Tại sao thiết kế bao bì đồ uống ảnh hưởng đến sự lựa chọn của người tiêu dùng

Bao bì đồ uống có ảnh hưởng lớn đến những gì mọi người mua. Một cuộc khảo sát năm 2018 cho thấy 72% người Mỹ chọn đồ uống vì thiết kế bao bì. Bao bì cũng quan trọng như đồ uống bên trong. Những điều như màu sắc, chất liệu tốt và những ý tưởng mới giúp mọi người quyết định họ nghĩ gì về đồ uống. Nhiều người cho rằng bao bì đẹp nghĩa là đồ uống ngon. Họ thường chọn đồ uống trong cửa hàng bằng cách nhìn vào mặt trước của bao bì. Những sự thật này cho thấy thiết kế đã thay đổi những gì mọi người lựa chọn hàng ngày như thế nào.

Bài học chính

• Màu sắc tươi sáng và hình dáng bắt mắt giúp đồ uống nhanh chóng nổi bật. Hình ảnh rõ ràng trên bao bì thu hút sự chú ý của mọi người ngay lập tức.

• Sử dụng logo và thiết kế giống nhau giúp mọi người tin tưởng vào thương hiệu. Nó còn giúp họ dễ dàng ghi nhớ và lựa chọn đồ uống yêu thích.

• Những gói hàng mang lại cảm giác dễ chịu khi cầm sẽ khiến mọi người thích thương hiệu hơn. Nếu bao bì sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường thì mọi người sẽ cảm thấy hài lòng khi mua nó.

• Thiết kế bao bì vui nhộn và thân thiện khiến mọi người cảm thấy vui vẻ. Điều này khiến họ muốn mua đi mua lại đồ uống đó.

• Những thứ đơn giản như nắp có thể khóa lại giúp việc sử dụng gói trở nên đơn giản. Bao bì xanh giúp ích cho hành tinh và đáp ứng những gì khách hàng mong muốn.

Sự hấp dẫn trực quan trong bao bì đồ uống

Màu sắc và đồ họa

Màu sắc và đồ họa rất quan trọng trong bao bì đồ uống. Mọi người thường nhìn thấy đồ uống đầu tiên vì nó có màu sắc tươi sáng hoặc hình ảnh mạnh mẽ. Các nghiên cứu cho thấy màu sắc có thể thay đổi cảm nhận của một người về đồ uống. Ví dụ, màu đỏ có thể làm cho đồ uống trở nên thú vị. Màu xanh có thể tạo cảm giác mát mẻ và tươi mới. Đồ họa như logo và hình ảnh giúp mọi người nhớ đến thương hiệu. Chúng còn giúp mọi người cảm thấy gần gũi với nó. Khi một công ty sử dụng những hình vẽ vui nhộn hoặc những dòng chữ đặc biệt, nó sẽ cho thấy đồ uống đó như thế nào.

Các chuyên gia thiết kế cho biết bao bì đồ uống tốt thường có:

• Logo dễ nhận biết và ghi nhớ

• Sử dụng thông minh lối viết để thể hiện thông điệp của thương hiệu

• Màu sắc phù hợp với cảm giác mà thương hiệu muốn mang lại

• Hình ảnh và thiết kế kể một câu chuyện

• Hình dạng tạo nên chai hoặc có thể trông khác

• Những bức vẽ thu hút sự chú ý của bạn

• Những vật liệu mang lại cảm giác dễ chịu và tốt cho hành tinh

• Bao bì dễ mang theo và sử dụng cho người bận rộn

Nhiều thương hiệu sử dụng những thứ này để làm cho đồ uống của họ nổi bật trong cửa hàng. Ví dụ: một chai nước trái cây có hình dáng bắt mắt và nhãn sáng có thể được chú ý nhanh hơn một chai đơn giản. Một số thương hiệu thêm những thứ thú vị như mã QR hoặc họa tiết đặc biệt để khiến việc mua hàng trở nên thú vị hơn. Những lựa chọn thiết kế này giúp mọi người quyết định mua gì một cách nhanh chóng.

