በጥሩ ሁኔታ ለመሸጥ ጥቅሉ ትልቅ ወይም ትንሽ መሆን አለበት።

ሳይታሰብ የመጠጥ ፓኬጁ መጠንና መጠን የወጣቶች 'ማህበራዊ ምንዛሪ' ሆኗል።

በዌይቦ ላይ፣ የትልቅ መጠጥ ማሸጊያ ርዕስ በተደጋጋሚ ይፈለግ ነበር። ይህ ዘገባ እስከተጠናቀረበት ጊዜ ድረስ 'ለምን #1L ማሸግ ለወጣቶች ማህበራዊ ምንዛሪ ሆነ' የሚለው ርዕስ ከ69 ሚሊየን በላይ ሰዎች ተነበዋል እና ሌሎች ተያያዥ ርዕሶች ከ1 ሚሊየን በላይ ሰዎች ተነበዋል::

ትናንሽ ማሸጊያዎች ከፍተኛ መጠን ያለው ሙቀትን ይይዛሉ. ለምሳሌ ፣ የምስራቃዊ ቅጠሎች ትናንሽ ፓኬጆች በጣም ተወዳጅ ናቸው ፣ እና አንዳንድ ኔትዎርኮች DIY 335ml የምስራቃውያን ቅጠሎች እንኳን ወደ ትናንሽ ጥቅሎች። ልጥፍ 'በበይነመረብ ላይ ትንሹ የምስራቃዊ ቅጠል' በሚል ርዕስ 30,000 መውደዶችን፣ ከ1,900 በላይ ተወዳጆችን እና ከ1,000 በላይ አስተያየቶችን አግኝቷል።

እና የመረቡ ጓደኛው ነፍስ ይጠይቃል -- የ100 ሚሊር መጠጥ ታዳሚ ማን ነው? ብዙ ሰዎች አስተያየታቸውን ሰጥተዋል፡- 'ይህ ቆንጆ ትንሽ ጥቅል ለመቅመስ ፈልጎ ነበር'፣ 'እጅግ በጣም ቆንጆ ብትገዛውም ባትጠጣውም'...

የመጠን ማሸጊያው ሞቃት ነው፣ እና ቁጥራቸው እየጨመረ የመጣ ብራንዶች ማሸጊያውን ትልቅ ወይም ትንሽ ማድረግ ይጀምራሉ። የካንታር ወርልድ ፓናል ታላቋ ቻይና ዋና ሥራ አስኪያጅ ዩ ጂያን በFBIF2024 የምግብ እና መጠጥ ፈጠራ ፎረም ላይ እንዳሉት እሴት እና ትናንሽ ፓኬጆች በመጠጥ ኢንዱስትሪው ውስጥ እድገትን እያሳደጉ ነው።

እንደ ኒልሰን አይኪው 'በ 2024 የቻይና መጠጥ ኢንዱስትሪ አዝማሚያ እና ተስፋ' ፣ 600ml-1249ml ትልቅ ለመጠጥ ዝግጁ የሆኑ መጠጦች ከቅርብ ዓመታት ወዲህ የመጠጥ ኢንዱስትሪ አዲስ የእድገት ነጥብ ሆነዋል።

በቅርብ ዓመታት ውስጥ ሁለቱም ባህላዊ ምርቶች እና አዳዲስ ብራንዶች በማሸጊያ ዝርዝሮች ላይ ትልቅ ውዝግብ ፈጥረዋል። ወደ 500ml የሚጠጉ ፓኬጆችን ከማስተዋወቅ በተጨማሪ 1L ወይም 300ml አካባቢ ትናንሽ ፓኬጆችን አስተዋውቀዋል።

ለምሳሌ, የምስራቃዊ ቅጠሎች, ከ 500ml ማሸጊያዎች በተጨማሪ 900ml እና 335ml ማሸግ ጀምሯል;

የእነዚህ ብራንዶች ጥቅል መጠኖች ትልቅ ወይም ትንሽ መሆን የጀመሩት ለምንድነው? ከማሸጊያ ዝርዝሮች ለውጥ በስተጀርባ ምን ዓይነት የገበያ ፍላጎት ከእሱ ጋር ይዛመዳል?

