Zergatik edarien ontzien diseinuak kontsumitzaileen aukerak eragiten ditu

Edarien ontziratzeak eragin handia du jendeak erosten duen horretan. 2018an egindako inkesta batek erakutsi zuen hori Estatubatuarren % 72k edariak aukeratu zituen ontziaren diseinuagatik. Ontziak barruan dagoen edaria bezain garrantzitsua da. Gauzak horrela koloreak, material onek eta ideia berriek jendeari edariaren inguruan pentsatzen dutena erabakitzen laguntzen dute. Jende askok uste du ontzi politak edaria ona dela esan nahi duela. Askotan dendetan edariak jasotzen dituzte paketearen aurrealdean begiratuz. Gertaera hauek erakusten dute diseinuak nola aldatzen duen jendeak egunero aukeratzen duena.

Gakoak hartzeko

• Kolore biziek eta forma freskoek edariak azkar nabarmentzen laguntzen dute. Paketeetako irudi argiak jendearen begiak berehala harrapatzen ditu.

• Logotipo eta diseinu berdinak erabiltzeak jendeari markarekin fidatzen laguntzen du. Gainera, edariak gogokoenak gogoratzea eta hautatzea errazten die.

• Eramateko atseginak diren paketeek jendeari marka gehiago gustatzen zaie. Paketeak material ekologikoak erabiltzen baditu, jendea ondo sentitzen da erostearekin.

• Paketeen diseinu dibertigarri eta atseginek jendea pozik sentiarazten dute. Horrek behin eta berriro edaria erosteko gogoa eragiten du.

• Tapoi birzigilagarriak bezalako gauza errazak paketeak erabiltzeko errazak dira. Ontzi berdeak planetari laguntzen dio eta bezeroek nahi dutena betetzen dute.

Erakargarri bisuala edarien ontzietan

Kolorea eta Grafikoak

Kolorea eta grafikoak oso garrantzitsuak dira edarien ontzietan. Jendeak sarritan edari bat ikusten du lehenik kolore biziak edo irudi sendoak dituelako. Ikerketek diote koloreak edari bati buruz norbaitek sentitzen duen modua alda dezakeela. Adibidez, gorriak edari bat zirraragarria izan dezake. Urdinak freskoa eta freskoa senti dezake. Logotipoak eta irudiak bezalako grafikoek jendeari marka gogoratzen laguntzen diote. Gainera, jendea gertu sentitzen laguntzen dute. Enpresa batek marrazki dibertigarriak edo idazketa bereziak erabiltzen dituenean, edaria nolakoa den erakusten du.

Diseinu adituek diote Edari onak eduki ohi ditu:

• Erraz antzematen eta gogoratzen diren logotipoak

• Idazketa-estiloen erabilera adimentsua markaren mezua erakusteko

• Markak eman nahi duen sentsazioarekin bat datozen koloreak

• Istorio bat kontatzen duten irudiak eta diseinuak

• Botila edo itxura desberdina izan dezaketen formak

• Zure arreta pizten duten marrazkiak

• Politak eta planetarako onak diren materialak

• Lanpetuta dagoen jendearentzat eramateko eta erabiltzeko erraza den ontziak

Marka askok gauza hauek erabiltzen dituzte euren edariak dendetan nabarmentzeko. Adibidez, forma freskoa eta etiketa distiratsua duen zuku botila bat arrunta baino azkarrago nabari daiteke. Marka batzuek gauza dibertigarriak gehitzen dituzte, adibidez, QR kodeak edo testura bereziak erostea dibertigarriagoa izan dadin. Diseinu aukera hauek jendeak zer erosi azkar erabakitzen laguntzen du.

Lehen Inpresioak

Lehen inpresioak oso garrantzitsuak dira edarien ontzietan. Jende gehienak paketearen aurrealdean begiratuta aukeratzen du zer erosi. Ikasketek diote Janari eta edarien erosketen % 75 baino gehiago dendako apalean gertatzen dira . Erosleen % 90 inguruk aurrealdea ikusita aukeratzen du, eta % 85ek ez dute beste produkturik ikusten erosi aurretik.

Ontziak edariak nolako zaporea izan dezakeen edo zein ona den buruzko argibideak ematen ditu. Ontzi garbi eta politak edari bat zaporetsu eta dibertigarriagoa izan dezake. Jendeak edaria erakusten duen forma fresko bat edo leiho bat ikusten duenean, probatzeko gogotsu jartzen dira. Botila nola sentitzen den ere garrantzitsua da . Eskuan ondo iruditzen bazaizu, baliteke erosi nahi izatea. Baina merkea edo arraroa iruditzen bazaio, jendeak berriro jar dezake.