Ấn tượng đầu tiên

Ấn tượng đầu tiên rất quan trọng trong bao bì đồ uống. Hầu hết mọi người chọn mua gì chỉ bằng cách nhìn vào mặt trước của bao bì. Các nghiên cứu cho biết hơn 75% việc mua thực phẩm và đồ uống diễn ra ngay tại kệ cửa hàng . Khoảng 90% người mua hàng lựa chọn chỉ bằng cách nhìn mặt trước và 85% không nhìn vào các sản phẩm khác trước khi mua.

Bao bì cung cấp manh mối về hương vị của đồ uống hoặc chất lượng của nó. Bao bì rõ ràng và đẹp mắt có thể làm cho đồ uống trông ngon và thú vị hơn. Khi mọi người nhìn thấy một hình dáng bắt mắt hoặc một cửa sổ trưng bày đồ uống, họ sẽ hào hứng dùng thử. Cảm giác chai như thế nào cũng quan trọng . Nếu nó cảm thấy tốt trong tay bạn, bạn có thể muốn mua nó. Nhưng nếu cảm thấy rẻ hoặc lạ, người ta có thể bỏ nó lại.

Mẹo: Những thương hiệu sử dụng bao bì bắt mắt, như hình ảnh in đậm hoặc chất liệu đặc biệt, thường bán được nhiều hàng hơn. Một nghiên cứu điển hình cho thấy bao bì mới khiến nhiều người muốn mua hơn , thậm chí nhiều hơn cả thương hiệu hàng đầu.

Ngoại hình đẹp không phải là điều duy nhất quan trọng. Bao bì tốt giúp mọi người lựa chọn nhanh chóng và cảm thấy hài lòng về những gì họ mua. Khi bao bì nổi bật và tạo ấn tượng tốt đầu tiên, nó có thể biến cái nhìn nhanh chóng thành việc bán hàng.

Thiết kế thương hiệu và bao bì

Nhận diện thương hiệu

Thiết kế thương hiệu và bao bì phối hợp với nhau để thể hiện thương hiệu đại diện cho điều gì. Các công ty sử dụng bao bì để phân biệt đồ uống của họ với những đồ uống khác trên kệ. Họ chọn màu sắc, hình dạng và logo đặc biệt phù hợp với thông điệp thương hiệu của họ. Ví dụ: một thương hiệu muốn trông vui nhộn có thể sử dụng màu sắc tươi sáng và đồ họa vui tươi. Một thương hiệu muốn trông sang trọng có thể sử dụng màu vàng hoặc bạc và những đường nét mượt mà.

Thiết kế bao bì cho mọi người biết về các giá trị của thương hiệu . Nó có thể cho thấy liệu một công ty có quan tâm đến hành tinh này hay không bằng cách sử dụng vật liệu tái chế. Nó cũng có thể cho biết đồ uống đó dành cho trẻ em, vận động viên hay những người muốn thứ gì đó tốt cho sức khỏe. Các thương hiệu như Coca-Cola và Innocent sử dụng màu sắc và logo nổi tiếng của họ để đảm bảo mọi người biết ngay đến đồ uống của họ.

Lưu ý: Bao bì không chỉ có tác dụng đựng đồ uống. Nó hoạt động như một nhân viên bán hàng thầm lặng, chia sẻ câu chuyện của thương hiệu và khiến mọi người cảm nhận được điều gì đó đặc biệt.

Dưới đây là một số cách đóng gói giúp xây dựng nhận diện thương hiệu:

1. Nó làm cho đồ uống trở nên nổi bật với thiết kế độc đáo.

2. Nó chia sẻ giá trị thương hiệu thông qua màu sắc, chữ viết và hình ảnh.

3. Nó phù hợp với phong cách của đúng nhóm người.

4. Nó cho thấy nếu một thức uống lạ mắt hoặc đơn giản.

5. Nó giữ cho đồ uống an toàn và dễ sử dụng.

6. Nó sử dụng hình thức giống nhau trên mọi sản phẩm để giúp mọi người nhớ đến thương hiệu.

7. Nó sử dụng các thiết kế vui nhộn hoặc nổi tiếng, như Lon đỏ của Coca-Cola , để xây dựng lòng trung thành.

Kể chuyện đóng một vai trò lớn trong thiết kế bao bì . Các thương hiệu sử dụng các yếu tố kể chuyện như hình ảnh, từ ngữ và thậm chí cả cảm giác về chiếc chai để chia sẻ lịch sử hoặc sứ mệnh của họ. Một số thương hiệu nói về nguồn gốc nguyên liệu của họ hoặc cách chúng giúp ích cho môi trường. Kiểu kể chuyện này xây dựng tính xác thực và giúp mọi người tin tưởng vào thương hiệu.

