Hvers vegna hönnun drykkjarpakkninga hefur áhrif á val neytenda

Drykkjarpakkningar hafa mikil áhrif á það sem fólk kaupir. Könnun árið 2018 sýndi það 72% Bandaríkjamanna völdu drykki vegna umbúðahönnunarinnar. Umbúðir eru jafn mikilvægar og drykkurinn inni. Hlutir eins og litur, gott efni og nýjar hugmyndir hjálpa fólki að ákveða hvað því finnst um drykkinn. Margir halda að fallegar umbúðir þýði að drykkurinn sé góður. Þeir velja oft drykki í verslunum með því að horfa framan á pakkann. Þessar staðreyndir sýna hvernig hönnun breytir því sem fólk velur á hverjum degi.

Helstu veitingar

• Bjartir litir og flott form hjálpa drykkjum að skera sig hratt út. Skýrar myndir á pökkum grípa augu fólks strax.

• Að nota sömu lógó og hönnun hjálpar fólki að treysta vörumerkinu. Það auðveldar þeim líka að muna eftir og velja uppáhalds drykkina sína.

• Pakkar sem finnst gott að halda á gera það að verkum að fólk líkar betur við vörumerkið. Ef pakkinn notar vistvæn efni finnst fólki gott að kaupa hann.

• Skemmtileg og vinaleg pakkahönnun gerir fólki hamingjusamt. Þetta fær þá til að vilja kaupa drykkinn aftur og aftur.

• Auðveldir hlutir eins og endurlokanlegir lokar gera pakkana einfalda í notkun. Grænar umbúðir hjálpa jörðinni og uppfylla það sem viðskiptavinir vilja.

Sjónræn áfrýjun í drykkjarumbúðum

Litur og grafík

Litur og grafík eru mjög mikilvæg í drykkjarumbúðum. Fólk sér oft drykk fyrst vegna þess að hann hefur skæra liti eða sterkar myndir. Rannsóknir sýna að litur getur breytt því hvernig einhverjum finnst um drykk. Til dæmis getur rautt látið drykk virðast spennandi. Blár getur látið það líða flott og ferskt. Grafík eins og lógó og myndir hjálpa fólki að muna vörumerkið. Þeir hjálpa fólki líka að finnast það vera nálægt því. Þegar fyrirtæki notar skemmtilegar teikningar eða sérstaka skrif sýnir það hvernig drykkurinn er.

Hönnunarsérfræðingar segja góðar drykkjarumbúðir hafa oft:

• Lógó sem auðvelt er að koma auga á og muna

• Snjöll notkun á ritstílum til að sýna skilaboð vörumerkisins

• Litir sem passa við þá tilfinningu sem vörumerkið vill gefa

• Myndir og hönnun sem segja sína sögu

• Form sem gera flöskuna eða geta litið öðruvísi út

• Teikningar sem fanga athygli þína

• Efni sem líður vel og er gott fyrir plánetuna

• Umbúðir sem auðvelt er að bera og nota fyrir upptekið fólk

Mörg vörumerki nota þessa hluti til að láta drykkina sína skera sig úr í verslunum. Til dæmis getur safaflaska með flott lögun og björt miða tekið eftir hraðar en venjulegri. Sum vörumerki bæta við skemmtilegum hlutum eins og QR kóða eða sérstökum áferð til að gera kaupin skemmtilegri. Þessir hönnunarval hjálpa fólki að ákveða hvað það á að kaupa fljótt.

Fyrstu birtingar

Fyrstu birtingar eru mjög mikilvægar í drykkjarumbúðum. Flestir velja hvað á að kaupa með því að horfa framan á pakkann. Rannsóknir segja yfir 75% af matar- og drykkjarkaupum gerast beint við hilluna í versluninni . Um 90% kaupenda velja bara með því að sjá framhliðina og 85% skoða ekki aðrar vörur áður en þeir kaupa.

Umbúðir gefa vísbendingar um hvernig drykkurinn gæti bragðast eða hversu góður hann er. Glærar og fallegar umbúðir geta gert drykkinn bragðgóður og skemmtilegri. Þegar fólk sér flott form eða glugga sem sýnir drykkinn verður það spennt að prófa hann. Hvernig flöskunni líður skiptir líka máli . Ef þér líður vel í hendinni gætirðu viljað kaupa það. En ef það finnst ódýrt eða skrítið getur fólk sett það aftur.

