Uventet er størrelsen og størrelsen på drikkevarepakken blevet den 'sociale valuta' af unge.
På Weibo blev emnet med stor drikkevaremballage ofte søgt. I skrivende stund er emnet 'Hvorfor nr. 1L -emballage blevet en social valuta for unge mennesker ' blevet læst af mere end 69 millioner mennesker, og andre relaterede emner er blevet læst af mere end 1 million mennesker.
Mindre pakker har højere mængder varme. For eksempel er små pakker med orientalske blade meget populære, og nogle netizens endda DIY 335 ml orientalske blade i små pakker. Posten med titlen 'Det mindste orientalske blad på Internettet ', fik 30.000 likes, mere end 1.900 favoritter og mere end 1.000 kommentarer.
Og nettovens sjæl spørger - hvem er publikum på 100 ml drikke? Mange mennesker kommenterede: 'Denne søde lille pakke ville bare smage ', 'super sød, selvom du køber den og ikke drikker den ' ...
Størrelsesemballage er varm, og flere og flere mærker begynder at gøre emballagen større eller mindre. 'Værdi og små pakker driver vækst over drikkevareindustrien, sagde ' Yu Jian, general manager for Kantar Worldpanel Greater China, på FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.
I henhold til Nielsen IQ 'tendenser og udsigter for Kinas drikkevareindustri i 2024 ' er 600 ml-1249 ml store klar til at drikke drikkevarer blevet et nyt vækstpunkt for drikkevareindustrien i de senere år.
I de senere år har både traditionelle mærker og nye mærker faktisk gjort et stort ståhej på emballagespecifikationer. Bortset fra at introducere pakker på omkring 500 ml, introducerede de også store pakker på ca. 1L eller små pakker på omkring 300 ml.
For eksempel lancerede orientalske blade ud over 500 ml emballage også 900 ml og 335 ml emballage;
Hvorfor begyndte pakkestørrelserne af disse mærker at blive større eller mindre? Bag ændringen af emballagespecifikationer, hvilken slags markedets efterspørgsel svarer til det?
Stor og lille drikemballage er ikke noget nyt. Men i de senere år har forbrugerne været mere og mere opmærksomme på stor og lille emballage. For at imødekomme forbrugernes behov begyndte mange mærker at 'arbejde hårdt ' på emballagespecifikationer.
FBIF besøgte mange steder og fandt, at 900 ml orientalske Gerberia -blade kunne findes overalt, hvad enten det var i store supermarkeder eller township -butik
I de senere år er der mange produkter, der kommer i større eller mindre pakker. For eksempel lancerer Huiyuan 2L-tønder med høj kapacitet i 2022. Da Dongpeng Beverage lancerede sit nye produkt 'Rehydrering ' i januar 2023, lancerede den 555 ml og 1L emballagespecifikationer på samme tid; YouCong Gas lancerede også en 2L stor pakke i år.
Faktisk har store pakker på omkring 1L og små pakker på omkring 300 ml ikke vist sig i de senere år. Tidligere havde mærker som Tingyi, Uni-President, Coca-Cola og PepsiCo forskellige specifikationer for emballage allerede i 2019. Sammenlignet med fortiden kan det konstateres, at der er en åbenlyst ændring. Størrelsen på emballerede drikkevarer er ikke længere begrænset til frugtsaft og kulsyreholdige drikkevarer, men begynder at skifte til sukkerfri te, energidrikke, frugtte og andre underkategorier af drikkevarer
Drikkepakningspecifikationer ændrer sig, ikke kun begrænset til hjemmemarkedet, ser på det internationale marked, drikkepakning bliver også større eller mindre.
I 2019 lancerede Coca-Cola 350 ml og 700 ml flasker til det japanske marked. På sin hjemmeside forklarer Coca-Cola, hvorfor den nye emballage introduceres-som svar på Japans lave fødselsrate, aldrende befolkning og stigende antal små familier, er 350 ml koks velegnet til en person, 700 ml er velegnet til to personer at drikke. [2]
Fotokredit: Coca-Cola Japan officielt websted
900 ml Pokuang Li Water har været stigende i Japan i de senere år. Ifølge Otsukas personale, 'siden slutningen af sidste år, er salgsvolumenet steget med dobbeltcifre hver måned. ' [3]
British Beverage -mærket Moju lancerede Booster -serien i 60 ml emballage i 2016, efterfulgt af 420 ml emballage i 2023 for at imødekomme forbrugernes forskellige behov.