ትልቅ እና ትንሽ መጠጥ ማሸጊያ አዲስ ነገር አይደለም. ነገር ግን በቅርብ ዓመታት ውስጥ ሸማቾች ለትልቅ እና ትንሽ ማሸጊያዎች የበለጠ ትኩረት ሰጥተዋል. የሸማቾችን ፍላጎት ለማሟላት ብዙ ብራንዶች በማሸጊያ ዝርዝሮች ላይ 'ጠንክሮ መሥራት' ጀመሩ።

FBIF ብዙ ቦታዎችን ጎበኘ እና 900ml የምስራቃዊ የጀርቤሪያ ቅጠሎች በሁሉም ቦታ ሊገኙ ይችላሉ፣ በትላልቅ ሱፐርማርኬቶችም ሆነ በከተማው የችርቻሮ መደብር

በቅርብ ዓመታት ውስጥ በትላልቅ ወይም ትናንሽ ፓኬጆች ውስጥ የሚመጡ ብዙ ምርቶች አሉ. ለምሳሌ, Huiyuan በ 2022 ከፍተኛ አቅም ያላቸው በርሜሎችን ያስነሳል. ዶንግፔንግ መጠጥ አዲሱን ምርት 'Rehydration' በጃንዋሪ 2023 ሲያወጣ 555ml እና 1L የማሸጊያ ዝርዝሮችን በአንድ ጊዜ ጀምሯል; ዩኮንግ ጋዝ በዚህ አመትም ባለ 2 ኤል ትልቅ ፓኬጅ አቅርቧል።

በእርግጥ በቅርብ ዓመታት ውስጥ ወደ 1 ኤል አካባቢ ትላልቅ ፓኬጆች እና ወደ 300 ሚሊ ሜትር አካባቢ ትናንሽ ፓኬጆች አልታዩም። ቀደም ባሉት ጊዜያት እንደ ቲንጊ፣ ዩኒ-ፕሬዝዳንት፣ ኮካ ኮላ እና ፔፕሲኮ ያሉ ብራንዶች እ.ኤ.አ. በ2019 መጀመሪያ ላይ የተለያዩ የማሸጊያ ዝርዝሮች ነበሯቸው። ካለፈው ጋር ሲነጻጸር ግልጽ የሆነ ለውጥ እንዳለ ማወቅ ይቻላል። የታሸጉ መጠጦች መጠን ከአሁን በኋላ በፍራፍሬ ጭማቂ እና በካርቦናዊ መጠጦች ላይ ብቻ የተገደበ አይደለም ነገር ግን ወደ ስኳር-ነጻ ሻይ, የኃይል መጠጦች, የፍራፍሬ ሻይ እና ሌሎች የመጠጥ ዓይነቶች መቀየር ይጀምራል.

የመጠጥ ማሸጊያዎች ዝርዝር ለውጦች, በአገር ውስጥ ገበያ ላይ ብቻ ሳይሆን, ዓለም አቀፍ ገበያን በመመልከት, የመጠጥ ማሸጊያው ትልቅ ወይም ትንሽ እየሆነ መጥቷል.

እ.ኤ.አ. በ2019 ኮካ ኮላ 350ml እና 700ml ጠርሙሶችን ለጃፓን ገበያ አቀረበ። ኮካ ኮላ በድረ-ገፁ ላይ ለምን አዲሱ ማሸጊያ እንደተጀመረ ያብራራል - የጃፓን ዝቅተኛ የወሊድ መጠን ፣የእርጅና የህዝብ ብዛት እና የትንሽ ቤተሰቦች ቁጥር እየጨመረ በመምጣቱ 350ml ኮክ ለአንድ ሰው ተስማሚ ነው ፣ 700ml ለሁለት ሰዎች ተስማሚ ነው ። [2]

የፎቶ ክሬዲት፡ የኮካ ኮላ ጃፓን ኦፊሴላዊ ድር ጣቢያ

900ml Pokuang Li ውሃ ከቅርብ ዓመታት ወዲህ በጃፓን እየጨመረ ነው። የኦትሱካ ሰራተኞች እንደሚሉት፣ ' ካለፈው ዓመት መጨረሻ ጀምሮ የሽያጭ መጠኑ በየወሩ በሁለት አሃዝ ጨምሯል።' [3]

