Неліктен сусынның қаптамасының дизайны тұтынушылардың таңдауына әсер етеді?

Сусынның қаптамасы адамдардың не сатып алатынына үлкен әсер етеді. 2018 жылғы сауалнама мұны көрсетті Америкалықтардың 72%-ы сусындарды қаптаманың дизайнына байланысты таңдаған. Қаптаманың ішіндегі сусын сияқты маңызды. сияқты нәрселер түс, жақсы материалдар және жаңа идеялар адамдарға сусын туралы не ойлайтынын шешуге көмектеседі. Көптеген адамдар жақсы орау сусынның жақсы екенін білдіреді деп ойлайды. Олар көбінесе дүкендерден сусындарды пакеттің алдыңғы жағына қарап алады. Бұл фактілер дизайн адамдардың күнделікті таңдайтын нәрсені қалай өзгертетінін көрсетеді.

Негізгі қорытындылар

• Ашық түстер мен салқын пішіндер сусындардың тез ерекшеленуіне көмектеседі. Пакеттердегі анық суреттер адамдардың көзіне бірден түседі.

• Бірдей логотиптер мен дизайнды пайдалану адамдарға брендке сенуге көмектеседі. Бұл сондай-ақ олардың сүйікті сусындарын есте сақтауды және таңдауды жеңілдетеді.

• Қолында ұстауға жағымды болатын пакеттер адамдарға брендті көбірек ұнатады. Егер пакетте экологиялық таза материалдар қолданылса, адамдар оны сатып алуды жақсы сезінеді.

• Көңілді және мейірімді пакет дизайны адамдарды бақытты сезінеді. Бұл сусынды қайта-қайта сатып алғысы келеді.

• Қайта жабылатын қақпақтар сияқты оңай заттар пакеттерді пайдалануды жеңілдетеді. Жасыл қаптама планетаға көмектеседі және тұтынушылардың қалағанын қанағаттандырады.

Сусындардың қаптамасындағы көрнекі тартымдылық

Түс және графика

түс пен графика өте маңызды. Сусынды қаптамада Адамдар көбінесе сусынды алдымен көреді, себебі оның ашық түстері немесе күшті суреттері бар. Зерттеулер түс адамның сусынға деген көзқарасын өзгерте алатынын көрсетеді. Мысалы, қызыл сусынды қызықты етіп көрсетуі мүмкін. Көк түс оны салқын және сергек сезінеді. Логотиптер мен суреттер сияқты графика адамдарға брендті есте сақтауға көмектеседі. Олар сондай-ақ адамдарға оны жақын сезінуге көмектеседі. Компания қызықты сызбаларды немесе арнайы жазуды пайдаланған кезде, ол сусынның қандай екенін көрсетеді.

Дизайн мамандары айтады Жақсы сусынның қаптамасында жиі болады:

• Байқауға және есте сақтауға оңай логотиптер

• Бренд хабарламасын көрсету үшін жазу стильдерін ақылды пайдалану

• Бренд бергісі келетін сезімге сәйкес келетін түстер

• Тарихты баяндайтын суреттер мен дизайн

• Бөтелкені жасайтын немесе әртүрлі көрінуі мүмкін пішіндер

• Сіздің назарыңызды аударатын суреттер

• Жақсы сезінетін және планетаға пайдалы материалдар

• Қолы бос емес адамдар үшін тасымалдауға және пайдалануға оңай қаптама

Көптеген брендтер сусындарын дүкендерде ерекше ету үшін осы заттарды пайдаланады. Мысалы, салқын пішіні мен жарқын жапсырмасы бар шырын бөтелкесі қарапайымға қарағанда тезірек байқалады. Кейбір брендтер сатып алуды қызықты ету үшін QR кодтары немесе арнайы текстуралар сияқты қызықты нәрселерді қосады. Бұл дизайн таңдаулары адамдарға не сатып алу керектігін тез шешуге көмектеседі.

