Недавне студије кажу да персонализовано паковање мења начин на који људи гледају на брендове и помаже у изградњи вредности бренда. Данас, у онлајн куповини, паковање је често прва ствар коју купац додирне од бренда. Прилагођено паковање чини да се људи осећају посебно и показује до чега је бренду стало, на пример да буде еколошки прихватљив. Многи купци сада желе посебне дизајне и јасне етикете које показују бригу о животној средини.
61% купаца мисли да прилагођено паковање чини да бренд изгледа елегантније.
Персонализовано паковање помаже људима да се осећају ближе брендовима и поново купују.
Отварање пакета са личним подацима чини људе узбуђенијима и лојалнијима.
Кеи Такеаваис
Персонализовано паковање и капитал бренда
Емоционална веза
Персонализовано паковање помаже брендовима да се повежу са купцима на посебан начин. Када људи виде своја имена или цоол дизајн на кутији, осећају се важним. Брендови користе боје и материјале како би њихови пакети изгледали другачије. На пример, Тиффани & Цо. и Аппле користе фенси кутије и меке завршне обраде. Ови додири чине отварање кутије забавним и лаким за памћење.
Боје попут црне и златне изгледају отмјено, док је црвена смела.
Уздигнута слова или траке чине отварање кутије забавнијим.
Отварање посебне кутије је велики део уживања у бренду.
Студије показују да ови избори паковања мењају начин на који људи виде брендове. Они такође терају људе да поново купују. Млађи људи, попут генерације З и миленијалаца, воле паковање које одговара ономе што јесу. Људи са више новца или који живе у градовима такође воле посебну амбалажу. Када брендови користе персонализовано паковање, људи се осећају ближе бренду и желе да се врате.
Перцепција квалитета
Персонализовано паковање такође мења начин на који људи виде квалитет производа. Када је брендовима стало до паковања, људи мисле да је производ бољи. Студије кажу да 72% купаца жели да купи производе са посебним паковањем. Око 59% ових купаца поново купује, што значи да верују бренду.
Персонализовано паковање показује бригу брендова, тако да људи мисле да је боље.
Кампање као што су „Схаре а Цоле“ и „Иоур Нутелла, Иоур Ваи“ показују да прилагођено паковање помаже у продаји и лојалности.
Посебна амбалажа чини да се производи истичу у продавницама и на мрежи.
Врста доказа |
Подаци / Пример |
Утицај на продају и лојалност |
Вероватноћа куповине купца |
Већа је вероватноћа да ће 76% купаца куповати на веб локацијама које нуде персонализацију (МцКинсеи). |
Персонализација повећава стопе конверзије и продају. |
Преференце потрошача |
77% потрошача бира или плаћа више за брендове који нуде персонализацију (Форрестер). |
Велика потражња за персонализованим производима подстиче продају и лојалност. |
Спремност за плаћање премије |
Потрошачи спремни да плате до 25% више за персонализоване производе (Форбс). |
Веће цене и повећана просечна вредност поруџбине. |
Смањење стопе поврата |
Персонализовани производи смањују стопу поврата за 40%. |
Производи одговарају очекивањима купаца, повећавајући задовољство и смањујући трошкове. |
Успех кампање у стварном свету |
Цоца-Цола 'Схаре а Цоца-Цола' продала је преко 150 милиона персонализованих боца широм света. |
Велики успех и повећано ангажовање купаца кроз персонализовано паковање. |
Пример утицаја на приход |
Бирцхбок-ова скројена амбалажа допринела је приходу од 181 милион долара. |
Персонализовано паковање подржава лојалност претплате и раст прихода. |
Персонализовано паковање омогућава брендовима покажу до чега им је стало , попут помоћи планети или добрих ствари. Ово чини искуство бренда посебним и лакшим за памћење. Обично паковање може бити досадно и не помаже људима да се осећају блиско са брендом.
Предности
Цустомер Енгагемент
Прилагођено паковање помаже брендовима да заинтересују купце. Брендови бирају посебне дизајне, боје и материјале како би се истакли. Начин на који људи отварају пакете је сада велика ствар. Многи људи објављују своје распакивање на мрежи. Ово помаже да брендови буду примећени од стране већег броја људи и чини ствари узбудљивим.
Забавне ствари попут КР кодова или НФЦ ознака чине пакете забавнијим.
Имена или поруке на кутијама чине да се људи осећају посебним.
Сјајни дизајни причају причу о бренду купцима.
Еколошка амбалажа чини да људи више верују бренду.
Ствари као што су меке текстуре или лепи мириси чине отварање кутија забавним.