Sự công nhận và tin tưởng

Thiết kế thương hiệu và bao bì giúp mọi người nhận biết đồ uống một cách nhanh chóng. Khi một thương hiệu sử dụng cùng màu sắc, logo và hình dạng trên mọi sản phẩm, người mua hàng có thể nhanh chóng nhận ra thương hiệu đó. Điều này làm cho mọi người cảm thấy an toàn và chắc chắn về những gì họ mua. Họ biết những gì mong đợi từ thương hiệu.

• Thiết kế bao bì nhất quán giúp thương hiệu dễ dàng được tìm thấy trong cửa hàng.

• Bao bì quen thuộc tạo dựng niềm tin vì mọi người cảm thấy thoải mái với những gì họ biết.

• Logo, màu sắc và phong cách viết giúp người mua sắm chọn đồ uống yêu thích mà không cần suy nghĩ quá nhiều.

• Chất liệu tốt và bao bì đẹp khiến cho việc mở đồ uống trở nên đặc biệt, khiến mọi người muốn mua lại.

• Các thương hiệu như Coca-Cola và Apple cho thấy việc sử dụng cùng một giao diện theo thời gian sẽ dẫn đến doanh số bán hàng và lượng người hâm mộ trung thành cao hơn như thế nào.

• Sử dụng bao bì tái chế hoặc thân thiện với môi trường cho thấy thương hiệu quan tâm đến hành tinh, điều này khiến mọi người tin tưởng họ hơn.

Kể chuyện trên bao bì còn giúp mọi người cảm thấy gần gũi hơn với thương hiệu. Khi một thương hiệu chia sẻ câu chuyện hoặc sứ mệnh của mình trên bao bì, mọi người sẽ cảm thấy như họ hiểu rõ về công ty hơn. Ví dụ: một số thương hiệu cho phép khách hàng ghi tên hoặc ảnh của họ lên chai. Những người khác sử dụng âm thanh hoặc mùi đặc biệt để tạo ra trải nghiệm thú vị. Những ý tưởng này khiến mọi người nhớ đến thương hiệu và muốn mua lại.

Mẹo: Các nghiên cứu cho thấy hầu hết mọi người đều đánh giá đồ uống qua bao bì của nó. Hơn 70% cho rằng thiết kế bao bì ảnh hưởng tới thứ họ mua . Gần ba trong số bốn người sẽ mua lại nếu họ thích bao bì.

Thiết kế nhãn hiệu và bao bì không chỉ làm cho đồ uống trông đẹp mắt. Chúng giúp mọi người tin tưởng vào thương hiệu, ghi nhớ nó và cảm thấy hài lòng về lựa chọn của mình. Khi các thương hiệu sử dụng cách kể chuyện rõ ràng, trung thực và giữ nguyên vẻ ngoài, họ sẽ xây dựng được lòng trung thành mạnh mẽ.

Tác động cảm xúc của thiết kế bao bì

Khơi dậy cảm xúc

Bao bì có thể khiến con người có những cảm xúc mạnh mẽ. Mọi người phản ứng nhanh với những gì họ nhìn thấy trên bao bì. Lý thuyết Phản ứng Tình cảm cho rằng con người cảm nhận được cảm xúc ngay lập tức. Những cảm giác này có thể khiến mọi người mua đồ uống mà không có kế hoạch. Nếu bao bì đồ uống trông thân thiện hoặc có khuôn mặt thì mọi người sẽ cảm thấy an toàn. Điều này được gọi là thiết kế nhân hình. Nó sử dụng khuôn mặt, hình dạng hoặc những từ ngữ hài hước để làm cho đồ uống có vẻ sống động.