Aholkua: ontzi freskoak erabiltzen dituzten markek, argazki lodiak edo material bereziak adibidez, gehiago saltzen dute. Kasu-azterketa batek erakutsi zuen ontzi berriek jende gehiagok erosi nahi zutela , are gehiago marka nagusiek baino.

Itxura ona izatea ez da axola duen gauza bakarra. Ontzi onek jendea azkar aukeratzen eta erosten dutenarekin ondo sentitzen laguntzen du. Ontziak nabarmentzen direnean eta lehen inpresio ona ematen duenean, begirada bizkorra salmenta bilaka dezake.

Marka eta ontzien diseinua

Marka Identitatea

Marka eta ontzien diseinuak elkarrekin lan egiten dute marka batek zer adierazten duen erakusteko. Enpresek ontziak erabiltzen dituzte edariak apalean dauden besteetatik bereizteko. Hautatzen dute kolore, forma eta logotipo bereziak . beren markaren mezuarekin bat datozen Adibidez, dibertigarria izan nahi duen marka batek kolore biziak eta grafiko jostagarriak erabil ditzake. Dotorea izan nahi duen marka batek urrezko edo zilarrezko eta lerro leunak erabil ditzake.

Paketeen diseinuak jendeari buruz esaten die markaren balioak . Birziklatutako materialak erabiliz enpresa batek planetaz arduratzen den erakutsi dezake. Edari bat haurrentzat, kirolarientzat edo zerbait osasuntsu nahi duten pertsonentzat den ere erakutsi dezake. Coca-Cola eta Innocent bezalako markek euren kolore eta logotipo ospetsuak erabiltzen dituzte jendeak bere edariak berehala ezagutzen dituela ziurtatzeko.

Oharra: ontziratzeak edari bat edukitzea baino gehiago egiten du. Saltzaile isil baten moduan jokatzen du, markaren istorioa partekatuz eta jendea zerbait berezia sentiaraziz.

Hona hemen paketeak marka-identitatea eraikitzen laguntzen duen modu batzuk:

1. Diseinu bereziekin edariak nabarmentzen ditu.

2. Markaren balioak partekatzen ditu kolorearen, idazketaren eta irudien bidez.

3. Estiloa pertsona talde egokiarekin bat egiten du.

4. Bada erakusten du edaria dotorea edo sinplea da.

5. Edariak seguru eta erabiltzeko erraza mantentzen ditu.

6. Produktu guztietan itxura bera erabiltzen du jendeari marka gogoratzen laguntzeko.

7. Diseinu dibertigarri edo ospetsuak erabiltzen ditu, esaterako Coca-Colaren lata gorria , leialtasuna sortzeko.

Ipuin kontaketak zeresan handia du ontzien diseinuan . Markek istorioak kontatzeko elementuak erabiltzen dituzte, hala nola irudiak, hitzak eta baita botilaren sentsazioa ere euren historia edo eginkizuna partekatzeko. Marka batzuek beren osagaiak nondik datozen edo nola laguntzen dioten ingurumenari buruz hitz egiten dute. Ipuin mota honek benetakotasuna sortzen du eta jendeari markarekin konfiantza ematen laguntzen dio.

Errekonozimendua eta konfiantza

Marka eta ontzien diseinuak jendeari edariak azkar ezagutzen laguntzen die. Marka batek produktu guztietan kolore, logotipo eta forma berdinak erabiltzen dituenean, erosleek azkar antzeman dezakete. Horrek jendea erosten duenari buruz seguru eta seguru sentiarazten du. Badakite zer espero behar duten markarengandik.

• Ontzien diseinu koherenteak markak erraz aurki daitezke dendetan.

• Enbalaje ezagunak konfiantza sortzen du, jendea eroso sentitzen delako dakienarekin.

• Logotipoek, koloreek eta idazketa-estiloek erosleei euren edari gogokoenak aukeratzen laguntzen diete gehiegi pentsatu gabe.

• Material onek eta ontzi politek edaria irekitzeak berezi sentiarazten du eta horrek jendea berriro erosi nahi du.

• Coca-Cola eta Apple bezalako markek erakusten dute nola denboran zehar itxura bera erabiltzeak salmenta eta zale leial gehiago eragiten dituen.

• Enbalaje birziklatuak edo ekologikoak erabiltzeak marka batek planetaz arduratzen duela erakusten du, eta horrek jendeak haietan gehiago fidatzen du.