Напомена: Ниелсенова студија каже 72% људи дели распаковање на мрежи . Посебне ноте и прилагођени додири чине да се људи осећају добро. То их тера да поново купују и причају другима о бренду.
Оданост бренду
Прилагођено паковање помаже брендовима да се купци враћају. Компаније троше новац на паковање како би их људи запамтили. У храни и пићу брендови користе специјални дизајн и забавне функције како би људи били лојални.
Брендови користе дигиталну штампу и паметно паковање да би били примећени.
Паковање показује до чега је бренду стало, као што је зелена.
Посебне поруке и цоол дизајн чине људе срећним.
Еколошка амбалажа је одлична за људе који брину о природи.
на пример, Процтер & Гамбле је направио кутије за шминку по мери у Северној Америци . Ово је учинило купце срећнијим и лојалнијим. Брендове са прилагођеним паковањем је лакше уочити и остварују боље везе са људима.
Цустом Пацкагинг
Прилагођено паковање помаже брендовима да продају више и изгледају боље. Брендови као Нике, Тиффани & Цо. и Старбуцкс користе посебне боје и логотипе . Ове ствари помажу људима да упознају бренд и да му верују.
Бранд |
Прилагођена карактеристика паковања |
Утицај на вредност бренда |
Нике |
Светле боје, своосх лого, цоол кутије |
Лако се уочи, дели се на друштвеним мрежама |
Тиффани & Цо. |
Чувена плава кутија |
Осећа се отмено, чини људе лојалним |
Старбуцкс |
Зелено брендирање |
Осећа се пријатељски, гради поверење |
Цоца-Цола |
Боце са именима |
Наводи људе да причају, продаје више |
Аппле |
Једноставно, чисто паковање |
Осећа се посебно, чини људе лојалним |
Прилагођено паковање помаже и малим брендовима да буду примећени. Посебни облици, јасне етикете и захвалнице чине да људи памте бренд. Многи брендови питају купце шта им се највише свиђа. Они користе анкете, анкете и тестове да би сазнали више. Ово помаже брендовима да направе боље пакете и да клијенти буду задовољни.
Савет: Додавање изненађења или поклона у пакете изазива осмех људи. Због тога желе да поделе и кажу пријатељима о бренду.
Тецхнологиес
Дигитална штампа
Дигитална штампа је променила начин на који брендови праве амбалажу. Нове машине попут ХП Индиго пресе штампају брже и боље. Брендови могу веома брзо да штампају многе дизајне. Они користе мастила на бази воде и безбедна за храну да помогну планети. Дигитална штампа омогућава брендовима да праве мала или појединачна паковања за посебне догађаје. Ова технологија такође додаје ствари као што су КР кодови и НФЦ ознаке.
Аспецт |
Детаљи |
Тржишни раст |
Флексибилно паковање расте за преко 20% у 2024 |
Хардверске иновације |
ХП Индиго пресе су брже и имају бољу боју |
Одрживост |
Мастила на бази воде и ствари које се могу рециклирати чине мање отпада |
Персонализација |
Брендови могу направити хиљаде различитих дизајна за људе |
Израда прототипа |
3Д штампа помаже брендовима да брзо тестирају нове идеје |
Висока резолуција чини слике светлим и оштрим.
Штампање променљивих података омогућава да сваки пакет изгледа другачије, тако да га је лако персонализовати.
Аналитика података
Аналитика података помаже брендовима да знају шта купци желе. Компаније користе велике податке и вештачку интелигенцију за проучавање куповине и трендова. Ово им помаже да брзо промене паковање како би одговарало ономе што људи воле. Паметне етикете и дизајн направљен од вештачке интелигенције, попут Нутелине кампање, чине паковање забавнијим. Аналитика података такође помаже брендовима да уштеде новац и раде брже.
Аспецт |
Резиме |
Прилагођавање |
Мале серије направљене за сваког купца или област |
АИ и паметне ознаке |
АИ прави паметне етикете које помажу људима да примете брендове |
Маркет Респонсивенесс |
Аналитика података помаже брендовима да промене паковање за нове трендове |
Доношење одлука засновано на подацима |
Велики подаци и вештачка интелигенција помажу брендовима да донесу бољи избор |
Резултати истраживања индустрије |
70% мисли да дигитални алати могу да уштеде преко 5% трошкова ; половина очекује најмање 5% више прихода |
Савет: Брендови користе аналитику да виде који дизајн амбалаже је најбољи за њихове купце.
