Ji bo ku baş bifroşin, pêdivî ye ku pakêt Mezintir an Biçûktir be

Bi awayekî neçaverêkirî mezinahî û mezinahiya pakêta vexwarinê bûye 'pereyê civakî' ya ciwanan.

Li Weibo, mijara pakkirina vexwarinên mezin pir caran hate lêgerîn. Di dema nivîsandinê de, mijara 'Çima pakkirina #1L ji ciwanan re bûye pereyek civakî' ji hêla 69 mîlyon kesan ve hatî xwendin, û mijarên din ên têkildar ji hêla zêdetirî 1 mîlyon kesan ve hatine xwendin.

Pakêtên piçûktir mîqdarên germê zêde digirin. Mînakî, pakêtên piçûk ên pelên Rojhilatî pir populer in, û hin netewan jî pelên Rojhilatî yên DIY 335 ml di nav pakêtên piçûk de digirin. Posta bi sernavê 'Pelê herî piçûk ê rojhilatî li ser Înternetê' 30,000 ecibandî, zêdetirî 1,900 bijare û zêdetirî 1,000 şîrove berhev kir.

Û ruhê hevalê tevniv dipirse -- temaşevanên vexwarina 100 ml kî ne? Gelek kes şîrove kirin: 'Vê pakêta piçûk a xweşik tenê dixwest ku tama bike', 'sûper xweş be jî heke hûn wê bikirin û venexwin'...

Paqijkirina mezinbûnê germ e, û bêtir û bêtir markayên dest pê dikin ku pakkirinê mezin an piçûktir bikin. Yu Jian, rêveberê giştî yê Kantar Worldpanel Greater China, di Foruma Nûvekirina Xwarin û Vexwarinê ya FBIF2024 de got: 'Nirx û pakêtên piçûk li seranserê pîşesaziya vexwarinê mezinbûnê dimeşînin.'

Li gorî Nielsen IQ 'Meyl û Perspektîfên Pîşesaziya Vexwarinê ya Chinaînê di sala 2024 de', 600ml-1249ml vexwarinên mezin ên amade-vexwarinê di van salên dawî de bûne xalek mezinbûna nû ya pîşesaziya vexwarinê.

Di salên dawî de, hem marqeyên kevneşopî û hem jî marqeyên nûjen bi rastî li ser taybetmendîyên pakkirinê kelecanek mezin çêkirine. Ji bilî danasîna pakêtên dora 500 ml, wan di heman demê de pakêtên mezin ên dora 1L an pakêtên piçûk ên dora 300 ml jî destnîşan kirin.

Mînakî, Oriental Leaves, ji bilî pakkirina 500 ml, pakêtên 900 ml û 335 ml jî dan destpêkirin;

Çima pîvanên pakêtê yên van marqeyan dest pê kir ku mezin an piçûktir bibin? Li pişt guheztina taybetmendiyên pakkirinê, çi celeb daxwaziya bazarê pê re têkildar e?

Pakêkirina vexwarinên mezin û piçûk ne tiştek nû ye. Lê di van salên dawî de, xerîdar her ku diçe zêdetir bala xwe didin ambalaşên mezin û piçûk. Ji bo ku hewcedariyên xerîdaran peyda bikin, gelek markayan dest bi 'xebata dijwar' li ser taybetmendiyên pakkirinê kirin.

FBIF li gelek cihan geriya û dît ku 900 ml pelên gerberiya Rojhilatî li her derê dikare were dîtin, çi li supermarketên mezin, çi li firotgeha firotanê ya bajêr.

Di salên dawî de, gelek hilberên ku di pakêtên mezin an piçûktir de têne hene. Mînakî, Huiyuan dê di sala 2022-an de 2L bermîlên bi kapasîteya bilind bide destpêkirin. Dema ku Dongpeng Beverage hilbera xwe ya nû 'Rehydration' di Çile 2023 de dest pê kir, di heman demê de taybetmendiyên pakkirinê yên 555 ml û 1L dan destpêkirin; Youcong Gas îsal pakêtek mezin a 2L jî dest pê kir.

