Tanpa diduga, ukuran dan ukuran paket minuman telah menjadi 'mata uang sosial ' dari kaum muda.
Di Weibo, topik kemasan minuman besar sering dicari. Pada saat penulisan, topik 'Mengapa kemasan #1L telah menjadi mata uang sosial untuk kaum muda ' telah dibaca oleh lebih dari 69 juta orang, dan topik terkait lainnya telah dibaca oleh lebih dari 1 juta orang.
Paket yang lebih kecil memiliki jumlah panas yang lebih tinggi. Misalnya, paket kecil daun oriental sangat populer, dan beberapa netizen bahkan DIY 335ml oriental daun menjadi paket kecil. Posting, berjudul 'Daun Oriental terkecil di Internet ', mengumpulkan 30.000 suka, lebih dari 1.900 favorit dan lebih dari 1.000 komentar.
Dan jiwa dari The Net Friend bertanya - siapa penonton dari minuman 100ml? Banyak orang berkomentar: 'Paket kecil yang lucu ini hanya ingin mencicipi ', 'super imut bahkan jika Anda membelinya dan tidak meminumnya ' ...
Kemasan ukuran panas, dan semakin banyak merek mulai membuat kemasan lebih besar atau lebih kecil. 'Nilai dan paket kecil mendorong pertumbuhan di seluruh industri minuman, ' Yu Jian, manajer umum Kantar Worldpanel Greater China, mengatakan di FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.
Menurut Nielsen IQ 'tren dan prospek industri minuman China pada tahun 2024 ', 600ml-1249ml minuman siap minum besar telah menjadi titik pertumbuhan baru industri minuman dalam beberapa tahun terakhir.
Dalam beberapa tahun terakhir, baik merek tradisional maupun merek yang muncul memang membuat keributan besar pada spesifikasi pengemasan. Selain memperkenalkan paket sekitar 500ml, mereka juga memperkenalkan paket besar sekitar 1L atau paket kecil sekitar 300ml.
Misalnya, daun Oriental, selain kemasan 500ml, juga meluncurkan kemasan 900ml dan 335ml;
Mengapa ukuran paket merek ini mulai menjadi lebih besar atau lebih kecil? Di balik perubahan spesifikasi pengemasan, permintaan pasar seperti apa yang sesuai dengan itu?
Kemasan minuman besar dan kecil bukanlah hal baru. Tetapi dalam beberapa tahun terakhir, konsumen telah lebih memperhatikan kemasan besar dan kecil. Untuk memenuhi kebutuhan konsumen, banyak merek mulai 'bekerja keras ' pada spesifikasi pengemasan.
FBIF mengunjungi banyak tempat dan menemukan bahwa 900ml daun Gerberia Oriental dapat ditemukan di mana -mana, baik di supermarket besar atau toko ritel kota
Dalam beberapa tahun terakhir, ada banyak produk yang datang dalam paket yang lebih besar atau lebih kecil. Sebagai contoh, Huiyuan akan meluncurkan barel berkapasitas tinggi 2L pada tahun 2022. Ketika Dongpeng Beverage meluncurkan produk barunya 'Rehidrasi ' pada Januari 2023, diluncurkan spesifikasi kemasan 555ml dan 1L pada saat yang sama; YouCong Gas juga meluncurkan paket 2L besar tahun ini.
Faktanya, paket besar sekitar 1L dan paket kecil sekitar 300ml belum muncul dalam beberapa tahun terakhir. Di masa lalu, merek seperti Tingyi, Uni-President, Coca-Cola dan PepsiCo memiliki spesifikasi pengemasan yang berbeda pada 2019. Dibandingkan dengan masa lalu, dapat ditemukan bahwa ada perubahan yang jelas. Ukuran minuman yang dikemas tidak lagi terbatas pada jus buah dan minuman berkarbonasi, tetapi mulai beralih ke teh bebas gula, minuman energi, teh buah dan sub-kategori minuman lainnya
Spesifikasi kemasan minuman berubah, tidak hanya terbatas pada pasar domestik, melihat pasar internasional, kemasan minuman juga menjadi lebih besar atau lebih kecil.
Pada tahun 2019, Coca-Cola meluncurkan botol 350ml dan 700ml untuk pasar Jepang. Di situs webnya, Coca-Cola menjelaskan mengapa kemasan baru diperkenalkan-sebagai tanggapan terhadap tingkat kelahiran Jepang yang rendah, populasi yang menua dan meningkatnya jumlah keluarga kecil, 350ml Coke cocok untuk satu orang, 700ml cocok untuk diminum dua orang. [2]
Kredit Foto: Situs Resmi Coca-Cola Jepang
Air Pokuang Li 900ml telah meningkat di Jepang dalam beberapa tahun terakhir. Menurut staf Otsuka, 'Sejak akhir tahun lalu, volume penjualan telah meningkat dua digit setiap bulan. ' [3]
Merek Minuman Inggris Moju meluncurkan seri booster dalam kemasan 60ml pada tahun 2016, diikuti oleh kemasan 420ml pada tahun 2023 untuk memenuhi berbagai kebutuhan konsumen.