Одрживост
Технологија помаже брендовима да направе амбалажу која је боље за земљу . Нови материјали попут океанске пластике, мастила од алги и паковања печурака помажу планети. Брендови користе системе затворене петље тако да се пакети могу поново користити или рециклирати. Аутоматизација и паметно паковање помажу да ствари буду свеже и лаке за руковање. Аналитика података и вештачка интелигенција помажу брендовима да изаберу најбоље материјале за цену и употребу. Интерактивне функције као што су КР кодови и АР помажу купцима да сазнају више о бренду и рециклирају више.
Материјали као што су ПОЛЛАСТ!Ц и паковање мицелијума чине мање смећа.
Аутоматизоване машине користе зелене материјале и штеде на раду.
Интерактивно паковање тера људе да желе да рециклирају и поново купују.
Напомена: Анкете кажу да 63% људи воли интерактивну амбалажу, а 40% купује поново ако је паковање лично.
Изазови
Цост
Брендови имају неких проблема са трошковима када користе персонализовано паковање. Прилагођени и еколошки материјали обично коштају више од обичних. Компаније треба да пазе на своје буџете, али и даље усрећују клијенте због одрживости. Многи брендови гледају на трошкове и предности пре него што изаберу материјале. Често купују више одједном да уштеде новац. Брендови такође мењају своје паковање да користе мање материјала и бирају лакше опције. Ово им помаже да уштеде на испоруци.
Цост Цхалленге |
Опис |
Решење |
Већи материјални трошкови |
Одрживи материјали су скупи |
Наруџбине, редизајн за мање материјала |
Ограничен простор за складиштење |
Мала складишта повећавају трошкове по јединици |
Оптимизујте складиштење, побољшајте управљање залихама |
Недоследан квалитет добављача |
Променљив квалитет штети репутацији |
Сарађујте са добављачима, спроводите провере квалитета |
Повећане цене сировина |
Картон и други материјали коштају више |
Користите лакше, рециклиране материјале, смањите СКУ |
Трошкови усклађености са прописима |
Правила састанка додају трошкове |
Радите са стручњацима, будите информисани |
Нови процеси дизајна и производње |
Прилагођеним дизајном је потребна нова радна снага и штампа |
Поједноставите процесе, користите униформне калупе |
Савет: Брендови могу да уштеде новац коришћењем лакшег паковања и добрим планирањем.
Скалабилност
Прављење персонализованог паковања за више људи доноси нове проблеме. Великим компанијама су потребни добри системи и јаке зграде. Много кошта да почнете да правите прилагођене пакете, тако да мали брендови имају проблема да расту. Одржавање ствари чистим и безбедним је више посла. Управљање залихама и праћење пакета може успорити ствари и коштати више.
Непостојање истих стандарда отежава узгој амбалаже за вишекратну употребу.
За чишћење и поновну употребу пакета потребни су нови начини за померање ствари.
3Д штампа је добра за мале количине, али не и за велике поруџбине.
Аутоматизација и подаци у реалном времену помажу брендовима да расту брже.
Козметичке и прехрамбене компаније користе технологију да олакшају скалирање.
Израсла је компанија треће стране 5 до 10.000 поруџбина сваког дана коришћењем аутоматизације и праћења у реалном времену. Технологија помаже брендовима да постану већи, али брзину и цену је и даље тешко поправити.
Логистика
Логистика за персонализовано паковање може бити незгодна. Брендови морају да обрађују многе дизајне и величине, што чини доставу скупљим и штети животној средини. Пакети могу да се изгубе или украду, узрокујући проблеме са новцем. Праћење ручно може довести до грешака и успорити ствари. Незнање где су пакети узнемирује купце.
Дигитална штампа омогућава брендовима да праве пакете по потреби иу малим групама.
Пакети прилагођене величине смањују отпад и трошкове слања.
Паметни алати као што су КР кодови и РФИД помажу у праћењу пакета и усрећивању купаца.
Аутоматизација и роботи чине да линије за паковање боље функционишу.
Лагани, зелени материјали помажу брендовима да постигну своје еколошке циљеве.
Напомена: Праћење у реалном времену и аутоматизовани системи помажу у заустављању губитака и подржавају зелене напоре. Брендови који користе ове алате побољшавају своје ланце снабдевања и чине клијенте задовољним.
