Pse dizajni i paketimit të pijeve ndikon në zgjedhjet e konsumatorit

Paketimi i pijeve ka një efekt të madh në atë që njerëzit blejnë. Një sondazh i vitit 2018 tregoi se 72% e amerikanëve zgjodhën pijet për shkak të dizajnit të paketimit. Paketimi është po aq i rëndësishëm sa edhe pija brenda. Gjëra si ngjyra, materialet e mira dhe idetë e reja i ndihmojnë njerëzit të vendosin se çfarë mendojnë për pijen. Shumë njerëz mendojnë se paketimi i mirë do të thotë se pija është e mirë. Ata shpesh zgjedhin pije në dyqane duke parë pjesën e përparme të paketës. Këto fakte tregojnë sesi dizajni ndryshon atë që njerëzit zgjedhin çdo ditë.

Merr kryesore

• Ngjyrat e ndezura dhe format e ftohta ndihmojnë që pijet të dallohen shpejt. Fotot e qarta në pako tërheqin menjëherë sytë e njerëzve.

• Përdorimi i logove dhe modeleve të njëjta i ndihmon njerëzit t'i besojnë markës. Gjithashtu e bën të lehtë për ta të kujtojnë dhe të zgjedhin pijet e tyre të preferuara.

• Paketat që mbahen mirë i bëjnë njerëzit të pëlqejnë më shumë markën. Nëse paketa përdor materiale miqësore me mjedisin, njerëzit ndihen mirë për blerjen e saj.

• Modelet argëtuese dhe miqësore të paketave i bëjnë njerëzit të ndihen të lumtur. Kjo i bën ata të duan të blejnë pijen përsëri dhe përsëri.

• Gjërat e thjeshta si kapakët e rimbyllshëm i bëjnë paketimet të thjeshta për t'u përdorur. Paketimi i gjelbër ndihmon planetin dhe plotëson atë që dëshirojnë klientët.

Apeli vizual në paketimin e pijeve

Ngjyra dhe grafika

Ngjyra dhe grafika janë shumë të rëndësishme në paketimin e pijeve. Njerëzit shpesh shohin fillimisht një pije sepse ka ngjyra të ndezura ose foto të forta. Studimet tregojnë se ngjyra mund të ndryshojë mënyrën se si ndihet dikush për një pije. Për shembull, e kuqja mund ta bëjë një pije të duket emocionuese. Blu mund ta bëjë atë të ndihet i freskët dhe i freskët. Grafikat si logot dhe fotografitë i ndihmojnë njerëzit të kujtojnë markën. Ata gjithashtu i ndihmojnë njerëzit të ndihen afër tij. Kur një kompani përdor vizatime argëtuese ose shkrime të veçanta, tregon se si është pija.

Ekspertët e dizajnit thonë paketimi i mirë i pijeve shpesh ka:

• Logo që janë të lehta për t'u dalluar dhe mbajtur mend

• Përdorimi i zgjuar i stileve të të shkruarit për të treguar mesazhin e markës

• Ngjyra që përputhen me ndjenjën që marka dëshiron të japë

• Foto dhe dizajne që tregojnë një histori

• Forma që e bëjnë shishen ose mund të duket ndryshe

• Vizatime që tërheqin vëmendjen tuaj

• Materiale që ndihen mirë dhe janë të mira për planetin

• Paketim që është i lehtë për t'u mbajtur dhe përdorur për njerëzit e zënë

Shumë marka i përdorin këto gjëra për t'i bërë pijet e tyre të dallohen në dyqane. Për shembull, një shishe lëngu me formë të ftohtë dhe etiketë të ndritshme mund të vërehet më shpejt se një shishe e thjeshtë. Disa marka shtojnë gjëra argëtuese si kodet QR ose tekstura të veçanta për ta bërë blerjen më argëtuese. Këto zgjedhje dizajni i ndihmojnë njerëzit të vendosin se çfarë të blejnë shpejt.

