Om goed te verkoop, moet die pakket groter of kleiner wees

Onverwags het die grootte en grootte van die drankpakket die 'sosiale geldeenheid' van jongmense geword.

Op Weibo is die onderwerp van groot drankverpakking gereeld deursoek. Met die skryf hiervan is die onderwerp 'Waarom #1L-verpakking 'n sosiale geldeenheid vir jongmense geword het' deur meer as 69 miljoen mense gelees, en ander verwante onderwerpe is deur meer as 1 miljoen mense gelees.

Kleiner pakkies hou hoër hoeveelhede hitte. Byvoorbeeld, klein pakkies Oosterse blare is baie gewild, en sommige netizens selfs DIY 335ml Oosterse blare in klein pakkies. Die plasing, getiteld 'The smallest Oriental Leaf on the Internet', het 30 000 laaiks, meer as 1 900 gunstelinge en meer as 1 000 opmerkings gekry.

En die siel van die netvriend vra -- wie is die gehoor van 100ml drankie? Baie mense het kommentaar gelewer: 'Hierdie oulike pakkie wou net proe', 'super oulik al koop jy dit en drink dit nie'...

Grootte verpakking is warm, en meer en meer handelsmerke begin om die verpakking groter of kleiner te maak. 'Waarde en klein pakkette dryf groei in die drankbedryf,' het Yu Jian, hoofbestuurder van Kantar Worldpanel Greater China, by die FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum gesê.

Volgens Nielsen IQ 'Trends and Prospects of China's Beverage Industry in 2024', het 600ml-1249ml groot gereed-vir-drink-drankies die afgelope jare 'n nuwe groeipunt van die drankbedryf geword.

In onlangse jare het beide tradisionele handelsmerke en opkomende handelsmerke inderdaad 'n groot ophef gemaak oor verpakkingspesifikasies. Afgesien van die bekendstelling van pakke van ongeveer 500 ml, het hulle ook groot pakke van ongeveer 1L of klein pakke van ongeveer 300 ml bekendgestel.

Oriental Leaves het byvoorbeeld, benewens 500ml-verpakking, ook 900ml- en 335ml-verpakkings bekendgestel;

Hoekom het die pakketgroottes van hierdie handelsmerke groter of kleiner begin word? Agter die verandering van verpakkingspesifikasies, watter soort markvraag stem daarmee ooreen?

Groot en klein drankverpakking is niks nuuts nie. Maar die afgelope paar jaar het verbruikers al hoe meer aandag aan groot en klein verpakking gegee. Om in die behoeftes van verbruikers te voorsien, het baie handelsmerke begin 'hard werk' aan verpakkingspesifikasies.

FBIF het baie plekke besoek en gevind dat 900 ml Oosterse gerberia-blare oral gevind kan word, hetsy in groot supermarkte of township-winkels

In onlangse jare is daar baie produkte wat in groter of kleiner pakkies kom. Huiyuan sal byvoorbeeld 2L hoëkapasiteitvate in 2022 bekendstel. Toe Dongpeng Beverage sy nuwe produk 'Rehydration' in Januarie 2023 bekend gestel het, het dit terselfdertyd 555mL en 1L verpakkingspesifikasies bekendgestel; Youcong Gas het ook vanjaar 'n 2L groot pakket bekendgestel.

Trouens, groot pakkies van ongeveer 1L en klein pakkies van ongeveer 300ml het nie die afgelope jaar verskyn nie. In die verlede het handelsmerke soos Tingyi, Uni-President, Coca-Cola en PepsiCo so vroeg as 2019 verskillende spesifikasies van verpakking gehad. In vergelyking met die verlede, kan gevind word dat daar 'n ooglopende verandering is. Die grootte van verpakte drankies is nie meer beperk tot vrugtesap en koolzuurhoudende drankies nie, maar begin verskuif na suikervrye tee, energiedrankies, vrugtetee en ander subkategorieë van drankies

Drankverpakkingspesifikasies verander, nie net beperk tot die binnelandse mark nie, kyk na die internasionale mark, word drankverpakking ook groter of kleiner.

In 2019 het Coca-Cola 350ml- en 700ml-bottels vir die Japannese mark bekendgestel. Op sy webwerf verduidelik Coca-Cola hoekom die nuwe verpakking bekendgestel word -- in reaksie op Japan se lae geboortesyfer, veroudering van die bevolking en toenemende aantal klein gesinne, is 350 ml Coke geskik vir een persoon, 700 ml is geskik vir twee mense om te drink. [2]

Fotokrediet: Coca-Cola Japan amptelike webwerf

Die 900 ml Pokuang Li-water is die afgelope paar jaar aan die toeneem in Japan. Volgens Otsuka se personeel het 'sedert einde verlede jaar die verkoopsvolume elke maand met dubbelsyfers toegeneem.' [3]

Die Britse drankhandelsmerk MOJU het die Booster-reeks in 60 ml-verpakking in 2016 bekendgestel, gevolg deur 420 ml-verpakking in 2023 om aan die verskillende behoeftes van verbruikers te voldoen.

