अप्रत्याशितरूपेण, पेयस्य पुटस्य आकारः आकारश्च युवानां 'सामाजिकमुद्रा' अभवत् ।
वेइबो इत्यत्र बृहत् पेयस्य पॅकेजिंग् इत्यस्य विषयः बहुधा अन्वेषितः आसीत् । लेखनसमये 'किमर्थं #1L पॅकेजिंग् युवानां कृते सामाजिकमुद्रा अभवत्' इति 69 मिलियनतः अधिकैः जनानां कृते पठितम्, अन्ये च सम्बन्धिताः विषयाः 1 मिलियनतः अधिकैः जनाभिः पठिताः।
लघुतरपैकेषु अधिकमात्रायां तापः भवति । यथा, प्राच्यपत्रस्य लघुपुटं अतीव लोकप्रियं भवति, तथा च केचन नेटिजन्स् अपि DIY 335ml प्राच्यपत्रेषु लघुपैकेजेषु अपि सन्ति । पोस्ट, 'The Smallest Oriental Leaf on Internet' इति शीर्षकेण, ३०,००० लाइक्स्, १,९०० तः अधिकाः प्रियाः, १,००० तः अधिकाः टिप्पण्याः च प्राप्ताः ।
तथा च जालमित्रस्य आत्मा पृच्छति -- 100ml पेयस्य प्रेक्षकाः कः? अनेकाः जनाः टिप्पणीं कृतवन्तः: 'एतत् प्रियं लघु संकुलं केवलं स्वादं कर्तुम् इच्छति स्म ', 'सुपर प्यारा यद्यपि भवन्तः तत् क्रीणन्ति अपि च तत् न पिबन्ति'...
आकारस्य पैकेजिंग् उष्णं भवति, अधिकाधिकाः ब्राण्ड्-समूहाः पैकेजिंग्-समूहं बृहत्तरं वा लघुतरं वा कर्तुं आरभन्ते । \
2024', 600ml-1249ml बृहत् तैयार-टू-डुट-पेयगृहेषु चीनस्य पेय-उद्योगस्य 'ट्रेण्ड्स् तथा संभावनानां अनुसारं हाल-वर्षेषु पेय-उद्योगस्य नूतन-वृद्धि-बिन्दुः अभवत्
अन्तिमेषु वर्षेषु पारम्परिकब्राण्ड्-उदयमान-ब्राण्ड्-योः द्वयोः अपि पॅकेजिंग्-विनिर्देशेषु महती कोलाहलः अभवत् । 500ml इत्यस्य परितः पैक्-प्रवर्तनं विहाय, ते 1L अथवा लघु-पैक्-पट्टिकाः प्रायः 300ml इत्यस्य परितः बृहत्-पैक् अपि प्रवर्तयन्ति स्म ।.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .
यथा, प्राच्यपत्राणि, 500ml पैकेजिंग् इत्यस्य अतिरिक्तं 900ml तथा 335ml पैकेजिंग् अपि प्रारब्धानि;
एतेषां ब्राण्ड्-आकारानाम् किमर्थं बृहत्तरं वा लघु वा भवितुं आरब्धम् ? पैकेजिंग विनिर्देशस्य परिवर्तनस्य पृष्ठतः, कीदृशं विपण्यमागधम् तस्य अनुरूपं भवति?
