ভালদৰে বিক্ৰী কৰিবলৈ টোপোলাটো ডাঙৰ বা সৰু হ’ব লাগে ৷

অভাৱনীয়ভাৱে পানীয় পেকেজৰ আকাৰ আৰু আকাৰ যুৱক-যুৱতীসকলৰ 'সামাজিক মুদ্ৰা' হৈ পৰিছে।

ৱেইবোত বৃহৎ পানীয় পেকেজিঙৰ বিষয়টো সঘনাই অনুসন্ধান কৰা হৈছিল। এই লেখাটো লিখাৰ সময়ত 'কিয় #1L পেকেজিং যুৱক-যুৱতীসকলৰ বাবে কিয় সামাজিক মুদ্ৰাত পৰিণত হৈছে' ৬৯ মিলিয়নতকৈ অধিক লোকে পঢ়িছে, আৰু অন্যান্য আনুষংগিক বিষয়সমূহ ১০ লাখতকৈ অধিক লোকে পঢ়িছে।

সৰু পেকত অধিক পৰিমাণৰ তাপ থাকে। উদাহৰণস্বৰূপে, প্ৰাচ্যৰ পাতৰ সৰু সৰু টোপোলাবোৰ অতি জনপ্ৰিয়, আৰু কিছুমান নেটিজেন আনকি DIY 335ml প্ৰাচ্যৰ পাতবোৰ সৰু সৰু টোপোলাত পৰিণত কৰে। 'ইণ্টাৰনেটত আটাইতকৈ সৰু অৰিয়েণ্টেল লিফৰ শীৰ্ষক এই পোষ্টটোৱে ৩০,০০০ লাইক, ১,৯০০ তকৈ অধিক প্ৰিয় আৰু ১০০০ৰো অধিক মন্তব্য লাভ কৰিছিল।

আৰু নেট ফ্ৰেণ্ডৰ আত্মাই সুধিছে -- ১০০মিলিলিটাৰ পানীয়ৰ দৰ্শক কোন? 'এই মৰমলগা সৰু পেকেজটো মাত্ৰ সোৱাদ ল'ব বিচাৰিছিল', 'আপুনি ইয়াক কিনিলেও আৰু পানী নাপালেও চুপাৰ মৰমলগা।'

আকাৰৰ পেকেজিং গৰম, আৰু অধিক আৰু অধিক ব্ৰেণ্ডে পেকেজিং ডাঙৰ বা সৰু কৰিবলৈ আৰম্ভ কৰে। 'মূল্য আৰু সৰু পেকেজসমূহে সমগ্ৰ পানীয় উদ্যোগত বৃদ্ধিক আগুৱাই লৈ গৈছে,' কান্টাৰ ৱৰ্ল্ডপেনেল গ্ৰেটাৰ চাইনাৰ জেনেৰেল মেনেজাৰ ইউ জিয়ানে এফবিআইএফ২০২৪ ফুড এণ্ড বেভাৰেজ ইনোভেচন ফ'ৰামত কয়।

নীলছন আইকিউ '২০২৪ চনত চীনৰ পানীয় উদ্যোগৰ ধাৰা আৰু সম্ভাৱনাৰ মতে, ৬০০মিলিলিটাৰ-১২৪৯মিলিলিটাৰ বৃহৎ ৰেডি-টু-ড্ৰিংক পানীয়সমূহ শেহতীয়া বছৰবোৰত পানীয় উদ্যোগৰ এক নতুন বৃদ্ধিৰ বিন্দুত পৰিণত হৈছে।

শেহতীয়া বছৰবোৰত পৰম্পৰাগত ব্ৰেণ্ড আৰু উদীয়মান ব্ৰেণ্ড দুয়োটাই সঁচাকৈয়ে পেকেজিং স্পেচিফিকেশনৰ ওপৰত এক ডাঙৰ হুলস্থুল কৰিছে। প্ৰায় ৫০০ মিলিলিটাৰৰ পেক প্ৰৱৰ্তনৰ উপৰিও তেওঁলোকে প্ৰায় ৩০০ মিলিলিটাৰৰ প্ৰায় ১L বা সৰু পেকৰ ডাঙৰ ডাঙৰ পেকও প্ৰৱৰ্তন কৰিছিল।

