Por que o deseño de envases de bebidas inflúe nas eleccións dos consumidores

Os envases de bebidas teñen un gran efecto no que a xente compra. Unha enquisa realizada en 2018 mostrou iso O 72% dos estadounidenses escolleu bebidas polo deseño do envase. O envase é tan importante como a bebida no interior. Cousas como A cor, os bos materiais e as novas ideas axudan á xente a decidir o que pensa sobre a bebida. Moita xente pensa que un bo envase significa que a bebida é boa. Adoitan coller bebidas nas tendas mirando a parte frontal do paquete. Estes feitos mostran como o deseño cambia o que a xente escolle todos os días.

Claves para levar

• As cores brillantes e as formas xeniais axudan a que as bebidas destaquen rapidamente. As imaxes claras dos paquetes chaman a atención da xente de inmediato.

• Usar os mesmos logotipos e deseños axuda a xente a confiar na marca. Tamén lles facilita lembrar e escoller as súas bebidas favoritas.

• Os paquetes que resultan agradables de levar fan que a xente lle guste máis a marca. Se o paquete usa materiais ecolóxicos, a xente séntese ben con compralo.

• Os deseños de paquetes divertidos e amigables fan que a xente se sinta feliz. Isto fai que queiran comprar a bebida unha e outra vez.

• As cousas sinxelas como as tapas resellables fan que os paquetes sexan sinxelos de usar. Os envases verdes axudan ao planeta e cumpren o que queren os clientes.

Atractivo visual en envases de bebidas

Cor e gráficos

A cor e os gráficos son moi importantes nos envases de bebidas. A xente adoita ver primeiro unha bebida porque ten cores brillantes ou imaxes fortes. Os estudos demostran que a cor pode cambiar o que se sente sobre unha bebida. Por exemplo, o vermello pode facer que unha bebida pareza emocionante. O azul pode facelo sentir fresco e fresco. Gráficos como logotipos e imaxes axudan á xente a recordar a marca. Tamén axudan á xente a sentirse preto del. Cando unha empresa utiliza debuxos divertidos ou escritos especiais, mostra como é a bebida.

Din os expertos en deseño Os bos envases de bebidas adoitan ter:

• Logos que son fáciles de detectar e lembrar

• Uso intelixente dos estilos de escritura para mostrar a mensaxe da marca

• Cores que coinciden coa sensación que a marca quere dar

• Imaxes e deseños que contan unha historia

• Formas que fan que a botella ou poida parecer diferente

• Debuxos que chaman a túa atención

• Materiais que se senten ben e son bos para o planeta

• Embalaxe fácil de transportar e usar para persoas ocupadas

Moitas marcas usan estas cousas para facer que as súas bebidas destaquen nas tendas. Por exemplo, unha botella de zume cunha forma fresca e unha etiqueta brillante pódese notar máis rápido que unha simple. Algunhas marcas engaden cousas divertidas como códigos QR ou texturas especiais para que a compra sexa máis divertida. Estas opcións de deseño axudan á xente a decidir que comprar rapidamente.

Primeiras impresións

As primeiras impresións son moi importantes nos envases de bebidas. A maioría da xente escolle o que comprar só mirando a parte frontal do paquete. Estudos din máis do 75 % das compras de alimentos e bebidas realízanse directamente no estante da tenda . Ao redor do 90% dos compradores elixen só vendo a parte frontal e o 85% non mira outros produtos antes de comprar.

O envase dá pistas sobre o que pode saber a bebida ou o bo que é. O envase claro e agradable pode facer que unha bebida pareza máis saborosa e divertida. Cando a xente ve unha forma xenial ou unha fiestra que mostra a bebida, anúdase probala. Como se sente a botella tamén importa . Se se sente ben na túa man, quizais queiras compralo. Pero se parece barato ou estraño, a xente pode poñelo de novo.

Consello: as marcas que usan envases xeniais, como imaxes atrevidas ou materiais especiais, adoitan vender máis. Un estudo de caso mostrou que os novos envases fixeron que máis xente queira comprar , incluso máis que a marca principal.

Parecer ben non é o único que importa. Un bo envase axuda ás persoas a escoller rapidamente e a sentirse ben co que compran. Cando o envase destaca e fai unha boa primeira impresión, pode converter unha mirada rápida nunha venda.

Deseño de Branding e Packaging

Identidade de marca

A marca e o deseño de envases traballan xuntos para mostrar o que representa unha marca. As empresas usan envases para diferenciar as súas bebidas das outras que hai no andel. Eles escollen cores, formas e logotipos especiais que coincidan coa mensaxe da súa marca. Por exemplo, unha marca que quere parecer divertida pode usar cores brillantes e gráficos divertidos. Unha marca que quere lucir elegante pode usar ouro ou prata e liñas suaves.