बृहत् लघु पेयपैकेजिंगं किमपि नवीनं किमपि नास्ति। परन्तु अन्तिमेषु वर्षेषु उपभोक्तृभिः बृहत्-लघु-पैकेजिंग्-विषये अधिकाधिकं ध्यानं दत्तम् अस्ति । उपभोक्तृणां आवश्यकतानां पूर्तये, अनेके ब्राण्ड्-संस्थाः पैकेजिंग्-विनिर्देशेषु 'work hard' कर्तुं आरब्धवन्तः ।
FBIF इत्यनेन अनेकानि स्थानानि गत्वा ज्ञातं यत् सर्वत्र 900ml प्राच्य गेर्बेरियापत्रस्य पत्राणि सर्वत्र प्राप्यन्ते, भवेत् बृहत्सुपरमार्केटेषु वा नगरस्य खुदराभण्डारे वा
अन्तिमेषु वर्षेषु, अत्र बहवः उत्पादाः सन्ति ये बृहत्तरेषु वा लघु-सङ्कुलेषु आगच्छन्ति । उदाहरणार्थं, Huiyuan 2022 तमे वर्षे 2L उच्च-क्षमता-बैरल-प्रक्षेपणं करिष्यति यदा डोङ्गपेङ्ग-पेङ्ग-पेङ्ग-पेङ्ग-पेङ्ग-पेङ्ग्-बेवरेजः २०२३ तमे वर्षे जनवरी-मासे स्वस्य नूतनं उत्पादं 'rehydration' इति प्रारब्धवान्, तदा सः तस्मिन् एव समये 555ml तथा 1L पैकेजिंग्-विनिर्देशान् प्रारब्धवान्; YouCong Gas अपि अस्मिन् वर्षे 2L विशालं संकुलं प्रारब्धम्।
वस्तुतः, प्रायः 1L तथा लघु संकुलस्य बृहत् संकुलं 300ml इत्यस्य समीपे एव न प्रकाशितम् अस्ति । पूर्वं, Tingyi, Uni-Presiden, कोका-कोला, पेप्सिको इत्यादीनां ब्राण्ड्-समूहानां 2019 तमस्य वर्षस्य आरम्भे एव पैकेजिंग्-विशिष्टताः आसन्, अतीतानां तुलने, एतत् ज्ञातुं शक्यते यत् स्पष्टः परिवर्तनः अस्ति पैकेज्ड् पेयस्य परिमाणं फलरसस्य कार्बोनेटेड् पेयेषु च सीमितं न भवति, परन्तु शर्करारहितचायस्य, ऊर्जापेयस्य, फलचायस्य, अन्यस्य उपकैटेगोरीषु च स्थापनं कर्तुं आरभते
पेयम्-पैकेजिंग-विनिर्देशाः परिवर्तन्ते, न केवलं घरेलु-विपण्ये एव सीमिताः, अन्तर्राष्ट्रीय-विपण्यं दृष्ट्वा पेय-पैकेजिंग् अपि बृहत्तरं वा लघुतरं वा भवति
२०१९ तमे वर्षे कोका-कोला-देशः जापानी-विपण्यस्य कृते ३५०ml, ७००ml इति पुटं च प्रारब्धवान् । अस्य जालपुटे कोका-कोला व्याख्यायते यत् नूतनः पॅकेजिंग् किमर्थं प्रवर्तते -- जापानस्य न्यूनजन्म-दरस्य, वृद्धावस्थायाः जनसंख्यायाः, लघुपरिवारानाम् वर्धमानस्य च प्रतिक्रियारूपेण 350ml कोकस्य कृते 350ml एकस्य व्यक्तिस्य कृते उपयुक्तम् अस्ति, 700ml द्वयोः जनानां कृते उपयुक्तम् अस्ति [२ ] ।
फोटो श्रेयः कोका-कोला जापान आधिकारिक वेबसाइट
900ml Pokuang Li जलं जापानदेशे जापानदेशे अद्यतनवर्षेषु वर्धमानं वर्तते। ओत्सुका-कर्मचारिणां मते \
ब्रिटिश-पेय-ब्राण्ड्-मोजू-इत्यनेन २०१६ तमे वर्षे 60ml-पैकेजिंग्-मध्ये बूस्टर-श्रृङ्खलायाः आरम्भः कृतः, तदनन्तरं 2023 तमे वर्षे 420ml पैकेजिंग्-इत्यनेन उपभोक्तृणां भिन्न-भिन्न-आवश्यकतानां पूर्तये
फोटो श्रेयः अमेजन .
