अप्रत्याशित रूप से, पेय पैकेज का आकार और आकार युवा लोगों की 'सामाजिक मुद्रा ' बन गया है।
वीबो पर, बड़े पेय पैकेजिंग का विषय अक्सर खोजा गया था। लेखन के समय, विषय 'क्यों #1L पैकेजिंग युवा लोगों के लिए एक सामाजिक मुद्रा बन गई है' को 69 मिलियन से अधिक लोगों द्वारा पढ़ा गया है, और अन्य संबंधित विषयों को 1 मिलियन से अधिक लोगों द्वारा पढ़ा गया है।
छोटे पैक अधिक मात्रा में गर्मी रखते हैं। उदाहरण के लिए, ओरिएंटल पत्तियों के छोटे पैकेज बहुत लोकप्रिय हैं, और कुछ नेटिज़ेंस यहां तक कि DIY 335ml ओरिएंटल पत्तियों को छोटे पैकेज में छोड़ देते हैं। द पोस्ट, जिसका शीर्षक है 'इंटरनेट पर सबसे छोटा ओरिएंटल लीफ', 30,000 लाइक, 1,900 से अधिक पसंदीदा और 1,000 से अधिक टिप्पणियों को प्राप्त किया।
और नेट मित्र की आत्मा पूछती है - 100 मिलीलीटर पेय का दर्शक कौन है? बहुत से लोगों ने टिप्पणी की: 'यह प्यारा सा पैकेज सिर्फ स्वाद लेना चाहता था', 'सुपर प्यारा भले ही आप इसे खरीदें और इसे नहीं पीते हैं' ...
आकार पैकेजिंग गर्म है, और अधिक से अधिक ब्रांड पैकेजिंग को बड़ा या छोटा बनाने के लिए शुरू करते हैं। 'मूल्य और छोटे पैकेज पेय उद्योग में विकास कर रहे हैं, _' यू 'यू जियान, कांटर वर्ल्डपैनल ग्रेटर चीन के महाप्रबंधक, FBIF2024 फूड एंड बेवरेज इनोवेशन फोरम में कहा।
2024 _ में नीलसन IQ 'रुझानों और चीन के पेय उद्योग के रुझानों और संभावनाओं के अनुसार, 600ml-1249ml बड़े रेडी-टू-ड्रिंक पेय हाल के वर्षों में पेय उद्योग का एक नया विकास बिंदु बन गए हैं।
हाल के वर्षों में, पारंपरिक ब्रांडों और उभरते ब्रांडों दोनों ने वास्तव में पैकेजिंग विनिर्देशों पर एक बड़ा उपद्रव किया है। लगभग 500 मिलीलीटर के पैक पेश करने के अलावा, उन्होंने लगभग 300 मिलीलीटर के लगभग 1 एल या छोटे पैक के बड़े पैक भी पेश किए।
उदाहरण के लिए, ओरिएंटल पत्ते, 500 मिलीलीटर पैकेजिंग के अलावा, 900ml और 335ml पैकेजिंग भी लॉन्च किए गए;
इन ब्रांडों के पैकेज आकार बड़े या छोटे होने लगे? पैकेजिंग विनिर्देशों के परिवर्तन के पीछे, किस तरह की बाजार की मांग इससे मेल खाती है?
