بشكل غير متوقع ، أصبح حجم وحجم حزمة المشروبات 'العملة الاجتماعية ' للشباب.
على Weibo ، تم البحث في موضوع تغليف المشروبات الكبيرة. في وقت كتابة هذا التقرير ، كان الموضوع 'لماذا أصبح عبوة #1L عملة اجتماعية للشباب ' قد قرأها أكثر من 69 مليون شخص ، وتم قراءة مواضيع أخرى ذات صلة من قبل أكثر من مليون شخص.
حزم أصغر تحمل كميات أعلى من الحرارة. على سبيل المثال ، تحظى الحزم الصغيرة من الأوراق الشرقية بشعبية كبيرة ، وبعض مستخدمي الإنترنت حتى يتراوح بين 335 مل من الأوراق الشرقية في حزم صغيرة. حصل المنشور ، الذي يحمل عنوان 'أصغر ورقة شرقية على الإنترنت ' ، على 30،000 إعجاب ، وأكثر من 1900 مفضل وأكثر من 1000 تعليق.
وروح الصديق الشبكي يسأل - من هو جمهور 100 مل يشرب؟ علق الكثير من الناس: 'هذه الحزمة الصغيرة اللطيفة أرادت فقط تذوق ' ، 'Super Super حتى لو قمت بشرائها ولا تشربها ' ...
تعبئة الحجم ساخنة ، وتبدأ المزيد والمزيد من العلامات التجارية في جعل العبوة أكبر أو أصغر. قال يو جيان ، المدير العام لشركة Kantar Worldpanel Greater China ، في FBIF2024 ، قال يو جيان ، المدير العام لشركة Kantar Worldpanel Greater China ، في FBIF2024 ، قال يو جيان ، المدير العام لشركة Kantar Worldpanel Greater China ، في FBIF2024 ، قال يو جيان ، المدير العام لشركة Kantar Worldpanel Greater China ، في منتدى FBIF2024 للأغذية والمشروبات.
وفقًا لاتجاهات Nielsen IQ 'اتجاهات وآفاق صناعة المشروبات في الصين في عام 2024 ' ، أصبحت المشروبات الكبيرة الجاهزة للشراب 600 مل في المرتبة 600 مللي ثانية في السنوات الأخيرة.
في السنوات الأخيرة ، أثارت كل من العلامات التجارية التقليدية والعلامات التجارية الناشئة بالفعل ضجة كبيرة على مواصفات التغليف. بصرف النظر عن إدخال عبوات تبلغ حوالي 500 مل ، قاموا أيضًا بتقديم عبوات كبيرة من حوالي 1 لتر أو عبوات صغيرة تبلغ حوالي 300 مل.
على سبيل المثال ، أطلقت الأوراق الشرقية ، بالإضافة إلى عبوات 500 مل ، أيضًا تغليف 900 مل و 335 مل ؛
لماذا بدأت أحجام الحزمة من هذه العلامات التجارية في أن تصبح أكبر أو أصغر؟ وراء تغيير مواصفات التعبئة والتغليف ، ما نوع الطلب على السوق يتوافق معه؟
تعبئة المشروبات الكبيرة والصغيرة ليست جديدة. ولكن في السنوات الأخيرة ، أثار المستهلكون المزيد والمزيد من الاهتمام إلى عبوات كبيرة وصغيرة. من أجل تلبية احتياجات المستهلكين ، بدأت العديد من العلامات التجارية في 'العمل الجاد ' على مواصفات التغليف.
زار FBIF العديد من الأماكن ووجدت أنه يمكن العثور على 900 مل من أوراق جربيريا الشرقية في كل مكان ، سواء في محلات السوبر ماركت الكبيرة أو متجر التجزئة البلدة
في السنوات الأخيرة ، هناك العديد من المنتجات التي تأتي في حزم أكبر أو أصغر. على سبيل المثال ، ستطلق Huiyuan براميل ذات سعة عالية 2L في عام 2022. عندما أطلقت Dongpeng Beverage منتجها الجديد 'Rhydration ' في يناير 2023 ، أطلقت مواصفات التغليف 555ML و 1L في نفس الوقت ؛ أطلقت Youcong Gas أيضًا حزمة كبيرة 2L هذا العام.
