웨이보에서는 대형 음료 포장이라는 주제가 자주 검색되었습니다. 글을 쓰는 시점에서 '#1L 포장이 왜 젊은이들의 사회적 화폐가 되었는가'라는 주제는 6,900만 명 이상이 읽었고, 기타 관련 주제도 100만 명 이상이 읽었습니다.
작은 팩은 더 많은 양의 열을 보유합니다. 예를 들어, 작은 패키지에 담긴 한방 잎이 큰 인기를 끌었고, 일부 네티즌들은 335ml 한방 잎을 DIY 작은 패키지로 만들기도 했습니다. '인터넷에서 가장 작은 동방잎'이라는 제목의 해당 게시물은 좋아요 3만 개, 즐겨찾기 1900개 이상, 댓글 1000개 이상을 기록했다.
그리고 인터넷 친구의 영혼은 묻습니다. 100ml 음료의 관객은 누구입니까? 많은 분들이 '맛보고 싶었던 귀여운 패키지', '사서 안 마셔도 너무 귀엽다' 등의 반응을 보였다.
크기 포장이 뜨겁고 점점 더 많은 브랜드가 포장을 더 크거나 작게 만들기 시작합니다. Kantar Worldpanel Greater China의 총책임자인 Yu Jian은 FBIF2024 식품 및 음료 혁신 포럼에서 '가치와 소형 패키지가 음료 산업 전반의 성장을 주도하고 있습니다'라고 말했습니다.
Nielsen IQ의 '2024년 중국 음료 산업 동향 및 전망'에 따르면 600ml~1249ml의 대용량 즉석 음료가 최근 몇 년간 음료 산업의 새로운 성장 포인트가 되었습니다.
최근 몇 년 동안 전통적인 브랜드와 신흥 브랜드 모두 실제로 포장 사양에 대해 큰 소란을 피웠습니다. 500ml 정도의 팩 외에 1L 정도의 대용량 팩이나 300ml 정도의 작은 팩도 선보였습니다.
예를 들어 오리엔탈리브스는 500ml 포장 외에 900ml, 335ml 포장도 출시했다.
이들 브랜드의 패키지 크기가 커지거나 작아지기 시작한 이유는 무엇입니까? 포장 사양의 변화 이면에는 어떤 시장 수요가 이에 상응하는가?
크고 작은 음료 포장은 새로운 것이 아닙니다. 그러나 최근 몇 년 동안 소비자들은 크고 작은 포장에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 소비자의 요구를 충족시키기 위해 많은 브랜드가 포장 사양에 '열심히 노력'하기 시작했습니다.
FBIF는 여러 곳을 방문하여 대형 슈퍼마켓이나 타운십 소매점 등 어디에서나 900ml의 오리엔탈 거베리 잎을 찾을 수 있음을 발견했습니다.
최근에는 더 크거나 작은 패키지로 제공되는 제품이 많이 있습니다. 예를 들어 Huiyuan은 2022년에 2L 대용량 배럴을 출시할 예정입니다. Dongpeng Beverage는 2023년 1월 신제품 'Rehydration'을 출시하면서 555mL와 1L 포장 사양을 동시에 출시했습니다. 유총가스도 올해 2L 대형 패키지를 출시했다.
실제로 최근 몇 년간 1L 정도의 대용량 패키지와 300ml 정도의 소형 패키지는 등장하지 않았다. 과거 팅이(Tingyi), 유니프레지던트(Uni-President), 코카콜라(Coca-Cola), 펩시코(PepsiCo) 등 브랜드들은 이미 2019년부터 포장 사양이 달랐다. 과거와 비교해 보면 확연한 변화가 있는 것을 확인할 수 있다. 포장음료의 규모는 더 이상 과일주스, 탄산음료에 국한되지 않고 무설탕차, 에너지드링크, 과일차 등 음료 하위 카테고리로 확대되기 시작했다.
음료 포장 사양은 국내 시장에만 국한되지 않고 국제 시장을 살펴보면 음료 포장도 점점 더 커지거나 작아지고 있습니다.
2019년 코카콜라는 일본 시장을 위해 350ml와 700ml 병을 출시했습니다. 코카콜라는 홈페이지를 통해 일본의 저출산, 고령화, 소가족화 추세에 대응해 콜라 350ml는 1인이 적당하고, 700ml는 2인이 마실 수 있다는 설명이다. [2]
사진 출처: 코카콜라 재팬 공식 홈페이지
최근 몇 년간 일본에서는 900ml 포쿠앙 리(Pokuang Li) 물이 인기를 끌고 있습니다. 오츠카 직원에 따르면 '지난해 말부터 판매량이 매달 두 자릿수 증가했다'고 한다.[3]
영국 음료 브랜드 MOJU는 소비자의 다양한 요구를 충족시키기 위해 2016년 60ml 포장의 부스터 시리즈를 출시한 데 이어 2023년에는 420ml 포장의 부스터 시리즈를 출시했습니다.
