Inesperadamente, o tamaño e o tamaño do paquete de bebidas converteuse na 'moeda social ' dos mozos.
En Weibo, o tema dos envases de bebidas grandes buscábase frecuentemente. No momento da escritura, o tema 'Por que os envases #1L convertéronse nunha moeda social para os mozos ' foi lido por máis de 69 millóns de persoas, e outros temas relacionados foron lidos por máis dun millón de persoas.
Os paquetes máis pequenos teñen cantidades máis altas de calor. Por exemplo, os pequenos paquetes de follas orientais son moi populares, e algúns internautas incluso as follas orientais de 335 ml en paquetes pequenos. O post, titulado 'A folla oriental máis pequena en internet ', obtivo 30.000 gustos, máis de 1.900 favoritos e máis de 1.000 comentarios.
E a alma do amigo neto pregunta: quen é a audiencia de 100 ml de bebida? Moita xente comentou: 'Este bonito pequeno paquete só quería degustar ', 'Super bonito aínda que o compras e non o bebes ' ...
A embalaxe de tamaño é quente e cada vez son máis as marcas para facer que o envase é máis grande ou máis pequeno. 'O valor e os pequenos paquetes están a impulsar o crecemento da industria das bebidas, dixo ' Yu Jian, director xeral de Kantar Worldpanel Greater China, no Foro de innovación de alimentos e bebidas FBIF2024.
Segundo Nielsen IQ 'Tendencias e perspectivas da industria de bebidas de China en 2024 ', 600ml-1249ml grandes bebidas listas para beber convertéronse nun novo punto de crecemento da industria das bebidas nos últimos anos.
Nos últimos anos, tanto as marcas tradicionais como as marcas emerxentes fixeron un gran alboroto nas especificacións de envasado. Ademais de introducir paquetes de aproximadamente 500 ml, tamén introduciron grandes paquetes de aproximadamente 1L ou pequenos paquetes de aproximadamente 300 ml.
Por exemplo, as follas orientais, ademais de envases de 500 ml, tamén lanzaron envases de 900 ml e 335 ml;
Por que o tamaño do paquete destas marcas comezou a ser maior ou menor? Detrás do cambio das especificacións de envasado, que tipo de demanda do mercado corresponde a ela?
Os envases de bebidas grandes e pequenas non son nada novo. Pero nos últimos anos, os consumidores prestaron cada vez máis atención aos envases grandes e pequenos. Para satisfacer as necesidades dos consumidores, moitas marcas comezaron a 'traballar duro' nas especificacións de envasado.
FBIF visitou moitos lugares e descubriu que se podían atopar 900 ml de follas de Gerberia orientais en todas partes, xa sexa en grandes supermercados ou na tenda de venda polo miúdo do concello
Nos últimos anos, hai moitos produtos que veñen en paquetes máis grandes ou máis pequenos. Por exemplo, Huiyuan lanzará 2L barrís de alta capacidade en 2022. Cando Dongpeng Bebida lanzou o seu novo produto 'Rehydration ' en xaneiro de 2023, lanzou 555 ml e 1L especificacións de envasado ao mesmo tempo; Youcong Gas tamén lanzou este ano un paquete grande de 2L.
De feito, nos últimos anos non apareceron grandes paquetes de arredor de 1L e pequenos paquetes de aproximadamente 300 ml. No pasado, marcas como Tingyi, Uni-President, Coca-Cola e PepsiCo tiñan diferentes especificacións de envases desde 2019. En comparación co pasado, pódese atopar que hai un cambio obvio. O tamaño das bebidas envasadas xa non se limita ao zume de froita e ás bebidas carbonatadas, senón que comeza a cambiar a té sen azucre, bebidas enerxéticas, té de froita e outras subcategorías de bebidas
As especificacións de envases de bebidas cambian, non só limitadas ao mercado interno, mirando ao mercado internacional, a embalaxe de bebidas tamén se está a ser máis grande ou menor.
En 2019, Coca-Cola lanzou botellas de 350 ml e 700ml para o mercado xaponés. No seu sitio web, Coca-Cola explica por que se está a introducir o novo envase: en resposta á baixa taxa de natalidade de Xapón, á poboación envellecida e ao número cada vez maior de familias pequenas, 350 ml de coque son adecuados para unha persoa, 700ml é adecuado para beber dúas persoas. [2]
Crédito fotográfico: sitio web oficial de Coca-Cola Xapón
A auga de 900 ml de Pokuang Li estivo en aumento en Xapón nos últimos anos. Segundo o persoal de Otsuka, 'Desde finais do ano pasado, o volume de vendas aumentou en dobre díxito cada mes. ' [3]
British Drink Brand Moju lanzou a serie Booster en 60ml Packaging en 2016, seguida de envases de 420 ml en 2023 para satisfacer as diferentes necesidades dos consumidores.
