Kanggo adol kanthi apik, paket kasebut kudu luwih gedhe utawa luwih cilik

Ora dinyana, ukuran lan ukuran paket wedang wis dadi 'mata uang sosial' para mudha.

Ing Weibo, topik kemasan minuman gedhe asring digoleki. Nalika nulis, topik 'Kenapa kemasan #1L wis dadi mata uang sosial kanggo wong enom' wis diwaca luwih saka 69 yuta wong, lan topik liyane sing gegandhengan wis diwaca luwih saka 1 yuta wong.

Paket sing luwih cilik ngemot jumlah panas sing luwih dhuwur. Contone, paket cilik saka godhong Oriental banget populer, lan sawetara netizen malah DIY 335ml godhong Oriental menyang paket cilik. Unggahan kasebut kanthi irah-irahan 'Daun Oriental paling cilik ing Internet', entuk 30.000 seneng, luwih saka 1.900 favorit lan luwih saka 1.000 komentar.

Lan jiwane kanca net takon -- sapa penonton ngombe 100ml? Akeh wong sing komentar: 'Paket cilik sing lucu iki mung pengin dicicipi', 'super lucu sanajan sampeyan tuku lan ora ngombe'...

Ukuran kemasan panas, lan luwih akeh merek wiwit nggawe kemasan luwih gedhe utawa luwih cilik. 'Nilai lan paket cilik nyopir wutah ing industri minuman,' ujare Yu Jian, manajer umum Kantar Worldpanel Greater China, ing Forum Inovasi Pangan lan Minuman FBIF2024.

Miturut Nielsen IQ 'Tren lan Prospek Industri Minuman China ing 2024', 600ml-1249ml omben-omben sing siap diombe wis dadi titik pertumbuhan anyar ing industri minuman ing taun-taun pungkasan.

Ing taun-taun pungkasan, merek tradisional lan merek sing berkembang pancen nggawe keributan babagan spesifikasi kemasan. Saliyane ngenalake bungkus udakara 500ml, dheweke uga ngenalake bungkus gedhe sekitar 1L utawa bungkus cilik sekitar 300ml.

Contone, Daun Oriental, saliyane kemasan 500ml, uga ngluncurake kemasan 900ml lan 335ml;

Napa ukuran paket merek kasebut wiwit saya gedhe utawa luwih cilik? Ing mburi owah-owahan spesifikasi kemasan, apa sing dikarepake pasar sing cocog?

Kemasan minuman gedhe lan cilik ora ana sing anyar. Nanging ing taun anyar, konsumen wis mbayar manungsa waé liyane lan liyane kanggo packaging gedhe lan cilik. Kanggo nyukupi kabutuhan konsumen, akeh merek wiwit 'kerja keras' ing spesifikasi kemasan.

FBIF ngunjungi akeh panggonan lan nemokake yen 900ml godhong gerberia Oriental bisa ditemokake ing endi wae, apa ing supermarket gedhe utawa toko eceran kutha.

Ing taun-taun pungkasan, ana akeh produk sing kasedhiya ing paket sing luwih gedhe utawa luwih cilik. Contone, Huiyuan bakal ngluncurake tong berkapasitas 2L ing taun 2022. Nalika Dongpeng Beverage ngluncurake produk anyar 'Rehidrasi' ing Januari 2023, ngluncurake spesifikasi kemasan 555mL lan 1L ing wektu sing padha; Youcong Gas uga ngluncurake paket gedhe 2L taun iki.

Nyatane, paket gedhe watara 1L lan paket cilik watara 300ml ora katon ing taun-taun pungkasan. Ing jaman biyen, merek kayata Tingyi, Uni-President, Coca-Cola lan PepsiCo duwe spesifikasi kemasan sing beda-beda wiwit 2019. Dibandhingake karo jaman kepungkur, bisa ditemokake yen ana owah-owahan sing jelas. Ukuran omben-omben sing dikemas ora diwatesi maneh karo jus buah lan omben-omben berkarbonasi, nanging wiwit owah dadi tèh tanpa gula, omben-omben energi, tèh woh lan sub-kategori ombenan liyané.

Spesifikasi kemasan wedang owah-owahan, ora mung diwatesi ing pasar domestik, katon ing pasar internasional, kemasan wedang uga saya gedhe utawa cilik.

Ing taun 2019, Coca-Cola ngluncurake botol 350ml lan 700ml kanggo pasar Jepang. Ing situs web, Coca-Cola nerangake sebabe kemasan anyar iki dienalake -- kanggo nanggepi tingkat kelahiran sing sithik ing Jepang, populasi sing tuwa lan tambah akeh kulawarga cilik, 350ml Coke cocok kanggo wong siji, 700ml cocok kanggo ngombe wong loro. [2]

Kredit foto: situs web resmi Coca-Cola Japan

Banyu Pokuang Li 900ml wis mundhak ing Jepang ing taun-taun pungkasan. Miturut staf Otsuka, 'wiwit akhir taun kepungkur, volume dodolan mundhak kaping pindho saben wulan.' [3]

Merek minuman Inggris MOJU ngluncurake seri Booster ing kemasan 60ml ing taun 2016, diikuti karo kemasan 420ml ing 2023 kanggo nyukupi kabutuhan konsumen sing beda-beda.

