En la lastaj jaroj, sen sukeraj trinkaĵoj populariĝis, kaj sen sukera teo ŝanĝiĝis de 'la plej malfacila trinkaĵo' al 'la plej alta fluo' en la menso de konsumantoj, akirinte grandan nombron da junaj ŝatantoj. Indas atenti, ke Japanio kaj Sud-Koreio, kiuj havas similajn normajn te-kulturon kaj kutimojn, ankoraŭ havas grandan spacon por vastigi la enlandan te-merkaton sen sukero.
En 2023, la podetala vendo de sensukera teo en Japanio konsistigos 82,5% de la totala podetala vendo de teo, dum Sud-Koreio okupas 79,1%, proksime al Japanio. En 2023, la podetala vendo de sen sugena teo en Ĉinio konsistos nur 9,5% de la totala podetala vendo de tetrinkaĵoj, kiu ankoraŭ havas gravan breĉon kun Japanio kaj Sud-Koreio.
Do, kiel la estro de sensukeraj te-entreprenoj vidas la hodiaŭan enboteligitan sensukeran pretan te-merkaton?
'Relatante al la disvolva sperto de la japana trinkaĵa merkato ekde 1985, ni observis, ke la kontinua kresko de sensukeraj kaj malalt-sukeraj produktoj ne anstataŭigis la originan parton de suker-dolĉigitaj trinkaĵoj, sed malfermis pliigan merkaton, tiel alportante la ĝeneralan trinkaĵmerkaton al nova stadio de disvolviĝo,' diris Tetsuho Kikuchi, Direktoro de Sun Investment Ltd. En 2025, la sensukera teomerkato eble kondukos al 'furoza batalmomento'. Suntory, kiu estas optimisma pri la daŭra kresko de sensukeraj trinkaĵoj, ankaŭ ŝanĝis sian 'vendmaniero', kaj anoncis preskaŭ 10 novajn produktojn en malofta spiro en la komercista konferenco la 13-an de januaro.
Post ordigo de ĉi tiuj novaj produktoj, ni trovas, ke sen sukeraj trinkaĵoj reprezentitaj de sen sukera teo daŭre estas la noviga fokuso de Suntory. Malantaŭ ĉi tiuj specifaj produktaj novigoj, ni vidas rafinitan postulon de konsumantoj pri sensukeraj trinkaĵoj.
En 2022, la postulo je sanaj trinkaĵoj altiĝos. Per la analizo de granda nombro da recenzoj de konsumantoj, oni povas trovi, ke en la koncepto de 'sano sen ŝarĝo', konsumantoj fokusiĝas al '0 sukero', '0 graso', 'naturaj krudaĵoj' ktp. En ĉi tiu tendenco, trinkaĵgigantoj kaj kapitalo eniris la merkaton, intense rete kun ĉiaj '0' deklaritaj kiel vendpunkto de '0-serio' produktoj.
Kun la disvolviĝo de la merkato, 'tri nulo' fariĝis la 'baza postulo', kaj konsumantoj komencas prezenti pli rafinitajn postulojn. Kreivo kaj amuzo estas ĉiam pli gravaj en produktnovigado, kaj konsumantoj estas fervoraj esplori neatenditajn gustojn. Laŭ la Supraj 10 Tutmondaj Manĝaĵoj kaj Trinkaĵoj de Innova Market Insights 2025, la tria tendenco estas kreado de gustoj. [5]
En respondo al ĉi tiuj tendencoj, sen sukera teo ankaŭ havis pli diversigitan kaj segmentitan disvolvan direkton, kaj markoj komencis novigi de multoblaj dimensioj kiel ekzemple teospecioj kaj kategorio-vastiĝo, gusto-novigado, kaj segmentigscenoj.
De ĉi tiu komercista konferenco, ni trovis, ke Suntory antaŭenpuŝas la disvolvan direkton de ĉi tiu rafinita novigado. Markoj ne nur koncentriĝas pri la nombro da novaj produktoj, sed ankaŭ aliĝas al la valornovigo de konsumanta postulo unue, kaj klopodas egalan emfazon de kvanto kaj kvalito.
En ĉi tiu artikolo, ni diskutos kiel Suntory, kiel gvida entrepreno de sensukera teo, uzas sian disvolvan sperton en Japanio por antaŭenigi la lokalizigan novigon de sen sukera teo en Ĉinio kaj kontentigi la segmentitajn bezonojn de konsumantoj. Suntory sekvas la merkatan tendencon de sanservo-eksplodo kaj lanĉas novajn produktojn. Kiel esplori novajn kreskpunktojn helpe de rafinita nova produkta noviga strategio?