Fotokredit: Amazon
Det kinesiske udgående brand McDovey har også set tendensen med stor emballage af sukkerfri te på det internationale marked. For at imødekomme behovene på både de kinesiske og amerikanske markeder valgte McDovido en 750 ml overdimensioneret pakke. I november 2022 lancerede McDovedo samtidig 750 ml 'Great Oolong Tea ' i Kina og USA. [4]
På det nordamerikanske marked er tendensen med større drikemballage endda blevet overført til opstrøms industri. Ron Skotlesski, vicepræsident for salg og marketing for den nordamerikanske drikkevaredivision af Crown Holdings, en metalemballageproducent, sagde i en e-mail-erklæring: Som et resultat af forbrugernes sundhedsmæssige bekymringer kan vi se en betydelig stigning i salget af 7,5 ounce dåser i nogle segmenter af drikkevarer, og forbruget af disse små drinks får forbrugerne til at føle sig mindre skyldige. [5]
Fra grundene til ændringen af emballage på udenlandske markeder kan det konstateres, at uanset om det er stor emballage eller mini -emballage, bag ændringen af drikkevareremballage, er det faktisk det brand, der serverer forbrugernes skiftende behov og ønsker at sælge godt. Hvad er de specifikke ændringer i købspræferencerne for forbrugergrupper på hjemmemarkedet?
På det nordamerikanske marked er tendensen med større drikemballage endda blevet overført til opstrøms industri. Ron Skotlesski, vicepræsident for salg og marketing for den nordamerikanske drikkevaredivision af Crown Holdings, en metalemballageproducent, sagde i en e-mail-erklæring: Som et resultat af forbrugernes sundhedsmæssige bekymringer kan vi se en betydelig stigning i salget af 7,5 ounce dåser i nogle segmenter af drikkevarer, og forbruget af disse små drinks får forbrugerne til at føle sig mindre skyldige. [5]
Stor emballage kan også imødekomme forbrugernes delingsbehov, imødekomme forbrugernes følelsesmæssige værdi og andre diversificerede behov. På denne måde har de første 1L og 2L store pakker med drikkevarer en tendens til at fokusere på familiesamlingsscener og understrege 'Deling ', som stadig er anvendelig i dag.
Lanceringen af store emballerede drinks henvender sig til ændringen af forbrugernes forbrugspræferencer (forbrug tilbagevenden til rationalitet, forfølgelsen af omkostningseffektiv) og efterspørgslen efter udvidelse af forbrugsscenarier og gør det også muligt for forbrugere at have diversificerede valg af specifikationer
Små pakker gør comeback, designet til at passe i lommen og elske mennesker
Dengang begyndte mærker at skubbe mindre pakker endnu tidligere end større.
Coca-Cola var et af de relativt tidlige mærker til at introducere mindre pakker på det kinesiske marked. I 2018 begyndte Coca-Cola at tilbyde 200 ml mini-kan-pakker. Derudover kan på det kinesiske marked også se 300 ml mini -flasken Coca Cola og 330 ml moderne dåse.
Siden da, i 2019, har mange fødevarer og drikkevarer lanceret lille emballage for at imødekomme 'søde økonomi ' vind, såsom Yuanqi Forest's Mini dåse glitrende vand. Denne vind blæste også til det nye tepranspor, lidt, te og så videre også lanceret 'Mini Cup ' Milk Tea.
Drikemballage præsenterer en tendens med lille emballageudvikling, grunden er, at lille emballage er meget velegnet til udførelse, men også kan sættes i kvinders tasker, så frugtsaft, kulsyre og andre små emballageprodukter bliver mere og mere populære.
Derudover er forbrugere mere og mere opmærksomhed på helbredet. Selv for drinks med højt kalorieindhold kan små pakker reducere forbrugernes kaloribelastning og imødekomme efterspørgslen efter sukkerreduktion. Med renere ingredienser kan der forbruges små pakker inden for en dag uden konserveringsmidler, hvilket undgår risikoen for ødelæggelse.
'At forstå behovene hos mandlige og kvindelige forbrugere kan hjælpe os med at planlægge nye produkter og produktporteføljer, ' sagde Yu i sin tale. Når man ser tilbage, uanset om pakken er større eller mindre, er dens kerne at imødekomme forbrugernes behov, og det ultimative mål er faktisk at 'sælge godt '.
Fotokredit: Coca-Cola Japan officielt websted
Fotokredit: Amazon
