνυμίες να συνδέονται με τους πελάτες με έναν ιδιαίτερο τρόπο. Όταν οι άνθρωποι βλέπουν τα ονόματά τους ή τα όμορφα σχέδιά τους σε ένα κουτί, αισθάνονται σημαντικοί. Οι μάρκες χρησιμοποιούν χρώματα και υλικά για να κάνουν τις συσκευασίες τους να φαίνονται διαφορετικές. Για παράδειγμα, η Tiffany & Co. και η Apple χρησιμοποιούν φανταχτερά κουτιά και απαλά φινιρίσματα. Αυτές οι πινελιές κάνουν το άνοιγμα του κουτιού διασκεδαστικό και εύκολο να το θυμάστε.
Χρώματα όπως το μαύρο και το χρυσό φαίνονται φανταχτερά, ενώ το κόκκινο είναι τολμηρό.
Τα ανυψωμένα γράμματα ή οι κορδέλες κάνουν το άνοιγμα του κουτιού πιο διασκεδαστικό.
Το άνοιγμα ενός ειδικού κουτιού είναι ένα μεγάλο μέρος της απόλαυσης της μάρκας.
Μελέτες δείχνουν ότι αυτές οι επιλογές συσκευασίας αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βλέπουν τις μάρκες. Κάνουν επίσης τους ανθρώπους να θέλουν να αγοράσουν ξανά. Οι νεότεροι, όπως ο Gen Z και οι Millennials, λατρεύουν τις συσκευασίες που ταιριάζουν με αυτό που είναι. Οι ειδικές συσκευασίες αρέσουν επίσης σε άτομα με περισσότερα χρήματα ή που ζουν σε πόλεις. Όταν οι επωνυμίες χρησιμοποιούν εξατομικευμένες συσκευασίες, οι άνθρωποι αισθάνονται πιο κοντά στη μάρκα και θέλουν να επιστρέψουν.
Ποιοτική Αντίληψη
Η εξατομικευμένη συσκευασία αλλάζει επίσης τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βλέπουν την ποιότητα των προϊόντων. Όταν οι μάρκες ενδιαφέρονται για τη συσκευασία, οι άνθρωποι πιστεύουν ότι το προϊόν είναι καλύτερο. Μελέτες λένε ότι το 72% των αγοραστών θέλει να αγοράσει προϊόντα με ειδική συσκευασία. Περίπου το 59% αυτών των αγοραστών αγοράζουν ξανά, πράγμα που σημαίνει ότι εμπιστεύονται τη μάρκα.
Η εξατομικευμένη συσκευασία δείχνει τη φροντίδα των εμπορικών σημάτων, οπότε οι άνθρωποι πιστεύουν ότι είναι καλύτερο.
Καμπάνιες όπως το 'Share a Coke' και το 'Your Nutella, Your Way' δείχνουν ότι η προσαρμοσμένη συσκευασία βοηθά τις πωλήσεις και την αφοσίωση.
Η ειδική συσκευασία κάνει τα προϊόντα να ξεχωρίζουν στα καταστήματα και στο διαδίκτυο.