사진 제공: 아마존
중국 아웃바운드 브랜드 맥도비(McDovey)도 해외 시장에서 무설탕 차를 대형 포장하는 추세를 포착했다. 중국과 미국 시장의 요구를 모두 충족하기 위해 McDovido는 750ml 대형 패키지를 선택했습니다. 맥도베도는 2022년 11월 750ml '그레이트 우롱차'를 중국과 미국에 동시에 출시했다. [4]
북미 시장에서는 음료 포장의 대형화 추세가 업스트림 산업에도 전달되었습니다. 금속 포장 생산업체인 Crown Holdings의 북미 음료 부문 영업 및 마케팅 담당 부사장인 Ron Skotleski는 이메일 성명에서 다음과 같이 말했습니다. 소비자의 건강에 대한 우려로 인해 일부 음료 부문에서 7.5온스 캔의 판매가 크게 증가했으며 이러한 작은 음료를 소비함으로써 소비자는 죄책감을 덜 느끼게 되었습니다. [5]
해외시장에서 포장을 바꾸는 이유를 보면, 대형 포장이든 미니 포장이든 음료 포장의 변화 뒤에는 실제로 변화하는 소비자의 요구에 부응하고 잘 팔고 싶어하는 브랜드임을 알 수 있다. 국내 시장에서 소비자층의 구매 선호도에 구체적인 변화는 무엇인가?
북미 시장에서는 음료 포장의 대형화 추세가 업스트림 산업에도 전달되었습니다. 금속 포장 생산업체인 Crown Holdings의 북미 음료 부문 영업 및 마케팅 담당 부사장인 Ron Skotleski는 이메일 성명에서 다음과 같이 말했습니다. 소비자의 건강에 대한 우려로 인해 일부 음료 부문에서 7.5온스 캔의 판매가 크게 증가했으며 이러한 작은 음료를 소비함으로써 소비자는 죄책감을 덜 느끼게 되었습니다. [5]
대형 포장은 소비자의 공유 요구, 소비자의 정서적 가치 및 기타 다양한 요구를 충족시킬 수도 있습니다. 이처럼 최초의 1L, 2L 대형 음료 패키지는 가족이 모이는 장면에 초점을 맞추고 '나눔'을 강조하는 경향이 있는데, 이는 오늘날에도 여전히 적용된다.
대형 포장 음료의 출시는 소비자의 소비 선호도 변화(소비 합리화, 비용 효율성 추구)와 소비 시나리오 확대 요구에 부응하고 소비자가 다양한 사양 선택을 가능하게 합니다.
주머니에 쏙 들어가고 사람들에게 사랑받는 작은 패키지가 다시 돌아왔습니다.
그 당시 브랜드들은 큰 패키지보다 더 일찍 작은 패키지를 출시하기 시작했습니다.
코카콜라는 중국 시장에 소형 패키지를 출시한 비교적 초기 브랜드 중 하나였습니다. 2018년부터 코카콜라는 200ml 미니캔 패키지를 출시하기 시작했습니다. 이 밖에도 중국 시장에서는 300ml 미니병 코카콜라와 330ml 모던 캔도 볼 수 있다.
이후 2019년에는 위안치포레스트(Yuanqi Forest)의 탄산수 미니 캔 등 많은 식음료 브랜드들이 '큐트 경제' 바람에 부응하기 위해 소형 포장 제품을 출시했다. 이 바람은 새로운 차 음료 트랙에도 불었고, 작은 차 등도 '미니 컵' 밀크티를 출시했습니다.
음료 포장은 소형 포장 개발 추세를 나타내며, 그 이유는 소형 포장이 휴대에 매우 적합할 뿐만 아니라 여성용 가방에도 넣을 수 있기 때문에 과일 주스, 탄산 및 기타 소형 포장 제품이 점점 더 대중화되고 있기 때문입니다.
또한, 소비자들은 건강에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 고칼로리 음료라도 작은 포장으로 소비자의 칼로리 부담을 줄이고 설탕 감소 요구를 충족할 수 있다. 더 깨끗한 성분을 사용하여 방부제 없이 작은 패키지로 하루 안에 섭취할 수 있어 부패할 위험이 없습니다.
'남성과 여성 소비자의 요구를 이해하면 새로운 제품과 제품 포트폴리오를 더 잘 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다'라고 Yu는 연설에서 말했습니다. 돌이켜보면 패키지가 크건 작건 소비자의 요구를 충족시키는 것이 핵심이고, 실제로는 '잘 팔리는 것'이 최종 목표다.
사진 출처: 코카콜라 재팬 공식 홈페이지
사진 제공: 아마존