चीनी-बहिः ब्राण्ड-मैकडोवे-इत्यनेन अन्तर्राष्ट्रीय-बाजारे शर्करा-रहित-चायस्य विशाल-पैकेजिंग्-प्रवृत्तिः अपि दृष्टा अस्ति । चीनी-अमेरिकन-विपण्ययोः आवश्यकतानां पूर्तये म्याक्डोविडो ७५०ml अतिआकारस्य संकुलं चिनोति स्म । नवम्बर २०२२ तमे वर्षे मैकडोवेडो युगपत् 750ml 'ग्रीट् ऊलोङ्ग चाय' इति चीनदेशे संयुक्तराज्ये च प्रारब्धवान् । [४ ] ।
उत्तर-अमेरिका-विपण्ये बृहत्तरस्य पेयस्य पॅकेजिंग्-प्रवृत्तिः अपस्ट्रीम-उद्योगाय अपि प्रसारिता अस्ति । धातु-पैकेजिंग-उत्पादकस्य क्राउन होल्डिङ्ग्-इत्यस्य उत्तर-अमेरिकायाः पेय-विभागस्य विक्रय-विपणनस्य उपाध्यक्षः रॉन्-स्कॉट्लेस्की इत्यनेन ईमेल-कृत-वक्तव्ये उक्तं यत् उपभोक्तृणां स्वास्थ्य-चिन्तानां फलस्वरूपं वयं ७.५ औंस-कैन्स्-विक्रयणस्य महतीं वृद्धिं द्रष्टुं शक्नुमः, एतेषां लघु-पेयस्य उपभोगः च उपभोक्तृभ्यः न्यूनं भवति [५ ] ।
विदेशीयबाजारेषु पैकेजिंगपरिवर्तनस्य कारणेभ्यः, एतत् ज्ञातुं शक्यते यत् एतत् विशालं पैकेजिंग् वा लघुपैकेजिंगं वा, पेयस्य पॅकेजिंगस्य परिवर्तनस्य पृष्ठे, एतत् वस्तुतः ब्राण्ड् एव उपभोक्तृणां परिवर्तनशीलानाम् आवश्यकतानां पूर्तिं कुर्वन् अस्ति तथा च उत्तमं विक्रेतुं इच्छति। घरेलुविपण्ये उपभोक्तृसमूहानां क्रयणप्राथमिकतासु किं विशिष्टपरिवर्तनानि सन्ति?
उत्तर-अमेरिका-विपण्ये बृहत्तरस्य पेयस्य पॅकेजिंग्-प्रवृत्तिः अपस्ट्रीम-उद्योगाय अपि प्रसारिता अस्ति । धातु-पैकेजिंग-उत्पादकस्य क्राउन होल्डिङ्ग्-इत्यस्य उत्तर-अमेरिकायाः पेय-विभागस्य विक्रय-विपणनस्य उपाध्यक्षः रॉन्-स्कॉट्लेस्की इत्यनेन ईमेल-कृत-वक्तव्ये उक्तं यत् उपभोक्तृणां स्वास्थ्य-चिन्तानां फलस्वरूपं वयं ७.५ औंस-कैन्स्-विक्रयणस्य महतीं वृद्धिं द्रष्टुं शक्नुमः, एतेषां लघु-पेयस्य उपभोगः च उपभोक्तृभ्यः न्यूनं भवति [५ ] ।
बृहत् पैकेजिंग् उपभोक्तृणां साझेदारी आवश्यकतां अपि पूरयितुं शक्नोति, उपभोक्तृणां भावनात्मकमूल्यं अन्यविविधतापूर्णानि आवश्यकतानि च पूरयितुं शक्नोति। इस प्रकार, प्रथम 1L तथा 2L बड़े पैकेज पेय के बड़े पैकेज पारिवारिक संग्रहण दृश्यों पर ध्यान केंद्रित करने की प्रवृत्ति होती है और 'साझाने', जो अभी भी प्रयोज्य है।