Алғашқы әсерлер

Сусынды қаптамада алғашқы әсер өте маңызды. Көптеген адамдар не сатып алу керектігін пакеттің алдыңғы жағына қарап таңдайды. Зерттеулер айтады Азық-түлік пен сусынның 75%-дан астамы дүкен сөресінде болады . Сатып алушылардың 90%-ға жуығы алдыңғы жағын көру арқылы таңдайды, ал 85%-ы сатып алмас бұрын басқа тауарларға қарамайды.

Қаптама сусынның дәмі немесе оның қаншалықты жақсы екендігі туралы анықтама береді. Мөлдір және әдемі қаптама сусынды дәмді және қызықты етіп көрсете алады. Адамдар сусынды көрсететін салқын пішінді немесе терезені көргенде, олар оны ішуге қуанышты болады. Бөтелкені қалай сезінетіні де маңызды . Қолыңызда жақсы сезілсе, оны сатып алғыңыз келуі мүмкін. Бірақ егер ол арзан немесе оғаш сезілсе, адамдар оны қайтаруы мүмкін.

Кеңес: Қалың суреттер немесе арнайы материалдар сияқты салқын қаптаманы пайдаланатын брендтер көбінесе көбірек сатады. Бір жағдайлық зерттеу көрсеткендей, жаңа қаптамалар ең жақсы брендке қарағанда көбірек адамдар сатып алғысы келеді.

Жақсы көріну маңызды нәрсе емес. Жақсы қаптама адамдарға тез таңдауға және сатып алған нәрселерін жақсы сезінуге көмектеседі. Қаптама ерекшеленіп, жақсы әсер қалдырса, ол жылдам көріністі сатылымға айналдыра алады.

Брендинг және қаптаманың дизайны

Бренд идентификациясы

Брендинг және орау дизайны брендтің нені білдіретінін көрсету үшін бірге жұмыс істейді. Компаниялар өз сусындарын сөредегі басқалардан бөлек қою үшін қаптаманы пайдаланады. Олар таңдайды арнайы түстер, пішіндер және логотиптер . олардың брендінің хабарламасына сәйкес келетін Мысалы, көңілді көрінгісі келетін бренд ашық түстер мен ойнақы графиканы қолдануы мүмкін. Сәнді көрінгісі келетін бренд алтын немесе күміс және тегіс сызықтарды қолдануы мүмкін.

Қаптаманың дизайны адамдарға бұл туралы айтады бренд құндылықтары . Ол қайта өңделген материалдарды пайдалану арқылы компанияның планетаға қамқорлық көрсететінін көрсете алады. Ол сондай-ақ сусынның балаларға, спортшыларға немесе сау нәрсені қалайтын адамдарға арналғанын көрсете алады. Coca-Cola және Innocent сияқты брендтер адамдар өздерінің сусындарын бірден білуі үшін өздерінің танымал түстері мен логотиптерін пайдаланады.

Ескертпе: Қаптама тек сусынды ғана емес, көп нәрсені жасайды. Ол үнсіз сатушы сияқты әрекет етеді, брендтің тарихымен бөліседі және адамдарға ерекше бір нәрсені сезінеді.

Міне, қаптаманың бренд сәйкестігін құруға көмектесетін кейбір жолдары:

1. Ол сусындарды ерекше дизайнмен ерекшелендіреді.

2. Ол түс, жазу және суреттер арқылы бренд құндылықтарын бөліседі.

3. Бұл стильге сәйкес адамдар тобына сәйкес келеді.

4. Ол көрсетеді сусын сәнді немесе қарапайым.

5. Ол сусындарды қауіпсіз және қолдануға оңай сақтайды.

6. Ол адамдарға брендті есте сақтауға көмектесу үшін әрбір өнімде бірдей көріністі пайдаланады.

7. Ол сияқты қызықты немесе әйгілі дизайндарды пайдаланады Кока-Коланың қызыл құтысы адалдықты қалыптастыру үшін.

Сюжетті әңгімелеу орауыш дизайнында үлкен рөл атқарады . Брендтер тарихын немесе миссиясын бөлісу үшін суреттер, сөздер және тіпті бөтелке сезімі сияқты әңгімелеу элементтерін пайдаланады. Кейбір брендтер олардың ингредиенттерінің қайдан келетіні немесе қоршаған ортаға қалай көмектесетіні туралы айтады. Мұндай әңгімелер шынайылықты қалыптастырады және адамдарға брендке сенуге көмектеседі.