የብሪቲሽ መጠጥ ብራንድ MOJU በ2016 የBooster seriesን በ60ml ማሸግ ጀምሯል፣ በመቀጠልም በ2023 የሸማቾችን የተለያዩ ፍላጎቶች ለማሟላት 420ml ማሸግ።

የፎቶ ክሬዲት፡ አማዞን።

የቻይና የውጭ ንግድ ብራንድ McDovey በአለም አቀፍ ገበያ ከስኳር ነፃ የሆነ ትልቅ ሻይ የመጠቅለል አዝማሚያ ተመልክቷል። የሁለቱም የቻይና እና የአሜሪካ ገበያዎች ፍላጎቶችን ለማሟላት, McDovido 750ml ከመጠን በላይ ጥቅል መረጠ. እ.ኤ.አ. በኖቬምበር 2022 ማክዶቬዶ 750ml 'ታላቁ Oolong ሻይ' በቻይና እና ዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ በአንድ ጊዜ ተጀመረ። [4]

በሰሜን አሜሪካ ገበያ ውስጥ ትልቅ የመጠጥ ማሸጊያዎች አዝማሚያ ወደ ላይኛው ኢንዱስትሪ እንኳን ተላልፏል. የብረታ ብረት ማሸጊያ አምራች የሆነው የሰሜን አሜሪካ የክራውን ሆልዲንግስ የሽያጭ እና ግብይት ምክትል ፕሬዝዳንት ሮን ስኮትሌስኪ በኢሜል በተላከው መግለጫ፡- ከተጠቃሚዎች የጤና ስጋት የተነሳ በአንዳንድ መጠጦች የ7.5 አውንስ ጣሳዎች ሽያጭ ላይ ከፍተኛ ጭማሪ ማየት እንችላለን እና የእነዚህ ትናንሽ መጠጦች ፍጆታ ሸማቾች የጥፋተኝነት ስሜት እንዲሰማቸው ያደርጋል። [5]

ለውጭ ገበያው የማሸጊያ ለውጥ ምክንያት ከሆነ፣ ከመጠጥ ማሸጊያው ጀርባ ትልቅ ማሸጊያም ይሁን ሚኒ ፓኬጅ በእርግጥም የሸማቾችን ፍላጎት የሚያሟላ እና በደንብ ለመሸጥ የሚፈልገው ብራንድ መሆኑን ማወቅ ይቻላል። በአገር ውስጥ ገበያ ውስጥ የሸማቾች ቡድኖች የግዢ ምርጫ ላይ ልዩ ለውጦች ምንድ ናቸው?

በሰሜን አሜሪካ ገበያ ውስጥ ትልቅ የመጠጥ ማሸጊያዎች አዝማሚያ ወደ ላይኛው ኢንዱስትሪ እንኳን ተላልፏል. የብረታ ብረት ማሸጊያ አምራች የሆነው የሰሜን አሜሪካ የክራውን ሆልዲንግስ የሽያጭ እና ግብይት ምክትል ፕሬዝዳንት ሮን ስኮትሌስኪ በኢሜል በተላከው መግለጫ፡- ከተጠቃሚዎች የጤና ስጋት የተነሳ በአንዳንድ መጠጦች የ7.5 አውንስ ጣሳዎች ሽያጭ ላይ ከፍተኛ ጭማሪ ማየት እንችላለን እና የእነዚህ ትናንሽ መጠጦች ፍጆታ ሸማቾች የጥፋተኝነት ስሜት እንዲሰማቸው ያደርጋል። [5]

ትልቅ እሽግ የሸማቾችን የመጋራት ፍላጎት፣ የሸማቾችን ስሜታዊ እሴት እና ሌሎች የተለያዩ ፍላጎቶችን ያሟላል። በዚህ መንገድ የመጀመሪያዎቹ 1L እና 2L ትላልቅ መጠጦች በቤተሰብ መሰብሰቢያ ትዕይንቶች ላይ ያተኩራሉ እና 'ማጋራት' ላይ ያተኩራሉ, ይህም ዛሬም ተግባራዊ ይሆናል.

