![لماذا يؤثر تصميم عبوات المشروبات على اختيارات المستهلك؟]()
تغليف المشروبات له تأثير كبير على ما يشتريه الناس. أظهر استطلاع عام 2018 ذلك 72% من الأمريكيين اختاروا المشروبات بسبب تصميم العبوة. التعبئة والتغليف لا تقل أهمية عن الشراب في الداخل. أشياء مثل يساعد اللون والمواد الجيدة والأفكار الجديدة الأشخاص على تحديد رأيهم في المشروب. يعتقد الكثير من الناس أن التغليف الجميل يعني أن المشروب جيد. غالبًا ما يقومون باختيار المشروبات في المتاجر من خلال النظر إلى مقدمة العبوة. توضح هذه الحقائق كيف يغير التصميم ما يختاره الناس كل يوم.
الوجبات السريعة الرئيسية
الألوان الزاهية والأشكال الرائعة تساعد المشروبات على التميز بسرعة. الصور الواضحة على العبوات تجذب انتباه الناس على الفور.
إن استخدام نفس الشعارات والتصميمات يساعد الأشخاص على الثقة بالعلامة التجارية. كما أنه يسهل عليهم تذكر واختيار مشروباتهم المفضلة.
العبوات التي تشعرك بالسعادة تجعل الناس يحبون العلامة التجارية أكثر. إذا كانت العبوة تستخدم مواد صديقة للبيئة، فإن الناس يشعرون بالرضا تجاه شرائها.
تصميمات العبوات الممتعة والودية تجعل الناس يشعرون بالسعادة. هذا يجعلهم يرغبون في شراء المشروب مرارًا وتكرارًا.
الأشياء السهلة مثل الأغطية القابلة للإغلاق تجعل العبوات سهلة الاستخدام. التغليف الأخضر يساعد الكوكب ويلبي ما يريده العملاء.
النداء البصري في تغليف المشروبات
![النداء البصري في تغليف المشروبات]()
اللون والرسومات
تعتبر الألوان والرسومات مهمة جدًا في تغليف المشروبات. غالبًا ما يرى الناس المشروب أولاً لأنه يحتوي على ألوان زاهية أو صور قوية. تشير الدراسات إلى أن اللون يمكن أن يغير شعور الشخص تجاه مشروب ما. على سبيل المثال، اللون الأحمر يمكن أن يجعل الشراب يبدو مثيرًا. اللون الأزرق يمكن أن يجعله يشعر بالانتعاش والانتعاش. تساعد الرسومات مثل الشعارات والصور الأشخاص على تذكر العلامة التجارية. كما أنها تساعد الناس على الشعور بالقرب منها. عندما تستخدم الشركة رسومات ممتعة أو كتابات خاصة، فإنها توضح شكل المشروب.
يقول خبراء التصميم غالبًا ما تحتوي عبوات المشروبات الجيدة على:
الشعارات التي يسهل اكتشافها وتذكرها
الاستخدام الذكي لأساليب الكتابة لإظهار رسالة العلامة التجارية
الألوان التي تتناسب مع الشعور الذي تريد العلامة التجارية تقديمه
صور وتصميمات تحكي قصة
الأشكال التي تجعل الزجاجة أو يمكن أن تبدو مختلفة
رسومات تلفت انتباهك
المواد التي تبدو لطيفة ومفيدة للكوكب
عبوة يسهل حملها واستخدامها للأشخاص المشغولين
تستخدم العديد من العلامات التجارية هذه الأشياء لجعل مشروباتها مميزة في المتاجر. على سبيل المثال، يمكن ملاحظة زجاجة العصير ذات الشكل الرائع والملصق اللامع بشكل أسرع من الزجاجة العادية. تضيف بعض العلامات التجارية أشياء ممتعة مثل رموز QR أو مواد خاصة لجعل عملية الشراء أكثر متعة. تساعد خيارات التصميم هذه الأشخاص على تحديد ما يجب شراؤه بسرعة.
