For å selge godt, skal pakken være større eller mindre

Uventet har størrelsen og størrelsen på drikkepakken blitt den 'sosiale valutaen' for unge mennesker.

På Weibo ble temaet for stor drikkeemballasje ofte gjennomsøkt. I skrivende stund har emnet 'Hvorfor #1L -emballasje blitt en sosial valuta for unge mennesker ' blitt lest av mer enn 69 millioner mennesker, og andre relaterte emner har blitt lest av mer enn 1 million mennesker.

Mindre pakker har høyere mengder varme. For eksempel er små pakker med orientalske blader veldig populære, og noen netizens til og med DIY 335 ml orientalske blader i små pakker. Innlegget, med tittelen 'Det minste orientalske bladet på internett ', fikk 30 000 likes, mer enn 1 900 favoritter og mer enn 1000 kommentarer.

Og sjelen til nettvennen spør - hvem er publikum på 100 ml drink? Mange kommenterte: 'Denne søte lille pakken ville bare smake ', 'super søt selv om du kjøper den og ikke drikker den ' ...

Størrelsesemballasje er varm, og flere og flere merker begynner å gjøre emballasjen større eller mindre. 'Verdi og små pakker driver vekst i drikkevarebransjen, sa Yu Jian, daglig leder for Kantar Worldpanel Greater China, ved FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.

I følge Nielsen IQ 'Trender og utsikter til Kinas drikkeindustri i 2024 ', har 600 ml-1249 ml store drink-drikkedrikker blitt et nytt vekstpunkt i drikkindustrien de siste årene.

De siste årene har både tradisjonelle merker og fremvoksende merker faktisk gjort et stort oppstyr for emballasjespesifikasjoner. Bortsett fra å introdusere pakker på rundt 500 ml, introduserte de også store pakker med rundt 1L eller små pakker med rundt 300 ml.

For eksempel lanserte orientalske blader, i tillegg til 500 ml emballasje, også 900 ml og 335 ml emballasje;

Hvorfor begynte pakkestørrelsene på disse merkene å bli større eller mindre? Bak endring av emballasjespesifikasjoner, hva slags etterspørsel i markedet tilsvarer den?

Stor og liten drikkeemballasje er ikke noe nytt. Men de siste årene har forbrukerne lagt mer og mer oppmerksomhet til stor og liten emballasje. For å imøtekomme forbrukernes behov, begynte mange merker å 'jobbe hardt ' på emballasjespesifikasjoner.

FBIF besøkte mange steder og fant ut at 900 ml orientalske Gerberia -blader kunne bli funnet overalt, enten det er i store supermarkeder eller bybutikk

De siste årene er det mange produkter som kommer i større eller mindre pakker. For eksempel vil Huiyuan lansere 2L høykapasitetsfat i 2022. Da Dongpeng-drikken lanserte sitt nye produkt 'Rehydration ' i januar 2023, lanserte det 555 ml og 1L emballasjespesifikasjoner på samme tid; Youcong Gas lanserte også en 2L stor pakke i år.

Faktisk har store pakker med rundt 1L og små pakker på rundt 300 ml ikke dukket opp de siste årene. Tidligere hadde merker som Tingyi, Uni-President, Coca-Cola og PepsiCo forskjellige spesifikasjoner for emballasje så tidlig som i 2019. Sammenlignet med fortiden, kan det bli funnet at det er en åpenbar endring. Størrelsen på pakket drinker er ikke lenger begrenset til fruktjuice og kullsyreholdige drikker, men begynner å skifte til sukkerfri te, energidrikker, fruktte og andre underkategorier av drinker

Spesifikasjoner for drikkeemballasje endres, ikke bare begrenset til det innenlandske markedet, og ser på det internasjonale markedet, og drikkemballasje blir også større eller mindre.

I 2019 lanserte Coca-Cola 350 ml og 700 ml flasker for det japanske markedet. På sin hjemmeside forklarer Coca-Cola hvorfor den nye emballasjen blir introdusert-som svar på Japans lave fødselsrate, aldrende befolkning og økende antall små familier, 350 ml koks er egnet for en person, 700 ml er egnet for to personer å drikke. [2]

Fotokreditt: Coca-Cola Japan offisielle nettsted

Pokuang Li -vannet på 900 ml har økt i Japan de siste årene. I følge Otsukas stab, 'Siden slutten av fjoråret har salgsvolumet økt med dobbeltsifre hver måned. ' [3]

Det britiske drikkevaremerket Moju lanserte Booster -serien i 60 ml emballasje i 2016, etterfulgt av 420 ml emballasje i 2023 for å imøtekomme forbrukernes forskjellige behov.