Τύπος αποδεικτικών στοιχείων |
Δεδομένα / Παράδειγμα |
Επίδραση στις πωλήσεις και την αφοσίωση |
Πιθανότητα αγοράς πελάτη |
Το 76% των πελατών είναι πιο πιθανό να αγοράσει από ιστότοπους που προσφέρουν εξατομίκευση (McKinsey). |
Η εξατομίκευση αυξάνει τα ποσοστά μετατροπών και τις πωλήσεις. |
Προτίμηση καταναλωτή |
Το 77% των καταναλωτών επιλέγει ή πληρώνει περισσότερα για επωνυμίες που προσφέρουν εξατομίκευση (Forrester). |
Η έντονη ζήτηση για εξατομικευμένα προϊόντα οδηγεί τις πωλήσεις και την αφοσίωση. |
Προθυμία πληρωμής Premium |
Καταναλωτές που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν έως και 25% περισσότερα για εξατομικευμένα προϊόντα (Forbes). |
Υψηλότεροι πόντοι τιμής και αυξημένη μέση αξία παραγγελίας. |
Μείωση ποσοστού επιστροφής |
Τα εξατομικευμένα προϊόντα μειώνουν τα ποσοστά επιστροφής κατά 40%. |
Τα προϊόντα ανταποκρίνονται στις προσδοκίες των πελατών, αυξάνοντας την ικανοποίηση και μειώνοντας το κόστος. |
Επιτυχία καμπάνιας στον πραγματικό κόσμο |
Το «Share a Coke» της Coca-Cola πούλησε πάνω από 150 εκατομμύρια εξατομικευμένα μπουκάλια παγκοσμίως. |
Μεγάλη επιτυχία και αυξημένη δέσμευση πελατών μέσω εξατομικευμένης συσκευασίας. |
Παράδειγμα επιπτώσεων στα έσοδα |
Η προσαρμοσμένη συσκευασία του Birchbox συνέβαλε σε έσοδα 181 εκατομμυρίων δολαρίων. |
Η εξατομικευμένη συσκευασία υποστηρίζει την αφοσίωση των συνδρομών και την αύξηση των εσόδων. |
Η εξατομικευμένη συσκευασία επιτρέπει στις επωνυμίες δείχνουν τι τους ενδιαφέρει , όπως να βοηθήσουν τον πλανήτη ή καλούς σκοπούς. Αυτό κάνει την εμπειρία της μάρκας πιο ιδιαίτερη και πιο εύκολη στην απομνημόνευση. Η κανονική συσκευασία μπορεί να αισθάνεται βαρετή και δεν βοηθά τους ανθρώπους να αισθάνονται κοντά στη μάρκα.
Οφέλη
Δέσμευση πελατών
Η προσαρμοσμένη συσκευασία βοηθά τις επωνυμίες να προσελκύουν περισσότερο το ενδιαφέρον των πελατών. Οι επωνυμίες επιλέγουν ειδικά σχέδια, χρώματα και υλικά για να ξεχωρίσουν. Ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι ανοίγουν πακέτα είναι πλέον μεγάλη υπόθεση. Πολλοί άνθρωποι δημοσιεύουν το unboxing τους στο διαδίκτυο. Αυτό βοηθά τις επωνυμίες να γίνουν αντιληπτές από περισσότερους ανθρώπους και κάνει τα πράγματα συναρπαστικά.
Διασκεδαστικά πράγματα όπως κωδικοί QR ή ετικέτες NFC κάνουν τα πακέτα πιο διασκεδαστικά.
Τα ονόματα ή τα μηνύματα στα κουτιά κάνουν τους ανθρώπους να νιώθουν ξεχωριστοί.
Τα όμορφα σχέδια αφηγούνται την ιστορία της μάρκας στους πελάτες.
Η φιλική προς το περιβάλλον συσκευασία κάνει τους ανθρώπους να εμπιστεύονται περισσότερο τη μάρκα.
Πράγματα όπως απαλές υφές ή ωραίες μυρωδιές κάνουν τα ανοιγόμενα κουτιά διασκεδαστικά.
Σημείωση: Μια μελέτη της Nielsen λέει Το 72% των ανθρώπων μοιράζονται το unboxing στο διαδίκτυο . Οι ειδικές νότες και οι προσαρμοσμένες πινελιές κάνουν τους ανθρώπους να αισθάνονται καλά. Αυτό τους κάνει να αγοράζουν ξανά και να πουν σε άλλους για τη μάρκα.
Πιστότητα επωνυμίας
Η προσαρμοσμένη συσκευασία βοηθά τις επωνυμίες να κρατούν τους πελάτες να επιστρέφουν. Οι εταιρείες ξοδεύουν χρήματα σε συσκευασίες για να κάνουν τους ανθρώπους να τις θυμούνται. Στα τρόφιμα και τα ποτά, οι μάρκες χρησιμοποιούν ειδικά σχέδια και διασκεδαστικά χαρακτηριστικά για να κάνουν τους ανθρώπους πιστούς.
Οι μάρκες χρησιμοποιούν ψηφιακή εκτύπωση και έξυπνες συσκευασίες για να τραβήξουν την προσοχή.
Η συσκευασία δείχνει τι ενδιαφέρει τη μάρκα, όπως το να είναι πράσινο.