Ábending: Vörumerki sem nota flottar umbúðir, eins og feitletraðar myndir eða sérstök efni, selja oft meira. Ein tilviksrannsókn sýndi að nýjar umbúðir fengu fleiri til að vilja kaupa , jafnvel meira en efsta vörumerkið.

Það að líta vel út er ekki það eina sem skiptir máli. Góðar umbúðir hjálpa fólki að velja hratt og líða vel með það sem það kaupir. Þegar umbúðir skera sig úr og gefa góða fyrstu sýn getur það snúið snögga yfirsýn yfir í sölu.

Vörumerki og umbúðahönnun

Brand Identity

Vörumerki og umbúðahönnun vinna saman til að sýna hvað vörumerki stendur fyrir. Fyrirtæki nota umbúðir til að aðgreina drykki sína frá öðrum á hillunni. Þeir velja sérstakir litir, form og lógó sem passa við skilaboð vörumerkisins. Til dæmis gæti vörumerki sem vill líta skemmtilegt út notað bjarta liti og fjöruga grafík. Vörumerki sem vill líta flott út gæti notað gull eða silfur og sléttar línur.

Umbúðahönnun segir fólki frá gildi vörumerkisins . Það getur sýnt hvort fyrirtæki sé sama um jörðina með því að nota endurunnið efni. Það getur líka sýnt hvort drykkur er fyrir krakka, íþróttamenn eða fólk sem vill eitthvað hollt. Vörumerki eins og Coca-Cola og Innocent nota fræga liti og lógó til að tryggja að fólk þekki drykkina sína strax.

Athugið: Umbúðir gera meira en bara að geyma drykk. Það virkar eins og þögull sölumaður, deilir sögu vörumerkisins og lætur fólki finnast eitthvað sérstakt.

Hér eru nokkrar leiðir til að umbúðir hjálpa til við að byggja upp vörumerki:

1. Það gerir drykki áberandi með einstakri hönnun.

2. Það deilir vörumerkjagildum með litum, skrifum og myndum.

3. Það passar stílinn við réttan hóp fólks.

4. Það sýnir hvort drykkur er fínn eða einfaldur.

5. Það heldur drykkjum öruggum og auðveldum í notkun.

6. Það notar sama útlit á hverri vöru til að hjálpa fólki að muna vörumerkið.

7. Það notar skemmtilega eða fræga hönnun, eins og Rauð dós Coca-Cola , til að byggja upp tryggð.

Frásagnarlist á stóran þátt í umbúðahönnun . Vörumerki nota söguþætti eins og myndir, orð og jafnvel tilfinningu flöskunnar til að deila sögu sinni eða verkefni. Sum vörumerki tala um hvaðan hráefnin þeirra koma eða hvernig þau hjálpa umhverfinu. Svona frásögn byggir upp áreiðanleika og hjálpar fólki að treysta vörumerkinu.

Viðurkenning og traust

Vörumerki og umbúðir hjálpa fólki að þekkja drykki fljótt. Þegar vörumerki notar sömu liti, lógó og form á hverja vöru, geta kaupendur komið auga á það hratt. Þetta gerir fólk öruggt og öruggt með það sem það kaupir. Þeir vita hvers má búast við frá vörumerkinu.

• Samræmd umbúðahönnun gerir það að verkum að auðvelt er að finna vörumerki í verslunum.

• Kunnuglegar umbúðir byggja upp traust vegna þess að fólki líður vel með það sem það veit.

• Lógó, litir og ritstíll hjálpa kaupendum að velja uppáhaldsdrykki sína án þess að hugsa of mikið.

• Góð efni og fallegar umbúðir gera það að verkum að það er sérstakt að opna drykkinn, sem fær fólk til að vilja kaupa aftur.

• Vörumerki eins og Coca-Cola og Apple sýna hvernig notkun sama útlits með tímanum leiðir til meiri sölu og tryggra aðdáenda.