Kredit Foto: Amazon
Merek outbound Cina, McDovey juga telah melihat tren kemasan besar teh bebas gula di pasar internasional. Untuk memenuhi kebutuhan pasar Cina dan Amerika, McDovido memilih paket kebesaran 750ml. Pada bulan November 2022, McDovedo secara bersamaan meluncurkan 750ml 'Teh Great Oolong ' di Cina dan Amerika Serikat. [4]
Di pasar Amerika Utara, tren kemasan minuman yang lebih besar bahkan telah ditransmisikan ke industri hulu. Ron Skotleski, wakil presiden penjualan dan pemasaran untuk Divisi Minuman Amerika Utara dari Crown Holdings, produsen pengemasan logam, mengatakan dalam pernyataan yang diemailkan: Sebagai akibat dari masalah kesehatan konsumen, kita dapat melihat peningkatan yang signifikan dalam penjualan kaleng 7,5 ons dalam beberapa segmen minuman, dan konsumsi minuman kecil ini membuat minuman kecil terasa konsumen. [5]
Dari alasan perubahan pengemasan di pasar luar negeri, dapat ditemukan bahwa apakah itu pengemasan besar atau kemasan mini, di balik perubahan kemasan minuman, sebenarnya merek yang melayani perubahan kebutuhan konsumen dan ingin menjual dengan baik. Apa saja perubahan spesifik dalam preferensi pembelian kelompok konsumen di pasar domestik?
Di pasar Amerika Utara, tren kemasan minuman yang lebih besar bahkan telah ditransmisikan ke industri hulu. Ron Skotleski, wakil presiden penjualan dan pemasaran untuk Divisi Minuman Amerika Utara dari Crown Holdings, produsen pengemasan logam, mengatakan dalam pernyataan yang diemailkan: Sebagai akibat dari masalah kesehatan konsumen, kita dapat melihat peningkatan yang signifikan dalam penjualan kaleng 7,5 ons dalam beberapa segmen minuman, dan konsumsi minuman kecil ini membuat minuman kecil terasa konsumen. [5]
Kemasan besar juga dapat memenuhi kebutuhan berbagi konsumen, memenuhi nilai emosional konsumen dan kebutuhan beragam lainnya. Dengan cara ini, paket minuman besar 1L dan 2L pertama cenderung fokus pada adegan pengumpulan keluarga dan menekankan 'berbagi ', yang masih berlaku sampai sekarang.
Peluncuran minuman kemasan besar melayani perubahan preferensi konsumsi konsumen (pengembalian konsumsi ke rasionalitas, pengejaran biaya yang hemat biaya) dan permintaan memperluas skenario konsumsi, dan juga memungkinkan konsumen memiliki pilihan spesifikasi yang beragam diversifikasi
Paket kecil membuat comeback, dirancang agar muat di saku dan orang -orang yang menyayangi
Saat itu, merek mulai mendorong paket yang lebih kecil bahkan lebih awal dari yang lebih besar.
Coca-Cola adalah salah satu merek yang relatif awal yang memperkenalkan paket yang lebih kecil di pasar Cina. Pada 2018, Coca-Cola mulai menawarkan paket mini-can 200ml. Selain itu, di pasar Cina juga dapat melihat botol mini 300ml Coca Cola dan 330ml modern kaleng.
Sejak itu, pada tahun 2019, banyak merek makanan dan minuman telah meluncurkan kemasan kecil untuk memenuhi 'Ekonomi Lucu ' angin, seperti kaleng mini Forest Yuanqi dari air bersoda. Angin ini juga bertiup ke trek minuman teh baru, sedikit, teh dan sebagainya juga diluncurkan 'mini cangkir ' teh susu.
Kemasan minuman menghadirkan tren pengembangan kemasan kecil, alasannya adalah bahwa kemasan kecil sangat cocok untuk dilakukan, tetapi juga dapat dimasukkan ke dalam tas wanita, jadi jus buah, karbonasi dan produk kemasan kecil lainnya menjadi semakin populer.
Selain itu, konsumen lebih memperhatikan kesehatan. Bahkan untuk minuman kalori tinggi, paket kecil dapat mengurangi beban konsumen kalori dan memenuhi permintaan pengurangan gula. Dengan bahan yang lebih bersih, paket kecil dapat dikonsumsi dalam sehari tanpa pengawet, menghindari risiko merusak.
'Memahami kebutuhan konsumen pria dan wanita dapat membantu kami merencanakan produk baru dan portofolio produk, ' kata Yu dalam pidatonya. Melihat ke belakang, apakah paket itu lebih besar atau lebih kecil, intinya adalah untuk memenuhi kebutuhan konsumen, dan tujuan utamanya sebenarnya adalah untuk 'jual dengan baik '.
Kredit Foto: Situs Resmi Coca-Cola Jepang
Kredit Foto: Amazon