• Những hình ảnh như khuôn mặt tươi cười hay đôi mắt to khiến người ta cảm thấy vui vẻ, an toàn.

• Những câu nói đùa hay lời nói trên bao bì giúp mọi người cảm thấy gần gũi hơn với đồ uống.

• Những điều này khiến mọi người tin tưởng vào đồ uống và muốn mua nó.

Mô hình Kích thích-Sinh vật-Phản ứng cho biết gói thú vị thay đổi cách mọi người cảm thấy bên trong. Điều này khiến mọi người cảm thấy thích thú và muốn mua đồ uống nhiều hơn. Các nghiên cứu cho thấy mọi người chọn đồ uống có bao bì khiến họ cảm thấy vui vẻ.

Hiệp hội người tiêu dùng

Mọi người liên kết bao bì với ký ức, chất lượng và sức khỏe. Tâm lý màu sắc rất quan trọng cho việc này. Màu xanh lá cây và xanh lam làm cho đồ uống có vẻ lành mạnh và tốt cho hành tinh. Những màu sắc ấm áp như đỏ và cam làm cho đồ uống trông thú vị và ngon miệng. Màu đen có nghĩa là đồ uống sang trọng hoặc chất lượng cao.

Khía cạnh bao bì	Tác động đến nhận thức của người tiêu dùng
Vật liệu đóng gói	Thủy tinh có nghĩa là chất lượng cao và tốt cho hành tinh. Nhôm và nhựa nhẹ và dễ mang theo. Vật liệu thân thiện với môi trường thu hút những người quan tâm đến trái đất.
Màu sắc	Màu xanh lá cây và màu xanh lam có nghĩa là sức khỏe và sự chăm sóc cho hành tinh. Màu sắc ấm áp thể hiện năng lượng và hương vị. Màu đen có nghĩa là sang trọng.
Trải nghiệm xúc giác	Một chai có kết cấu chắc chắn tạo cảm giác dễ chịu và khiến mọi người tin tưởng vào thương hiệu.
Tuyên bố thông tin	Nhãn về dinh dưỡng hoặc hành tinh giúp mọi người cảm thấy hài lòng về lựa chọn của mình.

Nghiên cứu cho thấy Cảm xúc từ bao bì khiến mọi người mua nhiều hơn . Khi mọi người nhìn thấy một gói hàng phù hợp với những gì họ muốn, họ cảm thấy phấn khích và hạnh phúc. Cảm giác này khiến họ chọn đi chọn lại đồ uống đó.

Chức năng và tính bền vững trong bao bì

Tính năng thực tế

Mọi người thích những hộp đựng đồ uống khiến mọi thứ trở nên đơn giản. Nắp có thể khóa lại giúp giữ đồ uống tươi lâu hơn. Những người bận rộn muốn có chai hoặc lon mà họ có thể mang đi bất cứ đâu. Nhiều người mua hàng muốn bao bì dễ mở và tái chế. Những tính năng này giúp mọi người hài lòng với thương hiệu yêu thích của họ.

• Bao bì có thể khóa lại giữ cho đồ uống luôn tươi mới và ngăn chặn sự cố tràn.

• Chai, lon nhẹ dễ dàng mang theo đi học, đi làm.

• Kích thước phục vụ một lần giúp kiểm soát lượng bạn uống và cắt giảm chất thải.

• Chai có hình dáng và tay cầm tốt rất dễ cầm.

• Nắp đậy chống giả mạo và chống trẻ em giúp đồ uống an toàn hơn.

Bao bì linh hoạt, giống như túi có khóa kéo, giữ đồ uống an toàn trước không khí và nước. Những thiết kế này còn giúp tiết kiệm không gian trong túi xách và tủ lạnh. Những thương hiệu sử dụng những tính năng này nhận được đánh giá tốt vì chúng phù hợp với mong muốn của mọi người ngày nay.

Lựa chọn thân thiện với môi trường

Nhiều người quan tâm đến hành tinh này khi họ mua đồ uống. Một báo cáo cho biết 64% người dân tìm kiếm bao bì màu xanh lá cây. Người mua hàng chọn sản phẩm có nhãn thể hiện tính năng thân thiện với môi trường. Một cuộc khảo sát toàn cầu cho thấy bao bì thân thiện với môi trường là lý do chính khiến mọi người chọn đồ uống.