Ιδιαίτερα μηνύματα και δροσερά σχέδια κάνουν τους ανθρώπους χαρούμενους.
Η φιλική προς το περιβάλλον συσκευασία είναι ιδανική για άτομα που ενδιαφέρονται για τη φύση.
Για παράδειγμα, Η Procter & Gamble κατασκεύασε προσαρμοσμένα κουτιά για μακιγιάζ στη Βόρεια Αμερική . Αυτό έκανε τους πελάτες πιο χαρούμενους και πιο πιστούς. Οι μάρκες με προσαρμοσμένη συσκευασία είναι πιο εύκολο να εντοπιστούν και να κάνουν καλύτερες σχέσεις με τους ανθρώπους.
Προσαρμοσμένη συσκευασία
Η προσαρμοσμένη συσκευασία βοηθά τις επωνυμίες να πωλούν περισσότερο και να δείχνουν καλύτερα. Μάρκες όπως Οι Nike, Tiffany & Co. και Starbucks χρησιμοποιούν ειδικά χρώματα και λογότυπα . Αυτά τα πράγματα βοηθούν τους ανθρώπους να γνωρίζουν τη μάρκα και να την εμπιστεύονται.
Μάρκα |
Λειτουργία προσαρμοσμένης συσκευασίας |
Επίδραση στην αξία της επωνυμίας |
Νίκη |
Φωτεινά χρώματα, λογότυπο swoosh, cool boxes |
Εύκολο να εντοπιστεί, κοινοποιήθηκε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης |
Tiffany & Co. |
Διάσημο μπλε κουτί |
Αισθάνεται φανταχτερό, κάνει τους ανθρώπους πιστούς |
Starbucks |
Πράσινο branding |
Νιώθει φιλικό, χτίζει εμπιστοσύνη |
Coca-Cola |
Μπουκάλια με ονόματα |
Κάνει τον κόσμο να μιλάει, πουλάει περισσότερα |
Μήλο |
Απλή, καθαρή συσκευασία |
Νιώθει ξεχωριστή, κάνει τους ανθρώπους πιστούς |
Η προσαρμοσμένη συσκευασία βοηθάει και τις μικρές μάρκες να γίνουν αντιληπτές. Ειδικά σχήματα, σαφείς ετικέτες και ευχαριστήρια σημειώματα κάνουν τους ανθρώπους να θυμούνται τη μάρκα. Πολλές μάρκες ρωτούν τους πελάτες τι τους αρέσει περισσότερο. Χρησιμοποιούν έρευνες, δημοσκοπήσεις και τεστ για να μάθουν περισσότερα. Αυτό βοηθά τις επωνυμίες να κάνουν καλύτερα πακέτα και να κρατούν τους πελάτες ευχαριστημένους.
Συμβουλή: Η προσθήκη εκπλήξεων ή δώρων σε πακέτα κάνει τους ανθρώπους να χαμογελούν. Αυτό τους κάνει να θέλουν να μοιραστούν και να πουν σε φίλους για τη μάρκα.
τεχνολογίες
Ψηφιακή Εκτύπωση
Η ψηφιακή εκτύπωση έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι μάρκες κατασκευάζουν συσκευασίες. Νέα μηχανήματα όπως Το HP Indigo πιέζει την εκτύπωση πιο γρήγορα και καλύτερα. Οι μάρκες μπορούν να εκτυπώσουν πολλά σχέδια πολύ γρήγορα. Χρησιμοποιούν μελάνια με βάση το νερό και ασφαλή για τρόφιμα για να βοηθήσουν τον πλανήτη. Η ψηφιακή εκτύπωση επιτρέπει στις επωνυμίες να δημιουργούν μικρές ή μεμονωμένες συσκευασίες για ειδικές εκδηλώσεις. Αυτή η τεχνολογία προσθέτει επίσης πράγματα όπως κωδικούς QR και ετικέτες NFC.