बृहत्-पैकेज्ड्-पेयस्य प्रारम्भः उपभोक्तृणां उपभोग-प्राथमिकतानां परिवर्तनस्य पूर्तिं करोति (उपभोगः तर्कशीलतां प्रति प्रत्यागच्छति, व्यय-प्रभावी-अनुसन्धानं च) तथा च उपभोग-परिदृश्यानां विस्तारस्य मागः, अपि च उपभोक्तृभ्यः विनिर्देशानाम् विविध-विकल्पाः भवितुं समर्थयति
लघु संकुलाः पुनरागमनं कुर्वन्ति, यत् भवतः जेबस्य प्रियजनस्य च मध्ये उपयुक्तं कर्तुं विनिर्मितम् अस्ति ।
तदानीन्तन, ब्राण्ड्-संस्थाः बृहत्तरेभ्यः पूर्वमपि लघु-सङ्कुलं धक्कायितुं आरब्धवन्तः ।
चीन-विपण्ये लघु-सङ्कुलानाम् परिचयार्थं कोका-कोला तुल्यकालिक-प्रारम्भिक-ब्राण्ड्-मध्ये एकः आसीत् । २०१८ तमे वर्षे कोका-कोला 200ml लघु-कैन-पैकेज्-प्रदानं आरब्धवान् । तदतिरिक्तं चीनीयविपण्ये कोकाकोलायाः 300ml मिनी शीशीं 330ml आधुनिकं च डिब्बा अपि द्रष्टुं शक्नोति ।
ततः परं २०१९ तमवर्षपर्यन्तं बहवः खाद्य-पेय-ब्राण्ड्-संस्थाः 'क्यूट-अर्थव्यवस्थायाः ' वायुम्, यथा युआन्कि-वनस्य लघु-डब्बा-इत्यस्य स्पार्क्लिंग्-जलस्य पूर्तये लघु-पैकेजिंग्-प्रक्षेपणं कृतवन्तः अयं वायुः अपि नूतनस्य चाय-पेय-पट्टिकायाः कृते उड्डीयत, किञ्चित्, चायम् इत्यादीनि अपि 'Mini Cup' दुग्ध-चायं प्रक्षेपितवती ।
पेयज-पैकेजिंग-पैकेजिंग-प्रवृत्तिः लघु-पैकेजिंग-विकासस्य प्रवृत्तिं प्रस्तुतं करोति, कारणं अस्ति यत् लघु-पैकेजिंग्-करणाय बहु उपयुक्तम् अस्ति, परन्तु महिला-पुटयोः अपि स्थापयितुं शक्यते, अतः फल-रसः, कार्बोनेशनम् इत्यादयः लघु-पैकेजिंग-उत्पादाः अधिकाधिकं लोकप्रियाः भवन्ति
तदतिरिक्तं उपभोक्तारः स्वास्थ्यस्य विषये अधिकाधिकं ध्यानं ददति। उच्च-कैलोरी-पेयस्य कृते अपि लघु-पैकेज-द्वारा उपभोक्तृणां कैलोरिक-भारं न्यूनीकर्तुं शर्करा-कमीकरणस्य च मागं पूरयितुं शक्नुवन्ति । स्वच्छतरसामग्रीभिः सह, संरक्षकं विना एकदिनस्य अन्तः लघुपैकेजस्य सेवनं कर्तुं शक्यते, स्पोइलिङ्गस्य जोखिमं परिहरति ।
'पुरुष-स्त्री-उपभोक्तृणां आवश्यकतानां अवगमनं अस्मान् नूतनानां उत्पादानाम्, उत्पाद-विभागस्य च उत्तम-योजनां कर्तुं साहाय्यं कर्तुं शक्नोति,' इति युः स्वभाषणे अवदत्। पश्चात् पश्यन्, संकुलं बृहत्तरं वा लघु वा, तस्य मूलं उपभोक्तृणां आवश्यकताः पूर्तयितुं, अन्तिमः लक्ष्यं च वास्तवतः 'sell well' इति भवति ।
फोटो श्रेयः कोका-कोला जापान आधिकारिक वेबसाइट
फोटो श्रेयः अमेजन .
