অপ্রত্যাশিতভাবে, পানীয় প্যাকেজের আকার এবং আকার তরুণদের 'সামাজিক মুদ্রা ' হয়ে উঠেছে।
ওয়েইবোতে, বৃহত পানীয় প্যাকেজিংয়ের বিষয়টি প্রায়শই অনুসন্ধান করা হত। লেখার সময়, বিষয় 'কেন #1 এল প্যাকেজিং তরুণদের জন্য একটি সামাজিক মুদ্রায় পরিণত হয়েছে ' 69৯ মিলিয়নেরও বেশি লোক পড়েছে এবং অন্যান্য সম্পর্কিত বিষয়গুলি ১ মিলিয়নেরও বেশি লোক পড়েছে।
ছোট প্যাকগুলি উচ্চ পরিমাণে তাপ রাখে। উদাহরণস্বরূপ, ওরিয়েন্টাল পাতাগুলির ছোট প্যাকেজগুলি খুব জনপ্রিয় এবং কিছু নেটিজেন এমনকি ডিআইওয়াই 335 এমএল ওরিয়েন্টাল পাতাগুলি ছোট প্যাকেজগুলিতে পরিণত করে। 'ইন্টারনেটে সবচেয়ে ছোট প্রাচ্য পাতা ' শিরোনামে পোস্টটি 30,000 টি পছন্দ, 1,900 এরও বেশি পছন্দসই এবং 1000 টিরও বেশি মন্তব্য অর্জন করেছে।
এবং নেট বন্ধুর আত্মা জিজ্ঞাসা করে - 100 মিলি পানীয়ের শ্রোতা কে? অনেক লোক মন্তব্য করেছেন: 'এই সুন্দর ছোট প্যাকেজটি কেবল স্বাদ নিতে চেয়েছিল ', 'আপনি এটি কিনে এবং এটি পান না করলেও সুপার কিউট ' ...
আকারের প্যাকেজিং গরম, এবং আরও বেশি সংখ্যক ব্র্যান্ড প্যাকেজিংকে আরও ছোট বা আরও ছোট করে তুলতে শুরু করে। '' মান এবং ছোট প্যাকেজগুলি পানীয় শিল্প জুড়ে প্রবৃদ্ধি চালাচ্ছে, 'কান্তার ওয়ার্ল্ডপ্যানেল গ্রেটার চীনের জেনারেল ম্যানেজার ইউ জিয়ান এফবিআইএফ 2024 ফুড অ্যান্ড বেভারেজ ইনোভেশন ফোরামে বলেছেন।
নীলসেন আইকিউ '২০২৪ সালে চীনের পানীয় শিল্পের প্রবণতা এবং সম্ভাবনা অনুসারে,' 600 এমএল -1249 এমএল বড় রেডি-টু-ড্রিংক পানীয়গুলি সাম্প্রতিক বছরগুলিতে পানীয় শিল্পের একটি নতুন বৃদ্ধির পয়েন্টে পরিণত হয়েছে।
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, traditional তিহ্যবাহী ব্র্যান্ড এবং উদীয়মান ব্র্যান্ড উভয়ই প্যাকেজিং স্পেসিফিকেশনে প্রকৃতপক্ষে একটি বড় গোলমাল করেছে। প্রায় 500ml এর প্যাকগুলি প্রবর্তন করা ছাড়াও তারা প্রায় 1L এর বৃহত প্যাকগুলি বা প্রায় 300 মিলিগ্রামের ছোট প্যাকগুলিও প্রবর্তন করে।
উদাহরণস্বরূপ, ওরিয়েন্টাল পাতাগুলি, 500 মিলি প্যাকেজিং ছাড়াও, 900 মিলি এবং 335 এমএল প্যাকেজিংও চালু করেছে;
কেন এই ব্র্যান্ডগুলির প্যাকেজ আকারগুলি আরও বড় বা আরও ছোট হতে শুরু করেছিল? প্যাকেজিং স্পেসিফিকেশন পরিবর্তনের পিছনে, কী ধরণের বাজারের চাহিদা এটির সাথে মিলে যায়?