الانطباعات الأولى
الانطباعات الأولى مهمة جدًا في تغليف المشروبات. يختار معظم الأشخاص ما يشترونه بمجرد النظر إلى الجزء الأمامي من العبوة. تقول الدراسات أكثر من 75% من عمليات شراء الأطعمة والمشروبات تتم مباشرة على رفوف المتاجر . حوالي 90% من المتسوقين يختارون فقط من خلال رؤية الواجهة، و85% لا ينظرون إلى المنتجات الأخرى قبل الشراء.
توفر العبوة أدلة حول مذاق المشروب أو مدى جودته. التغليف الشفاف والجميل يمكن أن يجعل المشروب يبدو أكثر لذيذًا وممتعًا. عندما يرى الناس شكلاً رائعًا أو نافذة تظهر المشروب، فإنهم متحمسون لتجربته. كيف تشعر الزجاجة مهم أيضًا . إذا كان الأمر جيدًا في يدك، فقد ترغب في شرائه. ولكن إذا شعرت أنها رخيصة أو غريبة، فقد يعيدها الناس.
نصيحة: العلامات التجارية التي تستخدم عبوات رائعة، مثل الصور الجريئة أو المواد الخاصة، غالبًا ما تبيع المزيد. أظهرت إحدى دراسات الحالة أن التغليف الجديد جعل المزيد من الأشخاص يرغبون في الشراء ، حتى أكثر من العلامات التجارية الكبرى.
المظهر الجيد ليس هو الشيء الوحيد الذي يهم. يساعد التغليف الجيد الأشخاص على الاختيار بسرعة والشعور بالرضا تجاه ما يشترونه. عندما تبرز العبوة وتترك انطباعًا أوليًا جيدًا، فيمكن أن تحول نظرة سريعة إلى عملية بيع.
تصميم العلامات التجارية والتغليف
هوية العلامة التجارية
يعمل تصميم العلامة التجارية والتغليف معًا لإظهار ما تمثله العلامة التجارية. تستخدم الشركات التغليف لتمييز مشروباتها عن المشروبات الأخرى الموجودة على الرف. اختاروا الألوان والأشكال والشعارات الخاصة التي تتوافق مع رسالة علامتهم التجارية. على سبيل المثال، قد تستخدم العلامة التجارية التي تريد أن تبدو ممتعة الألوان الزاهية والرسومات المرحة. العلامة التجارية التي تريد أن تبدو فاخرة قد تستخدم خطوطًا ذهبية أو فضية وناعمة.
تصميم العبوة يخبر الناس عن قيم العلامة التجارية . ويمكنه إظهار ما إذا كانت الشركة تهتم بالكوكب باستخدام المواد المعاد تدويرها. ويمكنه أيضًا إظهار ما إذا كان المشروب مخصصًا للأطفال أو الرياضيين أو الأشخاص الذين يريدون شيئًا صحيًا. تستخدم العلامات التجارية مثل Coca-Cola وInnocent ألوانها وشعاراتها الشهيرة للتأكد من أن الناس يعرفون مشروباتهم على الفور.
ملاحظة: التغليف يقوم بأكثر من مجرد حمل مشروب. إنه يعمل كمندوب مبيعات صامت، حيث يشارك قصة العلامة التجارية ويجعل الناس يشعرون بشيء مميز.
فيما يلي بعض الطرق التي تساعد بها التعبئة والتغليف في بناء هوية العلامة التجارية:
يجعل المشروبات تبرز بتصميمات فريدة.
إنها تشارك قيم العلامة التجارية من خلال الألوان والكتابة والصور.
إنه يطابق الأسلوب مع المجموعة المناسبة من الأشخاص.
ويظهر إذا المشروب فاخر أو بسيط.
يحافظ على المشروبات آمنة وسهلة الاستخدام.
ويستخدم نفس المظهر على كل منتج لمساعدة الأشخاص على تذكر العلامة التجارية.
ويستخدم تصاميم ممتعة أو مشهورة، مثل علبة كوكا كولا الحمراء لبناء الولاء.