উদাহৰণস্বৰূপে, অৰিয়েণ্টেল পাত, ৫০০মিলিলিটাৰ পেকেজিঙৰ উপৰিও, ৯০০ মিলিলিটাৰ আৰু ৩৩৫মিলিলিটাৰ পেকেজিংও মুকলি কৰিছিল;

এই ব্ৰেণ্ডবোৰৰ পেকেজৰ আকাৰ কিয় ডাঙৰ বা সৰু হ’বলৈ আৰম্ভ কৰিলে? পেকেজিং স্পেচিফিকেশনৰ পৰিৱৰ্তনৰ আঁৰত, বজাৰৰ চাহিদা ইয়াৰ লগত কেনেধৰণৰ মিল আছে?

ডাঙৰ আৰু সৰু পানীয় পেকেজিং নতুন কথা নহয়। কিন্তু শেহতীয়া বছৰবোৰত গ্ৰাহকে সৰু-বৰ পেকেজিঙৰ প্ৰতি অধিক গুৰুত্ব দিছে। গ্ৰাহকৰ প্ৰয়োজনীয়তা পূৰণ কৰিবলৈ, বহুতো ব্ৰেণ্ডে পেকেজিং স্পেচিফিকেশনৰ ওপৰত 'কঠিন' কৰিবলৈ আৰম্ভ কৰিছিল।

এফ বি আই এফে বহু ঠাই পৰিদৰ্শন কৰি দেখিলে যে ৯০০ মিলিলিটাৰ অৰিয়েণ্টেল গেৰবেৰিয়াৰ পাত সকলোতে পোৱা যাব, সেয়া বৃহৎ চুপাৰ মাৰ্কেটতেই হওক বা টাউনশ্বিপৰ খুচুৰা বিপণীতেই হওক

শেহতীয়া বছৰবোৰত বহুতো সামগ্ৰী ডাঙৰ বা সৰু টোপোলাত আহে। উদাহৰণস্বৰূপে, Huiyuan 2022 চনত 2L উচ্চ ক্ষমতাসম্পন্ন বেৰেল মুকলি কৰিব। যেতিয়া ডংপেং বেভাৰেজে 2023 চনৰ জানুৱাৰী মাহত ইয়াৰ নতুন সামগ্ৰী 'rehydration' মুকলি কৰে, তেতিয়া ই একে সময়তে 555ml আৰু 1L পেকেজিং স্পেচিফিকেশন আৰম্ভ কৰে; ইউকং গেছেও এই বছৰ ২ এলৰ এটা ডাঙৰ পেকেজ মুকলি কৰিছিল।

আচলতে প্ৰায় ১L আৰু প্ৰায় ৩০০ মিলিলিটাৰৰ সৰু সৰু পেকেজৰ বৃহৎ পেকেজ দেখা পোৱা নাই। বিগত সময়ত টিংয়ী, ইউনি-প্ৰেচিডেন্ট, কোকা-কোলা আৰু পেপচিকোৰ দৰে ব্ৰেণ্ডৰ ২০১৯ চনৰ পৰাই পেকেজিঙৰ বিভিন্ন নিৰ্দিষ্টতা আছিল। পেকেটত ভৰোৱা পানীয়ৰ আকাৰ এতিয়া ফলৰ ৰস আৰু কাৰ্বনেটেড পানীয়তে সীমাবদ্ধ নহয়, বৰঞ্চ চেনিমুক্ত চাহ, শক্তি পানীয়, ফলমূলৰ চাহ আৰু অন্যান্য উপ-শ্ৰেণীলৈ স্থানান্তৰিত হ’বলৈ আৰম্ভ কৰে