ትላልቅ የታሸጉ መጠጦች መጀመሩ የሸማቾችን የፍጆታ ምርጫዎች (የፍጆታ ፍጆታ ወደ ምክንያታዊነት መመለስ፣ ወጪ ቆጣቢን ማሳደድ) እና የፍጆታ ሁኔታዎችን የማስፋት ፍላጎትን ያመጣል እንዲሁም ሸማቾች የተለያዩ ዝርዝር መግለጫዎችን እንዲመርጡ ያስችላቸዋል።

ትናንሽ ፓኬጆች ወደ ኪስዎ እንዲገቡ እና ሰዎችን ለመወደድ የተነደፉ ተመልሰው እየመጡ ነው።

ያኔ፣ ብራንዶች ትናንሽ ፓኬጆችን ከትልልቆቹ ቀድመው መግፋት ጀመሩ።

ኮካ ኮላ በቻይና ገበያ ውስጥ ትናንሽ ፓኬጆችን ለማስተዋወቅ በአንጻራዊነት ቀደምት ብራንዶች አንዱ ነበር። እ.ኤ.አ. በ 2018 ኮካ ኮላ 200 ሚሊ ሊት ሚኒ ጣሳ ፓኬጆችን መስጠት ጀመረ። በተጨማሪም በቻይና ገበያ 300 ሚሊ ሜትር የኮካ ኮላ አነስተኛ ጠርሙስ እና 330 ሚሊ ሜትር ዘመናዊ ቆርቆሮ ማየት ይችላሉ.

ከዚያን ጊዜ ጀምሮ፣ እ.ኤ.አ. በ2019፣ ብዙ የምግብ እና የመጠጥ ብራንዶች እንደ ዩአንኪ ፎረስት ሚኒ አንፀባራቂ ውሃ ያሉ 'ቆንጆ ኢኮኖሚ' ንፋስን ለማሟላት ትንንሽ ማሸጊያዎችን ጀምረዋል። ይህ ንፋስ ወደ አዲሱ የሻይ መጠጥ ትራክ ፣ትንሽ ፣ሻይ እና የመሳሰሉትን ነፈሰ 'ሚኒ ኩባያ' የወተት ሻይ ተጀመረ።

የመጠጥ ማሸጊያው የትንሽ እሽግ እድገትን አዝማሚያ ያሳያል, ምክንያቱ ትንሽ ማሸጊያዎች ለማካሄድ በጣም ተስማሚ ናቸው, ነገር ግን በሴቶች ቦርሳ ውስጥ ሊቀመጡ ይችላሉ, ስለዚህ የፍራፍሬ ጭማቂ, ካርቦን እና ሌሎች ትናንሽ ማሸጊያ ምርቶች ከጊዜ ወደ ጊዜ ተወዳጅ እየሆኑ መጥተዋል.

በተጨማሪም ሸማቾች ለጤና የበለጠ ትኩረት ይሰጣሉ. ከፍተኛ የካሎሪ ይዘት ላላቸው መጠጦች እንኳን ትናንሽ ፓኬጆች የሸማቾችን የካሎሪ ሸክም በመቀነስ የስኳር ቅነሳን ፍላጎት ያሟላሉ። በንጹህ ንጥረ ነገሮች አማካኝነት ትናንሽ ፓኬጆችን ያለ ማከሚያዎች በአንድ ቀን ውስጥ መጠቀም ይቻላል, ይህም የመበላሸት አደጋን ያስወግዳል.

'የወንድ እና የሴት ሸማቾችን ፍላጎት መረዳታችን አዳዲስ ምርቶችን እና የምርት ፖርትፎሊዮዎችን በተሻለ መንገድ ለማቀድ ይረዳናል' ሲል ዩ በንግግሩ ተናግሯል። ወደ ኋላ መለስ ብለን ስንመለከት፣ ጥቅሉ ትልቅም ይሁን ትንሽ፣ ዋናው የሸማቾችን ፍላጎት ማሟላት ነው፣ እና የመጨረሻው ግቡ በእውነቱ 'በጥሩ መሸጥ' ነው።