Crédito fotográfico: Amazon
A marca de saída chinesa McDovey tamén descubriu a tendencia de grandes envases de té sen azucre no mercado internacional. Para satisfacer as necesidades dos mercados chineses e americanos, McDovido elixiu un paquete de gran tamaño de 750 ml. En novembro de 2022, McDovedo lanzou simultaneamente 750ml 'Great Oolong Tea ' en China e Estados Unidos. [4]
No mercado norteamericano, a tendencia dos envases de bebidas máis grandes incluso se transmitiu á industria ascendente. Ron Skotleski, vicepresidente de vendas e mercadotecnia da División de Bebidas de Crown Holdings, un produtor de envases metálicos, dixo nun comunicado por correo electrónico: Como resultado das preocupacións sobre a saúde dos consumidores, podemos ver un aumento significativo nas vendas de 7,5 onzas nalgúns segmentos de bebidas, e o consumo destas pequenas bebidas fai que os consumidores sexan menos guilizados. [5]
A partir das razóns do cambio de envases nos mercados exteriores, pódese comprobar que se se trata de envases grandes ou de mini envases, detrás do cambio de envases de bebidas, en realidade é a marca que está atendendo ás necesidades cambiantes dos consumidores e quere vender ben. Cales son os cambios específicos nas preferencias de compra dos grupos de consumo no mercado interno?
No mercado norteamericano, a tendencia dos envases de bebidas máis grandes incluso se transmitiu á industria ascendente. Ron Skotleski, vicepresidente de vendas e mercadotecnia da División de Bebidas de Crown Holdings, un produtor de envases metálicos, dixo nun comunicado por correo electrónico: Como resultado das preocupacións sobre a saúde dos consumidores, podemos ver un aumento significativo nas vendas de 7,5 onzas nalgúns segmentos de bebidas, e o consumo destas pequenas bebidas fai que os consumidores sexan menos guilizados. [5]
Os envases grandes tamén poden satisfacer as necesidades de compartición dos consumidores, satisfacer o valor emocional dos consumidores e outras necesidades diversificadas. Deste xeito, os primeiros grandes paquetes de bebidas 1L e 2L tenden a centrarse nas escenas de reunión familiar e enfatizan 'compartir ', que aínda hoxe é aplicable.
O lanzamento de grandes bebidas envasadas atende ao cambio das preferencias de consumo dos consumidores (o retorno do consumo á racionalidade, a procura de rendibles) e a demanda de ampliar os escenarios de consumo, e tamén permite aos consumidores ter unha elección diversificada de especificacións
Os paquetes pequenos están a facer unha remontada, deseñados para encaixar no peto e as persoas entrañas
Naquel entón, as marcas comezaron a empurrar paquetes máis pequenos aínda máis cedo que os máis grandes.
Coca-Cola foi unha das marcas relativamente temperás para introducir paquetes máis pequenos no mercado chinés. En 2018, Coca-Cola comezou a ofrecer paquetes mini-can de 200ml. Ademais, no mercado chinés tamén pode ver a mini botella de 300 ml de Coca Cola e a lata moderna de 330 ml.
Desde entón, en 2019, moitas marcas de alimentos e bebidas lanzaron pequenos envases para cumprir o 'bonito eólico', como a mini lata de espumante de Yuanqi Forest. Este vento tamén botou á nova pista de bebida de té, un pouco, té, etc. tamén lanzou o té de leite 'Mini Cup '.
A embalaxe de bebidas presenta unha tendencia do pequeno desenvolvemento de envases, a razón é que os envases pequenos son moi adecuados para realizar, pero tamén se poden poñer en bolsas femininas, polo que o zume de froita, a carbonatación e outros pequenos produtos de envasado son cada vez máis populares.
Ademais, os consumidores prestan cada vez máis atención á saúde. Incluso para bebidas altas en calorías, os pequenos paquetes poden reducir a carga calórica dos consumidores e satisfacer a demanda de redución de azucre. Con ingredientes máis limpos, pódense consumir paquetes pequenos dentro dun día sen conservantes, evitando o risco de estragar.
'Comprender as necesidades dos consumidores masculinos e femininos pode axudarnos a planificar mellor os novos produtos e as carteiras de produtos, dixo Yu no seu discurso. Mirando cara atrás, se o paquete é maior ou máis pequeno, o seu núcleo é satisfacer as necesidades dos consumidores, e o obxectivo final é realmente 'vender ben '.
Crédito fotográfico: sitio web oficial de Coca-Cola Xapón
Crédito fotográfico: Amazon