Përshtypjet e para

Përshtypjet e para janë shumë të rëndësishme në paketimin e pijeve. Shumica e njerëzve zgjedhin se çfarë të blejnë vetëm duke parë pjesën e përparme të paketës. Studimet thonë mbi 75% e blerjeve të ushqimeve dhe pijeve ndodhin pikërisht në raftin e dyqanit . Rreth 90% e blerësve zgjedhin vetëm duke parë pjesën e përparme dhe 85% nuk ​​shikojnë produkte të tjera përpara se të blejnë.

Paketimi jep të dhëna se çfarë shije mund të ketë pija ose sa e mirë është. Paketimi i pastër dhe i këndshëm mund ta bëjë një pije të duket më e shijshme dhe argëtuese. Kur njerëzit shohin një formë të ftohtë ose një dritare që tregon pijen, ata entuziazmohen ta provojnë atë. Gjithashtu ka rëndësi se si ndihet shishja . Nëse ndjehet mirë në dorën tuaj, mund të dëshironi ta blini. Por nëse duket e lirë ose e çuditshme, njerëzit mund ta kthejnë atë përsëri.

Këshillë: Markat që përdorin paketim të lezetshëm, si fotografi të guximshme ose materiale të veçanta, shpesh shesin më shumë. Një studim rasti tregoi se paketimi i ri bëri që më shumë njerëz të dëshironin të blinin , madje më shumë se marka kryesore.

Të dukesh bukur nuk është e vetmja gjë që ka rëndësi. Paketimi i mirë i ndihmon njerëzit të zgjedhin shpejt dhe të ndihen mirë për atë që blejnë. Kur paketimi bie në sy dhe bën një përshtypje të parë të mirë, ai mund ta kthejë një vështrim të shpejtë në një shitje.

Marka dhe dizajni i paketimit

Identiteti i markës

Markimi dhe dizajni i paketimit punojnë së bashku për të treguar se çfarë përfaqëson një markë. Kompanitë përdorin paketimin për të veçuar pijet e tyre nga të tjerat në raft. Ata zgjedhin ngjyra, forma dhe logo të veçanta që përputhen me mesazhin e markës së tyre. Për shembull, një markë që dëshiron të duket argëtuese mund të përdorë ngjyra të ndezura dhe grafika lozonjare. Një markë që dëshiron të duket e zbukuruar mund të përdorë ari ose argjendi dhe linja të lëmuara.

Dizajni i paketimit u tregon njerëzve për vlerat e markës . Mund të tregojë nëse një kompani kujdeset për planetin duke përdorur materiale të ricikluara. Mund të tregojë gjithashtu nëse një pije është për fëmijët, atletët ose njerëzit që duan diçka të shëndetshme. Markat si Coca-Cola dhe Innocent përdorin ngjyrat dhe logot e tyre të famshme për t'u siguruar që njerëzit t'i njohin pijet e tyre menjëherë.

Shënim: Paketimi bën më shumë sesa thjesht të mbajë një pije. Ai vepron si një shitës i heshtur, duke ndarë historinë e markës dhe duke i bërë njerëzit të ndjejnë diçka të veçantë.

Këtu janë disa mënyra se si paketimi ndihmon në ndërtimin e identitetit të markës:

1. I bën pijet të dallohen me dizajne unike.

2. Ai ndan vlerat e markës përmes ngjyrave, shkrimit dhe fotografive.

3. Përputhet me stilin me grupin e duhur të njerëzve.

4. Tregon nëse një pije është e zbukuruar ose e thjeshtë.

5. I mban pijet të sigurta dhe të lehta për t'u përdorur.

6. Përdor të njëjtën pamje në çdo produkt për të ndihmuar njerëzit të kujtojnë markën.

7. Përdor dizajne argëtuese ose të famshme, si p.sh Kanaçe e kuqe e Coca-Cola-s , për të ndërtuar besnikëri.

Tregimi i tregimeve luan një rol të madh në hartimin e paketimit . Markat përdorin elemente tregimi si fotografi, fjalë dhe madje edhe ndjesinë e shishes për të ndarë historinë ose misionin e tyre. Disa marka flasin se nga vijnë përbërësit e tyre ose si ndihmojnë mjedisin. Ky lloj tregimi ndërton autenticitetin dhe i ndihmon njerëzit t'i besojnë markës.