Paketetan ipuinak kontatzeari esker, jendea marka batetik gertu sentitzen laguntzen du. Marka batek bere istorioa edo eginkizuna paketean partekatzen duenean, jendeak konpainia hobeto ezagutzen duela sentitzen du. Adibidez, marka batzuek bezeroei euren izenak edo argazkiak botiletan jartzen uzten diete. Beste batzuek soinu edo usain bereziak erabiltzen dituzte esperientzia dibertigarria izateko. Ideia hauek jendeari marka gogoratzen diote eta berriro erosi nahi dute.

Aholkua: ikerketek diote gehienek edari bat bere ontziaren arabera epaitzen dutela. % 70ek baino gehiagok diote ontzien diseinuak eragiten duela erosten dutenari . Lau pertsonatik ia hiruk berriro erosiko dute ontziak gustuko badituzte.

Marka eta ontzien diseinuak edariak itxura ona ematea baino gehiago egiten dute. Jendeari markarekin fidatzen, gogoratzen eta ongi sentitzen laguntzen dute. Markek istorio argi eta zintzoa erabiltzen dutenean eta itxura berdina mantentzen dutenean, leialtasun handia sortzen dute.

Packaging diseinuaren eragin emozionala

Emozioak sorrarazten

Paketatzeak jendeak emozio sendoak senti ditzake. Jendeak azkar erreakzionatzen du paketeetan ikusten duenari. Erantzun afektiboaren teoriak dio jendeak emozioak berehala sentitzen dituela. Sentimendu horiek jendeak edariak eros ditzake plangintzarik gabe. Edari pakete batek itxura atsegina badu edo aurpegia badu, jendea seguru sentitzen da. Diseinu antropomorfoa deitzen zaio. Aurpegiak, formak edo hitz dibertigarriak erabiltzen ditu edaria bizirik irudi dezan.

• Aurpegi irribarretsuak edo begi handiak bezalako irudiek jendea zoriontsu eta seguru sentiarazten dute.

• Txantxak edo paketeetako hitzek jendea edaritik hurbilago sentitzen laguntzen dute.

• Gauza hauek jendea edariari konfiantza ematen dio eta erosi nahi du.

Estimulu-Organismo-Erantzun ereduak dio pakete dibertigarriek jendea barnean sentitzen duten modua aldatzen dute. Horrek jendea ondo sentiarazten du eta edaria gehiago erosi nahi du. Ikerketek erakusten dute jendeak zoriontsu sentiarazten duten paketeekin edariak hautatzen dituztela.

Kontsumitzaileen Elkarteak

Jendeak ontziak memoriarekin, kalitatearekin eta osasunarekin lotzen ditu. Koloreen psikologia garrantzitsua da horretarako. Kolore berdeak eta urdinak edariak osasuntsu eta onak dirudite planetarentzat. Gorria eta laranja bezalako kolore beroek edariak zirraragarria eta zaporetsua ematen dute. Beltzak edaria dotorea edo kalitate handikoa dela esan nahi du.

Enbalatzeko Alderdia	Kontsumitzaileen Pertzepzioaren Eragina
Enbalatzeko materialak	Beira kalitate handikoa da eta ona da planetarentzat. Aluminioa eta plastikoa arinak eta eramateko errazak dira. Material ekologikoek lurra zaintzen duten pertsonak erakartzen dituzte.
Koloreak	Berdeak eta urdinak osasuna eta planeta zaintzea esan nahi dute. Kolore beroek energia eta zaporea erakusten dute. Beltzak luxua esan nahi du.
Ukimen-esperientzia	Botila sendo eta ehundu bat atsegina da eta jendea markarekin fidatzen du.
Erreklamazio informatiboak	Elikadurari edo planetari buruzko etiketak jendea ondo sentitzen laguntzen du aukeran.

Ikerketak erakusten du ontzietatik datozen emozioek jendeak gehiago erosten dute . Jendeak nahi duenarekin bat datorren pakete bat ikusten duenean, hunkituta eta pozik sentitzen dira. Sentimendu honek edari hori behin eta berriro hautatzen du.

Funtzionalitatea eta Iraunkortasuna ontzietan

Ezaugarri praktikoak

Jendeari gauzak erraz egiten dituzten edari ontziak gustatzen zaizkio. Itxigil daitezkeen txanoek edariak luzaroago mantentzen laguntzen dute. Lanpetuta daudenek edonon eraman ditzaketen botilak edo latak nahi dituzte. Erosle askok ireki eta birziklatzeko errazak diren ontziak nahi dituzte. Ezaugarri hauek jendea gustukoen dituzten markekin pozik egoten laguntzen dute.