Тану және сенім

Брендинг және орау дизайны адамдарға сусындарды тез тануға көмектеседі. Бренд әр өнімде бірдей түстерді, логотиптерді және пішіндерді пайдаланса, сатып алушылар оны тез байқайды. Бұл адамдарға өздерін қауіпсіз сезінеді және сатып алатын нәрселеріне сенімді болады. Олар брендтен не күтетінін біледі.

• Тұрақты қаптама дизайны брендтерді дүкендерде оңай табуға мүмкіндік береді.

• Таныс қаптама сенімді нығайтады, өйткені адамдар өздері білетін нәрселерді жайлы сезінеді.

• Логотиптер, түстер және жазу стильдері сатып алушыларға көп ойланбастан сүйікті сусындарын таңдауға көмектеседі.

• Жақсы материалдар мен әдемі қаптама сусынның ашылуын ерекше сезінеді, бұл адамдардың қайтадан сатып алғысы келетінін тудырады.

• Coca-Cola және Apple сияқты брендтер уақыт өте келе бір көріністі пайдалану қалай көбірек сатылымдар мен адал жанкүйерлерге әкелетінін көрсетеді.

• Қайта өңделген немесе экологиялық таза орауыштарды пайдалану брендтің ғаламшарға деген қамқорлығын көрсетеді, бұл адамдардың оларға деген сенімін арттырады.

Қаптамадағы әңгімелер де адамдарға брендке жақын сезінуге көмектеседі. Бренд өз тарихын немесе миссиясын пакетте бөліскенде, адамдар компанияны жақсы білетіндей сезінеді. Мысалы, кейбір брендтер тұтынушыларға өз есімдерін немесе фотосуреттерін бөтелкелерге қоюға мүмкіндік береді. Басқалары тәжірибені қызықты ету үшін арнайы дыбыстарды немесе иістерді пайдаланады. Бұл идеялар адамдарға брендті еске түсіреді және қайтадан сатып алғысы келеді.

Кеңес: Зерттеулер көрсеткендей, адамдардың көпшілігі сусынды оның қаптамасына қарай бағалайды. 70%-дан астамы қаптаманың дизайны сатып алатын нәрсеге әсер ететінін айтады . Төрт адамның үшеуі дерлік қаптаманы ұнатса, қайтадан сатып алады.

Брендинг пен қаптаманың дизайны сусындарды жақсы көрсетуден гөрі көп нәрсені жасайды. Олар адамдарға брендке сенуге, оны есте сақтауға және өз таңдауын жақсы сезінуге көмектеседі. Брендтер анық, шынайы әңгімелерді қолданып, сыртқы түрін бірдей сақтағанда, олар берік адалдықты қалыптастырады.

Қаптама дизайнының эмоционалдық әсері

Эмоцияларды ояту

Қаптама адамдарға күшті эмоциялар тудыруы мүмкін. Адамдар пакеттерде көргендеріне тез жауап береді. Аффективті жауап теориясы адамдар эмоцияларды бірден сезінеді дейді. Бұл сезімдер адамдарды жоспарсыз сусын сатып алуға мәжбүр етуі мүмкін. Егер сусын пакеті мейірімді немесе бет-әлпеті болса, адамдар өздерін қауіпсіз сезінеді. Бұл антропоморфтық дизайн деп аталады. Ол сусынды тірі етіп көрсету үшін беттерді, пішіндерді немесе күлкілі сөздерді пайдаланады.

• Күлімсіреген жүздер немесе үлкен көздер сияқты суреттер адамдарды бақытты және қауіпсіз сезінеді.

• Пакеттердегі әзілдер немесе сөздер адамдарға сусынға жақынырақ сезінуге көмектеседі.

• Бұл заттар адамдар сусынға сенеді және оны сатып алғысы келеді.