বড় এবং ছোট পানীয় প্যাকেজিং নতুন কিছু নয়। তবে সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, গ্রাহকরা বড় এবং ছোট প্যাকেজিংয়ের দিকে আরও বেশি মনোযোগ দিয়েছেন। ভোক্তাদের চাহিদা মেটাতে, অনেক ব্র্যান্ড প্যাকেজিং স্পেসিফিকেশনগুলিতে 'কঠোর পরিশ্রম করতে শুরু করে।'
এফবিআইএফ অনেকগুলি জায়গা পরিদর্শন করেছে এবং দেখতে পেল যে 900 মিলি ওরিয়েন্টাল জারবেরিয়া পাতাগুলি সর্বত্র পাওয়া যেতে পারে, বড় সুপারমার্কেট বা টাউনশিপ খুচরা দোকানে হোক না কেন
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, অনেকগুলি পণ্য রয়েছে যা বৃহত্তর বা ছোট প্যাকেজগুলিতে আসে। উদাহরণস্বরূপ, হুইয়ুয়ান 2022 সালে 2 এল উচ্চ-ক্ষমতা সম্পন্ন ব্যারেল চালু করবে। যখন ডংপেং পানীয় তার নতুন পণ্য 'রিহাইড্রেশন ' চালু করেছিল 2023 সালের জানুয়ারিতে, এটি একই সাথে 555 এমএল এবং 1 এল প্যাকেজিং স্পেসিফিকেশন চালু করেছিল; ইউকং গ্যাসও এই বছর একটি 2L বড় প্যাকেজ চালু করেছে।
প্রকৃতপক্ষে, প্রায় 1L এর বৃহত প্যাকেজগুলি এবং প্রায় 300 মিলিটারের ছোট প্যাকেজগুলি সাম্প্রতিক বছরগুলিতে উপস্থিত হয়নি। অতীতে, টিঙ্গি, ইউনি-প্রেসিডেন্ট, কোকাকোলা এবং পেপসিকোর মতো ব্র্যান্ডগুলির 2019 সালের প্রথম দিকে প্যাকেজিংয়ের বিভিন্ন স্পেসিফিকেশন ছিল। অতীতের তুলনায় এটি পাওয়া যায় যে একটি সুস্পষ্ট পরিবর্তন রয়েছে। প্যাকেজড পানীয়গুলির আকার আর ফলের রস এবং কার্বনেটেড পানীয়গুলির মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়, তবে চিনি মুক্ত চা, শক্তি পানীয়, ফলের চা এবং পানীয়গুলির অন্যান্য উপ-বিভাগগুলিতে স্থানান্তরিত হতে শুরু করে
পানীয় প্যাকেজিং স্পেসিফিকেশনগুলি কেবল দেশীয় বাজারের মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়, আন্তর্জাতিক বাজারের দিকে তাকিয়ে, পানীয় প্যাকেজিংও আরও বড় বা ছোট হয়ে উঠছে।
2019 সালে, কোকা-কোলা জাপানি বাজারের জন্য 350 মিলি এবং 700 মিলি বোতল চালু করেছে। তার ওয়েবসাইটে, কোকা-কোলা ব্যাখ্যা করেছেন যে কেন নতুন প্যাকেজিং চালু হচ্ছে-জাপানের স্বল্প জন্মের হার, বার্ধক্যজনিত জনসংখ্যা এবং ছোট পরিবারের সংখ্যা বাড়ার প্রতিক্রিয়া হিসাবে, 350 মিলি কোক একজন ব্যক্তির জন্য উপযুক্ত, 700 মিলি দু'জনকে পান করার জন্য উপযুক্ত। [2]
ছবির ক্রেডিট: কোকা-কোলা জাপান অফিসিয়াল ওয়েবসাইট