Bảng dưới đây cho thấy các độ tuổi khác nhau quan tâm đến hành tinh và cách đóng gói như thế nào:

Nhóm tuổi	Đặc điểm nhận thức về môi trường	Sở thích và hành vi đóng gói
Gen Y (26-35)	Hầu hết tìm kiếm thông tin về tái chế và tính bền vững	Có nhiều khả năng kiểm tra chi tiết về tính bền vững của bao bì
Từ 50 tuổi trở lên	Hầu hết nói rằng họ quan tâm đến môi trường	Sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho bao bì xanh, giống như những người trẻ tuổi
Tất cả các nhóm tuổi	Mối lo ngại cao về ảnh hưởng của bao bì đối với hành tinh	37% từ chối mua bao bì xấu; 44% cho rằng bao bì xanh rất quan trọng
Tổng quan	Nhôm được ưa chuộng vì dễ tái chế	Nhựa liên quan đến rác thải đại dương; tỷ lệ tái chế nhôm là 54%, nhựa dưới 15%

Bao bì xanh mới, như vật liệu dựa trên sinh học và chai nhẹ, giúp bán được nhiều đồ uống hơn. Nhiều người trả thêm tiền cho đồ uống đựng trong hộp thân thiện với môi trường. Các công ty sử dụng giải pháp xanh sẽ có được sự tin tưởng và khách hàng trung thành. Những nỗ lực này giúp các thương hiệu tuân theo các quy tắc mới và giữ cho hành tinh trong sạch. Khi nhiều người quan tâm đến trái đất hơn, các thương hiệu dẫn đầu về bao bì xanh sẽ có doanh thu và danh tiếng tốt hơn.

Xu hướng hành vi của người tiêu dùng đồ uống

Ảnh hưởng xã hội

Xu hướng xã hội thay đổi cách mọi người chọn đồ uống. Nhiều người muốn bao bì trông bắt mắt trong ảnh và trực tuyến . Các thương hiệu sử dụng màu sắc tươi sáng và bề mặt mịn để được chú ý trên mạng xã hội. Một số gói có cửa sổ trong suốt để bạn có thể nhìn thấy đồ uống. Điều này làm cho đồ uống trở nên phổ biến hơn và thu hút người khác dùng thử. Phương tiện truyền thông xã hội cũng chia sẻ ý tưởng về sức khỏe và chăm sóc trái đất. Vì điều này, các thương hiệu sử dụng thiết kế đơn giản, xanh và nhãn dễ đọc để thể hiện những gì họ quan tâm.

Bao bì trông đẹp mắt khi trực tuyến có thể giúp các thương hiệu được nhắc đến nhiều hơn và tìm được người hâm mộ mới.

Công nghệ mới trong bao bì, như mã QR và các ứng dụng đặc biệt, cho phép mọi người kết nối với thương hiệu theo những cách thú vị. Những tính năng này có thể kể chuyện, dạy tái chế hoặc tặng trò chơi và giải thưởng. Những chai đặc biệt và thiết kế nghệ thuật khiến đồ uống trở nên hiếm có và thú vị. Hiện nay, nhiều người muốn bao bì phù hợp với cuộc sống và niềm tin của họ.

• Bao bì thông minh hiển thị đồ uống có tươi hay không và cung cấp thông tin thực tế.

• Thiết kế đơn giản giúp cắt giảm rác thải và bảo vệ trái đất.

• Những tính năng thú vị giúp mọi người tin tưởng và yêu thích thương hiệu.

Tùy chọn khu vực

Thay đổi bao bì để phù hợp với quy tắc và văn hóa địa phương. Một số nơi có luật yêu cầu dán nhãn cảnh báo hoặc thay đổi linh vật. Ở Mexico, các thương hiệu phải cởi bỏ nhân vật để tuân thủ luật y tế. Điều này khiến các công ty phải làm việc chăm chỉ để tuân theo các quy tắc và giữ cho hình ảnh của họ luôn mạnh mẽ.