Стимул-организм-жауап үлгісі дейді көңілді пакеттер адамдардың ішкі сезімін өзгертеді. Бұл адамдарды жақсы сезінеді және сусынды көбірек сатып алғысы келеді. Зерттеулер көрсеткендей, адамдар өздерін бақытты сезінетін пакеттері бар сусындарды таңдайды.

Тұтынушылар қауымдастығы

Адамдар қаптаманы естеліктермен, сапамен және денсаулықпен байланыстырады. Бұл үшін түс психологиясы маңызды. Жасыл және көк түстер сусындарды пайдалы және планета үшін пайдалы етеді. Қызыл және қызғылт сары сияқты жылы түстер сусындарды қызықты және дәмді етеді. Қара түс сусынның сәнді немесе жоғары сапалы екенін білдіреді.

Қаптама аспектісі	Тұтынушы қабылдауының әсері
Қаптама материалдары	Шыны жоғары сапаны білдіреді және планета үшін пайдалы. Алюминий мен пластмасса жеңіл және тасымалдауға оңай. Экологиялық таза материалдар жер туралы ойлайтын адамдарды тартады.
Түстер	Жасыл және көк түс денсаулық пен планетаға қамқорлық білдіреді. Жылы түстер қуат пен дәмді көрсетеді. Қара сән-салтанатты білдіреді.
Тактильді тәжірибе	Күшті, текстуралы бөтелке жақсы сезінеді және адамдарды брендке сендіреді.
Ақпараттық шағымдар	Тамақтану немесе планета туралы белгілер адамдарға өз таңдауын жақсы сезінуге көмектеседі.

Зерттеулер көрсетеді ораудағы эмоциялар адамдарды көбірек сатып алуға мәжбүр етеді . Адамдар өздері қалаған нәрсеге сәйкес келетін пакетті көргенде, олар толқып, бақытты сезінеді. Бұл сезім оларды сол сусынды қайта-қайта таңдауға мәжбүр етеді.

Қаптамадағы функционалдылық және тұрақтылық

Практикалық мүмкіндіктер

Адамдар заттарды қарапайым ететін сусындарды жақсы көреді. Қайта жабылатын қақпақтар сусындарды ұзақ уақыт бойы балғын ұстауға көмектеседі. Бос емес адамдар кез келген жерге апара алатын бөтелкелер немесе консервілер алғысы келеді. Көптеген сатып алушылар оңай ашылатын және қайта өңделетін қаптаманы қалайды. Бұл мүмкіндіктер адамдарға өздерінің сүйікті брендтеріне риза болуға көмектеседі.

• Қайта жабылатын қаптама сусындарды жаңа күйде сақтайды және төгілуді тоқтатады.

• Жеңіл бөтелкелер мен консервілерді мектепке немесе жұмысқа алып жүру оңай.

• Бір рет қолданылатын өлшемдер қанша ішетініңізді бақылауға және қалдықтарды азайтуға көмектеседі.

• Жақсы пішіндері мен ұстағыштары бар бөтелкелерді ұстау оңай.

• Бұзылмайтын және балалардан қорғайтын қақпақтар сусындарды қауіпсіз етеді.

Иілгіш қаптама, найзағайлы дорбалар сияқты, сусындарды ауа мен судан сақтайды. Бұл конструкциялар сөмкелер мен тоңазытқыштардағы орынды үнемдейді. Бұл мүмкіндіктерді пайдаланатын брендтер жақсы пікірлер алады, өйткені олар бүгінгі күні адамдардың қалағанына сай келеді.

Экологиялық таза таңдаулар

Көптеген адамдар сусындар сатып алғанда планета туралы ойлайды. Есепте адамдардың 64% жасыл қаптаманы іздейтіні айтылған. Сатып алушылар экологиялық таза қасиеттері бар жапсырмалары бар өнімдерді таңдайды. Жаһандық сауалнама экологиялық таза орау адамдардың сусындарды таңдауының үлкен себебі екенін көрсетті.