في الواقع ، لم تظهر حزم كبيرة من حوالي 1 لتر وحزم صغيرة تبلغ حوالي 300 مل في السنوات الأخيرة. في الماضي ، كان لدى العلامات التجارية مثل Tingyi و Uni-President و Coca-Cola و Pepsico مواصفات مختلفة عن التغليف في وقت مبكر من عام 2019. مقارنة بالماضي ، يمكن العثور على تغيير واضح. لم يعد حجم المشروبات المعبأة يقتصر على عصير الفاكهة والمشروبات الغازية ، ولكنه يبدأ في التحول إلى الشاي الخالي من السكر ومشروبات الطاقة وشاي الفاكهة وغيرها من الفئات الفرعية من المشروبات
مواصفات التعبئة والتغليف المشروبات ، لا تقتصر فقط على السوق المحلية ، التي تبحث في السوق الدولية ، أصبحت عبوة المشروبات أكبر أو أصغر.
في عام 2019 ، أطلقت Coca-Cola 350 مل و 700 مل في السوق اليابانية. على موقعها على الإنترنت ، تشرح Coca-Cola سبب إدخال العبوة الجديدة-استجابةً لانخفاض معدل المواليد في اليابان ، وشيخوخة السكان وزيادة عدد العائلات الصغيرة ، و 350 مل من فحم الكوك مناسب لشخص واحد ، و 700 مل مناسبة لشخصين للشرب. [2]
الصورة الائتمانية: موقع كوكا كولا اليابان الرسمي
900 مل بوكوانغ لي مياه في ارتفاع في اليابان في السنوات الأخيرة. وفقًا لموظفي Otsuka ، 'منذ نهاية العام الماضي ، زاد حجم المبيعات بأرقام مزدوجة كل شهر. ' [3]
أطلقت ماركة British Beverage Moju سلسلة Booster في عبوات 60 مل في عام 2016 ، تليها 420 مل في عام 2023 لتلبية الاحتياجات المختلفة للمستهلكين.
الصورة الائتمان: أمازون
رصد العلامة التجارية الصينية الصينية ماكديفي أيضًا اتجاه التغليف الكبير من الشاي الخالي من السكر في السوق الدولية. من أجل تلبية احتياجات كل من الأسواق الصينية والأمريكية ، اختار McDovido حزمة كبيرة الحجم 750 مل. في نوفمبر 2022 ، أطلقت McDovedo في وقت واحد 750 مل 'Great Oolong Tea ' في الصين والولايات المتحدة. [4]
في سوق أمريكا الشمالية ، تم نقل اتجاه تغليف المشروبات الأكبر إلى صناعة المنبع. وقال رون سكوتليسكي ، نائب رئيس المبيعات والتسويق لقسم المشروبات في أمريكا الشمالية في كراون هولدنغز ، وهو منتج للتغليف المعدني ، في بيان عبر البريد الإلكتروني: نتيجة لقلق المستهلكين ، يمكننا أن نرى زيادة كبيرة في مبيعات علب 7.5 أوقية في بعض قطاعات المشروبات ، واعتداء هذه المشروبات الصغيرة ، يجعل المستهلكين أقل بالذنب. [5]
من أسباب تغيير التعبئة والتغليف في الأسواق الأجنبية ، يمكن العثور على أنه سواء كانت عبوة كبيرة أو عبوة صغيرة ، وراء تغيير عبوات المشروبات ، فإن العلامة التجارية التي تلبي احتياجات المستهلكين المتغيرة وتريد بيعها جيدًا. ما هي التغييرات المحددة في تفضيلات الشراء لمجموعات المستهلكين في السوق المحلية؟
في سوق أمريكا الشمالية ، تم نقل اتجاه تغليف المشروبات الأكبر إلى صناعة المنبع. وقال رون سكوتليسكي ، نائب رئيس المبيعات والتسويق لقسم المشروبات في أمريكا الشمالية في كراون هولدنغز ، وهو منتج للتغليف المعدني ، في بيان عبر البريد الإلكتروني: نتيجة لقلق المستهلكين ، يمكننا أن نرى زيادة كبيرة في مبيعات علب 7.5 أوقية في بعض قطاعات المشروبات ، واعتداء هذه المشروبات الصغيرة ، يجعل المستهلكين أقل بالذنب. [5]
يمكن أن تلبي العبوة الكبيرة أيضًا احتياجات مشاركة المستهلكين ، وتلبية القيمة العاطفية للمستهلكين وغيرها من الاحتياجات المتنوعة. وبهذه الطريقة ، تميل الحزم الأولى من المشروبات 1L و 2L من المشروبات إلى التركيز على مشاهد جمع الأسرة والتأكيد على 'المشاركة ' ، والتي لا تزال قابلة للتطبيق اليوم.