• Notkun endurunnar eða umhverfisvænar umbúðir sýnir að vörumerki er annt um jörðina, sem gerir það að verkum að fólk treystir þeim betur.

Frásögn í umbúðum hjálpar fólki líka að finnast nálægt vörumerki. Þegar vörumerki deilir sögu sinni eða hlutverki sínu á pakkanum finnst fólki eins og það þekki fyrirtækið betur. Sum vörumerki leyfa til dæmis viðskiptavinum að setja nöfn sín eða myndir á flöskur. Aðrir nota sérstök hljóð eða lykt til að gera upplifunina skemmtilega. Þessar hugmyndir fá fólk til að muna eftir vörumerkinu og vilja kaupa aftur.

Ábending: Rannsóknir sýna að flestir dæma drykk eftir umbúðum hans. Yfir 70% segja að umbúðahönnun hafi áhrif á það sem þeir kaupa . Tæplega þrír af hverjum fjórum munu kaupa aftur ef þeim líkar vel við umbúðirnar.

Vörumerki og umbúðir gera meira en að láta drykki líta vel út. Þeir hjálpa fólki að treysta vörumerkinu, muna það og líða vel með valið. Þegar vörumerki nota skýra, heiðarlega frásögn og halda útliti sínu óbreyttu byggja þau upp sterka tryggð.

Tilfinningaleg áhrif umbúðahönnunar

Að vekja upp tilfinningar

Umbúðir geta látið fólk finna fyrir sterkum tilfinningum. Fólk bregst hratt við því sem það sér á pakkningum. Affective Response Theory segir að fólk finni fyrir tilfinningum strax. Þessar tilfinningar geta orðið til þess að fólk kaupir drykki án þess að skipuleggja sig. Ef drykkjarpakki lítur út fyrir að vera vingjarnlegur eða hefur andlit þá finnst fólki það öruggt. Þetta er kallað mannkynsfræðileg hönnun. Það notar andlit, form eða fyndin orð til að láta drykkinn virðast lifandi.

• Myndir eins og brosandi andlit eða stór augu gera fólki hamingjusamt og öruggt.

• Brandarar eða orð á pakkningum hjálpa fólki að finna sig nær drykknum.

• Þessir hlutir fá fólk til að treysta drykknum og vilja kaupa hann.

The Stimulus-Organism-Response líkanið segir skemmtilegir pakkar breyta því hvernig fólki líður inni. Þetta lætur fólki líða vel og vill kaupa drykkinn meira. Rannsóknir sýna að fólk velur drykki með pakkningum sem gleðja það.

Neytendasamtökin

Fólk tengir umbúðir við minningar, gæði og heilsu. Litasálfræði er mikilvæg fyrir þetta. Grænir og bláir litir láta drykki virðast hollir og góðir fyrir plánetuna. Hlýir litir eins og rauður og appelsínugulur gera drykki spennandi og bragðgóða. Svartur þýðir að drykkurinn er fínn eða hágæða.

Pökkunarþáttur	Áhrif á skynjun neytenda
Pökkunarefni	Gler þýðir mikil gæði og er gott fyrir plánetuna. Ál og plast eru létt og auðvelt að bera. Vistvæn efni laða að fólk sem þykir vænt um jörðina.
Litir	Grænt og blátt þýðir heilsu og umhyggju fyrir jörðinni. Hlýir litir sýna orku og bragð. Svartur þýðir lúxus.
Áþreifanleg upplifun	Sterk, áferðarfull flaska líður vel og fær fólk til að treysta vörumerkinu.
Upplýsingakröfur	Merkingar um næringu eða plánetuna hjálpa fólki að líða vel með val sitt.

Rannsóknir sýna tilfinningar frá umbúðum fá fólk til að kaupa meira . Þegar fólk sér pakka sem passar við það sem það vill finnst það spennt og hamingjusamt. Þessi tilfinning fær þá til að velja þann drykk aftur og aftur.

Virkni og sjálfbærni í umbúðum

Hagnýtir eiginleikar

Fólk hefur gaman af drykkjarílátum sem gera hlutina einfalda. Endurlokanlegir lokar hjálpa til við að halda drykkjum ferskum lengur. Upptekið fólk vill fá flöskur eða dósir sem það getur farið með hvert sem er. Margir kaupendur vilja umbúðir sem auðvelt er að opna og endurvinna. Þessir eiginleikar hjálpa fólki að vera ánægður með uppáhalds vörumerkin sín.