• Ontziak birzigilagarriak edariak fresko mantentzen ditu eta isurketak geldiarazten ditu.

• Botila arinak eta latak erraz eraman daitezke eskolara edo lanera.

• Zerbitzari bakarreko tamainak zenbat edaten duzun kontrolatzen eta hondakinak murrizten laguntzen du.

• Forma eta helduleku onak dituzten botilak erraz eusten dira.

• Umeentzako eta manipulaziorik gabeko itxierek edariak seguruagoak egiten dituzte.

Ontzi malguak, kremailerak dituzten poltsak bezala, edariak airetik eta uretatik salbu mantentzen ditu. Diseinu hauek poltsetan eta hozkailuetan ere lekua aurrezten dute. Ezaugarri hauek erabiltzen dituzten markek kritika onak jasotzen dituzte, jendeak gaur egun nahi duenarekin bat egiten dutelako.

Aukera ekologikoak

Jende askok edariak erosten dituenean planetaz arduratzen da. Txosten batek dio pertsonen % 64k ontzi berdeak bilatzen dituela. Erosleek ezaugarri ekologikoak erakusten dituzten etiketak dituzten produktuak hautatzen dituzte. Mundu mailako inkesta batek aurkitu du ontzi ekologikoak edariak aukeratzeko arrazoi handia dela.

Beheko taulak erakusten du nola adin ezberdinek planeta eta ontziak nola zaintzen dituzten:

Adin Taldea	Ingurumenaren Sentsibilizazioaren Ezaugarriak	Ontzien hobespena eta portaera
Y belaunaldia (26-35)	Gehienek birziklapenari eta iraunkortasunari buruzko informazioa bilatzen dute	Litekeena da ontzien iraunkortasunaren xehetasunak egiaztatzea
50 urtetik gorakoak	Gehienek diote ingurumena zaintzen dutela	Ontzi berdeengatik gehiago ordaintzeko prest, gazteenek bezala
Adin-talde guztiak	Kezka handia ontziek planetan duten eraginari buruz	%37k uko egiten diote ontzi txarrak erosteari; %44k dio ontzi berdeak oso garrantzitsuak direla
Orokorra	Aluminioa birziklatzeko erraza izateagatik gustatzen zitzaion	Ozeanoetako zaborrekin lotutako plastikoa; aluminioa birziklatzeko tasa % 54 da, plastikoa % 15 baino gutxiago

Ontzi berde berriak, bio-oinarritutako materialak eta botila arinak bezalakoak, edari gehiago saltzen laguntzen du. Jende askok gehigarria ordaintzen du edariengatik ontzi ekologikoetan. Irtenbide berdeak erabiltzen dituzten enpresek konfiantza eta bezero leialak irabazten dituzte. Ahalegin hauek markei arau berriak betetzen eta planeta garbi mantentzen laguntzen diete. Jende gehiagok lurra zaintzen duen heinean, ontzi berdeetan liderrak diren markek salmenta eta ospe hobeak lortzen dituzte.

Edari-kontsumitzaileen jokabidearen joerak

Gizarte-eragina

Joera sozialek jendea edariak hautatzeko modua aldatzen dute. Jende askok nahi du Argazkietan eta sarean itxura polita duten ontziak . Markek kolore biziak eta akabera leunak erabiltzen dituzte sare sozialetan nabaritzeko. Pakete batzuek leiho garbiak dituzte, edaria ikus dezazun. Horrek edariak ezagunagoak egiten ditu eta besteek probatu egiten dituzte. Sare sozialek osasunari eta lurra zaintzeari buruzko ideiak ere partekatzen dituzte. Hori dela eta, markek diseinu soil eta berdeak eta irakurtzeko errazak diren etiketak erabiltzen dituzte zer zaintzen duten erakusteko.

Sarean itxura bikaina duten ontziek markei buruz hitz egiten eta zale berriak aurkitzen lagun diezaiekete.

Paketetan teknologia berriak, QR kodeak eta aplikazio bereziak bezalakoak, jendea markekin modu dibertigarri batean konektatzeko aukera ematen du. Ezaugarri hauek istorioak kontatu, birziklatzen irakatsi edo jolasak eta sariak eman ditzakete. Botila bereziek eta arte-diseinuek edariak arraroak eta zirraragarriak sentiarazten dituzte. Jende askok bere bizitzarekin eta sinesten dutenarekin bat datorren ontziak nahi ditu.