Bi rastî, pakêtên mezin ên li dora 1L û pakêtên piçûk ên li dora 300ml di van salên dawî de xuya nebûn. Berê, markayên wekî Tingyi, Uni-President, Coca-Cola û PepsiCo di destpêka sala 2019-an de xwediyê taybetmendiyên cûda yên pakkirinê bûn. Li gorî berê, meriv dikare were dîtin ku guhertinek eşkere heye. Mezinahiya vexwarinên pakkirî êdî bi ava fêkiyan û vexwarinên karbonatkirî re sînordar nabe, lê dest pê dike ku berê xwe bide çaya bê şekir, vexwarinên enerjiyê, çaya fêkî û binkategoriyên din ên vexwarinan.

Taybetmendiyên pakkirina vexwarinê diguhezin, ne tenê bi bazara navxweyî ve sînordar e, li sûka navneteweyî dinêre, pakkirina vexwarinê jî mezin an piçûktir dibe.

Di sala 2019 de, Coca-Cola şûşeyên 350 ml û 700 ml ji bo bazara Japonî derxist. Li ser malpera xwe, Coca-Cola rave dike ka çima pakkirina nû tê destnîşan kirin -- ji ber kêmbûna rêjeya jidayikbûnê ya Japonya, pîrbûna nifûsa û zêdebûna hejmara malbatên piçûk, 350 ml Coka ji bo kesek, 700 ml ji bo vexwarina du kesan guncan e. [2]

Krediya wêneyê: Malpera fermî ya Coca-Cola Japonya

Ava 900 ml Pokuang Li di van salên dawî de li Japonya zêde bûye. Li gorî xebatkarên Otsuka, 'ji dawiya sala borî ve, qebareya firotanê her meh bi du reqeman zêde dibe' [3]

Marqeya vexwarinê ya Brîtanî MOJU di sala 2016-an de rêzikên Booster-ê di pakijkirina 60 ml de dest pê kir, li dûv wê jî pakkirina 420 ml di 2023-an de da ku hewcedariyên cihêreng ên xerîdar bicîh bîne.

Krediya wêneyê: amazon

Marqeya derve ya Chineseînî McDovey di bazara navneteweyî de meyla pakkirina mezin a çaya bê şekir jî dît. Ji bo ku hewcedariyên her du bazarên çînî û Amerîkî bicîh bîne, McDovido pakêtek mezin a 750 ml hilbijart. Di Mijdara 2022-an de, McDovedo di heman demê de 750 ml 'Çaya Oolong a Mezin' li Chinaîn û Dewletên Yekbûyî dest pê kir. [4]

Li bazara Amerîkaya Bakur, meyla pakkirina vexwarinê ya mezintir jî ji pîşesaziya jorîn re jî hatî veguheztin. Ron Skotleski, cîgirê serokê firotanê û kirrûbirrê ji bo beşa vexwarinê ya Amerîkaya Bakur a Crown Holdings, hilberînerek pakijkirina metal, di daxuyaniyeke e-nameyê de got: Di encama fikarên tenduristiya xerîdar de, em dikarin di hin beşên vexwarinan de zêdebûnek berbiçav di firotina tenekeyên 7.5-onsî de bibînin, û vexwarina van vexwarinên piçûk kêmtir hestiyar dike. [5]

Ji sedemên guhertina ambalajê li bazarên biyanî, tê dîtin ku ew pakkirinek mezin be an pakkirinek piçûk be, li pişt guheztina pakijkirina vexwarinê, bi rastî ew marqe ye ku hewcedariyên guherbar ên xerîdar peyda dike û dixwaze baş bifroşe. Guhertinên taybetî di tercîhên kirînê yên komên xerîdar de li bazara navxweyî çi ne?

