Bimtak ti kinalatak dagiti inumen nga awanan asukar kadagiti nabiit pay a tawen. Adda kadi inrugim a baro a produkto?

Kadagiti napalabas a tawen, dagiti inumen nga awanan asukar ket nagbalin a nalatak, ken ti tsaa nga awanan asukar ket nagbalbaliw manipud iti 'ti karirigatan nga inumen' aginggana iti 'ti top stream' iti panunot dagiti agkonsumo, a nakagun-od ti dakkel a bilang dagiti agtutubo a managayat. Maitutop a mangipaay iti atension iti dayta a ti Japan ken South Korea, nga addaan iti umasping a gagangay a kultura ken ugali ti tsa, ket addaan pay laeng iti dakkel nga espasio a mangpalawa iti domestiko a merkado ti tsa nga awanan iti asukar.

Idi 2023, ti panaglako ti tingi ti tsa nga awanan asukar idiay Hapon ket mangbukelto ti 82.5% ti dagup a panaglako ti panagtagilako ti tsa, bayat a ti Abagatan a Korea ket mangbukelto ti 79.1%, nga asideg iti Hapon. Idi 2023, ti panaglako ti retail ti Tsaa nga awanan iti Sugen idiay Tsina ket mangbukel laeng iti 9.5% iti dagup a paglakuan iti panagtagilako kadagiti inumen a tsa, nga addaan pay laeng iti dakkel a giwang iti Japan ken South Korea.

Gapuna, kasano a makita ti pangulo dagiti awanan asukar nga empresa ti tsa ita nga aldaw a naibotelia nga asukar-free ready-drink tea market?

'a mangtukoy iti padas ti panagdur-as ti merkado ti inumen ti Hapon manipud idi 1985, napaliiwmi a ti agtultuloy a panagdakkel dagiti produkto nga awanan iti asukar ken nababa ti asukar ket saan a nangsukat iti orihinal a bingay dagiti asukar-nasam-it nga inumen, ngem nanglukat iti maysa nga incremental a merkado, iti kasta ket nangiyeg ti sapasap nga inumen a merkado iti baro a tukad ti panagrang-ay,' kinuna ni Tetsuho Kikuchi, Managing Director of Suntor. Iti 2025, ti merkado ti tsa nga awanan asukar ket mabalin a mangirugi iti 'narungsot a kanito ti gubat'. Ti Suntory, nga optimistiko maipapan iti agtultuloy a panagdakkel dagiti inumen nga awanan asukar, ket nangbalbaliw met iti ' a wagas ti panaglakona', ken nangipakaammo iti dandani 10 a baro a produkto iti manmano nga anges iti komperensia ti dealer idi Enero 13.

Kalpasan ti panangurnos kadagitoy a baro a produkto, masarakantayo a dagiti inumen nga awanan asukar nga irepresentar ti tsa nga awanan asukar ket isu pay laeng ti inobasion a pokus ti Suntory. Iti likudan dagitoy nga espesipiko a kabaruan a produkto, makitatayo ti napinpintas a panagkasapulan dagiti konsumidor kadagiti inumen nga awanan asukar.

Inton 2022, ngumato ti panagkasapulan kadagiti nasalun-at nga inumen. Babaen ti panaganalisar ti dakkel a bilang dagiti panagrepaso ti konsumidor, mabalin a masarakan nga iti konsepto ti 'salun-at nga awan ti awit', dagiti konsumidor ket mangipamaysada iti '0 nga asukar', '0 a taba', 'natural a raw materials' ken dadduma pay. Iti daytoy nga uso, dagiti higante ti inumen ken ti kapital ket simrekda iti merkado, a nainget iti online nga addaan kadagiti amin a kita ti '0' a naideklara a kas maysa a puntos ti panaglako ti '0 series' a produkto.

Iti panagrang-ay ti merkado, ti 'tallo a zero' ket nagbalin a ti 'basic requirement', ken dagiti konsumidor ket mangrugida a mangidatag kadagiti ad-adu a napinpintas a panagkasapulan. Ti panagparnuay ken panagraragsak ket ad-adda a napateg iti panagbalbaliw ti produkto, ken dagiti agkonsumo ket magagaran a mangsukisok kadagiti di ninamnama a raman. Segun iti Innova Market Insights’ Top 10 Global Food and Beverage Trends 2025, ti maikatlo nga uso ket ti panagparnuay iti raman. [5]

Kas sungbat kadagitoy nga uso, ti tsa nga awanan asukar ket addaan met iti ad-adu a nadumaduma ken nabingbingay a direksion ti panagrang-ay, ken dagiti marka ket nangrugin a nagbalbaliw manipud kadagiti adu a dimension a kas dagiti sebbangan ti tsa ken panagpalawa ti kategoria, panagbalbaliw ti raman, ken dagiti eksena ti panagbingbingay.

Manipud iti daytoy a komperensia ti dealer, nasarakanmi a ti Suntory ket mangidurduron iti direksion ti panagdur-as daytoy napinpintas a kabaruan. Dagiti marka ket saan laeng a mangipamaysa iti bilang dagiti baro a produkto, no di ket tungpalenda pay ti pateg ti panagbalbaliw ti panagkasapulan ti konsumidor nga umuna, ken ituloyda ti agpapada a panangipaganetget iti kaadu ken kalidad.

Iti daytoy a papel, pagsasaritaantayo no kasano nga usaren ti Suntory, kas maysa a mangidadaulo nga empresa ti tea nga awanan asukar, ti padasna iti panagdur-as idiay Japan tapno maitandudo ti lokalisasion a panagbalbaliw ti tsa nga awanan asukar idiay China ken makatulong kadagiti nabingbingay a kasapulan dagiti konsumidor. Makilanglangen ti Suntory iti uso ti merkado ti panagbettak ti panangtaripato iti salun-at ken mangirugi kadagiti baro a produkto. Kasano ti agsukisok kadagiti baro a punto ti panagdur-as babaen ti tulong ti napinpintas nga estratehia ti baro a produkto a panagbalbaliw?