Njohja dhe besimi

Markimi dhe dizajni i paketimit i ndihmojnë njerëzit të njohin pijet shpejt. Kur një markë përdor të njëjtat ngjyra, logo dhe forma në çdo produkt, blerësit mund ta dallojnë atë shpejt. Kjo i bën njerëzit të ndihen të sigurt dhe të sigurt për atë që blejnë. Ata e dinë se çfarë të presin nga marka.

• Dizajni i qëndrueshëm i paketimit i bën markat të lehta për t'u gjetur në dyqane.

• Paketimi i njohur krijon besim sepse njerëzit ndihen rehat me atë që dinë.

• Logot, ngjyrat dhe stilet e shkrimit i ndihmojnë blerësit të zgjedhin pijet e tyre të preferuara pa u menduar shumë.

• Materialet e mira dhe paketimi i këndshëm e bëjnë hapjen e pijeve të ndjehet e veçantë, gjë që i bën njerëzit të dëshirojnë të blejnë përsëri.

• Markat si Coca-Cola dhe Apple tregojnë se si përdorimi i të njëjtës pamje me kalimin e kohës çon në më shumë shitje dhe fansa besnikë.

• Përdorimi i paketimeve të ricikluara ose miqësore me mjedisin tregon se një markë kujdeset për planetin, gjë që i bën njerëzit t'i besojnë më shumë.

Tregimi i tregimeve në paketim gjithashtu i ndihmon njerëzit të ndihen afër një marke. Kur një markë ndan historinë ose misionin e saj në paketë, njerëzit ndihen sikur e njohin më mirë kompaninë. Për shembull, disa marka i lejojnë klientët të vendosin emrat ose fotot e tyre në shishe. Të tjerët përdorin tinguj ose aroma të veçanta për ta bërë përvojën argëtuese. Këto ide i bëjnë njerëzit të kujtojnë markën dhe të duan të blejnë përsëri.

Këshillë: Studimet tregojnë se shumica e njerëzve e gjykojnë një pije nga paketimi i saj. Mbi 70% thonë se dizajni i paketimit ndikon në atë që blejnë . Pothuajse tre nga katër persona do të blejnë përsëri nëse u pëlqeu paketimi.

Markimi dhe dizajni i paketimit bëjnë më shumë sesa t'i bëjnë pijet të duken bukur. Ata i ndihmojnë njerëzit t'i besojnë markës, ta mbajnë mend atë dhe të ndihen mirë me zgjedhjen e tyre. Kur markat përdorin tregime të qarta, të sinqerta dhe mbajnë pamjen e tyre të njëjtë, ato ndërtojnë besnikëri të fortë.

Ndikimi emocional i dizajnit të paketimit

Evokimi i Emocioneve

Paketimi mund t'i bëjë njerëzit të ndjejnë emocione të forta. Njerëzit reagojnë shpejt ndaj asaj që shohin në pako. Teoria e Përgjigjes Afektive thotë se njerëzit ndjejnë emocione menjëherë. Këto ndjenja mund t'i bëjnë njerëzit të blejnë pije pa planifikuar. Nëse një paketë pijesh duket miqësore ose ka fytyrë, njerëzit ndihen të sigurt. Ky quhet dizajn antropomorfik. Përdor fytyra, forma ose fjalë qesharake për ta bërë pijen të duket e gjallë.

• Fotografitë si fytyrat e buzëqeshura apo sytë e mëdhenj i bëjnë njerëzit të ndihen të lumtur dhe të sigurt.

• Shakatë ose fjalët në paketa i ndihmojnë njerëzit të ndihen më afër pijes.

• Këto gjëra i bëjnë njerëzit t'i besojnë pijes dhe të duan ta blejnë atë.

