Nieoczekiwanie rozmiar i rozmiar pakietu napojów stały się „walutą społeczną” młodych ludzi.
W Weibo często przeszukano temat dużych opakowań napojów. W momencie pisania tematu „dlaczego opakowanie #1l stało się walutą społeczną dla młodych ludzi”, został odczytany przez ponad 69 milionów ludzi, a inne powiązane tematy zostało odczytane przez ponad 1 milion ludzi.
Mniejsze paczki zawierają większe ilości ciepła. Na przykład małe pakiety liści orientalnych są bardzo popularne, a niektórzy internauci nawet DIY 335 ml orientalne liście w małe opakowania. Post, zatytułowany „najmniejszy orientalny liść w Internecie ”, zdobył 30 000 polubień, ponad 1900 ulubionych i ponad 1000 komentarzy.
A dusza przyjaciela netto pyta - kim jest publiczność drinka 100 ml? Wiele osób skomentowało: „Ta urocza paczka po prostu chciała posmakować ”, „Super słodkie, nawet jeśli go kupisz i nie pijesz ” ...
Opakowanie rozmiarów jest gorące, a coraz więcej marek zaczyna powodować większe lub mniejsze opakowanie. „Wartość i małe pakiety zwiększają rozwój w branży napojów, ” Yu Jian, dyrektor generalny Kantar Worldpanel Greater China, powiedział na Forum Innowacji Food and Beverage Innovation FBIF2024.
Według Nielsen IQ „Perspektywy chińskiego przemysłu napojów w 2024 r.” 600 ml-1249 ml duże gotowe napoje stały się nowym punktem wzrostu przemysłu napojów w ostatnich latach.
W ostatnich latach zarówno tradycyjne marki, jak i wschodzące marki rzeczywiście zrobiły duże zamieszanie w zakresie specyfikacji opakowań. Oprócz wprowadzenia paczek około 500 ml, wprowadzili również duże paczki około 1L lub małe paczki około 300 ml.
Na przykład liście orientalne, oprócz opakowania 500 ml, wprowadziły również 900 ml i 335 ml opakowania;
Dlaczego rozmiary pakietów tych marek zaczęły być większe lub mniejsze? Za zmianę specyfikacji opakowań, jaki rodzaj zapotrzebowania rynku odpowiada temu?
Duże i małe opakowanie napojów nie jest niczym nowym. Ale w ostatnich latach konsumenci coraz więcej dbali o duże i małe opakowania. Aby zaspokoić potrzeby konsumentów, wiele marek zaczęło „ciężko pracować” nad specyfikacjami pakowania.
FBIF odwiedził wiele miejsc i stwierdził, że 900 ml liści orientalnych Gerberia można znaleźć wszędzie, czy to w dużych supermarketach, czy w sklepie detalicznym Township
W ostatnich latach istnieje wiele produktów w większych lub mniejszych paczkach. Na przykład Huiyuan uruchomi 2L baryłek o dużej pojemności w 2022 r. Kiedy napój Dongpeng uruchomił nowy produkt „Rehydration ” w styczniu 2023 r., Uruchomił jednocześnie specyfikacje opakowań 555 ml i 1l; YouCong Gas wprowadził również w tym roku duży pakiet 2L.
W rzeczywistości duże pakiety około 1L i małe paczki około 300 ml nie pojawiły się w ostatnich latach. W przeszłości marki takie jak Tingyi, Uni-Prezydent, Coca-Cola i Pepsico miały różne specyfikacje opakowań już w 2019 r. W porównaniu z przeszłością można stwierdzić, że nastąpiła oczywista zmiana. Rozmiar pakowanych napojów nie jest już ograniczony do soków owocowych i napojów gazowanych, ale zaczyna przenosić się na herbatę bez cukru, napoje energetyczne, herbatę owocową i inne podkategorie napojów
Specyfikacje opakowań napojów zmieniają się, nie tylko ograniczone do rynku krajowego, patrząc na rynek międzynarodowy, opakowanie napojów staje się również większe lub mniejsze.
W 2019 r. Coca-Cola wprowadziła butelki 350 ml i 700 ml na rynek japoński. Na swojej stronie internetowej Coca-Cola wyjaśnia, dlaczego wprowadzane jest nowe opakowanie-w odpowiedzi na niski wskaźnik urodzeń w Japonii, starzejącą się populację i rosnącą liczbę małych rodzin, 350 ml koksu jest odpowiednie dla jednej osoby, 700 ml jest odpowiednie dla dwóch osób do picia. [2]
Zdjęcie: oficjalna strona Coca-Cola Japan
900 ml woda Pokuang Li rosła w ostatnich latach w Japonii. Według pracowników Otsuki, „Od końca ubiegłego roku wielkość sprzedaży zwiększa się o podwójne cyfry każdego miesiąca. ” [3]
British Beverage Brand Moju uruchomiła serię Booster w 60 ml opakowania w 2016 roku, a następnie 420 ml opakowania w 2023 r., Aby zaspokoić różne potrzeby konsumentów.
