Onverwags het die grootte en grootte van die drankpakket die 'sosiale geldeenheid' van jong mense geword.
Op Weibo word gereeld deur die onderwerp van groot drankverpakking gesoek. Ten tyde van die skryf hiervan is die onderwerp 'Waarom #1L -verpakking 'n sosiale geldeenheid vir jong mense geword het ' deur meer as 69 miljoen mense gelees, en ander verwante onderwerpe is deur meer as 1 miljoen mense gelees.
Kleiner pakkies hou hoër hoeveelhede hitte in. Klein pakkies Oosterse blare is byvoorbeeld baie gewild, en sommige netizens selfs DIY 335 ml Oosterse blare in klein pakkies. Die pos, getiteld 'Die kleinste Oosterse blaar op die internet ', het 30.000 likes gekry, meer as 1 900 gunstelinge en meer as 1 000 opmerkings.
En die siel van die netvriend vra - wie is die gehoor van 100 ml drankie? Baie mense het gesê: 'Hierdie oulike klein pakkie wou net proe ', 'super oulik, selfs as jy dit koop en nie drink nie ' ...
Grootte -verpakking is warm, en al hoe meer handelsmerke begin die verpakking groter of kleiner maak. 'Waarde en klein pakkette dryf groei oor die drankbedryf, ' Yu Jian, hoofbestuurder van Kantar Worldpanel Greater China, het op die FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum gesê.
Volgens Nielsen IQ 'neigings en vooruitsigte van China se drankbedryf in 2024 ', het 600 ml-1249 ml groot drank-drank-drank die afgelope jaar 'n nuwe groeipunt van die drankbedryf geword.
In onlangse jare het tradisionele handelsmerke en opkomende handelsmerke inderdaad 'n groot ophef op verpakkingsspesifikasies gemaak. Afgesien van die bekendstelling van pakkies van ongeveer 500 ml, het hulle ook groot pakkies van ongeveer 1L of klein pakkies van ongeveer 300 ml bekendgestel.
Byvoorbeeld, Oosterse blare, benewens 500 ml -verpakking, het ook 900 ml en 335 ml verpakking bekendgestel;
Waarom het die pakketgroottes van hierdie handelsmerke groter of kleiner begin word? Watter soort markvraag stem daarmee ooreen?
Groot en klein drankverpakking is niks nuuts nie. Maar die afgelope paar jaar het verbruikers meer en meer aandag aan groot en klein verpakking gegee. Om aan die behoeftes van verbruikers te voldoen, het baie handelsmerke begin om hard te werk aan verpakkingsspesifikasies.
FBIF het baie plekke besoek en gevind dat 900 ml Oosterse Gerberia -blare oral gevind kon word, hetsy in groot supermarkte of kleinhandelwinkel
In onlangse jare is daar baie produkte wat in groter of kleiner pakkette beskikbaar is. Byvoorbeeld, Huiyuan sal in 2022 2L-vate met hoë kapasiteit bekendstel. Toe Dongpeng Beverage sy nuwe produk 'Rehydration ' in Januarie 2023 bekendgestel het, het dit op dieselfde tyd 555 ml en 1L verpakkingsspesifikasies bekendgestel; YouCong Gas het ook vanjaar 'n 2L -groot pakket bekendgestel.
In werklikheid het groot pakkette van ongeveer 1L en klein pakkette van ongeveer 300 ml die afgelope jaar nie verskyn nie. In die verlede het handelsmerke soos Tingyi, Uni-Pesident, Coca-Cola en PepsiCo verskillende spesifikasies van verpakking gehad al in 2019. In vergelyking met die verlede, kan daar gevind word dat daar 'n duidelike verandering is. Die grootte van verpakte drankies is nie meer beperk tot vrugtesap en koolzuurhoudende drankies nie, maar begin oorskuif na suikervrye tee, energiedrankies, vrugtee en ander subkategorieë drankies
Die spesifikasies van drankverpakking verander, nie net beperk tot die binnelandse mark nie, en as u na die internasionale mark kyk, word drankverpakking ook groter of kleiner.
In 2019 het Coca-Cola 350 ml en 700 ml bottels vir die Japannese mark bekendgestel. Op sy webwerf verduidelik Coca-Cola waarom die nuwe verpakking bekendgestel word-in reaksie op die lae geboortesyfer van Japan, die verouderde bevolking en 'n toenemende aantal klein gesinne, is 350 ml Coke geskik vir een persoon, 700 ml is geskik vir twee mense om te drink. [2]
Fotokrediet: Coca-Cola Japan Amptelike webwerf
Die 900 ml Pokuang Li Water het die afgelope jaar in Japan toegeneem. Volgens die personeel van Otsuka, 'sedert die einde van verlede jaar, het die verkoopsvolume elke maand met dubbelsyfers toegeneem. ' [3]
Die Britse drankmerk Moju het in 2016 die Booster -reeks in 60 ml verpakking bekendgestel, gevolg deur 420 ml verpakking in 2023 om aan die verskillende behoeftes van verbruikers te voldoen.