Kredit foto: amazon

Merek metu China McDovey uga wis weruh tren kemasan gedhe teh tanpa gula ing pasar internasional. Kanggo nyukupi kabutuhan pasar China lan Amerika, McDovido milih paket gedhe 750ml. Ing November 2022, McDovedo bebarengan ngluncurake 750ml 'Great Oolong Tea' ing China lan Amerika Serikat. [4]

Ing pasar Amérika Lor, tren kemasan minuman sing luwih gedhe malah wis ditularake menyang industri hulu. Ron Skotleski, wakil presiden sales lan marketing kanggo divisi wedang Amérika Lor saka Crown Holdings, produser packaging logam, ngandika ing statement email: Minangka asil saka masalah kesehatan konsumen, kita bisa ndeleng Tambah pinunjul ing dodolan 7,5 ons komplong ing sawetara perangan saka omben-omben, lan konsumsi saka omben-omben cilik iki ndadekake konsumen aran kurang guilty. [5]

Saka alasan owah-owahan kemasan ing pasar manca, bisa ditemokake manawa kemasan gedhe utawa kemasan mini, ing mburi owah-owahan kemasan minuman, sejatine merek sing nyukupi kabutuhan konsumen sing ganti lan kepengin adol kanthi apik. Apa owah-owahan spesifik ing preferensi tuku kelompok konsumen ing pasar domestik?

Ing pasar Amérika Lor, tren kemasan minuman sing luwih gedhe malah wis ditularake menyang industri hulu. Ron Skotleski, wakil presiden sales lan marketing kanggo divisi wedang Amérika Lor saka Crown Holdings, produser packaging logam, ngandika ing statement email: Minangka asil saka masalah kesehatan konsumen, kita bisa ndeleng Tambah pinunjul ing dodolan 7,5 ons komplong ing sawetara perangan saka omben-omben, lan konsumsi saka omben-omben cilik iki ndadekake konsumen aran kurang guilty. [5]

Kemasan gedhe uga bisa nyukupi kabutuhan enggo bareng konsumen, nyukupi nilai emosional konsumen lan kabutuhan macem-macem liyane. Kanthi cara iki, paket ombenan gedhe 1L lan 2L pisanan cenderung fokus ing adegan kumpul kulawarga lan nandheske 'sharing', sing isih bisa ditrapake nganti saiki.

Peluncuran omben-omben sing dikemas kanthi gedhe nyedhiyakake owah-owahan preferensi konsumsi konsumen (konsumsi bali menyang rasionalitas, ngupayakake biaya-efektif) lan panjaluk skenario konsumsi sing luwih akeh, lan uga ngidini konsumen duwe macem-macem pilihan spesifikasi.

Paket cilik nggawe mbalek maneh, dirancang kanggo pas karo kanthong lan wong sing ditresnani

Nalika iku, merek wiwit nyurung paket sing luwih cilik tinimbang sing luwih gedhe.

Coca-Cola minangka salah sawijining merek sing relatif awal ngenalake paket cilik ing pasar China. Ing 2018, Coca-Cola wiwit nawakake paket mini-kaleng 200ml. Kajaba iku, ing pasar Cina uga bisa ndeleng 300ml botol mini Coca Cola lan 330ml modern bisa.

Wiwit iku, ing taun 2019, akeh merek pangan lan omben-omben wis ngluncurake kemasan cilik kanggo nyukupi angin 'ekonomi lucu', kayata kaleng mini banyu kemerlap Yuanqi Forest. Angin iki uga nyebul menyang trek ngombe teh anyar, sethitik, teh lan liya-liyane uga dibukak 'mini cup' teh susu.

Kemasan minuman nampilake tren pangembangan kemasan cilik, sebabe kemasan cilik cocog banget kanggo ditindakake, nanging uga bisa dilebokake ing tas wanita, mula jus buah, karbonasi lan produk kemasan cilik liyane dadi luwih populer.

Kajaba iku, konsumen mbayar manungsa waé liyane lan liyane kanggo kesehatan. Malah kanggo omben-omben kalori dhuwur, paket cilik bisa nyuda beban kalori konsumen lan nyukupi permintaan kanggo nyuda gula. Kanthi bahan sing luwih resik, paket cilik bisa dikonsumsi sajrone sedina tanpa bahan pengawet, ngindhari risiko rusak.

'Mangertos kabutuhan konsumen lanang lan wadon bisa mbantu kita ngrancang produk lan portofolio produk sing luwih apik,' ujare Yu ing pidato. Nggoleki maneh, apa paket kasebut luwih gedhe utawa luwih cilik, inti kanggo nyukupi kabutuhan konsumen, lan tujuan utama yaiku 'adol kanthi apik'.