O deseño de envases dille á xente sobre o valores da marca . Pode mostrar se unha empresa se preocupa polo planeta mediante o uso de materiais reciclados. Tamén pode mostrar se unha bebida é para nenos, deportistas ou persoas que queren algo saudable. Marcas como Coca-Cola e Innocent usan as súas famosas cores e logotipos para asegurarse de que a xente coñeza as súas bebidas de inmediato.

Nota: o envase fai algo máis que soster unha bebida. Actúa como un vendedor silencioso, compartindo a historia da marca e facendo que a xente sinta algo especial.

Aquí tes algunhas formas en que os envases axudan a construír a identidade da marca:

1. Fai que as bebidas destaquen con deseños únicos.

2. Comparte os valores da marca a través da cor, a escritura e as imaxes.

3. Combina o estilo co grupo axeitado de persoas.

4. Mostra se unha bebida é elegante ou sinxela.

5. Mantén as bebidas seguras e fáciles de usar.

6. Usa o mesmo aspecto en todos os produtos para axudar á xente a recordar a marca.

7. Usa deseños divertidos ou famosos, como Lata vermella de Coca-Cola , para fidelizar.

A narración xoga un papel importante no deseño de envases . As marcas usan elementos narrativos como imaxes, palabras e ata a sensación da botella para compartir a súa historia ou misión. Algunhas marcas falan de onde proveñen os seus ingredientes ou de como axudan ao medio ambiente. Este tipo de narración crea autenticidade e axuda á xente a confiar na marca.

Recoñecemento e confianza

A marca e o deseño de envases axudan ás persoas a recoñecer as bebidas rapidamente. Cando unha marca usa as mesmas cores, logotipos e formas en todos os produtos, os compradores poden detectalo rapidamente. Isto fai que a xente se sinta segura e segura do que compra. Saben o que esperar da marca.

• O deseño de envases consistente fai que as marcas sexan fáciles de atopar nas tendas.

• Os envases coñecidos xeran confianza porque a xente se sente cómoda co que sabe.

• Os logotipos, as cores e os estilos de escritura axudan aos compradores a escoller as súas bebidas favoritas sen pensalo demasiado.

• Os bos materiais e o bo envase fan que abrir a bebida se sinta especial, o que fai que a xente queira comprar de novo.

• Marcas como Coca-Cola e Apple mostran como usar o mesmo aspecto ao longo do tempo leva a máis vendas e fans fieis.

• O uso de envases reciclados ou ecolóxicos demostra que unha marca se preocupa polo planeta, o que fai que a xente confíe máis nel.

Contar historias nos envases tamén axuda a que as persoas se sintan preto dunha marca. Cando unha marca comparte a súa historia ou misión no paquete, a xente sente que coñece mellor a empresa. Por exemplo, algunhas marcas permiten que os clientes poñan os seus nomes ou fotos nas botellas. Outros usan sons ou cheiros especiais para que a experiencia sexa divertida. Estas ideas fan que a xente recorde a marca e queira comprar de novo.

Consello: os estudos demostran que a maioría da xente xulga unha bebida polo seu envase. Máis do 70 % afirma que o deseño do envase afecta o que compra . Case tres de cada catro persoas volverán comprar se lles gustou o envase.

A marca e o deseño de envases fan máis que facer que as bebidas se vexan ben. Axudan á xente a confiar na marca, a lembrala e a sentirse ben coa súa elección. Cando as marcas usan unha narración clara e honesta e mantén o seu aspecto igual, xeran unha forte lealdade.

Impacto emocional do deseño de envases

Evocando Emocións

Os envases poden facer que as persoas sintan emocións fortes. A xente reacciona rapidamente ao que ven nos paquetes. A teoría da resposta afectiva di que as persoas senten emocións de inmediato. Estes sentimentos poden facer que a xente compre bebidas sen planificar. Se un paquete de bebidas parece amigable ou ten cara, a xente séntese segura. Isto chámase deseño antropomórfico. Usa caras, formas ou palabras divertidas para que a bebida pareza viva.

• As imaxes como caras sorrintes ou ollos grandes fan que a xente se sinta feliz e segura.

• As bromas ou as palabras dos paquetes axudan a que a xente se sinta máis preto da bebida.

• Estas cousas fan que a xente confíe na bebida e queira comprala.