बड़ा और छोटा पेय पैकेजिंग कोई नई बात नहीं है। लेकिन हाल के वर्षों में, उपभोक्ताओं ने बड़े और छोटे पैकेजिंग पर अधिक से अधिक ध्यान दिया है। उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करने के लिए, कई ब्रांडों ने पैकेजिंग विनिर्देशों पर 'कड़ी मेहनत ' काम करना शुरू कर दिया।
FBIF ने कई स्थानों का दौरा किया और पाया कि 900ml ओरिएंटल गेरबेरिया के पत्ते हर जगह मिल सकते हैं, चाहे बड़े सुपरमार्केट में या टाउनशिप रिटेल स्टोर में
हाल के वर्षों में, कई उत्पाद हैं जो बड़े या छोटे पैकेज में आते हैं। उदाहरण के लिए, Huiyuan 2022 में 2L हाई-कैपेसिटी बैरल लॉन्च करेगा। जब डोंगपेंग बेवरेज ने जनवरी 2023 में अपना नया उत्पाद 'रिहाइड्रेशन ' लॉन्च किया, तो इसने एक ही समय में 555ml और 1L पैकेजिंग विनिर्देशों को लॉन्च किया; YouCong Gas ने इस वर्ष 2L बड़े पैकेज को भी लॉन्च किया।
वास्तव में, लगभग 300 मिलीलीटर के लगभग 1L और छोटे पैकेज के बड़े पैकेज हाल के वर्षों में दिखाई नहीं दिए हैं। अतीत में, Tingyi, Uni- राष्ट्रपति, कोका-कोला और पेप्सिको जैसे ब्रांडों में 2019 की शुरुआत में पैकेजिंग के अलग-अलग विनिर्देश थे। अतीत की तुलना में, यह पाया जा सकता है कि एक स्पष्ट परिवर्तन है। पैक किए गए पेय का आकार अब फलों के रस और कार्बोनेटेड पेय तक सीमित नहीं है, लेकिन चीनी मुक्त चाय, ऊर्जा पेय, फलों की चाय और पेय के अन्य उप-श्रेणियों में शिफ्ट होने लगता है
पेय पैकेजिंग विनिर्देश बदलते हैं, न केवल घरेलू बाजार तक सीमित हैं, अंतर्राष्ट्रीय बाजार को देखते हुए, पेय पैकेजिंग भी बड़ी या छोटी होती जा रही है।
2019 में, कोका-कोला ने जापानी बाजार के लिए 350 मिलीलीटर और 700 मिलीलीटर की बोतलें लॉन्च कीं। अपनी वेबसाइट पर, कोका-कोला बताते हैं कि नई पैकेजिंग क्यों पेश की जा रही है-जापान की कम जन्म दर, उम्र बढ़ने की आबादी और छोटे परिवारों की बढ़ती संख्या के जवाब में, 350 मिलीलीटर कोक एक व्यक्ति के लिए उपयुक्त है, 700 मिलीलीटर दो लोगों के लिए पीने के लिए उपयुक्त है। [२]
फोटो क्रेडिट: कोका-कोला जापान आधिकारिक वेबसाइट
हाल के वर्षों में जापान में 900 मिली पोकुआंग ली पानी बढ़ रहा है। ओत्सुका के कर्मचारियों के अनुसार, 'पिछले साल के अंत से, बिक्री की मात्रा हर महीने दोहरे अंकों में वृद्धि हुई है। ' [3]
ब्रिटिश पेय ब्रांड Moju ने 2016 में 60ml पैकेजिंग में बूस्टर श्रृंखला शुरू की, इसके बाद 2023 में 420ml पैकेजिंग ने उपभोक्ताओं की विभिन्न जरूरतों को पूरा किया।
फोटो क्रेडिट: अमेज़ॅन
चीनी आउटबाउंड ब्रांड मैकडोवी ने अंतर्राष्ट्रीय बाजार में चीनी-मुक्त चाय की बड़ी पैकेजिंग की प्रवृत्ति को भी देखा है। चीनी और अमेरिकी दोनों बाजारों की जरूरतों को पूरा करने के लिए, मैकडोविडो ने 750 मिलीलीटर ओवरसाइज़्ड पैकेज को चुना। नवंबर 2022 में, McDovedo ने एक साथ चीन और संयुक्त राज्य अमेरिका में 750ml _ 'ग्रेट oolong टी ' लॉन्च किया। [४]
उत्तरी अमेरिकी बाजार में, बड़े पेय पैकेजिंग की प्रवृत्ति भी अपस्ट्रीम उद्योग को प्रेषित की गई है। एक धातु पैकेजिंग निर्माता, उत्तरी अमेरिकी पेय डिवीजन ऑफ क्राउन होल्डिंग्स के लिए बिक्री और विपणन के उपाध्यक्ष रॉन स्कोटल्सकी ने एक ईमेल किए गए बयान में कहा: उपभोक्ताओं की स्वास्थ्य चिंताओं के परिणामस्वरूप, हम पेय पदार्थों के कुछ खंडों में 7.5-औंस के डिब्बे की बिक्री में उल्लेखनीय वृद्धि देख सकते हैं, और इन छोटे पेयों की खपत कम दोषी है। [५]
विदेशी बाजारों में पैकेजिंग के परिवर्तन के कारणों से, यह पाया जा सकता है कि यह बड़ी पैकेजिंग या मिनी पैकेजिंग है, पेय पैकेजिंग के परिवर्तन के पीछे, यह वास्तव में वह ब्रांड है जो उपभोक्ताओं की बदलती जरूरतों के लिए खानपान कर रहा है और अच्छी तरह से बेचना चाहता है। घरेलू बाजार में उपभोक्ता समूहों की क्रय वरीयताओं में विशिष्ट परिवर्तन क्या हैं?