يلعب سرد القصص دورًا كبيرًا في تصميم العبوات . تستخدم العلامات التجارية عناصر سرد القصص مثل الصور والكلمات وحتى ملمس الزجاجة لمشاركة تاريخها أو مهمتها. تتحدث بعض العلامات التجارية عن مصدر مكوناتها أو كيف تساعد البيئة. هذا النوع من رواية القصص يبني الأصالة ويساعد الناس على الثقة بالعلامة التجارية.
الاعتراف والثقة
يساعد تصميم العلامة التجارية والتغليف الأشخاص على التعرف على المشروبات بسرعة. عندما تستخدم العلامة التجارية نفس الألوان والشعارات والأشكال في كل منتج، يمكن للمتسوقين اكتشاف ذلك بسرعة. وهذا يجعل الناس يشعرون بالأمان والثقة بشأن ما يشترونه. إنهم يعرفون ما يمكن توقعه من العلامة التجارية.
تصميم التغليف المتسق يجعل من السهل العثور على العلامات التجارية في المتاجر.
التغليف المألوف يبني الثقة لأن الناس يشعرون بالارتياح تجاه ما يعرفونه.
تساعد الشعارات والألوان وأساليب الكتابة المتسوقين على اختيار مشروباتهم المفضلة دون التفكير كثيرًا.
المواد الجيدة والتعبئة والتغليف اللطيفة تجعل فتح المشروب يبدو مميزًا، مما يجعل الناس يرغبون في الشراء مرة أخرى.
تُظهر العلامات التجارية مثل Coca-Cola وApple كيف يؤدي استخدام نفس المظهر مع مرور الوقت إلى زيادة المبيعات والمعجبين المخلصين.
يُظهر استخدام التغليف المعاد تدويره أو الصديق للبيئة أن العلامة التجارية تهتم بالكوكب، مما يجعل الناس يثقون بها أكثر.
كما يساعد سرد القصص في التغليف الأشخاص على الشعور بالقرب من العلامة التجارية. عندما تشارك إحدى العلامات التجارية قصتها أو مهمتها على العبوة، يشعر الناس أنهم يعرفون الشركة بشكل أفضل. على سبيل المثال، تسمح بعض العلامات التجارية للعملاء بوضع أسمائهم أو صورهم على الزجاجات. ويستخدم آخرون أصواتًا أو روائح خاصة لجعل التجربة ممتعة. هذه الأفكار تجعل الناس يتذكرون العلامة التجارية ويريدون الشراء مرة أخرى.
نصيحة: تشير الدراسات إلى أن معظم الناس يحكمون على المشروب من خلال غلافه. يقول أكثر من 70% أن تصميم التغليف يؤثر على ما يشترونه . ما يقرب من ثلاثة من كل أربعة أشخاص سوف يشترون مرة أخرى إذا أعجبتهم العبوة.
إن تصميم العلامة التجارية والتغليف يفعل أكثر من مجرد جعل المشروبات تبدو جيدة. إنها تساعد الأشخاص على الثقة بالعلامة التجارية وتذكرها والشعور بالرضا تجاه اختيارهم. عندما تستخدم العلامات التجارية رواية واضحة وصادقة وتحافظ على مظهرها كما هو، فإنها تبني ولاءً قويًا.
التأثير العاطفي لتصميم التغليف
إثارة العواطف
التعبئة والتغليف يمكن أن تجعل الناس يشعرون بمشاعر قوية. يتفاعل الناس بسرعة مع ما يرونه على العبوات. تقول نظرية الاستجابة العاطفية أن الناس يشعرون بالعواطف على الفور. هذه المشاعر يمكن أن تجعل الناس يشترون المشروبات دون تخطيط. إذا كانت عبوة المشروبات تبدو لطيفة أو لها وجه، يشعر الناس بالأمان. وهذا ما يسمى التصميم المجسم. يستخدم الوجوه أو الأشكال أو الكلمات المضحكة لجعل المشروب يبدو حيًا.
الصور مثل الوجوه المبتسمة أو العيون الكبيرة تجعل الناس يشعرون بالسعادة والأمان.
النكات أو الكلمات الموجودة على العبوات تساعد الناس على الشعور بالقرب من المشروب.
هذه الأشياء تجعل الناس يثقون بالمشروب ويرغبون في شرائه.