Ở Ấn Độ, các thương hiệu sử dụng bao bì phù hợp với thị hiếu và ngôn ngữ địa phương. Họ chọn màu sắc, hình ảnh và từ ngữ phù hợp với phong cách địa phương . Một số thương hiệu sử dụng màu đỏ ở Trung Quốc vì nó mang ý nghĩa may mắn. Những người khác thay đổi cách viết cho các ngôn ngữ khác nhau. Những thay đổi này giúp thương hiệu có được sự tin tưởng và người hâm mộ ở mọi nơi.

Vùng đất	Ví dụ về thích ứng bao bì
Vương quốc Anh	Chai nhôm dành cho người mua có ý thức sinh thái
CHÚNG TA	Gói đa năng làm từ sợi để cắt giảm rác thải nhựa
Mỹ Latinh	Đồ họa tươi sáng và biểu tượng địa phương
Ấn Độ	Ngôn ngữ địa phương và hình ảnh văn hóa

Những thương hiệu thay đổi bao bì cho từng nơi thường bán được nhiều hàng hơn và kết nối tốt hơn với mọi người. Mọi người muốn bao bì phù hợp với văn hóa của họ và những gì họ quan tâm. Thương hiệu tôn trọng nhu cầu địa phương giúp đồ uống bán chạy ở nhiều nơi.

Thiết kế bao bì đồ uống ảnh hưởng đến những gì mọi người mua theo nhiều cách. Màu sắc, hình dạng và biểu tượng thu hút sự chú ý và khiến mọi người cảm nhận được mọi thứ. Xây dựng thương hiệu giúp mọi người tin tưởng và ghi nhớ đồ uống họ thích. Nắp dễ mở và chất liệu thân thiện với môi trường giúp đồ uống trở nên hấp dẫn hơn. Bao bì cung cấp thông tin quan trọng và cho thấy thương hiệu quan tâm đến điều gì . Khi mọi người nhìn thấy những điều này, họ có thể lựa chọn tốt hơn. Cả người mua hàng và thương hiệu đều có lợi khi biết tầm quan trọng của thiết kế bao bì.

Câu hỏi thường gặp

Điều gì khiến bao bì đồ uống nổi bật trong cửa hàng?

Màu sắc tươi sáng và đồ họa đậm nét giúp bao bì được chú ý. Hình dạng độc đáo cũng giúp đồ uống dễ dàng được nhận biết. Người mua hàng tìm kiếm đồ uống có vẻ ngoài khác biệt. Các thương hiệu sử dụng những tính năng này để sản phẩm của họ nổi bật.

Bao bì giúp xây dựng niềm tin với khách hàng như thế nào?

Sử dụng cùng một logo và màu sắc cho thấy một thương hiệu có sự quan tâm. Chất liệu tốt khiến mọi người cảm thấy an tâm về những gì họ mua. Nhãn mác trung thực giúp người mua hàng tin tưởng vào thương hiệu hơn. Niềm tin tăng lên khi bao bì trông quen thuộc và có cảm giác chắc chắn.

Tại sao mọi người quan tâm đến bao bì thân thiện với môi trường?

Nhiều người muốn giúp đỡ hành tinh này. Họ chọn đồ uống trong chai hoặc lon làm từ đồ tái chế. Một số cũng chọn nguyên liệu từ thực vật. Bao bì thân thiện với môi trường giúp thương hiệu có được sự tôn trọng và người hâm mộ trung thành.

Mẹo: Kiểm tra các biển báo tái chế hoặc nhãn xanh để tìm đồ uống thân thiện với môi trường.

Bao bì có ảnh hưởng đến cảm nhận của mọi người về đồ uống không?

Đúng! Bao bì có thể khiến mọi người cảm thấy vui vẻ hoặc phấn khích. Hình ảnh vui nhộn và họa tiết mềm mại tạo cảm giác mạnh mẽ. Màu sắc tươi sáng còn giúp con người cảm thấy dễ chịu. Những cảm giác này thường khiến người ta mua nhiều đồ uống hơn.

Tính năng đóng gói	Cảm giác nó tạo ra
kết cấu mềm mại	An ủi
Màu sắc tươi sáng	Sự phấn khích
Đồ họa mỉm cười	Niềm hạnh phúc