उत्तरी अमेरिकी बाजार में, बड़े पेय पैकेजिंग की प्रवृत्ति भी अपस्ट्रीम उद्योग को प्रेषित की गई है। एक धातु पैकेजिंग निर्माता, उत्तरी अमेरिकी पेय डिवीजन ऑफ क्राउन होल्डिंग्स के लिए बिक्री और विपणन के उपाध्यक्ष रॉन स्कोटल्सकी ने एक ईमेल किए गए बयान में कहा: उपभोक्ताओं की स्वास्थ्य चिंताओं के परिणामस्वरूप, हम पेय पदार्थों के कुछ खंडों में 7.5-औंस के डिब्बे की बिक्री में उल्लेखनीय वृद्धि देख सकते हैं, और इन छोटे पेयों की खपत कम दोषी है। [५]
बड़ी पैकेजिंग उपभोक्ताओं की साझाकरण जरूरतों को भी पूरा कर सकती है, उपभोक्ताओं के भावनात्मक मूल्य और अन्य विविध आवश्यकताओं को पूरा कर सकती है। इस तरह, पेय के पहले 1L और 2L बड़े पैकेज परिवार एकत्र करने वाले दृश्यों पर ध्यान केंद्रित करते हैं और 'शेयरिंग ' पर जोर देते हैं, जो आज भी लागू है।
बड़े पैक किए गए पेय का लॉन्च उपभोक्ताओं की खपत वरीयताओं (तर्कसंगतता के लिए खपत वापसी, लागत-प्रभावी की खोज) और खपत परिदृश्यों को व्यापक बनाने की मांग को पूरा करता है, और उपभोक्ताओं को विनिर्देशों के विविध विकल्पों में भी सक्षम बनाता है
छोटे पैकेज एक वापसी कर रहे हैं, जो आपकी जेब में फिट होने और लोगों को समाप्त करने के लिए डिज़ाइन किया गया है
इसके बाद, ब्रांडों ने बड़े लोगों की तुलना में पहले भी छोटे पैकेजों को धक्का देना शुरू कर दिया।
कोका-कोला चीनी बाजार में छोटे पैकेजों को पेश करने वाले अपेक्षाकृत शुरुआती ब्रांडों में से एक था। 2018 में, कोका-कोला ने 200 मिलीलीटर मिनी-कैन पैकेज की पेशकश शुरू की। इसके अलावा, चीनी बाजार में कोका कोला की 300 मिलीलीटर मिनी बोतल और 330ml आधुनिक कैन भी देख सकते हैं।
तब से, 2019 तक, कई खाद्य और पेय ब्रांडों ने 'क्यूट इकोनॉमी ' पवन को पूरा करने के लिए छोटी पैकेजिंग शुरू की है, जैसे कि युआनकी वन के मिनी स्पार्कलिंग पानी के कैन कैन। इस हवा ने नए चाय ड्रिंक ट्रैक, थोड़ा, चाय और इतने पर भी उड़ा दिया, साथ ही 'मिनी कप ' मिल्क चाय भी लॉन्च की।
पेय पैकेजिंग छोटे पैकेजिंग विकास की प्रवृत्ति प्रस्तुत करती है, इसका कारण यह है कि छोटे पैकेजिंग को बाहर ले जाने के लिए बहुत उपयुक्त है, लेकिन इसे महिलाओं के बैग में भी रखा जा सकता है, इसलिए फलों का रस, कार्बोनेशन और अन्य छोटे पैकेजिंग उत्पाद अधिक से अधिक लोकप्रिय हो रहे हैं।
इसके अलावा, उपभोक्ता स्वास्थ्य पर अधिक से अधिक ध्यान देते हैं। यहां तक कि उच्च-कैलोरी पेय के लिए, छोटे पैकेज उपभोक्ताओं के कैलोरी बोझ को कम कर सकते हैं और चीनी में कमी की मांग को पूरा कर सकते हैं। क्लीनर अवयवों के साथ, छोटे पैकेजों को एक दिन के भीतर परिरक्षकों के बिना खाया जा सकता है, खराब होने के जोखिम से बचते हैं।
'पुरुष और महिला उपभोक्ताओं की जरूरतों को समझने से हमें नए उत्पादों और उत्पाद पोर्टफोलियो की बेहतर योजना बनाने में मदद मिल सकती है, ' यू ने अपने भाषण में कहा। पीछे मुड़कर देखें, चाहे पैकेज बड़ा हो या छोटा हो, तो इसका मूल उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करना है, और अंतिम लक्ष्य वास्तव में 'अच्छी तरह से बेचने' के लिए है।
फोटो क्रेडिट: कोका-कोला जापान आधिकारिक वेबसाइट
फोटो क्रेडिट: अमेज़ॅन