O modelo Estímulo-Organismo-Resposta di Os paquetes divertidos cambian o que se sente a xente dentro. Isto fai que a xente se sinta ben e queira comprar máis a bebida. Os estudos mostran que a xente escolle bebidas con paquetes que os fan sentir felices.

Asociacións de consumidores

A xente vincula os envases cos recordos, a calidade e a saúde. A psicoloxía da cor é importante para iso. As cores verdes e azuis fan que as bebidas parezan saudables e boas para o planeta. As cores cálidas como o vermello e a laranxa fan que as bebidas parezan emocionantes e saborosas. Negro significa que a bebida é elegante ou de alta calidade.

Aspecto de embalaxe	Impacto da percepción do consumidor
Materiais de embalaxe	O vidro significa alta calidade e é bo para o planeta. O aluminio e o plástico son lixeiros e fáciles de transportar. Os materiais ecolóxicos atraen ás persoas que se preocupan pola terra.
Cores	O verde e o azul significan saúde e coidado do planeta. As cores cálidas mostran enerxía e sabor. Negro significa luxo.
Experiencia táctil	Unha botella forte e con textura é agradable e fai que a xente confíe na marca.
Reclamacións informativas	As etiquetas sobre nutrición ou o planeta axudan á xente a sentirse ben coa súa elección.

A investigación mostra as emocións dos envases fan que a xente compre máis . Cando a xente ve un paquete que coincide co que quere, séntese emocionado e feliz. Este sentimento fai que escollen esa bebida unha e outra vez.

Funcionalidade e sustentabilidade nos envases

Características prácticas

Á xente gústanlle os envases de bebidas que facilitan as cousas. Os tapóns resellables axudan a manter as bebidas frescas durante máis tempo. As persoas ocupadas queren botellas ou latas que poidan levar a calquera lugar. Moitos compradores queren embalaxes que sexan fáciles de abrir e reciclar. Estas funcións axudan á xente a estar contenta coas súas marcas favoritas.

• Os envases resellables mantén as bebidas frescas e evitan derrames.

• As botellas e latas lixeiras son fáciles de levar á escola ou ao traballo.

• Os tamaños dunha soa porción axudan a controlar canto bebes e reducen o lixo.

• As botellas con boas formas e agarres son fáciles de suxeitar.

• Os peches que son a proba de manipulacións e para nenos fan que as bebidas sexan máis seguras.

Os embalaxes flexibles, como bolsas con cremalleira, protexen as bebidas do aire e da auga. Estes deseños tamén aforran espazo en bolsas e neveiras. As marcas que usan estas funcións reciben boas críticas porque se adaptan ao que a xente quere hoxe.

Opcións ecolóxicas

Moitas persoas preocúpanse polo planeta cando compran bebidas. Un informe di que o 64% da xente busca envases verdes. Os compradores escollen produtos con etiquetas que mostran características ecolóxicas. Unha enquisa global descubriu que os envases ecolóxicos son unha das principais razóns polas que a xente escolle bebidas.

A seguinte táboa mostra como as diferentes idades se preocupan polo planeta e os envases:

Grupo de idade	Características da concienciación ambiental	Preferencia e comportamento dos envases
Xeración Y (26-35)	A maioría busca información sobre reciclaxe e sustentabilidade	O máis probable é comprobar os detalles da sustentabilidade dos envases
A partir de 50 anos	A maioría din que se preocupa polo medio ambiente	Disposto a pagar máis polos envases verdes, igual que os máis novos
Todos os grupos de idade	Alta preocupación polo efecto dos envases no planeta	un 37% négase a comprar malos envases; O 44% di que os envases verdes son moi importantes
Xeral	O aluminio gustaba por ser doado de reciclar	Plástico ligado ao lixo oceánico; A taxa de reciclaxe de aluminio é do 54%, o plástico é inferior ao 15%

Os novos envases verdes, como materiais de base biolóxica e botellas lixeiras, axudan a vender máis bebidas. Moitas persoas pagan máis por bebidas en envases ecolóxicos. As empresas que utilizan solucións ecolóxicas gañan confianza e clientes fieis. Estes esforzos axudan ás marcas a seguir novas regras e manter o planeta limpo. A medida que máis xente se preocupa pola terra, as marcas líderes en envases ecolóxicos conseguen mellores vendas e reputación.