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে 900 মিলি পোকুয়াং লি জল জাপানে বৃদ্ধি পাচ্ছে। ওটসুকার কর্মীদের মতে, 'গত বছরের শেষের পর থেকে, প্রতি মাসে বিক্রয় পরিমাণ ডাবল ডিজিট বেড়েছে ' [3]
ব্রিটিশ পানীয় ব্র্যান্ড মোজু 2016 সালে 60 এমএল প্যাকেজিংয়ে বুস্টার সিরিজ চালু করেছিল, তারপরে 2023 সালে 420 এমএল প্যাকেজিং গ্রাহকদের বিভিন্ন চাহিদা মেটাতে।
ছবির ক্রেডিট: অ্যামাজন
চীনা আউটবাউন্ড ব্র্যান্ড ম্যাকডোভেও আন্তর্জাতিক বাজারে চিনি মুক্ত চা এর বৃহত প্যাকেজিংয়ের প্রবণতাও চিহ্নিত করেছে। চীনা এবং আমেরিকান উভয় বাজারের চাহিদা মেটাতে ম্যাকডোভিডো একটি 750 মিলি ওভারসাইজড প্যাকেজ বেছে নিয়েছিল। 2022 সালের নভেম্বরে, ম্যাকডোভো একই সাথে চীন এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 750 মিলি 'গ্রেট ওলং চা ' চালু করেছিলেন। [4]
উত্তর আমেরিকার বাজারে, বৃহত্তর পানীয় প্যাকেজিংয়ের প্রবণতা এমনকি উজানের শিল্পে প্রেরণ করা হয়েছে। মেটাল প্যাকেজিং প্রযোজক উত্তর আমেরিকা বেভারেজ বিভাগের বিক্রয় ও বিপণনের ভাইস প্রেসিডেন্ট রন স্কটলস্কি একটি ইমেল করা বিবৃতিতে বলেছেন: ভোক্তাদের স্বাস্থ্যের উদ্বেগের ফলস্বরূপ, আমরা পানীয়ের কয়েকটি বিভাগে .5.৫-আউন্স ক্যানের বিক্রয়ের ক্ষেত্রে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি দেখতে পাচ্ছি এবং এই ছোট পানীয়গুলি ভোক্তাদের কম দোষী মনে করে। [5]
বিদেশী বাজারগুলিতে প্যাকেজিং পরিবর্তনের কারণগুলি থেকে, এটি পাওয়া যায় যে এটি বড় প্যাকেজিং বা মিনি প্যাকেজিং, পানীয় প্যাকেজিংয়ের পরিবর্তনের পিছনে, এটি আসলে ব্র্যান্ড যা গ্রাহকদের পরিবর্তিত প্রয়োজনগুলি পূরণ করে এবং ভাল বিক্রি করতে চায়। দেশীয় বাজারে ভোক্তা গোষ্ঠীর ক্রয় পছন্দগুলিতে নির্দিষ্ট পরিবর্তনগুলি কী কী?
উত্তর আমেরিকার বাজারে, বৃহত্তর পানীয় প্যাকেজিংয়ের প্রবণতা এমনকি উজানের শিল্পে প্রেরণ করা হয়েছে। মেটাল প্যাকেজিং প্রযোজক উত্তর আমেরিকা বেভারেজ বিভাগের বিক্রয় ও বিপণনের ভাইস প্রেসিডেন্ট রন স্কটলস্কি একটি ইমেল করা বিবৃতিতে বলেছেন: ভোক্তাদের স্বাস্থ্যের উদ্বেগের ফলস্বরূপ, আমরা পানীয়ের কয়েকটি বিভাগে .5.৫-আউন্স ক্যানের বিক্রয়ের ক্ষেত্রে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি দেখতে পাচ্ছি এবং এই ছোট পানীয়গুলি ভোক্তাদের কম দোষী মনে করে। [5]
বড় প্যাকেজিং গ্রাহকদের ভাগ করে নেওয়ার চাহিদাও পূরণ করতে পারে, গ্রাহকদের সংবেদনশীল মূল্য এবং অন্যান্য বৈচিত্র্যময় প্রয়োজনগুলি পূরণ করতে পারে। এইভাবে, প্রথম 1L এবং 2L বড় প্যাকেজ পানীয়গুলি পারিবারিক সংগ্রহের দৃশ্যগুলিতে মনোনিবেশ করে এবং 'ভাগ করে নেওয়া ' জোর দেয়, যা আজও প্রযোজ্য।