Modeli Stimul-Organizëm-Përgjigje thotë paketat argëtuese ndryshojnë mënyrën se si njerëzit ndihen brenda. Kjo i bën njerëzit të ndihen mirë dhe të duan ta blejnë pijen më shumë. Studimet tregojnë se njerëzit zgjedhin pije me paketa që i bëjnë të ndihen të lumtur.

Shoqatat e Konsumatorëve

Njerëzit e lidhin paketimin me kujtimet, cilësinë dhe shëndetin. Psikologjia e ngjyrave është e rëndësishme për këtë. Ngjyrat jeshile dhe blu i bëjnë pijet të duken të shëndetshme dhe të mira për planetin. Ngjyrat e ngrohta si e kuqja dhe portokallia i bëjnë pijet të duken emocionuese dhe të shijshme. E zeza do të thotë se pija është e zbukuruar ose me cilësi të lartë.

Aspekti i paketimit	Ndikimi i Perceptimit të Konsumatorit
Materialet e paketimit	Xhami do të thotë cilësi e lartë dhe është e mirë për planetin. Alumini dhe plastika janë të lehta dhe të lehta për t'u mbajtur. Materialet miqësore me mjedisin tërheqin njerëzit që kujdesen për tokën.
Ngjyrat	E gjelbërta dhe bluja nënkuptojnë shëndet dhe kujdes për planetin. Ngjyrat e ngrohta tregojnë energji dhe shije. E zeza do të thotë luks.
Përvoja prekëse	Një shishe e fortë, me teksturë ndihet mirë dhe i bën njerëzit t'i besojnë markës.
Pretendimet informative	Etiketat për ushqimin ose planetin i ndihmojnë njerëzit të ndihen mirë me zgjedhjen e tyre.

Hulumtimet tregojnë emocionet nga paketimi i bëjnë njerëzit të blejnë më shumë . Kur njerëzit shohin një paketë që përputhet me atë që ata duan, ata ndjehen të emocionuar dhe të lumtur. Kjo ndjenjë i bën ata të zgjedhin atë pije përsëri dhe përsëri.

Funksionaliteti dhe Qëndrueshmëria në Paketim

Karakteristikat praktike

Njerëzit pëlqejnë kontejnerët e pijeve që i bëjnë gjërat të thjeshta. Kapakët e rimbyllshëm ndihmojnë në mbajtjen e pijeve të freskëta për më gjatë. Njerëzit e zënë duan shishe ose kanaçe që mund t'i marrin kudo. Shumë blerës duan paketim që hapet dhe riciklohet lehtë. Këto veçori i ndihmojnë njerëzit të qëndrojnë të kënaqur me markat e tyre të preferuara.

• Paketimi i rimbyllshëm i mban pijet të freskëta dhe ndalon derdhjet.

• Shishet dhe kanaçet e lehta janë të lehta për t'u bartur në shkollë ose në punë.

• Madhësitë për një shërbim të vetëm ndihmojnë në kontrollin e sasisë së pijeve dhe zvogëlimin e mbetjeve.

• Shishet me forma dhe kapëse të mira janë të lehta për t'u mbajtur.

• Mbylljet që janë të mbrojtura nga ngacmimet dhe fëmijët i bëjnë pijet më të sigurta.

Paketimi fleksibël, si çantat me zinxhir, i mban pijet të sigurta nga ajri dhe uji. Këto dizajne kursejnë gjithashtu hapësirë ​​në çanta dhe frigoriferë. Markat që përdorin këto veçori marrin vlerësime të mira sepse përshtaten me atë që njerëzit duan sot.

Zgjedhje miqësore me mjedisin

Shumë njerëz kujdesen për planetin kur blejnë pije. Një raport thotë se 64% e njerëzve kërkojnë paketim të gjelbër. Blerësit zgjedhin produkte me etiketa që tregojnë veçori miqësore me mjedisin. Një sondazh global zbuloi se paketimi miqësor ndaj mjedisit është një arsye e madhe që njerëzit zgjedhin pijet.

