Upang ibenta nang maayos, ang package ay dapat na mas malaki o mas maliit

Sa hindi inaasahan, ang laki at laki ng package ng inumin ay naging 'panlipunang pera ' ng mga kabataan.

Sa Weibo, ang paksa ng malaking packaging ng inumin ay madalas na hinanap. Sa oras ng pagsulat, ang paksa 'Bakit ang #1L packaging ay naging isang panlipunang pera para sa mga kabataan ' ay nabasa ng higit sa 69 milyong mga tao, at ang iba pang mga kaugnay na paksa ay nabasa ng higit sa 1 milyong mga tao.

Ang mas maliit na mga pack ay may hawak na mas mataas na halaga ng init. Halimbawa, ang mga maliliit na pakete ng mga dahon ng oriental ay napakapopular, at ang ilang mga netizen kahit na DIY 335ml oriental dahon sa maliit na mga pakete. Ang post, na may pamagat na 'Ang pinakamaliit na dahon ng Oriental sa Internet ', nakakuha ng 30,000 gusto, higit sa 1,900 mga paborito at higit sa 1,000 mga komento.

At ang kaluluwa ng net friend ay nagtanong - sino ang madla ng 100ml inumin? Maraming mga tao ang nagkomento: 'Ang nakatutuwang maliit na pakete na ito ay nais na tikman ', 'Super cute kahit na binili mo ito at hindi ito inumin ' ...

Ang laki ng packaging ay mainit, at higit pa at maraming mga tatak ay nagsisimulang gawing mas malaki o mas maliit ang packaging. Ang 'halaga at maliit na mga pakete ay nagmamaneho ng paglago sa buong industriya ng inumin, ' Yu Jian, pangkalahatang tagapamahala ng Kantar Worldpanel Greater China, sinabi sa FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.

Ayon kay Nielsen IQ 'Mga Trend at Prospect ng Inuming Inumin ng Tsina noong 2024 ', 600ml-1249ml ang mga malalaking inuming inumin ay naging isang bagong punto ng paglago ng industriya ng inumin sa mga nakaraang taon.

Sa mga nagdaang taon, ang parehong tradisyonal na mga tatak at mga umuusbong na tatak ay talagang gumawa ng isang malaking pag -aalsa sa mga pagtutukoy ng packaging. Bukod sa pagpapakilala ng mga pack ng halos 500ml, ipinakilala rin nila ang mga malalaking pack ng paligid ng 1L o maliit na pack na halos 300ml.

Halimbawa, ang mga dahon ng Oriental, bilang karagdagan sa 500ml packaging, ay naglunsad din ng 900ml at 335ml packaging;

Bakit nagsisimula ang mga sukat ng package ng mga tatak na ito upang makakuha ng mas malaki o mas maliit? Sa likod ng pagbabago ng mga pagtutukoy ng packaging, anong uri ng demand ng merkado ang tumutugma dito?

Ang malaki at maliit na packaging ng inumin ay walang bago. Ngunit sa mga nagdaang taon, ang mga mamimili ay nagbigay ng higit na pansin sa malaki at maliit na packaging. Upang matugunan ang mga pangangailangan ng mga mamimili, maraming mga tatak ang nagsimulang 'magtrabaho nang husto' sa mga pagtutukoy ng packaging.

Bumisita ang FBIF sa maraming lugar at natagpuan na ang 900ml ng mga dahon ng Oriental Gerberia ay matatagpuan sa lahat ng dako, maging sa malalaking supermarket o tindahan ng tingian ng bayan

Sa mga nagdaang taon, maraming mga produkto na dumating sa mas malaki o mas maliit na mga pakete. Halimbawa, ilulunsad ng Huiyuan ang 2L high-capacity barrels noong 2022. Nang ilunsad ng Dongpeng Beverage ang bagong produkto nito na 'Rehydration ' noong Enero 2023, inilunsad nito ang 555ml at 1L packaging na mga pagtutukoy sa parehong oras; Inilunsad din ng Youcong Gas ang isang 2L malaking pakete sa taong ito.

