Swinwiwa leswi nga riki na chukela swi pfurhile hi ku duma emalembeni ya sweswinyana. Xana u humesile switirhisiwa leswintshwa?

Emalembeni ya sweswinyana, swakunwa leswi nga riki na chukele swi sungule ku duma, naswona tiya leyi nga riki na chukela yi cincile ku suka eka 'nwa swakunwa swo tika swinene' ku ya eka 'the top stream' emiehleketweni ya vaxavi, yi kuma nhlayo leyikulu ya vaseketeri lavatsongo. Swi fanerile ku nyikiwa nyingiso eka leswaku Japani na Korea Dzonga, leswi nga na ndhavuko wa tiya wa ntolovelo na mikhuva ya ntolovelo, swa ha ri na ndhawu leyikulu yo ndlandlamuxa makete wa tiya ya le kaya leyi nga riki na chukele.

Hi 2023, ku xavisiwa ka tiya ya vuxavisi bya tiya leyi nga riki na chukele eJapani ku ta va na 82.5% wa ku xavisiwa hinkwako ka vuxavisi bya tiya, kasi Korea Dzonga ri ta va na 79.1%, ekusuhi na Japani. Hi 2023, ku xavisiwa ka vuxavisi bya tiya leyi nga riki na Sugen eChina swi ta endla ntsena 9.5% wa ku xavisiwa hinkwako ka swixavisiwa swa swakunwa swa tiya, leswi swa ha ri na xivandla lexikulu na Japani na Korea Dzonga.

Kutani, xana nhloko ya mabindzu ya tiya leyi nga riki na chukele yi yi vona njhani makete wa namuntlha wa tiya leyi nga riki na chukele leyi nga ni chukele leri nga riki na chukele?

'Ku kombetela eka ntokoto wa nhluvukiso wa makete wa swakunwa swa le Japani ku sukela hi 1985, hi xiye leswaku ku kula loku yaka emahlweni ka switirhisiwa leswi nga riki na chukele na chukele ra le hansi a ku sivi xiphemu xo sungula xa swakunwa leswi swekiweke hi chukele, kambe swi pfule makete wa incremental, xisweswo wu tisa Makete wa Swinwiwa wa Suntori) hi ku angarhela. Hi 2025, makete wa tiya lowu nga riki na chukele wu nga ha nghenisa 'fierce battle moment'. Suntory, leyi nga na ntshembo eka ku kula loku yaka emahlweni ka swakunwa leswi nga riki na chukele, yi tlhele yi cinca 'ndlela ya yona yo xavisa', naswona yi tivise kwalomu ka 10 wa switirhisiwa leswintshwa hi ku hefemula loku nga tolovelekangiki eka nhlengeletano ya vaxavisi hi ti 13 ta Ndzhati.

Endzhaku ko lulamisa switirhisiwa leswi swintshwa, hi kuma leswaku swakunwa leswi nga riki na chukele leswi yimeriwaka hi tiya leyi nga riki na chukela swa ha ri nchumu lowu nga kona eka suntory. Endzhaku ka vutumbuluxi lebyi byo hlawuleka bya swikumiwa, hi vona xilaveko xa vatirhisi lexi antswisiweke xa swakunwa leswi nga riki na chukela.

Hi 2022, xilaveko xa swakunwa leswi nga ni rihanyo xi ta tlakuka. Hi ku tirhisa nxopaxopo wa nhlayo leyikulu ya tinhlamuselo ta vatirhisi, ku nga kumiwa leswaku eka mianakanyo ya 'rihanyo handle ka ndzhwalo', vatirhisi va kongomisa eka '0 chukele', '0 Fat', 'Natural Raw Materials' na swin'wana. Eka mukhuva lowu, swigangu swa swakunwa na capital swi nghene emakete, swi ri na matimba eka inthanete na tinxaka hinkwato ta '0' leti tivisiweke tanihi ndhawu yo xavisa ya '0 series' products.

Hi nhluvukiso wa makete, 'three zero' yi hundzuke 'basic requirement', naswona vatirhisi va sungula ku veka swilaveko leswi antswisiweke swinene. Vutshila na ku tsakisa swiya swiva na nkoka swinene eka vutumbuluxi bya swihumelerisiwa, naswona vatirhisi va hisekela ku lavisisa nantswo lowu nga languteriwangiki. Hi ku ya hi Innova Market Insights’ Top 10 Global Food and Beverage Trends 2025, mukhuva wa vunharhu i ku tumbuluxa nantswo. [5] .

Hiku hlamula eka mikhuva leyi, tiya leyingariki na chukele yitlhele yiva na ndlela yohambana hambana swinene ya nhluvukiso, naswona ti brands tisungule ku tumbuluxa swilo leswintshwa kusuka eka ti dimensions totala tofana na tinxaka ta tiya na ku ndlandlamuxiwa ka swiyenge, vutumbuluxi bya nantswo, na swifaniso swa ku avanyisa.

Ku suka eka khomferense leyi ya vaxavisi, hi kumile leswaku Suntory yi susumeta emahlweni nkongomiso wa nhluvukiso wa vutumbuluxi lebyi byi antswisiweke. Tibrand a ti kongomisi ntsena eka nhlayo ya swikumiwa leswintshwa, kambe ti tlhela ti namarhela vutumbuluxi bya nkoka bya xilaveko xa vatirhisi ku sungula, naswona ti landzelela ku kandziyisiwa loku ringanaka eka nhlayo na khwalithi.

Eka phepha leri, hi ta burisana hi ndlela leyi Suntory, tani hi bindzu leri rhangelaka ra tiya leyi nga riki na chukele, ri tirhisaka ntokoto wa rona wa nhluvukiso eJapani ku tlakusa vutumbuluxi bya ndhawu ya tiya leyi nga riki na chukele eChina na ku fikelela swilaveko leswi avaneke swa vatirhisi. Suntory yi fambisana na mukhuva wa makete wa ku buluka ka nhlayiso wa rihanyo na ku sungula switirhisiwa leswintshwa. Xana u nga ti kambisisa njhani tindhawu letintshwa ta ku kula hi ku pfuniwa hi maqhinga lama antswisiweke ya vutumbuluxi bya swikumiwa leswintshwa?