• Ontzi adimendunak edariak freskoak diren erakusten du eta datuak ematen ditu.

• Diseinu sinpleek hondakinak mozten eta lurra babesten laguntzen dute.

• Funtzio dibertigarriek jendeari markarekin fidatzen eta gustatzen zaie.

Eskualdeko lehentasunak

Paketatze aldaketak tokiko arau eta kulturetara egokitzeko. Leku batzuetan abisu-etiketak edo maskoten aldaketak behar dituzten legeak dituzte. Mexikon, markek karaktereak kendu behar izan zituzten osasun legeak betetzeko. Horrek enpresek gogor lan egin zuten arauak betetzeko eta itxura sendoa mantentzeko.

Indian, markek erabiltzen dute tokiko gustu eta hizkuntzetara egokitzen diren ontziak. Tokiko moduekin bat datozen koloreak, irudiak eta hitzak hautatzen dituzte . Marka batzuek gorria erabiltzen dute Txinan, zorte ona esan nahi duelako. Beste batzuk hizkuntza ezberdinetarako idazkera aldatzen dute. Aldaketa hauek markei konfiantza eta zaleak irabazten laguntzen die leku bakoitzean.

Eskualdea	Ontziak egokitzeko adibidea
Erresuma Batua	Eko kontzientzia duten erosleentzako aluminiozko botilak
AEB	Plastikozko hondakinak mozteko zuntz bidezko paketeak
Latinoamerika	Grafiko distiratsuak eta tokiko sinboloak
India	Tokiko hizkuntzak eta irudi kulturalak

Leku bakoitzerako ontziak aldatzen dituzten markek askotan gehiago saltzen dute eta jendearekin hobeto konektatzen dira. Jendeak bere kulturara eta axola zaionarekin bat datozen ontziak nahi ditu. Tokiko beharrak errespetatzen dituzten markek edariak ondo egiten laguntzen dute leku askotan.

Edarien ontzien diseinuak modu askotan eragiten du jendeak erosten duena. Koloreek, formek eta sinboloek arreta pizten dute eta jendeak gauzak sentiarazten ditu. Markak jendeari fidatzen eta gogoratzen laguntzen dio . gustatzen zaizkion edariak Erraz irekitzen diren tapoiek eta material ekologikoek edariak erakargarriagoak egiten dituzte. Paketeak datu garrantzitsuak ematen ditu eta markari zer axola zaion erakusten du . Jendeak gauza hauek ikusten dituenean, hobeto aukeratu dezake. Erosleek zein markek irabazten dute ontzien diseinuak nolako garrantzia duen jakinda.

Ohiko galderak

Zerk nabarmentzen du dendetan edarien ontziak?

Kolore distiratsuak eta grafiko ausartak ontziak nabaritzen laguntzen dute. Forma bereziek edariak ere erraz antzematen dituzte. Erosleek itxura desberdina duten edariak bilatzen dituzte. Markek ezaugarri hauek erabiltzen dituzte beren produktuak nabarmentzeko.

Nola laguntzen du paketeak bezeroekin konfiantza sortzen?

Logotipo eta kolore berdinak erabiltzeak marka bat zaintzen duela erakusten du. Material onek jendea seguru sentiarazten dute erosten dutenarekin. Etiketa zintzoek erosleei markarekin gehiago fidatzen laguntzen diete. Konfiantza hazten da paketeak ezagunak direnean eta sendo sentitzen direnean.

Zergatik axola zaio jendeari ontzi ekologikoak?

Jende askok planetari lagundu nahi dio. Birziklatutako gauzekin egindako botila edo latetan jasotzen dituzte edariak. Batzuek landare-oinarritutako materialak ere aukeratzen dituzte. Enbalaje ekologikoak markei errespetua eta zale leialak lortzen laguntzen die.

Aholkua: egiaztatu birziklapen seinaleak edo etiketa berdeak dauden edari ekologikoak aurkitzeko.

Ontziak eragina al du jendeak edari bati buruz sentitzen duen moduan?

Bai! Paketatzeak jendea pozik edo ilusioz senti dezake. Irudi dibertigarriek eta testura leunek sentimendu sendoak sortzen dituzte. Kolore distiratsuak ere jendea ondo sentitzen laguntzen du. Sentimendu horiek sarritan jendea edari gehiago erosten dute.

Enbalaje Ezaugarri	Sortzen duela sentitzeak
Ehundura biguna	Erosotasuna
Kolore bizia	Ilusioa
Irribarre grafikoa	Zoriona