Төмендегі кестеде әр түрлі жастағылардың планета мен қаптамаға қалай қарайтыны көрсетілген:

Жас тобы	Қоршаған орта туралы хабардарлық сипаттамалары	Қаптаманың артықшылығы және мінез-құлқы
Y буын (26-35)	Көбісі қайта өңдеу және тұрақтылық туралы ақпаратты іздейді	Қаптаманың тұрақтылығы туралы мәліметтерді тексеру ықтимал
Жасы 50 және одан жоғары	Олардың көпшілігі қоршаған ортаға қамқорлық жасайтынын айтады	Жас адамдар сияқты жасыл қаптама үшін көбірек төлеуге дайын
Барлық жас топтары	Қаптаманың планетаға әсері туралы жоғары алаңдаушылық	37% нашар қаптаманы сатып алудан бас тартады; 44% жасыл қаптаманың өте маңызды екенін айтады
Жалпы	Алюминий қайта өңдеуге оңай болғандықтан ұнады	Мұхит қоқысымен байланыстырылған пластик; алюминийді қайта өңдеу деңгейі 54%, пластик 15% -дан аз

Био негізіндегі материалдар мен жеңіл бөтелкелер сияқты жаңа жасыл қаптама сусындарды көбірек сатуға көмектеседі. Көптеген адамдар экологиялық таза контейнерлердегі сусындарға қосымша ақы төлейді. Жасыл шешімдерді пайдаланатын компаниялар сенім мен адал клиенттерге ие болады. Бұл күш-жігер брендтерге жаңа ережелерді сақтауға және планетаны таза ұстауға көмектеседі. Жер туралы көбірек адамдар ойлаған сайын, жасыл қаптамада жетекші брендтер жақсы сатылымдар мен беделге ие болады.

Сусын тұтынушыларының мінез-құлқындағы тенденциялар

Әлеуметтік әсер

Әлеуметтік тенденциялар адамдардың сусындарды таңдау тәсілін өзгертеді. Көптеген адамдар қалайды фотосуреттерде және желіде керемет көрінетін қаптама . Брендтер әлеуметтік желілерде назар аудару үшін ашық түстер мен тегіс әрлеуді пайдаланады. Кейбір пакеттерде таза терезелер бар, сондықтан сіз сусынды көре аласыз. Бұл сусындардың танымалдылығын арттырады және басқалардың оларды татып көруіне мүмкіндік береді. Әлеуметтік желіде денсаулық пен жерге деген қамқорлық туралы ойлар да айтылады. Осыған байланысты брендтер қарапайым, жасыл дизайнды және оқуға оңай белгілерді пайдаланады.

Интернетте керемет көрінетін қаптама брендтер туралы сөйлесуге және жаңа жанкүйерлерді табуға көмектеседі.

QR кодтары және арнайы қолданбалар сияқты қаптамадағы жаңа технология адамдарға брендтермен қызықты жолдармен байланысуға мүмкіндік береді. Бұл мүмкіндіктер әңгімелер айта алады, қайта өңдеуді үйретеді немесе ойындар мен сыйлықтар береді. Арнайы бөтелкелер мен көркем дизайн сусындарды сирек және қызықты етеді. Қазір көптеген адамдар өміріне және сенетін нәрсеге сәйкес келетін қаптаманы қалайды.

• Ақылды қаптама сусындардың жаңа екенін көрсетеді және фактілер береді.

• Қарапайым дизайн қалдықтарды кесуге және жерді қорғауға көмектеседі.

• Көңілді мүмкіндіктер адамдарға брендке сенуге және ұнатуға көмектеседі.

Аймақтық теңшелімдер

Қаптама жергілікті ережелер мен мәдениеттерге сәйкес өзгереді. Кейбір жерлерде ескерту белгілерін немесе маскоттарды өзгертуді қажет ететін заңдар бар. Мексикада брендтер денсаулық туралы заңдарды сақтау үшін кейіпкерлерді алып тастауға мәжбүр болды. Бұл компанияларды ережелерді сақтау және сыртқы келбетін берік ұстау үшін көп жұмыс істеуге мәжбүр етті.

