예기치 않게, 음료 패키지의 크기와 크기는 젊은이들의 '사회 통화 '가되었습니다.
Weibo에서는 대형 음료 포장 주제가 자주 검색되었습니다. 글을 쓰는 시점에서 ' #1L 포장이 왜 젊은이들에게 사회 통화가 된 이유 '주제는 6,900 만 명이 넘는 사람들이 읽었으며, 다른 관련 주제는 백만 명이 넘는 사람들이 읽었습니다.
더 작은 팩은 더 높은 양의 열을 유지합니다. 예를 들어, 동양 잎의 작은 패키지는 매우 인기가 있으며, 일부 네티즌은 DIY 335ml 동양 잎을 작은 패키지에 넣습니다. '인터넷에서 가장 작은 오리엔탈 리프'라는 제목의 게시물은 30,000 개의 좋아요, 1,900 개 이상의 즐겨 찾기 및 1,000 개 이상의 의견을 얻었습니다.
그리고 그물 친구의 영혼은 묻습니다. 100ml 음료의 청중은 누구입니까? 많은 사람들이 댓글을 달았습니다. '이 귀여운 작은 패키지는 맛보고 싶었습니다.
크기 포장은 뜨겁고 점점 더 많은 브랜드가 포장을 크거나 작게 만들기 시작합니다. '가치와 소규모 패키지는 음료 산업 전반에 걸쳐 성장을 주도하고 있으며 'Kantar Worldpanel Greater China의 총괄 책임자 인 Yu Jian은 FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum에서 말했다.
Nielsen IQ '2024 년 중국 음료 산업의 트렌드와 전망에 따르면 600ml-1249ml 대규모 음료는 최근 몇 년 동안 음료 산업의 새로운 성장 지점이되었습니다.
최근 몇 년 동안 전통적인 브랜드와 신흥 브랜드는 실제로 포장 사양에 대해 큰 소란을 일으켰습니다. 약 500ml의 팩을 도입하는 것 외에도 약 1L의 대형 팩 또는 약 300ml의 작은 팩을 도입했습니다.
예를 들어, 오리엔탈 잎은 500ml 포장 외에도 900ml 및 335ml 포장을 발사했습니다.
이 브랜드의 패키지 크기가 왜 점점 커지기 시작 했습니까? 포장 사양의 변화 뒤에는 어떤 종류의 시장 수요가 이에 일치합니까?
크고 작은 음료 포장은 새로운 것이 아닙니다. 그러나 최근 몇 년 동안 소비자들은 크고 작은 포장에 점점 더 많은 관심을 기울였습니다. 소비자의 요구를 충족시키기 위해 많은 브랜드가 포장 사양에 대해 '열심히 일하기 시작했습니다.
FBIF는 여러 곳을 방문하여 대형 슈퍼마켓이든 타운십 소매점에서 900ml의 오리엔탈 게르베리아 잎을 찾을 수 있음을 발견했습니다.
최근에는 더 크거나 작은 패키지로 제공되는 많은 제품이 있습니다. 예를 들어, Huiyuan은 2022 년에 2L 고용량 배럴을 출시 할 예정입니다. Dongpeng 음료는 2023 년 1 월에 새로운 제품 '재수 화 '를 출시했을 때 동시에 555ml 및 1L 포장 사양을 출시했습니다. YouCong Gas는 올해도 2L 대형 패키지를 출시했습니다.
실제로, 약 1L의 대형 패키지와 약 300ml의 작은 패키지는 최근 몇 년 동안 나타나지 않았습니다. 과거에는 Tingyi, Uni-President, Coca-Cola 및 PepsiCo와 같은 브랜드는 2019 년 초에 포장의 사양이 다릅니다. 과거와 비교할 때 명백한 변화가 있음을 알 수 있습니다. 포장 된 음료의 크기는 더 이상 과일 주스와 탄산 음료에만 국한되지 않지만 무설탕 차, 에너지 음료, 과일 차 및 기타 음료의 하위 범주로 전환하기 시작합니다.
음료 포장 사양은 국내 시장에 제한 될뿐만 아니라 국제 시장을 살펴보면서, 음료 포장도 점점 커지고 있습니다.
2019 년 코카콜라는 일본 시장에서 350ml 및 700ml 병을 출시했습니다. 코카콜라 (Coca-Cola)는 웹 사이트에서 일본의 저렴한 비율, 고령화 인구 및 소규모 가족 수가 증가함에 따라 새로운 포장이 도입되는 이유를 설명합니다. 350ml의 콜라는 한 사람에게 적합하며 700ml는 두 사람이 마시는 데 적합합니다. [2]
사진 크레디트 : 코카콜라 일본 공식 웹 사이트
900ml Pokuang Li Water는 최근 일본에서 증가하고 있습니다. Otsuka의 직원에 따르면 '작년 말부터 판매량은 매달 두 자리 숫자로 증가했습니다. '[3]
British Beverage Brand Moju는 2016 년 60ml 포장에서 부스터 시리즈를 시작한 후 2023 년에 420ml 포장을 시작하여 소비자의 다양한 요구를 충족 시켰습니다.