Tabela më poshtë tregon se si mosha të ndryshme kujdesen për planetin dhe paketimin:

Grupmosha	Karakteristikat e Ndërgjegjësimit Mjedisor	Preferenca dhe Sjellja e paketimit
Gjenerali Y (26-35)	Shumica kërkojnë informacion mbi riciklimin dhe qëndrueshmërinë	Më shumë gjasa për të kontrolluar detajet e qëndrueshmërisë së paketimit
Mosha 50 vjeç e lart	Shumica thonë se kujdesen për mjedisin	Të gatshëm të paguajnë më shumë për paketimin e gjelbër, ashtu si të rinjtë
Të gjitha grupmoshat	Shqetësim i lartë për efektin e paketimit në planet	37% refuzojnë të blejnë paketim të keq; 44% thonë se paketimi i gjelbër është shumë i rëndësishëm
Gjeneral	Alumini pëlqehet për riciklimin e lehtë	Plastika e lidhur me mbeturinat e oqeanit; Shkalla e riciklimit të aluminit është 54%, plastika është më pak se 15%

Paketimet e reja jeshile, si materialet me bazë bio dhe shishet e lehta, ndihmojnë në shitjen e më shumë pijeve. Shumë njerëz paguajnë ekstra për pije në kontejnerë miqësore me mjedisin. Kompanitë që përdorin zgjidhje të gjelbra fitojnë besim dhe klientë besnikë. Këto përpjekje ndihmojnë markat të ndjekin rregullat e reja dhe ta mbajnë planetin të pastër. Ndërsa më shumë njerëz kujdesen për tokën, markat që udhëheqin në paketimin e gjelbër fitojnë shitje dhe reputacion më të mirë.

Tendencat në sjelljen e konsumatorit të pijeve

Ndikimi social

Tendencat sociale ndryshojnë mënyrën se si njerëzit zgjedhin pijet. Shumë njerëz duan paketim që duket i lezetshëm në foto dhe në internet . Markat përdorin ngjyra të ndezura dhe përfundime të lëmuara për t'u vënë re në mediat sociale. Disa pako kanë dritare të qarta që të mund ta shihni pijen. Kjo i bën pijet më të njohura dhe i bën të tjerët t'i provojnë ato. Mediat sociale ndajnë gjithashtu ide për shëndetin dhe kujdesin për tokën. Për shkak të kësaj, markat përdorin dizajne të thjeshta, jeshile dhe etiketa të lehta për t'u lexuar për të treguar se çfarë u intereson.

Paketimi që duket i shkëlqyeshëm në internet mund t'i ndihmojë markat të diskutohen dhe të gjejnë fansa të rinj.

Teknologjia e re në paketim, si kodet QR dhe aplikacionet speciale, i lejon njerëzit të lidhen me markat në mënyra argëtuese. Këto veçori mund të tregojnë histori, të mësojnë riciklimin ose të japin lojëra dhe çmime. Shishet e veçanta dhe dizajnet artistike i bëjnë pijet të ndihen të rralla dhe emocionuese. Shumë njerëz tani duan paketim që përputhet me jetën e tyre dhe me atë që ata besojnë.

• Paketimi inteligjent tregon nëse pijet janë të freskëta dhe jep fakte.

• Modelet e thjeshta ndihmojnë në uljen e mbeturinave dhe mbrojtjen e tokës.

• Veçoritë argëtuese i ndihmojnë njerëzit të besojnë dhe të pëlqejnë markën.

Preferencat rajonale

Paketimi ndryshon për t'iu përshtatur rregullave dhe kulturave lokale. Disa vende kanë ligje që kanë nevojë për etiketa paralajmëruese ose ndryshime në maskotat. Në Meksikë, markave duhej të hiqnin personazhet për të ndjekur ligjet shëndetësore. Kjo i bëri kompanitë të punojnë shumë për të ndjekur rregullat dhe për të mbajtur pamjen e tyre të fortë.