Үндістанда брендтер пайдаланады жергілікті талғамға және тілдерге сәйкес келетін қаптама. Олар жергілікті тәсілдерге сәйкес келетін түстерді, суреттерді және сөздерді таңдайды . Кейбір брендтер Қытайда қызыл түсті пайдаланады, себебі бұл сәттілік дегенді білдіреді. Басқалары әртүрлі тілдерге жазуды өзгертеді. Бұл өзгерістер брендтерге әр жерде сенім мен жанкүйер табуға көмектеседі.

Аймақ	Қаптаманы бейімдеу мысалы
Ұлыбритания	Экологиялық таза сатып алушыларға арналған алюминий бөтелкелер
АҚШ	Пластикалық қалдықтарды кесуге арналған талшық негізіндегі мультипакеттер
Латын америка	Жарқын графика және жергілікті белгілер
Үндістан	Жергілікті тілдер мен мәдени бейнелер

Әр орын үшін қаптаманы өзгертетін брендтер жиі көбірек сатады және адамдармен жақсы байланысады. Адамдар өздерінің мәдениетіне және олар үшін маңызды нәрсеге сәйкес келетін қаптаманы қалайды. Жергілікті қажеттіліктерді құрметтейтін брендтер көптеген жерлерде сусындардың жақсы болуына көмектеседі.

Сусынның қаптамасының дизайны адамдардың сатып алатын нәрселеріне көптеген жолдармен әсер етеді. Түстер, пішіндер және рәміздер назар аударады және адамдарға нәрселерді сезінеді. Брендинг адамдарға сенуге және есте сақтауға көмектеседі . ұнайтын сусындарға Оңай ашылатын қақпақтар мен экологиялық таза материалдар сусындарды тартымды етеді. Қаптама маңызды фактілерді береді және брендтің не туралы ойлайтынын көрсетеді . Адамдар бұл нәрселерді көргенде, олар жақсырақ таңдай алады. Сатып алушылар да, брендтер де қаптама дизайнының маңыздылығын білу арқылы ұтады.

Жиі қойылатын сұрақтар

Дүкендерде сусынның қаптамасы неден ерекшеленеді?

Ашық түстер мен қалың графика қаптаманың назар аударуына көмектеседі. Бірегей пішіндер сусындарды оңай анықтауға мүмкіндік береді. Сатып алушылар сыртқы түрі басқаша сусындарды іздейді. Брендтер бұл мүмкіндіктерді өз өнімдері ерекшеленуі үшін пайдаланады.

Қаптама тұтынушылардың сенімін арттыруға қалай көмектеседі?

Бірдей логотиптер мен түстерді пайдалану брендтің қамқорлығын көрсетеді. Жақсы материалдар адамдарға өздерін сатып алатын нәрселер туралы қауіпсіз сезінеді. Адал жапсырмалар сатып алушыларға брендке көбірек сенуге көмектеседі. Қаптама таныс және күшті болып көрінсе, сенім артады.

Неліктен адамдар экологиялық таза қаптамаға мән береді?

Көптеген адамдар планетаға көмектескісі келеді. Олар қайта өңделген заттардан жасалған бөтелкелердегі немесе банкалардағы сусындарды таңдайды. Кейбіреулер өсімдік негізіндегі материалдарды да таңдайды. Экологиялық таза қаптама брендтерге құрмет пен адал жанкүйерлер табуға көмектеседі.

Кеңес: Экологиялық таза сусындарды табу үшін қайта өңдеу белгілерін немесе жасыл жапсырмаларды тексеріңіз.

Қаптама адамдардың сусынға деген көзқарасына әсер ете ме?

Иә! Қаптама адамдарды бақытты немесе толқытуы мүмкін. Көңілді суреттер мен жұмсақ текстуралар күшті сезімдер тудырады. Ашық түстер де адамдарға жақсы сезінуге көмектеседі. Бұл сезімдер жиі адамдарды көбірек сусын сатып алуға мәжбүр етеді.

Қаптама мүмкіндігі	Оны тудыратын сезім
Жұмсақ құрылым	Жайлылық
Ашық түс	Толқу
Күлімсіреген графика	Бақыт