사진 크레디트 : 아마존
중국 아웃 바운드 브랜드 McDovey는 또한 국제 시장에서 무설탕 차의 대규모 포장 추세를 발견했습니다. 중국 시장과 미국 시장의 요구를 충족시키기 위해 McDovido는 750ml 대형 패키지를 선택했습니다. 2022 년 11 월, McDovedo는 동시에 중국과 미국에서 750ml 'Great Oolong Tea '를 출시했습니다. [4]
북미 시장에서는 더 큰 음료 포장의 추세가 업스트림 산업으로 전달되었습니다. 금속 포장 생산자 인 Crown Holdings의 북미 음료 부서의 영업 및 마케팅 부사장 인 Ron Skotleski는 이메일로 발표 된 성명서에서 다음과 같이 말했습니다 : 소비자의 건강 문제의 결과로, 우리는 일부 음료 부문에서 7.5 온스 캔의 판매가 크게 증가하면 소비자의 소비가 소비자를 덜 느끼게 할 수 있습니다. [5]
외국 시장에서 포장이 변경되는 이유에서, 큰 포장 또는 미니 포장이든, 음료 포장의 변화 뒤에 있든 실제로 소비자의 변화하는 요구를 충족시키고 잘 팔고 싶어하는 브랜드라는 것을 알 수 있습니다. 국내 시장에서 소비자 그룹의 구매 선호도의 구체적인 변화는 무엇입니까?
북미 시장에서는 더 큰 음료 포장의 추세가 업스트림 산업으로 전달되었습니다. 금속 포장 생산자 인 Crown Holdings의 북미 음료 부서의 영업 및 마케팅 부사장 인 Ron Skotleski는 이메일로 발표 된 성명서에서 다음과 같이 말했습니다 : 소비자의 건강 문제의 결과로, 우리는 일부 음료 부문에서 7.5 온스 캔의 판매가 크게 증가하면 소비자의 소비가 소비자를 덜 느끼게 할 수 있습니다. [5]
대규모 포장은 소비자의 공유 요구를 충족시키고 소비자의 정서적 가치 및 기타 다양한 요구를 충족시킬 수 있습니다. 이런 식으로, 첫 1L 및 2L 대형 음료 패키지는 가족 모임 장면에 초점을 맞추고 오늘날에도 여전히 적용 가능한 '공유 '를 강조하는 경향이 있습니다.
대규모 패키지 음료의 출시는 소비자의 소비 선호도 (소비량으로의 소비 수익, 비용 효율적인 추구) 및 소비 시나리오 확대 요구와 소비자가 다양한 사양을 선택할 수있게 해줍니다.
작은 패키지는 주머니에 맞고 사랑스러운 사람들에게 맞도록 설계된 컴백입니다.
당시 브랜드는 브랜드가 큰 패키지보다 훨씬 일찍 더 작은 패키지를 밀기 시작했습니다.
코카콜라는 중국 시장에서 소규모 패키지를 소개하는 비교적 초기 브랜드 중 하나였습니다. 2018 년 코카콜라는 200ml 미니 캔 패키지를 제공하기 시작했습니다. 또한, 중국 시장에서는 300ml 미니 병의 코카콜라와 330ml 현대 캔도 볼 수 있습니다.
그 이후로 2019 년까지 많은 음식 및 음료 브랜드는 Yuanqi Forest의 미니 캔과 같은 '귀여운 경제 '바람을 만나기 위해 소형 포장을 시작했습니다. 이 바람은 또한 새로운 차 음료 트랙, 약간의 차 등으로 날아갔습니다.
음료 포장은 소규모 포장 개발의 추세를 보여줍니다. 그 이유는 작은 포장재가 수행하기에 매우 적합하지만 여성용 가방에 넣을 수 있으므로 과일 주스, 탄산 및 기타 소형 포장 제품도 점점 더 인기를 얻고 있기 때문입니다.
또한 소비자는 건강에 점점 더 많은 관심을 기울입니다. 칼로리가 높은 음료의 경우에도 소형 패키지는 소비자의 칼로리 부담을 줄이고 설탕 감소에 대한 수요를 충족시킬 수 있습니다. 더 깨끗한 성분을 사용하면 방부제없이 하루 안에 작은 패키지를 소비하여 망칠 위험을 피할 수 있습니다.
'남성과 여성 소비자의 요구를 이해하면 새로운 제품과 제품 포트폴리오를 더 잘 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다.'Yu는 그의 연설에서 말했다. 패키지가 더 크든 더 크든, 그 핵심은 소비자의 요구를 충족시키는 핵심이며, 궁극적 인 목표는 실제로 '판매 '입니다.
사진 크레디트 : 코카콜라 일본 공식 웹 사이트
사진 크레디트 : 아마존