পানীয় পেকেজিং স্পেচিফিকেশন সলনি হয়, কেৱল ঘৰুৱা বজাৰতে সীমাবদ্ধ নহয়, আন্তঃৰাষ্ট্ৰীয় বজাৰখনলৈ চাই, পানীয় পেকেজিংও ডাঙৰ বা সৰু হৈ আহিছে।

২০১৯ চনত কোকাকোলাই জাপানীজ বজাৰৰ বাবে ৩৫০মিলিলিটাৰ আৰু ৭০০মিলিলিটাৰ বটল মুকলি কৰে। ইয়াৰ ৱেবছাইটত কোকা-কোলাই নতুন পেকেজিং কিয় প্ৰৱৰ্তন কৰা হৈছে সেই বিষয়ে ব্যাখ্যা কৰিছে -- জাপানৰ কম জন্মৰ হাৰ, বৃদ্ধ জনসংখ্যা আৰু সৰু পৰিয়ালৰ সংখ্যা বৃদ্ধি পোৱাৰ প্ৰতি সঁহাৰি জনাই, ৩৫০মিলিলিটাৰ কোক এজন ব্যক্তিৰ বাবে উপযোগী, ৭০০মিলিলিটাৰ দুজন মানুহে পান কৰিবলৈ উপযোগী। [2]

ফটো ক্ৰেডিট: কোকা-কোলা জাপান অফিচিয়েল ৱেবছাইট

যোৱা কিছু বছৰত জাপানত ৯০০মিলিলিটাৰ পকুয়াং লি ৱাটাৰ বৃদ্ধি পাইছে। Otsuka ৰ কৰ্মচাৰীৰ মতে, 'যোৱা বছৰৰ শেষৰ পৰা, বিক্ৰীৰ পৰিমাণ প্ৰতিমাহে দুটা সংখ্যা বৃদ্ধি পাইছে।' [3]

ব্ৰিটিছ বেভাৰেজ ব্ৰেণ্ড ম’জুৱে ২০১৬ চনত ৬০মিলিলিটাৰ পেকেজিঙত বুষ্টাৰ ছিৰিজ মুকলি কৰিছিল, তাৰ পিছত ২০২৩ চনত ৪২০মিলিলিটাৰ পেকেজিং আৰম্ভ কৰি গ্ৰাহকৰ বিভিন্ন প্ৰয়োজনীয়তা পূৰণ কৰিছিল।

ফটো ক্ৰেডিট: Amazon

চীনৰ আউটবাউণ্ড ব্ৰেণ্ড মেকড’ভেই আন্তঃৰাষ্ট্ৰীয় বজাৰত চেনিমুক্ত চাহৰ বৃহৎ পেকেজিঙৰ ধাৰাও দেখা গৈছে। চীনা আৰু আমেৰিকাৰ দুয়োটা বজাৰৰ প্ৰয়োজনীয়তা পূৰণ কৰিবলৈ মেকড’ভিড’ই ৭৫০ মিলিলিটাৰৰ অতিমাত্ৰা পেকেজ বাছি লৈছিল। ২০২২ চনৰ নৱেম্বৰ মাহত মেকড’ভেডোৱে একেলগে চীন আৰু আমেৰিকাত ৭৫০মিলিলিটাৰ 'মহান অলং চাহ' মুকলি কৰে। [৪]

উত্তৰ আমেৰিকাৰ বজাৰত আনকি বৃহৎ পানীয় পেকেজিঙৰ ধাৰাটো আনকি আপষ্ট্ৰিম উদ্যোগলৈও প্ৰেৰণ কৰা হৈছে। ধাতুৰ পেকেজিং প্ৰযোজক উত্তৰ আমেৰিকাৰ পানীয় বিভাগৰ বিক্ৰী আৰু বিপণনৰ উপ-সভাপতি ৰন স্কোটলেস্কিয়ে ইমেইলযোগে দিয়া এক বিবৃতিত কয়: গ্ৰাহকৰ স্বাস্থ্যজনিত উদ্বেগৰ ফলত আমি কিছুমান অংশত ৭.৫ আউন্সৰ কেনৰ বিক্ৰীৰ যথেষ্ট বৃদ্ধি হোৱা দেখিবলৈ পাওঁ, আৰু এই সৰু সৰু পানীয়বোৰৰ ব্যৱহাৰে গ্ৰাহকক কম দোষী অনুভৱ কৰে। [৫]