বৃহত প্যাকেজড পানীয়গুলির প্রবর্তন গ্রাহকদের ব্যবহারের পছন্দগুলি (গ্রাহককে যৌক্তিকতায় ফিরে আসে, ব্যয়-কার্যকরের অনুসরণ) এবং ব্যবহারের পরিস্থিতিগুলি সম্প্রসারণের দাবীগুলি সরবরাহ করে এবং গ্রাহকদের নির্দিষ্টকরণের বৈচিত্র্যযুক্ত পছন্দগুলিও সক্ষম করে তোলে
ছোট প্যাকেজগুলি ফিরে আসছে, আপনার পকেটে এবং প্রিয় লোকদের সাথে ফিট করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে
তারপরে, ব্র্যান্ডগুলি বৃহত্তরগুলির চেয়েও আগে ছোট প্যাকেজগুলি চাপ দেওয়া শুরু করে।
চীনা বাজারে ছোট প্যাকেজগুলি প্রবর্তন করার জন্য কোকাকোলা তুলনামূলকভাবে প্রাথমিক ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি ছিল। 2018 সালে, কোকা-কোলা 200 মিলি মিনি-ক্যান প্যাকেজগুলি সরবরাহ করতে শুরু করে। এছাড়াও, চীনা বাজারে কোকা কোলা 300 মিলি মিনি বোতল এবং 330 মিলি আধুনিক ক্যান দেখতে পারে।
তার পর থেকে, 2019 এর মধ্যে, অনেক খাদ্য এবং পানীয় ব্র্যান্ডগুলি 'বুদ্ধিমান অর্থনীতি ' বাতাস যেমন ইউয়ানকি ফরেস্টের মিনিকে ঝলমলে জলের ক্যানের সাথে দেখা করতে ছোট প্যাকেজিং চালু করেছে। এই বাতাসটি নতুন চা পানীয়ের ট্র্যাক, একটি সামান্য, চা ইত্যাদিও উড়ে গেছে 'মিনি কাপ ' দুধ চাও চালু করেছে।
পানীয় প্যাকেজিং ছোট প্যাকেজিং বিকাশের একটি প্রবণতা উপস্থাপন করে, কারণটি হ'ল ছোট প্যাকেজিং সম্পাদনের জন্য খুব উপযুক্ত, তবে এটি মহিলাদের ব্যাগগুলিতেও রাখা যেতে পারে, তাই ফলের রস, কার্বনেশন এবং অন্যান্য ছোট প্যাকেজিং পণ্যগুলি আরও বেশি জনপ্রিয় হয়ে উঠছে।
এছাড়াও, গ্রাহকরা স্বাস্থ্যের দিকে আরও বেশি মনোযোগ দেয়। এমনকি উচ্চ-ক্যালোরি পানীয়ের জন্য, ছোট প্যাকেজগুলি গ্রাহকদের ক্যালোরির বোঝা হ্রাস করতে পারে এবং চিনি হ্রাসের চাহিদা পূরণ করতে পারে। ক্লিনার উপাদানগুলির সাথে, ছোট প্যাকেজগুলি সংরক্ষণের ঝুঁকি এড়িয়ে সংরক্ষণাগার ছাড়াই এক দিনের মধ্যে খাওয়া যায়।
'পুরুষ এবং মহিলা গ্রাহকদের প্রয়োজনীয়তা বোঝা আমাদের নতুন পণ্য এবং পণ্য পোর্টফোলিওগুলি আরও ভালভাবে পরিকল্পনা করতে সহায়তা করতে পারে,' ইউ তার বক্তৃতায় বলেছেন। পিছনে ফিরে তাকান, প্যাকেজটি আরও বড় বা ছোট কিনা, এর মূলটি গ্রাহকদের চাহিদা পূরণ করা এবং চূড়ান্ত লক্ষ্যটি আসলে 'ভাল বিক্রি করা '।
ছবির ক্রেডিট: কোকা-কোলা জাপান অফিসিয়াল ওয়েবসাইট
ছবির ক্রেডিট: অ্যামাজন