Αποψη |
Καθέκαστα |
Ανάπτυξη της Αγοράς |
Η ευέλικτη συσκευασία αυξάνεται πάνω από 20% το 2024 |
Καινοτομίες υλικού |
Οι πρέσες HP Indigo είναι πιο γρήγορες και έχουν καλύτερο χρώμα |
Βιωσιμότητα |
Τα μελάνια με βάση το νερό και τα ανακυκλώσιμα υλικά κάνουν λιγότερα απόβλητα |
Εξατομίκευση |
Οι μάρκες μπορούν να κάνουν χιλιάδες διαφορετικά σχέδια για τους ανθρώπους |
Πρωτοτυποποίηση |
Η τρισδιάστατη εκτύπωση βοηθά τις επωνυμίες να δοκιμάσουν γρήγορα νέες ιδέες |
Η υψηλή ανάλυση κάνει τις εικόνες να φαίνονται φωτεινές και ευκρινείς.
Το Variable Data Printing επιτρέπει σε κάθε πακέτο να φαίνεται διαφορετικό, επομένως είναι εύκολο να εξατομικευτεί.
Αναλύσεις δεδομένων
Η ανάλυση δεδομένων βοηθά τις επωνυμίες να γνωρίζουν τι θέλουν οι πελάτες. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν μεγάλα δεδομένα και τεχνητή νοημοσύνη για να μελετήσουν τις αγορές και τις τάσεις. Αυτό τους βοηθά να αλλάζουν γρήγορα τη συσκευασία για να ταιριάζουν με αυτό που αρέσει στους ανθρώπους. Οι έξυπνες ετικέτες και τα σχέδια που κατασκευάζονται από AI, όπως η καμπάνια της Nutella, κάνουν τις συσκευασίες πιο διασκεδαστικές. Η ανάλυση δεδομένων βοηθά επίσης τις επωνυμίες να εξοικονομούν χρήματα και να λειτουργούν πιο γρήγορα.
Αποψη |
Περίληψη |
Προσαρμογή |
Μικρές παρτίδες για κάθε πελάτη ή περιοχή |
AI & Smart Labels |
Η τεχνητή νοημοσύνη δημιουργεί έξυπνες ετικέτες που βοηθούν τους ανθρώπους να παρατηρούν τις επωνυμίες |
Ανταπόκριση της αγοράς |
Η ανάλυση δεδομένων βοηθά τις επωνυμίες να αλλάξουν τη συσκευασία για νέες τάσεις |
Λήψη αποφάσεων με γνώμονα τα δεδομένα |
Τα μεγάλα δεδομένα και η τεχνητή νοημοσύνη βοηθούν τις επωνυμίες να κάνουν καλύτερες επιλογές |
Αποτελέσματα Έρευνας Βιομηχανίας |
Το 70% πιστεύει ότι τα ψηφιακά εργαλεία μπορούν να εξοικονομήσουν πάνω από 5% σε κόστος . οι μισοί αναμένουν τουλάχιστον 5% περισσότερα έσοδα |
Συμβουλή: Οι επωνυμίες χρησιμοποιούν αναλυτικά στοιχεία για να δουν ποιος σχεδιασμός συσκευασίας είναι καλύτερος για τους πελάτες τους.
Βιωσιμότητα
Η τεχνολογία βοηθά τις μάρκες να κάνουν συσκευασίες δηλαδή καλύτερα για τη γη . Νέα υλικά όπως τα πλαστικά των ωκεανών, τα μελάνια φυκιών και οι συσκευασίες μανιταριών βοηθούν τον πλανήτη. Οι μάρκες χρησιμοποιούν συστήματα κλειστού βρόχου, ώστε οι συσκευασίες να μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν ή να ανακυκλωθούν. Ο αυτοματισμός και η έξυπνη συσκευασία βοηθούν τα πράγματα να διατηρούνται φρέσκα και εύκολα στο χειρισμό. Η ανάλυση δεδομένων και η τεχνητή νοημοσύνη βοηθούν τις επωνυμίες να επιλέξουν τα καλύτερα υλικά για κόστος και χρήση. Διαδραστικές λειτουργίες όπως κωδικοί QR και AR βοηθούν τους πελάτες να μάθουν για την επωνυμία και να ανακυκλώσουν περισσότερα.
Υλικά όπως το POLLAST!C και οι συσκευασίες μυκηλίου κάνουν λιγότερα σκουπίδια.