Трендови и стратегије
Будући трендови
Истраживање тржишта каже да је прилагођено паковање у порасту у многим областима. Амбалажа за храну је највећа , али расте и лична њега, пића и лекови. Пластика се и даље доста користи јер је јефтина. Више брендова сада бира папир и картон да помогну планети. Дигитална штампа омогућава брендовима да праве цоол дизајн и мале количине. Ово помаже новим и малим компанијама да се такмиче са великим. Е-трговина и фенси производи чине да брендови више раде како би задовољили купце. Многи брендови користе проширена стварност и паметне ознаке као што су НФЦ и КР кодови . Ово омогућава купцима да комуницирају са пакетима и уче о производима. У САД, компаније за пиће воде са забавним паковањем за забаве. У азијско-пацифичком региону људи желе елегантније паковање и посебан дизајн. Брендови такође користе вештачку интелигенцију да би направили нове идеје за паковање и бољу персонализацију.
Напомена: Прилагођено паковање више није само тренд. Сада је то велики део дизајна и маркетинга производа.
Ацтионабле Степс
Брендови могу да ураде неколико ствари како би максимално искористили прилагођено паковање:
Циљајте на одређене групе са различитим паковањем како бисте се осећали посебним.
Тестирајте и промените дизајн након што сте чули од купаца.
Додајте поруке или КР кодове да бисте се повезали и поделили више информација.
Користите алате за дизајн и штампање малих серија за брзе промене.
Испробајте персонализацију у касној фази са хибридним и варијабилним штампањем података.
Радите са технолошким партнерима да паковање буде боље и веће.
Поставите јасне циљеве и одржите паковање верним вредностима бренда.
Гледајте како купци реагују и користите ово да направите боље дизајне.
Табела показује како брендови користе ове кораке:
Компанија / Пример |
Иновација |
Резултат |
Цоца-Цола 'Схаре а Цоле' |
Боце са именима и персонализованим порукама |
Више људи се придружи и остани лојални |
ПАЦКМОЈО |
Прилагођено паковање на мрежи са 3Д прегледима |
Лакши дизајн и задовољнији купци |
ХУИДЕ ПАЦКАГИНГ |
Брзо прилагођено папирно паковање са 3Д моделима |
Бољи изглед производа и више задовољства |
Савет: Брендови који усклађују паковање са њиховим вредностима и оним што купци желе граде јачу вредност бренда и лојалност.
Прилагођено паковање помаже брендовима да успоставе јаке везе са људима. Такође чини да производи изгледају боље и повећава интересовање купаца. Брендови као МасцотЦанди и СУНДАР Соап Цо. користе специјалну амбалажу да расту и буду примећени дуго времена.
Бранд |
Персонализатион Феатурес |
Дугорочни утицај |
МасцотЦанди |
Дизајн заснован на историји, кодирање боја |
Јача видљивост, раст малопродаје |
СУНДАР Соап Цо. |
Земљани тонови, смели дизајн |
Већа продаја, лидерство у индустрији |
Стручњаци сматрају да ће паковање ускоро бити забавније и важније. Брендови би требало да испробају нови изглед, користе паметне алате и гледају како се купци осећају да би били бољи.
ФАК
Шта је персонализовано паковање?
Персонализовано паковање је када брендови праве пакете за одређене људе или групе. Они могу ставити имена, боје или поруке на сваки пакет. Ово чини сваки пакет другачијим. Људи се осећају посебно и више примећују бренд.
Како персонализовано паковање помаже лојалности бренду?
Персонализовано паковање помаже купцима да се осећају важнима. Сећају се бренда и желе поново да купе. Брендови користе посебне дизајне и речи за изградњу поверења. Ово тера људе да се враћају.
Савет: Брендови који додају захвалнице или посебне додире добијају више сталних купаца.
Да ли је персонализовано паковање скупо?
Персонализовано паковање обично кошта више од уобичајеног паковања. Брендови додатно плаћају посебне материјале и штампу. Многе компаније штеде новац купујући много одједном или користећи лакше ствари.
Врста паковања |
Просечно повећање трошкова |
Персонализовано |
10-25% |
Стандард |
0% |
Које технологије помажу брендовима да креирају персонализовано паковање?
Брендови користе дигиталну штампу, аналитику података и паметне етикете. Ови алати помажу компанијама да брзо направе многе дизајне. Они такође помажу брендовима да виде шта се купцима свиђа и брзо мењају паковање.
Дигитална штампа прави светле, прилагођене дизајне.
Аналитика података помаже брендовима да науче шта купци желе.
Може ли персонализовано паковање бити еколошки прихватљиво?
Да, брендови користе рециклирани папир, мастила на биљној бази и материјале за вишекратну употребу. Многе компаније бирају амбалажу која је добра за земљу. Купци више верују брендовима када виде еколошко паковање.
Еколошка амбалажа помаже угледу бренда и штити природу.
