De façon inattendue, la taille et la taille du package de boissons sont devenues la 'monnaie sociale ' des jeunes.
Sur Weibo, le sujet des grands emballages de boissons a été fréquemment recherché. Au moment de la rédaction du moment de la rédaction, le sujet 'Why # 1L Packaging est devenu une monnaie sociale pour les jeunes ' a été lu par plus de 69 millions de personnes, et d'autres sujets connexes ont été lus par plus d'un million de personnes.
Des packs plus petits contiennent des quantités de chaleur plus élevées. Par exemple, les petits paquets de feuilles orientales sont très populaires, et certains internautes diy bricolaient 335 ml de feuilles orientales dans de petits paquets. Le message, intitulé 'La plus petite feuille orientale sur Internet ', a recueilli 30 000 likes, plus de 1 900 favoris et plus de 1 000 commentaires.
Et l'âme du net ami demande - qui est le public de 100 ml de boisson? Beaucoup de gens ont commenté: 'Ce petit paquet mignon voulait juste goûter ', 'super mignon même si vous l'achetez et ne le buvez pas ' ...
L'emballage de taille est chaud et de plus en plus de marques commencent à rendre l'emballage plus grand ou plus petit. 'La valeur et les petits forfaits stimulent la croissance de l'industrie des boissons, ' Yu Jian, directeur général de Kantar Worldpanel Greater China, au FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.
Selon Nielsen IQ 'Tendances et perspectives de l'industrie chinoise des boissons en 2024 ', 600 ml-1249 ml de grandes boissons prêtes à boire sont devenues un nouveau point de croissance de l'industrie des boissons ces dernières années.
Ces dernières années, les marques traditionnelles et les marques émergentes ont en effet fait des efforts sur les spécifications d'emballage. En plus d'introduire des packs d'environ 500 ml, ils ont également introduit de grands paquets d'environ 1 L ou de petits paquets d'environ 300 ml.
Par exemple, les feuilles orientales, en plus de l'emballage de 500 ml, ont également lancé un emballage de 900 ml et 335 ml;
Pourquoi les tailles de colis de ces marques ont-elles commencé à devenir plus grandes ou plus petites? Derrière le changement de spécifications d'emballage, quel type de demande de marché lui correspond?
L'emballage de grandes et petites boissons n'est pas nouveau. Mais ces dernières années, les consommateurs ont accordé de plus en plus d'attention aux grands et petits emballages. Afin de répondre aux besoins des consommateurs, de nombreuses marques ont commencé à «travailler dur » sur les spécifications de l'emballage.
Le FBIF a visité de nombreux endroits et a constaté que 900 ml de feuilles orientales de la Gerberia pouvaient être trouvés partout, que ce soit dans les grands supermarchés ou le magasin de détail du canton
Ces dernières années, il existe de nombreux produits qui sont disponibles dans des forfaits plus grands ou plus petits. Par exemple, Huiyuan lancera 2L de barils de grande capacité en 2022. Lorsque DongPeng Beverage a lancé son nouveau produit 'REHYDRATION ' en janvier 2023, il a lancé des spécifications de 555 ml et 1l d'emballage en même temps; YouCong Gas a également lancé un grand paquet de 2L cette année.
En fait, de grands paquets d'environ 1 L et de petits paquets d'environ 300 ml ne sont pas apparus ces dernières années. Dans le passé, des marques telles que Tingyi, Uni-Président, Coca-Cola et PepsiCo avaient des spécifications différentes de l'emballage dès 2019. Par rapport au passé, on peut constater qu'il y a un changement évident. La taille des boissons emballées ne se limite plus au jus de fruits et aux boissons gazeuses, mais commence à se déplacer vers du thé sans sucre, des boissons énergisantes, du thé aux fruits et d'autres sous-catégories de boissons
Les spécifications d'emballage des boissons changent, non seulement limitées au marché intérieur, en regardant le marché international, l'emballage des boissons devient également plus grand ou plus petit.
En 2019, Coca-Cola a lancé des bouteilles de 350 ml et 700 ml pour le marché japonais. Sur son site Web, Coca-Cola explique pourquoi le nouvel emballage est introduit - en réponse au faible taux de natalité du Japon, à la population vieillissante et au nombre croissant de petites familles, 350 ml de coke convient à une personne, 700 ml convient à deux personnes à boire. [2]
Crédit photo: Coca-Cola Japan Site officiel
L'eau de 900 ml de Pokuang Li a augmenté au Japon ces dernières années. Selon le personnel d'Otsuka, 'depuis la fin de l'année dernière, le volume des ventes a augmenté de deux chiffres chaque mois. ' [3]
La marque de boissons britanniques Moju a lancé la série Booster en emballage de 60 ml en 2016, suivie de 420 ml d'emballage en 2023 pour répondre aux différents besoins des consommateurs.