Τα αυτοματοποιημένα μηχανήματα χρησιμοποιούν πράσινα υλικά και εξοικονομούν εργασία.
Η διαδραστική συσκευασία κάνει τους ανθρώπους να θέλουν να ανακυκλώσουν και να αγοράσουν ξανά.
Σημείωση: Οι έρευνες λένε ότι στο 63% των ανθρώπων αρέσει η διαδραστική συσκευασία και το 40% αγοράζει ξανά εάν η συσκευασία αισθάνεται προσωπική.
Προκλήσεις
Κόστος
Οι μάρκες έχουν κάποια προβλήματα με το κόστος όταν χρησιμοποιούν εξατομικευμένες συσκευασίες. Τα προσαρμοσμένα και φιλικά προς το περιβάλλον υλικά συνήθως κοστίζουν περισσότερο από τα κανονικά. Οι εταιρείες πρέπει να προσέχουν τους προϋπολογισμούς τους, αλλά να κάνουν τους πελάτες χαρούμενους για τη βιωσιμότητα. Πολλές μάρκες εξετάζουν το κόστος και τα οφέλη πριν επιλέξουν υλικά. Συχνά αγοράζουν περισσότερα ταυτόχρονα για να εξοικονομήσουν χρήματα. Οι μάρκες αλλάζουν επίσης τη συσκευασία τους για να χρησιμοποιούν λιγότερο υλικό και να επιλέγουν ελαφρύτερες επιλογές. Αυτό τους βοηθά να εξοικονομήσουν χρήματα.
Πρόκληση κόστους |
Περιγραφή |
Διάλυμα |
Μεγαλύτερο κόστος υλικών |
Τα αειφόρα υλικά είναι ακριβά |
Κλίμακα παραγγελιών, επανασχεδιασμός για λιγότερο υλικό |
Περιορισμένος αποθηκευτικός χώρος |
Οι μικρές αποθήκες αυξάνουν το κόστος ανά μονάδα |
Βελτιστοποιήστε την αποθήκευση, βελτιώστε τη διαχείριση αποθέματος |
Ασυνεπής ποιότητα προμηθευτή |
Η μεταβλητή ποιότητα βλάπτει τη φήμη |
Συνεργαστείτε με προμηθευτές, πραγματοποιήστε ποιοτικούς ελέγχους |
Αύξηση των τιμών των πρώτων υλών |
Το χαρτόνι και άλλα υλικά κοστίζουν περισσότερο |
Χρησιμοποιήστε ελαφρύτερα, ανακυκλωμένα υλικά, μειώστε τα SKU |
Κόστος κανονιστικής συμμόρφωσης |
Οι κανόνες της συνάντησης προσθέτουν έξοδα |
Συνεργαστείτε με ειδικούς, μείνετε ενημερωμένοι |
Νέες διαδικασίες σχεδιασμού και παραγωγής |
Τα προσαρμοσμένα σχέδια χρειάζονται νέα εργασία και εκτύπωση |
Βελτιώστε τις διαδικασίες, χρησιμοποιήστε ομοιόμορφα καλούπια |
Συμβουλή: Οι μάρκες μπορούν να εξοικονομήσουν χρήματα χρησιμοποιώντας ελαφρύτερες συσκευασίες και προγραμματίζοντας σωστά.
Επεκτασιμότητα
Η δημιουργία εξατομικευμένων συσκευασιών για περισσότερους ανθρώπους φέρνει νέα προβλήματα. Οι μεγάλες εταιρείες χρειάζονται καλά συστήματα και ισχυρά κτίρια. Κοστίζει πολύ για να ξεκινήσετε να φτιάχνετε προσαρμοσμένα πακέτα, επομένως οι μικρές μάρκες έχουν πρόβλημα να αναπτυχθούν. Το να διατηρείτε τα πράγματα καθαρά και ασφαλή είναι περισσότερη δουλειά. Η διαχείριση αποθεμάτων και πακέτων παρακολούθησης μπορεί να επιβραδύνει τα πράγματα και να κοστίζει περισσότερο.
Η έλλειψη των ίδιων προτύπων καθιστά δύσκολη την ανάπτυξη επαναχρησιμοποιήσιμων συσκευασιών.