Në Indi, markat përdorin paketim që i përshtatet shijeve dhe gjuhëve lokale. Ata zgjedhin ngjyra, figura dhe fjalë që përputhen me mënyrat lokale . Disa marka përdorin të kuqe në Kinë sepse do të thotë fat i mirë. Të tjerët ndryshojnë shkrimin për gjuhë të ndryshme. Këto ndryshime ndihmojnë markat të fitojnë besim dhe fansa në çdo vend.

Rajoni	Shembull i përshtatjes së paketimit
MB	Shishe alumini për blerës të ndërgjegjshëm për mjedisin
SHBA	Multipaketime me bazë fibrash për të prerë mbetjet plastike
Amerika Latine	Grafika të ndritshme dhe simbole lokale
Indi	Gjuhët lokale dhe imazhet kulturore

Markat që ndryshojnë paketimin për çdo vend shpesh shesin më shumë dhe lidhen më mirë me njerëzit. Njerëzit duan paketim që i përshtatet kulturës së tyre dhe asaj për të cilën kujdesen. Markat që respektojnë nevojat lokale ndihmojnë që pijet të jenë mirë në shumë vende.

Dizajni i paketimit të pijeve ndikon në atë që njerëzit blejnë në shumë mënyra. Ngjyrat, format dhe simbolet tërheqin vëmendjen dhe i bëjnë njerëzit të ndjejnë gjërat. Markimi i ndihmon njerëzit të besojnë dhe të kujtojnë pijet që u pëlqejnë. Kapakët që hapen lehtë dhe materialet miqësore me mjedisin i bëjnë pijet më tërheqëse. Paketimi jep fakte të rëndësishme dhe tregon se për çfarë interesohet marka . Kur njerëzit i shohin këto gjëra, ata mund të zgjedhin më mirë. Të dy blerësit dhe markat fitojnë duke ditur se si ka rëndësi dizajni i paketimit.

FAQ

Çfarë e bën paketimin e pijeve të dallohet në dyqane?

Ngjyrat e ndezura dhe grafika e theksuar ndihmojnë që paketimi të vihet re. Format unike gjithashtu i bëjnë pijet lehtësisht të dallueshme. Blerësit kërkojnë pije që duken ndryshe. Markat i përdorin këto veçori në mënyrë që produktet e tyre të dallohen.

Si ndihmon paketimi në ndërtimin e besimit me klientët?

Përdorimi i logove dhe ngjyrave të njëjta tregon kujdesin e një marke. Materialet e mira i bëjnë njerëzit të ndihen të sigurt për atë që blejnë. Etiketat e sinqerta i ndihmojnë blerësit t'i besojnë më shumë markës. Besimi rritet kur paketimi duket i njohur dhe ndihet i fortë.

Pse njerëzit kujdesen për paketimin miqësor ndaj mjedisit?

Shumë njerëz duan të ndihmojnë planetin. Ata zgjedhin pije në shishe ose kanaçe të bëra nga sende të ricikluara. Disa zgjedhin gjithashtu materiale me bazë bimore. Paketimi miqësor ndaj mjedisit ndihmon markat të fitojnë respekt dhe fansa besnikë.

Këshillë: Kontrolloni për tabelat e riciklimit ose etiketat jeshile për të gjetur pije miqësore me mjedisin.

A ndikon paketimi në mënyrën se si ndihen njerëzit për një pije?

po! Paketimi mund t'i bëjë njerëzit të ndihen të lumtur ose të emocionuar. Fotot argëtuese dhe teksturat e buta krijojnë ndjenja të forta. Ngjyrat e ndezura gjithashtu i ndihmojnë njerëzit të ndihen mirë. Këto ndjenja shpesh i bëjnë njerëzit të blejnë më shumë pije.

Veçori e paketimit	Ndjenja që krijon
Cilësi e butë	Rehati
Ngjyra e ndezur	eksitim
Grafike e qeshur	Lumturia