Sa katunayan, ang mga malalaking pakete ng paligid ng 1L at maliit na mga pakete ng halos 300ml ay hindi lumitaw sa mga nakaraang taon. Noong nakaraan, ang mga tatak tulad ng Tingyi, Uni-president, Coca-Cola at PepsiCo ay may iba't ibang mga pagtutukoy ng packaging nang maaga pa noong 2019. Kumpara sa nakaraan, matatagpuan na mayroong isang malinaw na pagbabago. Ang laki ng mga nakabalot na inumin ay hindi na limitado sa juice ng fruit at carbonated na inumin, ngunit nagsisimula na lumipat sa tsaa na walang asukal, inuming enerhiya, tsaa ng prutas at iba pang mga sub-kategorya ng mga inumin

Nagbabago ang mga pagtutukoy ng packaging ng inumin, hindi lamang limitado sa domestic market, tinitingnan ang internasyonal na merkado, ang packaging ng inumin ay nagiging mas malaki o mas maliit din.

Noong 2019, inilunsad ng Coca-Cola ang 350ml at 700ml bote para sa Japanese market. Sa website nito, ipinaliwanag ng Coca-Cola kung bakit ipinakilala ang bagong packaging-bilang tugon sa mababang rate ng kapanganakan ng Japan, pag-iipon ng populasyon at pagtaas ng bilang ng mga maliliit na pamilya, 350ml ng Coke ay angkop para sa isang tao, 700ml ay angkop para sa dalawang tao na uminom. [2]

Photo Credit: Opisyal na website ng Coca-Cola Japan

Ang 900ml Pokuang Li Water ay tumaas sa Japan nitong mga nakaraang taon. Ayon sa mga kawani ni Otsuka, 'Mula noong katapusan ng nakaraang taon, ang dami ng benta ay nadagdagan ng dobleng numero bawat buwan. ' [3]

Inilunsad ng British Beverage Brand Moju ang serye ng booster sa 60ml packaging noong 2016, na sinundan ng 420ML packaging noong 2023 upang matugunan ang iba't ibang mga pangangailangan ng mga mamimili.

Photo Credit: Amazon

Ang tatak na Outbound Brand na McDovey ay nakita din ang kalakaran ng malaking packaging ng tsaa na walang asukal sa internasyonal na merkado. Upang matugunan ang mga pangangailangan ng parehong mga pamilihan ng Tsino at Amerikano, pinili ni McDovido ang isang 750ml na labis na pakete. Noong Nobyembre 2022, sabay -sabay na inilunsad ng McDovedo ang 750ml 'Great Oolong Tea ' sa China at Estados Unidos. [4]

Sa merkado ng North American, ang kalakaran ng mas malaking packaging ng inumin ay naipadala pa sa industriya ng agos. Si Ron Skotleski, Bise Presidente ng Pagbebenta at Marketing para sa North American Beverage Division ng Crown Holdings, isang tagagawa ng metal packaging, ay sinabi sa isang email na pahayag: Bilang resulta ng mga alalahanin sa kalusugan ng mga mamimili, maaari nating makita ang isang makabuluhang pagtaas sa mga benta ng 7.5-ounce na mga lata sa ilang mga segment ng mga inuming, at ang pagkonsumo ng mga maliliit na inumin ay nagpaparamdam sa mga mamimili sa ilang mga nagkakasala. [5]

Mula sa mga kadahilanan para sa pagbabago ng packaging sa mga dayuhang merkado, matatagpuan na kung ito ay malaking packaging o mini packaging, sa likod ng pagbabago ng packaging ng inumin, ito ay talagang ang tatak na nakatutustos sa pagbabago ng mga pangangailangan ng mga mamimili at nais na ibenta nang maayos. Ano ang mga tiyak na pagbabago sa mga kagustuhan sa pagbili ng mga grupo ng mga mamimili sa domestic market?