إن إطلاق المشروبات المعبأة الكبيرة يلبي تغيير تفضيلات استهلاك المستهلكين (عودة الاستهلاك إلى العقلانية ، والسعي لتحقيق فعالة من حيث التكلفة) والطلب
تعود الطرود الصغيرة إلى عودة ، مصممة لتناسب جيبك وذات الناس
في ذلك الوقت ، بدأت العلامات التجارية في دفع حزم أصغر حتى قبل الحالات الكبيرة.
كانت Coca-Cola واحدة من العلامات التجارية المبكرة نسبيًا التي تقدم حزمًا أصغر في السوق الصينية. في عام 2018 ، بدأت Coca-Cola في تقديم حزم Mini-Can 200 مل. بالإضافة إلى ذلك ، في السوق الصينية يمكن أن يشهد أيضًا زجاجة مصغرة 300 مل من Coca Cola و 330 مل من العلبة الحديثة.
منذ ذلك الحين ، بحلول عام 2019 ، أطلقت العديد من العلامات التجارية للأغذية والمشروبات عبوات صغيرة لتلبية الرياح 'الرائعة' ، مثل علبة يوانكي فورست المصغرة للمياه المتلألئة. فجرت هذه الرياح أيضًا على مسار مشروب الشاي الجديد ، وهو شاي صغير ، وهكذا تم إطلاقه أيضًا شاي 'Mini Cup '.
تعرض Beverage Packaging اتجاهًا لتطوير التعبئة والتغليف الصغيرة ، والسبب هو أن العبوة الصغيرة مناسبة جدًا لتنفيذها ، ولكن يمكن أيضًا وضعها في أكياس النساء ، لذلك أصبحت عصير الفاكهة والكربنة وغيرها من منتجات التغليف الصغيرة أكثر شعبية.
بالإضافة إلى ذلك ، يولي المستهلكون المزيد والمزيد من الاهتمام بالصحة. حتى بالنسبة للمشروبات عالية السعرات الحرارية ، فإن الحزم الصغيرة يمكن أن تقلل من عبء السعرات الحرارية للمستهلكين وتلبية الطلب على الحد من السكر. مع مكونات أنظف ، يمكن استهلاك الحزم الصغيرة في غضون يوم واحد دون مواد حافظة ، وتجنب خطر الإفساد.
قال يو في خطابه: 'إن فهم احتياجات المستهلكين من الذكور والإناث يمكن أن يساعدنا في تخطيط منتجات جديدة ومحافظ منتجات جديدة. إذا نظرنا إلى الوراء ، سواء كانت الحزمة أكبر أو أصغر ، فإن جوهرها هو تلبية احتياجات المستهلكين ، والهدف النهائي هو في الواقع 'بيع جيد '.
الصورة الائتمانية: موقع كوكا كولا اليابان الرسمي
الصورة الائتمان: أمازون
