Les begudes sense sucre han augmentat en popularitat en els últims anys. Heu llançat algun producte nou?

En els darrers anys, les begudes sense sucre s'han popularitzat i el te sense sucre ha canviat de 'la beguda més difícil' a 'el corrent principal' a la ment dels consumidors, guanyant un gran nombre de joves fans. Val la pena parar atenció al fet que el Japó i Corea del Sud, que tenen una cultura i uns hàbits de te estàndard similars, encara tenen un gran espai per expandir el mercat nacional del te sense sucre.

El 2023, les vendes al detall de te sense sucre al Japó representaran el 82,5% del total de vendes al detall de te, mentre que Corea del Sud representarà el 79,1%, a prop del Japó. El 2023, les vendes al detall de te sense sugen a la Xina només representaran el 9,5% del total de les vendes al detall de begudes de te, que encara té una bretxa important amb Japó i Corea del Sud.

Aleshores, com veu el cap d'empreses de te sense sucre el mercat actual del te embotellat sense sucre?

'En referència a l'experiència de desenvolupament del mercat de begudes japonès des de 1985, vam observar que el creixement continu dels productes sense sucre i baixos en sucre no va substituir la quota original de begudes ensucrades, sinó que va obrir un mercat incremental, portant així el mercat global de begudes a una nova etapa de desenvolupament', va dir Tetsuho Kikuchi, director d'inversió de Sun. L'any 2025, el mercat del te sense sucre pot marcar un 'moment de batalla ferotge'. Suntory, que és optimista sobre el creixement continu de les begudes sense sucre, també ha canviat la seva 'forma de vendre', i va anunciar prop de 10 nous productes en un alè estrany a la conferència de distribuïdors del 13 de gener.

Després de classificar aquests nous productes, trobem que les begudes sense sucre representades pel te sense sucre segueixen sent el focus d'innovació de Suntory. Darrere d'aquestes innovacions específiques de producte, veiem una demanda refinada dels consumidors de begudes sense sucre.

El 2022, la demanda de begudes saludables augmentarà. Mitjançant l'anàlisi d'un gran nombre de comentaris dels consumidors, es pot trobar que en el concepte de 'salut sense càrrega', els consumidors se centren en '0 sucre', '0 greix', 'matèries primeres naturals', etc. En aquesta tendència, els gegants de les begudes i el capital han entrat al mercat, intensiu en línia amb tota mena de '0' declarat com a punt de venda de productes 'sèrie 0'.

Amb el desenvolupament del mercat, el 'tres zero' s'ha convertit en el 'requisit bàsic', i els consumidors comencen a presentar demandes més refinades. La creativitat i la diversió són cada cop més importants en la innovació de productes, i els consumidors estan ansiosos per explorar sabors inesperats. Segons les 10 millors tendències mundials d'aliments i begudes 2025 d'Innova Market Insights, la tercera tendència és la creació de sabors. [5]

En resposta a aquestes tendències, el te sense sucre també ha tingut una direcció de desenvolupament més diversificada i segmentada, i les marques han començat a innovar des de múltiples dimensions, com ara l'expansió d'espècies de te i categories, la innovació de sabors i les escenes de segmentació.

A partir d'aquesta conferència de distribuïdors, vam descobrir que Suntory està impulsant la direcció de desenvolupament d'aquesta innovació refinada. Les marques no només se centren en el nombre de nous productes, sinó que també s'adhereixen a la innovació de valor de la demanda dels consumidors en primer lloc i posen l'èmfasi igual en la quantitat i la qualitat.

En aquest article, parlarem de com Suntory, com a empresa líder de te sense sucre, utilitza la seva experiència de desenvolupament al Japó per promoure la innovació de localització del te sense sucre a la Xina i satisfer les necessitats segmentades dels consumidors. Suntory segueix la tendència del mercat de l'explosió de la salut i llança nous productes. Com explorar nous punts de creixement amb l'ajuda d'una estratègia refinada d'innovació de nous productes?