Fotokrediet: Amazon
Die Chinese uitgaande handelsmerk McDovey het ook die neiging van groot verpakking van suikervrye tee in die internasionale mark raakgesien. Om aan die behoeftes van sowel die Chinese as Amerikaanse markte te voorsien, het McDovido 'n 750 ml groot pakket gekies. In November 2022 het McDovedo terselfdertyd 750 ml 'Great Oolong Tea ' in China en die Verenigde State bekendgestel. [4]
In die Noord -Amerikaanse mark is die neiging van groter drankverpakking selfs na die stroomopbedryf oorgedra. Ron Skotlesski, vise-president van verkope en bemarking vir die Noord-Amerikaanse drankafdeling van Crown Holdings, 'n produsent van metaalverpakking, het in 'n e-posverklaring gesê: as gevolg van die gesondheidskwessies van die verbruiker, kan ons 'n beduidende toename in die verkope van blikkies van 7,5 gram in sommige segmente van drankies sien, en die verbruik van hierdie klein drankies laat verbruikers minder skuldig voel. [5]
Van die redes vir die verandering van verpakking in buitelandse markte, kan daar gevind word dat dit of dit groot verpakking of mini -verpakking is, agter die verandering van drankverpakking, dit is eintlik die handelsmerk wat voorsien in die veranderende behoeftes van verbruikers en wat goed wil verkoop. Wat is die spesifieke veranderinge in die aankoopvoorkeure van verbruikersgroepe in die plaaslike mark?
In die Noord -Amerikaanse mark is die neiging van groter drankverpakking selfs na die stroomopbedryf oorgedra. Ron Skotlesski, vise-president van verkope en bemarking vir die Noord-Amerikaanse drankafdeling van Crown Holdings, 'n produsent van metaalverpakking, het in 'n e-posverklaring gesê: as gevolg van die gesondheidskwessies van die verbruiker, kan ons 'n beduidende toename in die verkope van blikkies van 7,5 gram in sommige segmente van drankies sien, en die verbruik van hierdie klein drankies laat verbruikers minder skuldig voel. [5]
Groot verpakking kan ook voldoen aan die verdelingbehoeftes van verbruikers, voldoen aan die emosionele waarde van die verbruiker en ander gediversifiseerde behoeftes. Op hierdie manier is die eerste 1L en 2L groot pakkies drankies geneig om op gesinsversamelings tonele te fokus en te beklemtoon 'Deel ', wat vandag nog van toepassing is.
Die bekendstelling van groot verpakte drankies maak voorsiening vir die verandering van verbruikers se verbruiksvoorkeure (verbruiksopbrengste na rasionaliteit, die strewe na koste-effektiewe) en die vraag na verbreding van verbruikscenario's, en stel ook in staat om gediversifiseerde keuses van spesifikasies te hê
Klein pakkette maak 'n comeback, ontwerp om in u sak te pas en mense
Destyds het handelsmerke kleiner pakkette selfs vroeër as groter begin druk.
Coca-Cola was een van die relatiewe vroeë handelsmerke wat kleiner pakkette in die Chinese mark bekendgestel het. In 2018 het Coca-Cola 200 ml mini-can-pakkette begin aanbied. Daarbenewens kan die Chinese mark ook die 300 ml mini -bottel Coca Cola en 330 ml moderne blik sien.
Sedertdien, teen 2019, het baie voedsel- en drankhandelsmerke klein verpakking van stapel gestuur om die 'oulike ekonomie' wind te ontmoet, soos Yuanqi Forest se mini -blik vonkelwater. Hierdie wind het ook na die nuwe tee -drankbaan geblaas, 'n bietjie tee, ensovoorts ook op 'n mini -koppie 'melktee bekendgestel.
Drankverpakking bied 'n neiging van klein verpakkingsontwikkeling, die rede is dat klein verpakking baie geskik is om uit te voer, maar ook in vrouesakke geplaas kan word, sodat vrugtesap, koolzuur en ander klein verpakkingsprodukte al hoe gewilder word.
Boonop gee verbruikers meer en meer aandag aan gesondheid. Selfs vir drankies met 'n hoë kalorie, kan klein pakkette die kaloriese las van verbruikers verminder en voldoen aan die vraag na suikervermindering. Met skoner bestanddele kan klein pakkette binne 'n dag sonder preserveermiddels verbruik word, en vermy die risiko van bederf.
'Die begrip van die behoeftes van manlike en vroulike verbruikers kan ons help om nuwe produkte en produkportefeuljes beter te beplan, ' het Yu in sy toespraak gesê. As ek terugkyk, of die pakket groter of kleiner is, is die kern daarvan om aan die behoeftes van verbruikers te voldoen, en die uiteindelike doel is eintlik om 'goed te verkoop'.
Fotokrediet: Coca-Cola Japan Amptelike webwerf
Fotokrediet: Amazon