Sa merkado ng North American, ang kalakaran ng mas malaking packaging ng inumin ay naipadala pa sa industriya ng agos. Si Ron Skotleski, Bise Presidente ng Pagbebenta at Marketing para sa North American Beverage Division ng Crown Holdings, isang tagagawa ng metal packaging, ay sinabi sa isang email na pahayag: Bilang resulta ng mga alalahanin sa kalusugan ng mga mamimili, maaari nating makita ang isang makabuluhang pagtaas sa mga benta ng 7.5-ounce na mga lata sa ilang mga segment ng mga inuming, at ang pagkonsumo ng mga maliliit na inumin ay nagpaparamdam sa mga mamimili sa ilang mga nagkakasala. [5]

Ang malaking packaging ay maaari ring matugunan ang mga pangangailangan sa pagbabahagi ng mga mamimili, matugunan ang emosyonal na halaga ng mga mamimili at iba pang iba't ibang mga pangangailangan. Sa ganitong paraan, ang unang 1L at 2L na malalaking pakete ng inumin ay may posibilidad na tumuon sa mga eksena sa pangangalap ng pamilya at bigyang -diin ang 'pagbabahagi ', na naaangkop pa rin ngayon.

Ang paglulunsad ng mga malalaking nakabalot na inumin ay tumutugma sa pagbabago ng mga kagustuhan sa pagkonsumo ng mga mamimili (pagbabalik sa pagkonsumo sa katuwiran, ang pagtugis ng gastos) at ang hinihingi ng pagpapalawak ng mga sitwasyon sa pagkonsumo, at pinapayagan din ang mga mamimili na magkaroon ng iba't ibang mga pagpipilian ng mga pagtutukoy

Ang mga maliliit na pakete ay gumagawa ng isang comeback, na idinisenyo upang magkasya sa iyong bulsa at magmahal ng mga tao

Pagkatapos nito, sinimulan ng mga tatak na itulak ang mas maliit na mga pakete kahit na mas maaga kaysa sa mga mas malaki.

Ang Coca-Cola ay isa sa mga medyo maagang tatak upang ipakilala ang mas maliit na mga pakete sa merkado ng Tsino. Noong 2018, nagsimulang mag-alok ang Coca-Cola ng 200ml mini-can packages. Bilang karagdagan, sa merkado ng Tsino ay maaari ring makita ang 300ml mini bote ng Coca Cola at 330ml modernong maaari.

Simula noon, sa pamamagitan ng 2019, maraming mga tatak ng pagkain at inumin ang naglunsad ng maliit na packaging upang matugunan ang 'cute na ekonomiya ' na hangin, tulad ng mini lata ng Yuanqi Forest. Ang hangin na ito ay sumabog din sa bagong track ng inuming tsaa, isang maliit, tsaa at iba pa ay inilunsad din ang 'mini cup ' na tsaa ng gatas.

Ang inuming packaging ay nagtatanghal ng isang kalakaran ng maliit na pag -unlad ng packaging, ang dahilan ay ang maliit na packaging ay angkop para sa pagsasagawa, ngunit maaari ring ilagay sa mga bag ng kababaihan, kaya ang fruit juice, carbonation at iba pang maliliit na produkto ng packaging ay nagiging mas sikat.

Bilang karagdagan, ang mga mamimili ay nagbabayad ng higit pa at higit na pansin sa kalusugan. Kahit na para sa mga inuming may mataas na calorie, ang mga maliliit na pakete ay maaaring mabawasan ang caloric na pasanin ng mga mamimili at matugunan ang demand para sa pagbawas ng asukal. Sa mga mas malinis na sangkap, ang mga maliliit na pakete ay maaaring maubos sa loob ng isang araw nang walang mga preservatives, pag -iwas sa panganib ng pagkasira.

'Ang pag -unawa sa mga pangangailangan ng mga mamimili ng lalaki at babae ay maaaring makatulong sa amin na mas mahusay na magplano ng mga bagong produkto at mga portfolio ng produkto,' sabi ni Yu sa kanyang pagsasalita. Sa pagbabalik -tanaw, kung ang package ay mas malaki o mas maliit, ang core nito ay upang matugunan ang mga pangangailangan ng mga mamimili, at ang pangwakas na layunin ay talagang upang 'ibenta nang maayos '.