يقول نموذج التحفيز والاستجابة للكائن الحي حزم المرح تغير ما يشعر به الناس في الداخل. هذا يجعل الناس يشعرون بالارتياح ويريدون شراء المشروب أكثر. تشير الدراسات إلى أن الناس يختارون المشروبات ذات العبوات التي تجعلهم يشعرون بالسعادة.
جمعيات المستهلكين
يربط الناس التغليف بالذكريات والجودة والصحة. علم نفس اللون مهم لهذا. الألوان الخضراء والزرقاء تجعل المشروبات تبدو صحية ومفيدة لكوكب الأرض. الألوان الدافئة مثل الأحمر والبرتقالي تجعل المشروبات تبدو مثيرة ولذيذة. الأسود يعني أن المشروب فاخر أو عالي الجودة.
الجانب التغليف |
تأثير تصور المستهلك |
مواد التعبئة والتغليف |
الزجاج يعني الجودة العالية وهو مفيد للكوكب. الألومنيوم والبلاستيك خفيفان وسهل الحمل. المواد الصديقة للبيئة تجذب الأشخاص الذين يهتمون بالأرض. |
الألوان |
الأخضر والأزرق يعني الصحة والعناية بالكوكب. الألوان الدافئة تظهر الطاقة والنكهة. الأسود يعني الفخامة. |
تجربة اللمس |
الزجاجة القوية ذات الملمس تبدو لطيفة وتجعل الناس يثقون بالعلامة التجارية. |
المطالبات المعلوماتية |
تساعد الملصقات المتعلقة بالتغذية أو الكوكب الأشخاص على الشعور بالرضا تجاه اختيارهم. |
تظهر الأبحاث العواطف من التعبئة والتغليف تجعل الناس يشترون المزيد . عندما يرى الناس الحزمة التي تطابق ما يريدون، يشعرون بالإثارة والسعادة. هذا الشعور يجعلهم يختارون هذا المشروب مرارًا وتكرارًا.
الأداء الوظيفي والاستدامة في التعبئة والتغليف
الميزات العملية
يحب الناس حاويات المشروبات التي تجعل الأمور بسيطة. تساعد الأغطية القابلة للإغلاق على إبقاء المشروبات طازجة لفترة أطول. يريد الأشخاص المشغولون زجاجات أو علب يمكنهم أخذها إلى أي مكان. يريد العديد من المتسوقين عبوات يسهل فتحها وإعادة تدويرها. تساعد هذه الميزات الأشخاص على البقاء سعداء بالعلامات التجارية المفضلة لديهم.
عبوة قابلة للإغلاق تحافظ على المشروبات طازجة وتمنع الانسكابات.
يسهل حمل الزجاجات والعلب الخفيفة إلى المدرسة أو العمل.
تساعد أحجام الخدمة الفردية على التحكم في كمية المشروبات التي تشربها وتقليل الهدر.
من السهل حمل الزجاجات ذات الأشكال والمقابض الجيدة.
عمليات الإغلاق المقاومة للتلاعب والحماية من عبث الأطفال تجعل المشروبات أكثر أمانًا.
التغليف المرن، مثل الأكياس ذات السحابات، يحافظ على سلامة المشروبات من الهواء والماء. توفر هذه التصميمات أيضًا مساحة في الأكياس والثلاجات. تحصل العلامات التجارية التي تستخدم هذه الميزات على تقييمات جيدة لأنها تناسب ما يريده الناس اليوم.
خيارات صديقة للبيئة
يهتم الكثير من الناس بالكوكب عندما يشترون المشروبات. يقول أحد التقارير أن 64% من الأشخاص يبحثون عن التغليف الأخضر. يختار المتسوقون المنتجات ذات الملصقات التي تظهر ميزات صديقة للبيئة. وجدت دراسة استقصائية عالمية أن التغليف الصديق للبيئة هو سبب كبير لاختيار الناس للمشروبات.