বিদেশী বজাৰত পেকেজিঙৰ পৰিৱৰ্তনৰ কাৰণসমূহৰ পৰা দেখা যায় যে বৃহৎ পেকেজিং বা মিনি পেকেজিং হওক, পানীয় পেকেজিঙৰ পৰিৱৰ্তনৰ আঁৰত, আচলতে সেই ব্ৰেণ্ডটোৱেই গ্ৰাহকৰ পৰিৱৰ্তিত প্ৰয়োজনীয়তাক পূৰণ কৰি আছে আৰু ভালকৈ বিক্ৰী কৰিব বিচাৰে। ঘৰুৱা বজাৰত গ্ৰাহক গোটৰ ক্ৰয় পছন্দৰ নিৰ্দিষ্ট পৰিৱৰ্তন কি কি?

উত্তৰ আমেৰিকাৰ বজাৰত আনকি বৃহৎ পানীয় পেকেজিঙৰ ধাৰাটো আনকি আপষ্ট্ৰিম উদ্যোগলৈও প্ৰেৰণ কৰা হৈছে। ধাতুৰ পেকেজিং প্ৰযোজক উত্তৰ আমেৰিকাৰ পানীয় বিভাগৰ বিক্ৰী আৰু বিপণনৰ উপ-সভাপতি ৰন স্কোটলেস্কিয়ে ইমেইলযোগে দিয়া এক বিবৃতিত কয়: গ্ৰাহকৰ স্বাস্থ্যজনিত উদ্বেগৰ ফলত আমি কিছুমান অংশত ৭.৫ আউন্সৰ কেনৰ বিক্ৰীৰ যথেষ্ট বৃদ্ধি হোৱা দেখিবলৈ পাওঁ, আৰু এই সৰু সৰু পানীয়বোৰৰ ব্যৱহাৰে গ্ৰাহকক কম দোষী অনুভৱ কৰে। [৫]

বৃহৎ পেকেজিঙেও গ্ৰাহকৰ ভাগ-বতৰাৰ প্ৰয়োজনীয়তা পূৰণ কৰিব পাৰে, গ্ৰাহকৰ আৱেগিক মূল্য আৰু অন্যান্য বৈচিত্ৰ্যপূৰ্ণ প্ৰয়োজনীয়তা পূৰণ কৰিব পাৰে। এইদৰে প্ৰথম 1L আৰু 2L ডাঙৰ পানীয় টোপোলাবোৰে পৰিয়ালৰ সমাৱেশৰ দৃশ্যত গুৰুত্ব দিয়ে আৰু 'শ্বেয়াৰিং'ৰ ওপৰত গুৰুত্ব দিয়ে, যিটো আজিও প্ৰযোজ্য।

গ্ৰাহকৰ খৰচৰ পছন্দৰ পৰিৱৰ্তন (উপস্থাপন যুক্তিবাদলৈ ঘূৰি অহা, খৰচ-বহনক্ষমতাৰ পিছত লগা) আৰু বহল কৰা খৰচৰ পৰিস্থিতিৰ চাহিদাৰ পৰিৱৰ্তনৰ বাবে বৃহৎ পেকেজ কৰা পানীয়ৰ আৰম্ভণি কৰা হয়, আৰু লগতে গ্ৰাহকসকলক নিৰ্দিষ্টকৰণৰ বৈচিত্ৰ্যপূৰ্ণ পছন্দসমূহো থাকিব পাৰে।

সৰু সৰু টোপোলাবোৰে এটা কামবেক কৰি আছে, আপোনাৰ পকেটত সোমাব পৰাকৈ ডিজাইন কৰা হৈছে আৰু মানুহ মৰমিয়াল