Ο καθαρισμός και η επαναχρησιμοποίηση πακέτων χρειάζεται νέους τρόπους για να μετακινήσετε τα πράγματα.
Η τρισδιάστατη εκτύπωση είναι καλή για μικρές ποσότητες αλλά όχι για μεγάλες παραγγελίες.
Ο αυτοματισμός και τα δεδομένα σε πραγματικό χρόνο βοηθούν τις επωνυμίες να αναπτυχθούν ταχύτερα.
Οι εταιρείες καλλυντικών και τροφίμων χρησιμοποιούν τεχνολογία για να διευκολύνουν την κλιμάκωση.
Μια εταιρεία τρίτου μέρους αναπτύχθηκε από 5 έως 10.000 παραγγελίες κάθε μέρα με χρήση αυτοματισμού και παρακολούθησης σε πραγματικό χρόνο. Η τεχνολογία βοηθά τις επωνυμίες να γίνουν μεγαλύτερες, αλλά η ταχύτητα και το κόστος εξακολουθούν να είναι δύσκολο να διορθωθούν.
Επιμελητεία
Η εφοδιαστική για εξατομικευμένες συσκευασίες μπορεί να είναι δύσκολη. Οι επωνυμίες πρέπει να χειρίζονται πολλά σχέδια και μεγέθη, γεγονός που κάνει τη μεταφορά να κοστίζει περισσότερο και βλάπτει το περιβάλλον. Τα πακέτα μπορεί να χαθούν ή να κλαπούν, προκαλώντας προβλήματα με τα χρήματα. Η παρακολούθηση με το χέρι μπορεί να οδηγήσει σε λάθη και να επιβραδύνει τα πράγματα. Το να μην γνωρίζουμε πού βρίσκονται τα πακέτα αναστατώνουμε τους πελάτες.
Η ψηφιακή εκτύπωση επιτρέπει στις επωνυμίες να κάνουν πακέτα όταν χρειάζεται και σε μικρές ομάδες.
Οι συσκευασίες προσαρμοσμένου μεγέθους μειώνουν τα απόβλητα και τα έξοδα αποστολής.
Έξυπνα εργαλεία όπως οι κωδικοί QR και το RFID βοηθούν στην παρακολούθηση πακέτων και κάνουν τους πελάτες χαρούμενους.
Ο αυτοματισμός και τα ρομπότ κάνουν τις γραμμές συσκευασίας να λειτουργούν καλύτερα.
Τα ελαφριά, πράσινα υλικά βοηθούν τις επωνυμίες να επιτύχουν τους περιβαλλοντικούς τους στόχους.
Σημείωμα: Η παρακολούθηση σε πραγματικό χρόνο και τα αυτοματοποιημένα συστήματα βοηθούν να σταματήσουν οι απώλειες και υποστηρίζουν τις πράσινες προσπάθειες. Οι μάρκες που χρησιμοποιούν αυτά τα εργαλεία βελτιώνουν τις αλυσίδες εφοδιασμού τους και κρατούν τους πελάτες ευχαριστημένους.
Τάσεις και Στρατηγικές
Μελλοντικές Τάσεις
Η έρευνα αγοράς λέει ότι η προσαρμοσμένη συσκευασία αυξάνεται σε πολλούς τομείς. Η συσκευασία τροφίμων είναι η μεγαλύτερη , αλλά η προσωπική φροντίδα, τα ποτά και τα φάρμακα αυξάνονται επίσης. Το πλαστικό χρησιμοποιείται ακόμα πολύ επειδή είναι φθηνό. Περισσότερες μάρκες επιλέγουν τώρα χαρτί και χαρτόνι για να βοηθήσουν τον πλανήτη. Η ψηφιακή εκτύπωση επιτρέπει στις επωνυμίες να κάνουν όμορφα σχέδια και μικρές ποσότητες. Αυτό βοηθά τις νέες και μικρές εταιρείες να ανταγωνίζονται τις μεγάλες. Το ηλεκτρονικό εμπόριο και τα φανταχτερά προϊόντα κάνουν τις επωνυμίες να εργάζονται σκληρότερα για να ευχαριστήσουν τους πελάτες. Πολλές μάρκες χρησιμοποιούν επαυξημένη πραγματικότητα και έξυπνες ετικέτες όπως κωδικοί NFC και QR . Αυτά επιτρέπουν στους πελάτες να αλληλεπιδρούν με πακέτα και να μαθαίνουν για τα προϊόντα. Στις ΗΠΑ, οι εταιρείες ποτών πρωτοστατούν με διασκεδαστικές συσκευασίες για πάρτι. Στην Ασία-Ειρηνικό, οι άνθρωποι θέλουν πιο εντυπωσιακές συσκευασίες και ειδικά σχέδια. Οι επωνυμίες χρησιμοποιούν επίσης τεχνητή νοημοσύνη για να δημιουργήσουν νέες ιδέες συσκευασίας και καλύτερη εξατομίκευση.