Crédit photo: Amazon
La marque sortante chinoise McDovey a également repéré la tendance des grands emballages du thé sans sucre sur le marché international. Afin de répondre aux besoins des marchés chinois et américaine, McDovido a choisi un forfait surdimensionné de 750 ml. En novembre 2022, McDovedo a lancé simultanément 750 ml 'Great Oolong Tea ' en Chine et aux États-Unis. [4]
Sur le marché nord-américain, la tendance des emballages de boissons plus importants a même été transmis à l'industrie en amont. Ron Skotleski, vice-président des ventes et du marketing de la North American Beverage Division of Crown Holdings, un producteur d'emballages en métal, a déclaré dans un communiqué envoyé par e-mail: à la suite des problèmes de santé des consommateurs, nous pouvons voir une augmentation significative des ventes de pouces de 7,5 onces dans certains segments de boissons, et la consommation de ces petites boissons rend les consommateurs moins coupables. [5]
D'après les raisons du changement d'emballage sur les marchés étrangers, il peut être constaté que, qu'il s'agisse d'emballages importants ou de mini-emballages, derrière le changement d'emballage de boissons, c'est en fait la marque qui répond aux besoins changeants des consommateurs et veut bien vendre. Quels sont les changements spécifiques dans les préférences d'achat des groupes de consommateurs sur le marché intérieur?
Sur le marché nord-américain, la tendance des emballages de boissons plus importants a même été transmis à l'industrie en amont. Ron Skotleski, vice-président des ventes et du marketing de la North American Beverage Division of Crown Holdings, un producteur d'emballages en métal, a déclaré dans un communiqué envoyé par e-mail: à la suite des problèmes de santé des consommateurs, nous pouvons voir une augmentation significative des ventes de pouces de 7,5 onces dans certains segments de boissons, et la consommation de ces petites boissons rend les consommateurs moins coupables. [5]
Les grands emballages peuvent également répondre aux besoins de partage des consommateurs, répondre à la valeur émotionnelle des consommateurs et à d'autres besoins diversifiés. De cette façon, les premiers grands paquets de boissons 1L et 2L ont tendance à se concentrer sur les scènes de rassemblement de famille et à souligner 'Partage ', qui est toujours applicable aujourd'hui.
Le lancement de grandes boissons emballées accueille le changement des préférences de consommation des consommateurs (retour de la consommation à la rationalité, la poursuite de rentables) et la demande d'élargissement des scénarios de consommation, et permet également aux consommateurs d'avoir des choix diversifiés de spécifications
Les petits forfaits font un retour, conçu pour tenir dans votre poche et les gens comme les gens
À l'époque, les marques ont commencé à pousser des packages plus petits encore plus tôt que les plus grands.
Coca-Cola a été l'une des marques relativement précoces pour introduire des packages plus petits sur le marché chinois. En 2018, Coca-Cola a commencé à offrir des packages Mini-CAN de 200 ml. De plus, sur le marché chinois peut également voir la mini bouteille de 300 ml de Coca Cola et 330 ml de boîte moderne.
Depuis lors, d'ici 2019, de nombreuses marques de nourriture et de boissons ont lancé de petits emballages pour rencontrer le vent mignon économique ', comme la mini canette de Yuanqi Forest en eau pétillante. Ce vent a également explosé sur la nouvelle piste de boisson au thé, un peu de thé et ainsi de suite a également lancé 'Mini Cup ' Kilk Tea.
Les emballages de boissons présentent une tendance de développement de petits emballages, la raison en est que les petits emballages sont très adaptés à la réalisation, mais peuvent également être placés dans des sacs pour femmes, donc le jus de fruits, la carbonatation et d'autres petits produits d'emballage deviennent de plus en plus populaires.
De plus, les consommateurs accordent de plus en plus d'attention à la santé. Même pour les boissons riches en calories, les petits forfaits peuvent réduire le fardeau calorique des consommateurs et répondre à la demande de réduction du sucre. Avec des ingrédients plus propres, les petits forfaits peuvent être consommés en une journée sans conservateurs, en évitant le risque de gâcher.
'Comprendre les besoins des consommateurs masculins et féminins peut nous aider à mieux planifier de nouveaux produits et portefeuilles de produits', a déclaré Yu dans son discours. Avec le recul, que le package soit plus grand ou plus petit, son cœur est de répondre aux besoins des consommateurs, et l'objectif ultime est en fait de 'vendre bien '.
Crédit photo: Coca-Cola Japan Site officiel
Crédit photo: Amazon