![مخطط شريطي يوضح النسبة المئوية للمشاركين في تعبئة المشروبات حسب الفئة العمرية]()
يوضح الجدول أدناه مدى اهتمام الأعمار المختلفة بالكوكب والتغليف:
الفئة العمرية |
خصائص الوعي البيئي |
تفضيلات التعبئة والتغليف والسلوك |
الجيل Y (26-35) |
يبحث معظمهم عن معلومات حول إعادة التدوير والاستدامة |
على الأرجح للتحقق من تفاصيل استدامة التعبئة والتغليف |
العمر 50 وما فوق |
يقول معظمهم أنهم يهتمون بالبيئة |
على استعداد لدفع المزيد مقابل التغليف الأخضر، تمامًا مثل الشباب |
جميع الفئات العمرية |
قلق كبير بشأن تأثير التغليف على الكوكب |
37% يرفضون شراء عبوات سيئة؛ 44% يقولون أن التغليف الأخضر مهم جداً |
عام |
الألومنيوم محبوب لأنه سهل إعادة التدوير |
البلاستيك المرتبط بنفايات المحيطات؛ نسبة إعادة تدوير الألمنيوم 54% والبلاستيك أقل من 15% |
وتساعد العبوات الخضراء الجديدة، مثل المواد الحيوية والزجاجات الخفيفة، على بيع المزيد من المشروبات. يدفع العديد من الأشخاص مبلغًا إضافيًا مقابل المشروبات المعبأة في حاويات صديقة للبيئة. الشركات التي تستخدم الحلول الخضراء تكتسب الثقة والعملاء المخلصين. تساعد هذه الجهود العلامات التجارية على اتباع القواعد الجديدة والحفاظ على نظافة الكوكب. ومع اهتمام المزيد من الناس بالأرض، فإن العلامات التجارية الرائدة في التغليف الأخضر تحصل على مبيعات وسمعة أفضل.
الاتجاهات في سلوك المستهلك المشروبات
التأثير الاجتماعي
تغير الاتجاهات الاجتماعية كيفية اختيار الناس للمشروبات. كثير من الناس يريدون التعبئة والتغليف التي تبدو رائعة في الصور وعلى الإنترنت . تستخدم العلامات التجارية الألوان الزاهية والتشطيبات الناعمة لجذب الانتباه على وسائل التواصل الاجتماعي. تحتوي بعض العبوات على نوافذ شفافة حتى تتمكن من رؤية المشروب. وهذا يجعل المشروبات أكثر شعبية ويجعل الآخرين يجربونها. تشارك وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا أفكارًا حول الصحة والعناية بالأرض. ولهذا السبب، تستخدم العلامات التجارية تصميمات بسيطة وخضراء وملصقات سهلة القراءة لإظهار ما يهمهم.
يمكن للتغليف الذي يبدو رائعًا عبر الإنترنت أن يساعد العلامات التجارية في التحدث عنها والعثور على معجبين جدد.
تتيح التكنولوجيا الجديدة في مجال التعبئة والتغليف، مثل رموز الاستجابة السريعة والتطبيقات الخاصة، للأشخاص التواصل مع العلامات التجارية بطرق ممتعة. يمكن لهذه الميزات سرد القصص أو تعليم إعادة التدوير أو تقديم الألعاب والجوائز. الزجاجات الخاصة والتصميمات الفنية تجعل المشروبات تبدو نادرة ومثيرة. يريد العديد من الأشخاص الآن التغليف الذي يتناسب مع حياتهم وما يؤمنون به.
يُظهر التغليف الذكي ما إذا كانت المشروبات طازجة ويعطي الحقائق.
تساعد التصميمات البسيطة على تقليل النفايات وحماية الأرض.
تساعد الميزات الممتعة الأشخاص على الثقة بالعلامة التجارية والإعجاب بها.
التفضيلات الإقليمية
تغييرات التعبئة والتغليف لتناسب القواعد والثقافات المحلية. لدى بعض الأماكن قوانين تتطلب ملصقات تحذيرية أو تغييرات على التمائم. وفي المكسيك، اضطرت العلامات التجارية إلى خلع شخصياتها لاتباع قوانين الصحة. وهذا جعل الشركات تعمل بجد لاتباع القواعد والحفاظ على مظهرها القوي.