Fotokreditt: Amazon

Det kinesiske utgående merket McDovey har også sett trenden med stor emballasje av sukkerfri te i det internasjonale markedet. For å imøtekomme behovene til både de kinesiske og amerikanske markedene, valgte McDovido en 750 ml overdimensjonert pakke. I november 2022 lanserte McDovedo samtidig 750 ml 'Great Oolong Tea ' i Kina og USA. [4]

I det nordamerikanske markedet har trenden med større drikkeemballasje til og med blitt overført til oppstrømsindustrien. Ron Skotlesski, visepresident for salg og markedsføring for den nordamerikanske drikkedivisjonen i Crown Holdings, en metallemballasjeprodusent, sa i en e-postuttalelse: som et resultat av forbrukernes helseproblemer, kan vi se en betydelig økning i salget av 7,5 ounce bokser i noen deler av drikkevarer, og forbruket til disse små drikkene gjør forbrukerne mindre sakky. [5]

Fra årsakene til endring av emballasje i utenlandske markeder, kan det bli funnet at om det er stor emballasje eller miniemballasje, bak endringen av drikkeemballasje, er det faktisk merkevaren som imøtekommer forbrukernes endrede behov og ønsker å selge godt. Hva er de spesifikke endringene i innkjøpspreferansene til forbrukergrupper i det innenlandske markedet?

I det nordamerikanske markedet har trenden med større drikkeemballasje til og med blitt overført til oppstrømsindustrien. Ron Skotlesski, visepresident for salg og markedsføring for den nordamerikanske drikkedivisjonen i Crown Holdings, en metallemballasjeprodusent, sa i en e-postuttalelse: som et resultat av forbrukernes helseproblemer, kan vi se en betydelig økning i salget av 7,5 ounce bokser i noen deler av drikkevarer, og forbruket til disse små drikkene gjør forbrukerne mindre sakky. [5]

Stor emballasje kan også dekke forbrukernes delingsbehov, dekke forbrukernes emosjonelle verdi og andre diversifiserte behov. På denne måten har de første 1L og 2L store pakker med drinker en tendens til å fokusere på familiesamlingscener og understreke 'Sharing ', som fremdeles er aktuelt i dag.

Lanseringen av store pakket drinker henvender seg til endring av forbrukernes forbrukspreferanser (forbruk går tilbake til rasjonalitet, jakten på kostnadseffektiv) og etterspørselen etter utvidelse av forbruksscenarier, og gjør det også mulig for forbrukerne å ha diversifiserte valg av spesifikasjoner

Små pakker gjør comeback, designet for å passe i lommen og elskede mennesker

Da begynte merkevarer å skyve mindre pakker enda tidligere enn større.

Coca-Cola var et av de relativt tidlige merkene som introduserte mindre pakker i det kinesiske markedet. I 2018 begynte Coca-Cola å tilby 200 ml mini-kan-pakker. I tillegg kan i det kinesiske markedet også se 300 ml mini -flasken Coca Cola og 330 ml moderne boks.

Siden den gang, i 2019, har mange merkevarer for mat og drikke lansert liten emballasje for å møte den 'søte økonomien ' vind, for eksempel Yuanqi Forest's Mini Can of Sparkling Water. Denne vinden blåste også til den nye tedrikkesporet, litt, te og så videre lanserte også 'mini cup ' melkete.

Drikkemballasje presenterer en trend med liten emballasjeutvikling. Årsaken er at liten emballasje er veldig egnet til å utføre, men også kan settes i kvinneposer, så fruktjuice, karbonatisering og andre små emballasjeprodukter blir mer og mer populære.

I tillegg legger forbrukere mer og mer oppmerksomhet til helse. Selv for drikke med høy kaloriinnhold kan små pakker redusere kaloribelastningen til forbrukerne og møte etterspørselen etter sukkerreduksjon. Med renere ingredienser kan små pakker konsumeres i løpet av en dag uten konserveringsmidler, og unngår risikoen for å ødelegge.

'Forstå behovene til mannlige og kvinnelige forbrukere kan hjelpe oss med å planlegge nye produkter og produktporteføljer, sa Yu i talen sin. Når jeg ser tilbake, enten pakken er større eller mindre, er kjernen å imøtekomme forbrukernes behov, og det endelige målet er faktisk å 'selge godt '.