Foto krediet: Amazon

Chinese uitgaande handelsmerk McDovey het ook die neiging van groot verpakking van suikervrye tee in die internasionale mark raakgesien. Om aan die behoeftes van beide die Chinese en Amerikaanse markte te voldoen, het McDovido 'n 750 ml groot pakket gekies. In November 2022 het McDovedo gelyktydig 750 ml 'Great Oolong Tea' in China en die Verenigde State bekendgestel. [4]

In die Noord-Amerikaanse mark is die neiging van groter drankverpakking selfs na die stroomop-industrie oorgedra. Ron Skotleski, visepresident van verkope en bemarking vir die Noord-Amerikaanse drankafdeling van Crown Holdings, 'n metaalverpakkingsvervaardiger, het in 'n e-posverklaring gesê: As gevolg van verbruikers se gesondheidsorg, kan ons 'n aansienlike toename in die verkope van 7,5-ons blikkies in sommige segmente van drankies sien, en die verbruik van hierdie klein drankies laat verbruikers minder skuldig voel. [5]

Uit die redes vir die verandering van verpakking in buitelandse markte, kan gevind word dat of dit nou groot verpakking of mini-verpakking is, agter die verandering van drankverpakking, dit eintlik die handelsmerk is wat in die veranderende behoeftes van verbruikers voorsien en goed wil verkoop. Wat is die spesifieke veranderinge in die aankoopvoorkeure van verbruikersgroepe in die binnelandse mark?

In die Noord-Amerikaanse mark is die neiging van groter drankverpakking selfs na die stroomop-industrie oorgedra. Ron Skotleski, visepresident van verkope en bemarking vir die Noord-Amerikaanse drankafdeling van Crown Holdings, 'n metaalverpakkingsvervaardiger, het in 'n e-posverklaring gesê: As gevolg van verbruikers se gesondheidsorg, kan ons 'n aansienlike toename in die verkope van 7,5-ons blikkies in sommige segmente van drankies sien, en die verbruik van hierdie klein drankies laat verbruikers minder skuldig voel. [5]

Groot verpakking kan ook voldoen aan verbruikers se deelbehoeftes, voldoen aan verbruikers se emosionele waarde en ander gediversifiseerde behoeftes. Op hierdie manier neig die eerste 1L en 2L groot pakkies drankies om op familiebyeenkomstonele te fokus en beklemtoon 'deel', wat vandag nog van toepassing is.

Die bekendstelling van groot verpakte drankies maak voorsiening vir die verandering van verbruikers se verbruiksvoorkeure (verbruik terugkeer na rasionaliteit, die strewe na kostedoeltreffend) en die vraag na verbreding van verbruikscenario's, en stel verbruikers ook in staat om gediversifiseerde keuses van spesifikasies te hê

Klein pakkies maak 'n terugkeer, ontwerp om in jou sak te pas en mense lief te maak

Destyds het handelsmerke kleiner pakkette selfs vroeër as groter begin stoot.

Coca-Cola was een van die relatief vroeë handelsmerke wat kleiner pakkette in die Chinese mark bekend gestel het. In 2018 het Coca-Cola 200 ml-blikkiespakkies begin aanbied. Daarbenewens, in die Chinese mark kan ook sien die 300ml mini bottel Coca Cola en 330ml moderne blikkie.

Sedertdien, teen 2019, het baie voedsel- en drankhandelsmerke klein verpakkings bekendgestel om die 'oulike ekonomie' wind te ontmoet, soos Yuanqi Forest se mini-blikkie vonkelwater. Hierdie wind het ook na die nuwe teedrankbaan gewaai, 'n bietjie, tee ensovoorts het ook 'mini koppie' melktee bekend gestel.

Drankverpakking bied 'n tendens van klein verpakkingsontwikkeling, die rede is dat klein verpakking baie geskik is om uit te voer, maar ook in vrouesakke geplaas kan word, sodat vrugtesap, koolzuur en ander klein verpakkingsprodukte al hoe meer gewild word.

Boonop gee verbruikers al hoe meer aandag aan gesondheid. Selfs vir hoë-kalorie drankies kan klein pakkies die kalorielas van verbruikers verminder en voldoen aan die vraag na suikervermindering. Met skoner bestanddele kan klein pakkies binne 'n dag verbruik word sonder preserveermiddels, wat die risiko van bederf vermy.

'Om die behoeftes van manlike en vroulike verbruikers te verstaan, kan ons help om nuwe produkte en produkportefeuljes beter te beplan,' het Yu in sy toespraak gesê. As ons terugkyk, of die pakket nou groter of kleiner is, is die kern daarvan om in die behoeftes van verbruikers te voorsien, en die uiteindelike doelwit is eintlik om 'goed te verkoop'.