• Endurlokanlegar umbúðir halda drykkjum ferskum og stöðva leka.

• Auðvelt er að bera léttar flöskur og dósir í skólann eða vinnuna.

• Stærðir í einum skammti hjálpa til við að stjórna hversu mikið þú drekkur og draga úr úrgangi.

• Auðvelt er að halda á flöskum með góðum lögun og gripum.

• Lokanir sem eru innbrots- og barnaheldar gera drykki öruggari.

Sveigjanlegar umbúðir, eins og pokar með rennilásum, halda drykkjum öruggum fyrir lofti og vatni. Þessi hönnun sparar einnig pláss í töskum og ísskápum. Vörumerki sem nota þessa eiginleika fá góða dóma vegna þess að þeir passa við það sem fólk vill í dag.

Vistvænt val

Mörgum þykir vænt um jörðina þegar þeir kaupa sér drykki. Í skýrslu segir að 64% fólks leiti að grænum umbúðum. Kaupendur velja vörur með merkjum sem sýna vistvæna eiginleika. Alþjóðleg könnun leiddi í ljós að vistvænar umbúðir eru stór ástæða fyrir því að fólk velur drykki.

Taflan hér að neðan sýnir hvernig mismunandi aldri þykir vænt um plánetuna og umbúðirnar:

Aldursflokkur	Einkenni umhverfisvitundar	Pökkunarval og hegðun
Gen Y (26-35)	Flestir leita að upplýsingum um endurvinnslu og sjálfbærni	Líklegast til að athuga upplýsingar um sjálfbærni umbúða
50 ára og eldri	Flestir segja að þeim sé annt um umhverfið	Tilbúinn að borga meira fyrir grænar umbúðir, alveg eins og yngra fólkið
Allir aldurshópar	Miklar áhyggjur af áhrifum umbúða á jörðina	37% neita að kaupa slæmar umbúðir; 44% segja að grænar umbúðir séu mjög mikilvægar
Almennt	Ál þótti auðvelt að endurvinna það	Plast tengt sjávarrusli; endurvinnsluhlutfall áls er 54%, plast er minna en 15%

Nýjar grænar umbúðir, eins og lífræn efni og léttar flöskur, hjálpa til við að selja fleiri drykki. Margir borga aukalega fyrir drykki í vistvænum umbúðum. Fyrirtæki sem nota grænar lausnir ávinna sér traust og trygga viðskiptavini. Þessi viðleitni hjálpar vörumerkjum að fylgja nýjum reglum og halda jörðinni hreinni. Eftir því sem fleira fólki er annt um jörðina fá vörumerki sem leiða í grænum umbúðum betri sölu og orðspor.

Stefna í hegðun drykkjarneytenda

Félagsleg áhrif

Félagsleg þróun breytir því hvernig fólk velur drykki. Margir vilja umbúðir sem líta flott út á myndum og á netinu . Vörumerki nota skæra liti og sléttan áferð til að taka eftir á samfélagsmiðlum. Sumar pakkningar eru með glærum gluggum svo hægt sé að sjá drykkinn. Þetta gerir drykki vinsælli og fær aðra til að prófa þá. Samfélagsmiðlar deila einnig hugmyndum um heilsu og umhyggju fyrir jörðinni. Vegna þessa nota vörumerki einfalda, græna hönnun og auðlesin merki til að sýna hvað þeim er annt um.

Umbúðir sem líta vel út á netinu geta hjálpað til við að tala um vörumerki og finna nýja aðdáendur.

Ný tækni í umbúðum, eins og QR kóða og sérstök öpp, gerir fólki kleift að tengjast vörumerkjum á skemmtilegan hátt. Þessir eiginleikar geta sagt sögur, kennt endurvinnslu eða veitt leiki og verðlaun. Sérstakar flöskur og listhönnun gera drykki sjaldgæfa og spennandi. Margir vilja núna umbúðir sem passa við líf þeirra og það sem þeir trúa.