في الهند، تستخدم العلامات التجارية التعبئة والتغليف التي تناسب الأذواق واللغات المحلية. فهم يختارون الألوان والصور والكلمات التي تتوافق مع الطرق المحلية . تستخدم بعض العلامات التجارية اللون الأحمر في الصين لأنه يعني الحظ السعيد. يقوم آخرون بتغيير الكتابة للغات مختلفة. تساعد هذه التغييرات العلامات التجارية على كسب الثقة والمعجبين في كل مكان.
منطقة |
مثال على التكيف التغليف |
المملكة المتحدة |
زجاجات الألومنيوم للمشترين المهتمين بالبيئة |
نحن |
عبوات متعددة تعتمد على الألياف لخفض النفايات البلاستيكية |
أمريكا اللاتينية |
رسومات مشرقة ورموز محلية |
الهند |
اللغات المحلية والصور الثقافية |
العلامات التجارية التي تغير التغليف لكل مكان غالبًا ما تبيع المزيد وتتواصل بشكل أفضل مع الأشخاص. يريد الناس التغليف الذي يناسب ثقافتهم وما يهتمون به. العلامات التجارية التي تحترم الاحتياجات المحلية تساعد المشروبات على تحقيق أداء جيد في العديد من الأماكن.
يؤثر تصميم عبوات المشروبات على ما يشتريه الناس بعدة طرق. الألوان والأشكال والرموز تجذب الانتباه وتجعل الناس يشعرون بالأشياء. تساعد العلامة التجارية الأشخاص على الثقة وتذكرها . بالمشروبات التي يحبونها أغطية سهلة الفتح ومواد صديقة للبيئة تجعل المشروبات أكثر جاذبية. توفر العبوة حقائق مهمة وتوضح ما تهتم به العلامة التجارية . عندما يرى الناس هذه الأشياء، يمكنهم الاختيار بشكل أفضل. يستفيد كل من المتسوقين والعلامات التجارية من خلال معرفة مدى أهمية تصميم التغليف.
التعليمات
ما الذي يجعل تغليف المشروبات مميزًا في المتاجر؟
تساعد الألوان الزاهية والرسومات الجريئة على جذب الانتباه إلى التغليف. الأشكال الفريدة أيضًا تجعل من السهل اكتشاف المشروبات. يبحث المتسوقون عن المشروبات التي تبدو مختلفة. تستخدم العلامات التجارية هذه الميزات حتى تبرز منتجاتها.
كيف يساعد التغليف في بناء الثقة مع العملاء؟
إن استخدام نفس الشعارات والألوان يظهر اهتمام العلامة التجارية. المواد الجيدة تجعل الناس يشعرون بالأمان بشأن ما يشترونه. تساعد العلامات الصادقة المتسوقين على الثقة بالعلامة التجارية بشكل أكبر. تنمو الثقة عندما تبدو العبوة مألوفة وقوية.
لماذا يهتم الناس بالتغليف الصديق للبيئة؟
كثير من الناس يريدون مساعدة الكوكب. إنهم يختارون المشروبات في زجاجات أو علب مصنوعة من مواد معاد تدويرها. يختار البعض المواد النباتية أيضًا. يساعد التغليف الصديق للبيئة العلامات التجارية على كسب الاحترام والمعجبين المخلصين.
نصيحة: تحقق من علامات إعادة التدوير أو الملصقات الخضراء للعثور على مشروبات صديقة للبيئة.
هل يؤثر التغليف على شعور الناس تجاه المشروب؟
نعم! التعبئة والتغليف يمكن أن تجعل الناس يشعرون بالسعادة أو الإثارة. الصور الممتعة والأنسجة الناعمة تخلق مشاعر قوية. تساعد الألوان الزاهية أيضًا الأشخاص على الشعور بالرضا. غالبًا ما تجعل هذه المشاعر الناس يشترون المزيد من المشروبات.
ميزة التغليف |
الشعور بأنه يخلق |
ملمس ناعم |
راحة |
لون مشرق |
الإثارة |
رسم مبتسم |
سعادة |