Σημείωση: Η προσαρμοσμένη συσκευασία δεν είναι πλέον απλώς μια τάση. Είναι πλέον ένα μεγάλο μέρος του σχεδιασμού και του μάρκετινγκ προϊόντων.
Ενεργά Βήματα
Οι επωνυμίες μπορούν να κάνουν μερικά πράγματα για να αξιοποιήσουν στο έπακρο τις προσαρμοσμένες συσκευασίες:
Στοχεύστε σε συγκεκριμένες ομάδες με διαφορετική συσκευασία για να το κάνετε να αισθάνεται ξεχωριστό.
Δοκιμάστε και αλλάξτε τα σχέδια αφού ακούσετε από τους πελάτες.
Προσθέστε μηνύματα ή κωδικούς QR για να συνδεθείτε και να μοιραστείτε περισσότερες πληροφορίες.
Χρησιμοποιήστε εργαλεία σχεδίασης και εκτύπωση σε μικρές παρτίδες για γρήγορες αλλαγές.
Δοκιμάστε την εξατομίκευση στο τελευταίο στάδιο με υβριδική και μεταβλητή εκτύπωση δεδομένων.
Συνεργαστείτε με τεχνολογικούς συνεργάτες για να κάνετε τη συσκευασία καλύτερη και μεγαλύτερη.
Θέστε σαφείς στόχους και διατηρήστε τη συσκευασία πιστή στις αξίες της επωνυμίας.
Παρακολουθήστε πώς αντιδρούν οι πελάτες και χρησιμοποιήστε το για να κάνετε καλύτερα σχέδια.
Ένας πίνακας δείχνει πώς οι επωνυμίες χρησιμοποιούν αυτά τα βήματα:
Εταιρεία / Παράδειγμα |
Καινοτομία |
Αποτέλεσμα |
Coca-Cola 'Μοιραστείτε μια κόκα κόλα' |
Μπουκάλια με ονόματα και εξατομικευμένα μηνύματα |
Περισσότερα άτομα συμμετέχουν και παραμένουν πιστοί |
PACKMOJO |
Online προσαρμοσμένη συσκευασία με τρισδιάστατες προεπισκοπήσεις |
Εύκολος σχεδιασμός και πιο ευχαριστημένοι πελάτες |
ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ HUIDE |
Γρήγορη προσαρμοσμένη χάρτινη συσκευασία με τρισδιάστατες μακέτες |
Καλύτερη εμφάνιση προϊόντος και περισσότερη ικανοποίηση |
Συμβουλή: Οι επωνυμίες που ταιριάζουν με τη συσκευασία με τις αξίες τους και το τι θέλουν οι πελάτες δημιουργούν ισχυρότερη ισότητα επωνυμίας και αφοσίωση.
Η προσαρμοσμένη συσκευασία βοηθά τις επωνυμίες να δημιουργήσουν ισχυρούς δεσμούς με τους ανθρώπους. Κάνει επίσης τα προϊόντα να φαίνονται καλύτερα και κάνει τους πελάτες να ενδιαφέρονται περισσότερο. Μάρκες όπως Η MascotCandy και η SUNDAR Soap Co. χρησιμοποιούν ειδικές συσκευασίες για να αναπτυχθούν και να γίνουν αντιληπτοί για μεγάλο χρονικό διάστημα.