• Snjallar umbúðir sýna hvort drykkir eru ferskir og gefa staðreyndir.

• Einföld hönnun hjálpar til við að skera úrgang og vernda jörðina.

• Skemmtilegir eiginleikar hjálpa fólki að treysta og líkar við vörumerkið.

Svæðisstillingar

Umbúðir breytast til að passa staðbundnar reglur og menningu. Sumir staðir hafa lög sem þurfa viðvörunarmerki eða breytingar á lukkudýrum. Í Mexíkó þurftu vörumerki að taka af stafi til að fylgja heilbrigðislögum. Þetta varð til þess að fyrirtæki vinna hörðum höndum að því að fylgja reglum og halda útliti sínu sterku.

Á Indlandi nota vörumerki umbúðir sem falla að staðbundnum smekk og tungumálum. Þeir velja liti, myndir og orð sem passa við staðbundnar leiðir . Sum vörumerki nota rautt í Kína vegna þess að það þýðir heppni. Aðrir breyta skrift fyrir önnur tungumál. Þessar breytingar hjálpa vörumerkjum að ávinna sér traust og aðdáendur á hverjum stað.

Svæði	Dæmi um aðlögun umbúða
Bretlandi	Álflöskur fyrir vistvæna kaupendur
BNA	Fjölpakkningar úr trefjum til að skera úr plastúrgangi
Rómönsku Ameríku	Björt grafík og staðbundin tákn
Indlandi	Staðbundin tungumál og menningarmyndir

Vörumerki sem skipta um umbúðir fyrir hvern stað selja oft meira og tengjast fólki betur. Fólk vill umbúðir sem falla að menningu þeirra og því sem þeim þykir vænt um. Vörumerki sem virða staðbundnar þarfir hjálpa drykkjum að standa sig víða.

Hönnun drykkjarvöruumbúða hefur áhrif á það sem fólk kaupir á margan hátt. Litir, form og tákn vekja athygli og láta fólk finna fyrir hlutum. Vörumerki hjálpar fólki að treysta og muna eftir drykkjum sem því líkar við. Auðvelt opnanleg lok og umhverfisvæn efni gera drykki meira aðlaðandi. Umbúðir gefa mikilvægar staðreyndir og sýna hvað vörumerkinu er annt um . Þegar fólk sér þessa hluti getur það valið betur. Bæði kaupendur og vörumerki græða á því að vita hvernig umbúðahönnun skiptir máli.

Algengar spurningar

Hvað gerir drykkjarvöruumbúðir áberandi í verslunum?

Bjartir litir og djörf grafík hjálpa til við að taka eftir umbúðum. Einstök form gera það einnig auðvelt að koma auga á drykki. Kaupendur leita að drykkjum sem líta öðruvísi út. Vörumerki nota þessa eiginleika svo vörur þeirra skera sig úr.

Hvernig hjálpa umbúðir til að byggja upp traust við viðskiptavini?

Að nota sömu lógó og liti sýnir að vörumerki er sama. Gott efni gerir fólki öruggt um það sem það kaupir. Heiðarleg merki hjálpa kaupendum að treysta vörumerkinu meira. Traust eykst þegar umbúðir líta kunnuglega út og finnast þær sterkar.

Af hverju er fólki sama um vistvænar umbúðir?

Margir vilja hjálpa jörðinni. Þeir tína drykki í flöskum eða dósum úr endurunnu efni. Sumir velja efni úr plöntum líka. Vistvænar umbúðir hjálpa vörumerkjum að vinna sér inn virðingu og dygga aðdáendur.

Ábending: Athugaðu hvort endurvinnsluskilti eða grænar merkingar séu til staðar til að finna vistvæna drykki.

Hafa umbúðir áhrif á hvernig fólki finnst um drykk?

Já! Umbúðir geta gert fólk hamingjusamt eða spennt. Skemmtilegar myndir og mjúk áferð skapa sterkar tilfinningar. Bjartir litir hjálpa fólki líka að líða vel. Þessar tilfinningar verða oft til þess að fólk kaupir meiri drykki.

Pökkunareiginleiki	Að finna fyrir því að það skapar
Mjúk áferð	Þægindi
Bjartur litur	Spennan
Brosandi grafík	Hamingja