Tendencias no comportamento do consumidor de bebidas

Influencia Social

As tendencias sociais cambian a forma en que a xente escolle bebidas. Moita xente quere embalaxe que se ve xenial nas fotos e en liña . As marcas usan cores brillantes e acabados suaves para facerse notar nas redes sociais. Algúns paquetes teñen ventás claras para que poidas ver a bebida. Isto fai que as bebidas sexan máis populares e fai que outros as proben. As redes sociais tamén comparten ideas sobre saúde e coidado da terra. Por iso, as marcas usan deseños sinxelos e verdes e etiquetas fáciles de ler para mostrar o que lles importa.

Os embalaxes que se ven xenial en liña poden axudar ás marcas a que se fale e a atopar novos fans.

A nova tecnoloxía en envases, como códigos QR e aplicacións especiais, permite que a xente se conecte coas marcas de xeito divertido. Estas funcións poden contar historias, ensinar a reciclar ou dar xogos e premios. Botellas especiais e deseños artísticos fan que as bebidas se sintan raras e emocionantes. Moitas persoas queren agora embalaxes que coincidan coa súa vida e co que cren.

• Os envases intelixentes mostran se as bebidas son frescas e dan feitos.

• Os deseños sinxelos axudan a reducir os residuos e protexe a terra.

• As funcións divertidas axudan á xente a confiar na marca e a gustarlle.

Preferencias rexionais

Cambios de empaquetado para adaptarse ás regras e culturas locais. Algúns lugares teñen leis que precisan etiquetas de advertencia ou cambios nas mascotas. En México, as marcas tiveron que quitar personaxes para seguir as leis sanitarias. Isto fixo que as empresas traballasen duro para seguir as regras e manter o seu aspecto forte.

Na India, as marcas usan envases que se adaptan aos gustos e linguas locais. Escollen cores, imaxes e palabras que coincidan coas formas locais . Algunhas marcas usan o vermello en China porque significa boa sorte. Outros cambian a escritura por diferentes idiomas. Estes cambios axudan ás marcas a gañar confianza e fans en cada lugar.

Rexión	Exemplo de adaptación de envases
Reino Unido	Botellas de aluminio para compradores ecolóxicos
EUA	Multipacks a base de fibra para cortar residuos plásticos
América Latina	Gráficos brillantes e símbolos locais
India	Linguas locais e imaxes culturais

As marcas que cambian de embalaxe para cada lugar adoitan vender máis e conectarse mellor coa xente. A xente quere envases que se adapten á súa cultura e ao que lles importa. As marcas que respectan as necesidades locais axudan a que as bebidas funcionen ben en moitos lugares.

O deseño de envases de bebidas afecta o que a xente compra de moitas maneiras. As cores, as formas e os símbolos chaman a atención e fan que a xente sinta cousas. A marca axuda ás persoas a confiar e recordar as bebidas que lles gustan. Os tapóns de fácil apertura e os materiais ecolóxicos fan que as bebidas sexan máis atractivas. O envase ofrece datos importantes e mostra o que lle importa á marca . Cando a xente ve estas cousas, pode escoller mellor. Tanto os compradores como as marcas gañan ao saber como importa o deseño de envases.

FAQ

Que fai que os envases de bebidas destaquen nas tendas?

As cores brillantes e os gráficos atrevidos axudan a que os envases se fagan notar. As formas únicas tamén fan que as bebidas sexan fáciles de detectar. Os compradores buscan bebidas que teñan un aspecto diferente. As marcas usan estas características para que os seus produtos destaquen.

Como axuda a embalaxe a xerar confianza cos clientes?

Usar os mesmos logotipos e cores mostra que a marca se preocupa. Os bos materiais fan que a xente se sinta segura sobre o que compra. As etiquetas honestas axudan aos compradores a confiar máis na marca. A confianza crece cando o envase parece familiar e se sente forte.

Por que a xente se preocupa polos envases ecolóxicos?

Moita xente quere axudar ao planeta. Escollen bebidas en botellas ou latas feitas con material reciclado. Algúns tamén elixen materiais de orixe vexetal. Os embalaxes ecolóxicos axudan ás marcas a gañar respecto e fans fieis.

Consello: busca sinais de reciclaxe ou etiquetas verdes para atopar bebidas ecolóxicas.

¿Afecta o envasado a forma en que a xente se sente ante unha bebida?

Si! Os envases poden facer que as persoas se sintan felices ou emocionadas. As imaxes divertidas e as texturas suaves crean sentimentos fortes. As cores brillantes tamén axudan ás persoas a sentirse ben. Estes sentimentos adoitan facer que a xente compre máis bebidas.

Característica de embalaxe	Sentindo que crea
Textura suave	Comodidade
Cor brillante	Emoción
Gráfico sonriente	Felicidade