Zdjęcie: Amazon
Chińska marka wychodząca McDovey zauważyła również trend dużego opakowania herbaty bez cukru na rynku międzynarodowym. Aby zaspokoić potrzeby zarówno rynków chińskich, jak i amerykańskich, McDovido wybrał pakiet oversied 750 ml. W listopadzie 2022 r. McDovedo jednocześnie wprowadził 750 ml „Great Oolong Tea ” w Chinach i Stanach Zjednoczonych. [4]
Na rynku północnoamerykańskim trend większych opakowań napojów został nawet przekazany do branży upstream. Ron Skotleski, wiceprezes ds. Sprzedaży i marketingu w północnoamerykańskim oddziale napojów w Crown Holdings, producenta opakowań metalowych, powiedział w oświadczeniu e-mail: W wyniku problemów zdrowotnych konsumentów widzimy znaczny wzrost sprzedaży o 7,5 uncji w niektórych segmentach napojów, a konsumpcja tych małych napojów jest mniejsza. [5]
Z przyczyn zmiany pakowania na rynkach zagranicznych można stwierdzić, że niezależnie od tego, czy jest to duże opakowanie, czy mini opakowanie, za zmianą opakowania napojów, w rzeczywistości marka zaspokaja zmieniające się potrzeby konsumentów i chce dobrze sprzedawać. Jakie są szczególne zmiany w preferencjach zakupowych grup konsumenckich na rynku krajowym?
Na rynku północnoamerykańskim trend większych opakowań napojów został nawet przekazany do branży upstream. Ron Skotleski, wiceprezes ds. Sprzedaży i marketingu w północnoamerykańskim oddziale napojów w Crown Holdings, producenta opakowań metalowych, powiedział w oświadczeniu e-mail: W wyniku problemów zdrowotnych konsumentów widzimy znaczny wzrost sprzedaży o 7,5 uncji w niektórych segmentach napojów, a konsumpcja tych małych napojów jest mniejsza. [5]
Duże opakowanie może również zaspokoić potrzeby konsumentów, zaspokoić wartość emocjonalną konsumentów i inne zróżnicowane potrzeby. W ten sposób pierwsze duże pakiety napojów 1L i 2L koncentrują się na rodzinnych scenach gromadzenia i podkreślają „dzielenie się ”, które nadal ma zastosowanie.
Uruchomienie dużych pakowanych napojów zaspokaja zmianę preferencji konsumpcyjnych konsumentów (powrót konsumpcji do racjonalności, dążenie do opłacalnego) i popyt na poszerzenie scenariuszy konsumpcji, a także umożliwia konsumentom zróżnicowaną wybór specyfikacji
Małe pakiety powracają, zaprojektowane tak, aby zmieściły się w kieszeni i ujmujących ludzi
Wówczas marki zaczęły naciskać mniejsze pakiety nawet wcześniej niż większe.
Coca-Cola była jedną ze stosunkowo wczesnych marek, które wprowadziły mniejsze pakiety na chińskim rynku. W 2018 r. Coca-Cola zaczęła oferować 200 ml mini-can. Ponadto na chińskim rynku może również zobaczyć 300 ml mini butelkę Coca Cola i 330 ml nowoczesnej puszki.
Od tego czasu do 2019 r. Wiele marek spożywczych i napojów wprowadziło małe opakowania, aby spełnić wiatr „uroczej ekonomicznej gospodarki, taki jak mini puszka lśniącej wody Yuanqi. Ten wiatr również dosła na nowy tor herbaty, trochę, herbatę itp. Uruchomiła także herbatę mleczną „Mini Cup”.
Opakowanie napojów stanowi trend małego rozwoju opakowań, powodem jest to, że małe opakowanie jest bardzo odpowiednie do wykonywania, ale można je również umieścić w torbach damskich, więc sok owocowy, karbulat i inne małe produkty opakowaniowe stają się coraz bardziej popularne.
Ponadto konsumenci zwracają coraz większą uwagę na zdrowie. Nawet w przypadku napojów o wysokiej kaloryczności małe opakowania mogą zmniejszyć kaloryczne obciążenie konsumentów i zaspokoić zapotrzebowanie na redukcję cukru. W przypadku czystszych składników małe paczki można spożywać w ciągu jednego dnia bez konserwantów, unikając ryzyka zepsucia.
„Zrozumienie potrzeb konsumentów płci męskiej i żeńskiej może pomóc nam lepiej planować nowe produkty i portfele produktów, powiedział w swoim przemówieniu. Patrząc wstecz, niezależnie od tego, czy pakiet jest większy, czy mniejszy, jego rdzeniem jest zaspokojenie potrzeb konsumentów, a ostatecznym celem jest „„ dobrze sprzedać ”.
Zdjęcie: oficjalna strona Coca-Cola Japan
Zdjęcie: Amazon