তেতিয়াৰ দিনত ব্ৰেণ্ডবোৰে ডাঙৰবোৰতকৈও সোনকালে সৰু সৰু পেকেজ ঠেলিবলৈ আৰম্ভ কৰিছিল।

চীনৰ বজাৰত সৰু সৰু টোপোলা প্ৰৱৰ্তন কৰা তুলনামূলকভাৱে প্ৰাৰম্ভিক ব্ৰেণ্ডসমূহৰ ভিতৰত কোকাকোলা অন্যতম আছিল। ২০১৮ চনত কোকাকোলাই ২০০মিলিলিটাৰ মিনি-কেন পেকেজ দিবলৈ আৰম্ভ কৰে। ইয়াৰ উপৰিও চীনৰ বজাৰত ৩০০মিলিলিটাৰ মিনি বটল কোকা কোলা আৰু ৩৩০মিলিলিটাৰ মডাৰ্ণ কেনও দেখা যাব পাৰে।

তেতিয়াৰ পৰাই ২০১৯ চনৰ ভিতৰত বহুতো খাদ্য আৰু পানীয় ব্ৰেণ্ডে 'কিউট ইকনমি' বতাহক লগ কৰিবলৈ সৰু সৰু পেকেজিং আৰম্ভ কৰিছে, যেনে ইউয়ানকি ফৰেষ্টৰ মিনি কেন অৱ স্পাৰ্কলিং ৱাটাৰ। এই বতাহেও নতুন চাহ পানীয়ৰ ট্ৰেক, অলপ, চাহ ইত্যাদিলৈ উৰি গ’ল 'মিনি কাপ' গাখীৰৰ চাহও।

বেভাৰেজ পেকেজিঙে সৰু পেকেজিং বিকাশৰ এটা ধাৰা উপস্থাপন কৰে, কাৰণটো হ’ল সৰু পেকেজিং সম্পন্ন কৰাৰ বাবে অতি উপযোগী, কিন্তু মহিলাৰ বেগতো দিব পাৰি, গতিকে ফলৰ ৰস, কাৰ্বনেচন আৰু অন্যান্য সৰু পেকেজিং সামগ্ৰীসমূহ অধিক জনপ্ৰিয় হৈ পৰিছে।

ইয়াৰ উপৰিও গ্ৰাহকে স্বাস্থ্যৰ প্ৰতি অধিক গুৰুত্ব দিয়ে। আনকি উচ্চ কেলৰিযুক্ত পানীয়ৰ বাবেও সৰু সৰু পেকেজে গ্ৰাহকৰ কেলৰিৰ বোজা হ্ৰাস কৰিব পাৰে আৰু চেনি হ্ৰাসৰ চাহিদা পূৰণ কৰিব পাৰে। পৰিষ্কাৰ উপাদানৰ সহায়ত সৰু সৰু টোপোলাবোৰ এদিনৰ ভিতৰতে সংৰক্ষকবিহীনভাৱে খাব পাৰি, নষ্ট হোৱাৰ আশংকা এৰাই চলিব পাৰি।

'পুৰুষ আৰু মহিলা গ্ৰাহকৰ প্ৰয়োজনীয়তাসমূহ বুজি পোৱাটোৱে আমাক নতুন সামগ্ৰী আৰু প্ৰডাক্ট পৰ্টফলিঅ'সমূহৰ ওপৰত ভালদৰে পৰিকল্পনা কৰাত সহায় কৰিব পাৰে,' ইউ তেওঁৰ ভাষণত কয়। পিছলৈ ঘূৰি চালে, পেকেজটো ডাঙৰ হওক বা সৰু হওক, ইয়াৰ মূল হ'ল গ্ৰাহকৰ প্ৰয়োজনীয়তা পূৰণ কৰা, আৰু চূড়ান্ত লক্ষ্য আচলতে 'ভালকৈ বিক্ৰী কৰা'।