As bebidas sen azucre aumentaron en popularidade nos últimos anos. Lanzaches algún produto novo?

Nos últimos anos, as bebidas sen azucre fixéronse populares e o té sen azucre pasou da 'bebida máis difícil' ao 'o fluxo superior' na mente dos consumidores, gañando un gran número de fans novos. Paga a pena prestar atención a que Xapón e Corea do Sur, que teñen unha cultura e hábitos similares de té estándar, aínda teñen un gran espazo para expandir o mercado nacional de té sen azucre.

En 2023, as vendas polo miúdo de té sen azucre en Xapón representarán o 82,5% do total das vendas polo miúdo de té, mentres que Corea do Sur representará o 79,1%, preto de Xapón. En 2023, as vendas polo miúdo de té sen suxeno en China representarán só o 9,5% do total de vendas polo miúdo de bebidas de té, que aínda ten unha diferenza significativa con Xapón e Corea do Sur.

Entón, como ve o xefe das empresas de té sen azucre o mercado actual de té embotellado sen azucre?

'Referíndose á experiencia de desenvolvemento do mercado xaponés de bebidas desde 1985, observamos que o crecemento continuo dos produtos sen azucre e baixo contido de azucre non substituíu a participación orixinal de bebidas azucaradas, senón que abriu un mercado incremental, levando así o mercado global de bebidas a unha nova etapa de desenvolvemento', dixo Tetsuho Kikuchi, director de Sun. En 2025, o mercado do té sen azucre pode marcar un 'momento de batalla feroz'. Suntory, que é optimista sobre o crecemento continuo das bebidas sen azucre, tamén cambiou a súa 'forma de vender', e anunciou case 10 novos produtos nun alento raro na conferencia de distribuidores do 13 de xaneiro.

Despois de clasificar estes novos produtos, descubrimos que as bebidas sen azucre representadas polo té sen azucre seguen sendo o foco de innovación de Suntory. Detrás destas innovacións de produtos específicos, vemos unha demanda refinada dos consumidores de bebidas sen azucre.

En 2022, a demanda de bebidas saudables aumentará. A través da análise dunha gran cantidade de opinións dos consumidores, pódese comprobar que no concepto de 'saúde sen carga', os consumidores céntranse en '0 azucre', '0 graxa', 'materias primas naturais', etc. Nesta tendencia, os xigantes das bebidas e o capital entraron no mercado, intensivos en liña con todo tipo de '0' declarado como punto de venda de produtos 'serie 0'.

Co desenvolvemento do mercado, o 'tres cero' converteuse no 'requisito básico', e os consumidores comezan a presentar demandas máis refinadas. A creatividade e a diversión son cada vez máis importantes na innovación de produtos e os consumidores están ansiosos por explorar sabores inesperados. Segundo as 10 tendencias globais de alimentos e bebidas 2025 de Innova Market Insights, a terceira tendencia é a creación de sabores. [5]

En resposta a estas tendencias, o té sen azucre tamén tivo unha dirección de desenvolvemento máis diversificada e segmentada, e as marcas comezaron a innovar desde múltiples dimensións, como a expansión das especies de té e a categoría, a innovación de sabor e as escenas de segmentación.

A partir desta conferencia de distribuidores, descubrimos que Suntory está impulsando a dirección de desenvolvemento desta innovación refinada. As marcas non só se centran no número de novos produtos, senón que tamén se adhiren á innovación de valor da demanda dos consumidores en primeiro lugar e poñen o mesmo énfase na cantidade e na calidade.

Neste artigo, discutiremos como Suntory, como empresa líder de té sen azucre, utiliza a súa experiencia de desenvolvemento en Xapón para promover a innovación de localización do té sen azucre en China e satisfacer as necesidades segmentadas dos consumidores. Suntory mantén a tendencia do mercado de explosión da saúde e lanza novos produtos. Como explorar novos puntos de crecemento coa axuda dunha estratexia refinada de innovación de novos produtos?