Μάρκα |
Χαρακτηριστικά εξατομίκευσης |
Μακροπρόθεσμος αντίκτυπος |
MascotCandy |
Σχέδιο με βάση την ιστορία, χρωματική κωδικοποίηση |
Ισχυρότερη ορατότητα, ανάπτυξη λιανικής |
SUNDAR Soap Co. |
Γήινες αποχρώσεις, τολμηρή σχεδίαση |
Υψηλότερες πωλήσεις, ηγετική θέση στον κλάδο |
Οι ειδικοί πιστεύουν ότι η συσκευασία θα είναι πιο διασκεδαστική και σημαντική σύντομα. Οι επωνυμίες θα πρέπει να δοκιμάζουν νέες εμφανίσεις, να χρησιμοποιούν έξυπνα εργαλεία και να παρακολουθούν πώς νιώθουν οι πελάτες για να τα πάνε καλύτερα.
FAQ
Τι είναι η εξατομικευμένη συσκευασία;
Η εξατομικευμένη συσκευασία είναι όταν οι επωνυμίες δημιουργούν πακέτα για συγκεκριμένα άτομα ή ομάδες. Μπορεί να βάλουν ονόματα, χρώματα ή μηνύματα σε κάθε πακέτο. Αυτό κάνει κάθε πακέτο διαφορετικό. Οι άνθρωποι αισθάνονται ξεχωριστοί και παρατηρούν περισσότερο τη μάρκα.
Πώς η εξατομικευμένη συσκευασία βοηθά την αφοσίωση στην επωνυμία;
Η εξατομικευμένη συσκευασία βοηθά τους πελάτες να αισθάνονται σημαντικοί. Θυμούνται τη μάρκα και θέλουν να αγοράσουν ξανά. Οι μάρκες χρησιμοποιούν ειδικά σχέδια και λέξεις για να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη. Αυτό κάνει τους ανθρώπους να επιστρέφουν.
Συμβουλή: Οι επωνυμίες που προσθέτουν ευχαριστήρια σημειώματα ή ειδικές πινελιές έχουν περισσότερους επαναλαμβανόμενους αγοραστές.
Είναι ακριβή η εξατομικευμένη συσκευασία;
Η εξατομικευμένη συσκευασία συνήθως κοστίζει περισσότερο από την κανονική συσκευασία. Οι μάρκες πληρώνουν επιπλέον για ειδικά υλικά και εκτύπωση. Πολλές εταιρείες εξοικονομούν χρήματα αγοράζοντας πολλά ταυτόχρονα ή χρησιμοποιώντας ελαφρύτερα πράγματα.
Τύπος συσκευασίας |
Μέση Αύξηση Κόστους |
Εξατομικευμένη |
10-25% |
Πρότυπο |
0% |
Ποιες τεχνολογίες βοηθούν τις επωνυμίες να δημιουργούν εξατομικευμένες συσκευασίες;
Οι επωνυμίες χρησιμοποιούν ψηφιακή εκτύπωση, ανάλυση δεδομένων και έξυπνες ετικέτες. Αυτά τα εργαλεία βοηθούν τις εταιρείες να κάνουν πολλά σχέδια γρήγορα. Βοηθούν επίσης τις επωνυμίες να δουν τι αρέσει στους πελάτες και να αλλάξουν γρήγορα τη συσκευασία.
Η ψηφιακή εκτύπωση δημιουργεί φωτεινά, προσαρμοσμένα σχέδια.
Η ανάλυση δεδομένων βοηθά τις επωνυμίες να μάθουν τι θέλουν οι πελάτες.
Μπορεί η εξατομικευμένη συσκευασία να είναι φιλική προς το περιβάλλον;
Ναι, οι επωνυμίες χρησιμοποιούν ανακυκλωμένο χαρτί, φυτικά μελάνια και επαναχρησιμοποιήσιμα υλικά. Πολλές εταιρείες επιλέγουν συσκευασίες που είναι καλές για τη γη. Οι πελάτες εμπιστεύονται περισσότερο τις μάρκες όταν βλέπουν συσκευασίες φιλικές προς το περιβάλλον.
Η φιλική προς το περιβάλλον συσκευασία βοηθά τη φήμη μιας μάρκας και προστατεύει τη φύση.