Li bazara Amerîkaya Bakur, meyla pakkirina vexwarinê ya mezintir jî ji pîşesaziya jorîn re jî hatî veguheztin. Ron Skotleski, cîgirê serokê firotanê û kirrûbirrê ji bo beşa vexwarinê ya Amerîkaya Bakur a Crown Holdings, hilberînerek pakijkirina metal, di daxuyaniyeke e-nameyê de got: Di encama fikarên tenduristiya xerîdar de, em dikarin di hin beşên vexwarinan de zêdebûnek berbiçav di firotina tenekeyên 7.5-onsî de bibînin, û vexwarina van vexwarinên piçûk kêmtir hestiyar dike. [5]

Ambalaja mezin di heman demê de dikare hewcedariyên parvekirina xerîdaran, nirxa hestyarî ya xerîdar û hewcedariyên cihêreng ên din bicîh bîne. Bi vî rengî, yekem pakêtên mezin ên vexwarinên 1L û 2L meyla dikin ku balê bikişîne ser dîmenên kombûna malbatê û balê dikişîne ser 'parvekirin', ya ku îro jî tê sepandin.

Destpêkirina vexwarinên mezin ên pakkirî guheztina tercîhên serfkaran ên xerîdar (vegera serfkaran a rasyonalîteyê, peydakirina lêçûn-bandor) û daxwaza berfirehkirina senaryoyên serfkirinê digire, û her weha dihêle ku xerîdar bibin xwedî bijartinên cihêreng ên taybetmendiyan.

Pakêtên piçûk vedigerin, ku ji bo ku di bêrîka we de cîh bikin û mirovên dilşewat bikin hatine sêwirandin

Wê hingê, marqeyan ji yên mezintir jî zûtir dest bi kişandina pakêtên piçûktir kirin.

Coca-Cola yek ji wan marqeyên nisbeten zû bû ku pakêtên piçûktir li sûka Chineseînî destnîşan kir. Di sala 2018-an de, Coca-Cola dest bi pêşkêşkirina pakêtên 200 ml mini-can kir. Wekî din, di sûka Chineseînî de hûn dikarin şûşeya piçûk a 300 ml ya Coca Cola û 330 ml şûşeyek nûjen jî bibînin.

Ji hingê ve, heya sala 2019-an, gelek markayên xwarin û vexwarinê pakêtên piçûk dane destpêkirin da ku bi bayê 'aboriya xweşik' re rûbirû bibin, wek mînak minî tenekeya ava şîn a Daristana Yuanqi. Ev ba jî li ser pista vexwarina çayê ya nû hat, piçekî, çay û hwd jî çaya şîrê 'fincanek' derxist.

Pakêkirina vexwarinê meylek pêşkeftina pakkirina piçûk pêşkêşî dike, sedem jî ev e ku pakkirina piçûk ji bo hilgirtinê pir maqûl e, lê di heman demê de dikare di çenteyên jinan de jî were danîn, ji ber vê yekê ava fêkî, karbonasyon û hilberên din ên pakkirinê yên piçûk her ku diçe populertir dibin.

Digel vê yekê, xerîdar her ku diçe zêdetir bala xwe didin tenduristiyê. Tewra ji bo vexwarinên bi kaloriya bilind jî, pakêtên piçûk dikarin bargiraniya kaloriya xerîdaran kêm bikin û daxwaziya kêmkirina şekir bicîh bînin. Bi malzemeyên paqijtir, pakêtên piçûk dikarin di nav rojekê de bêyî parastinvan werin vexwarin, ji xetera xerabûnê dûr dikeve.

Yu di axaftina xwe de got, 'Fêmkirina hewcedariyên xerîdarên mêr û jin dikare ji me re bibe alîkar ku hilberên nû û portfoliyoyên hilberê çêtir plansaz bikin.' Li paş xwe mêze dikin, ka pakêt mezintir be an piçûktir be, bingeha wê peydakirina hewcedariyên xerîdaran e, û armanca dawîn bi rastî 'baş bifroşin'.