Яхшы сату өчен, пакет зуррак яки кечерәк булырга тиеш

Көтмәгәндә, эчемлек пакетының күләме һәм күләме яшьләрнең 'социаль валютасы' булды.

Вайбода зур эчемлекләр төрү темасы еш эзләнде. Язганда 'Ни өчен # 1L упаковка яшьләр өчен социаль валютага әйләнде ' дигән теманы 69 миллионнан артык кеше укыды, һәм башка темаларны 1 миллионнан артык кеше укыды.

Кечкенә пакетлар күбрәк җылылык тоталар. Мәсәлән, Көнчыгыш яфракларының кечкенә пакетлары бик популяр, һәм кайбер торналар хәтта DIY 335ml Көнчыгыш яфракларын кечкенә пакетларга салалар. 'Интернеттагы иң кечкенә Көнчыгыш яфрагы ' дип аталган постта 30,000 ошады, 1900 дән артык фаворит һәм 1000 дән артык аңлатма.

Чиста дустның җаны сорый - 100мл эчемлек тамашачысы кем? Күпчелек кеше аңлатма бирде: 'Бу матур кечкенә пакетның тәмен татып карарга теләделәр ', 'супер сөйкемле, аны сатып алсагыз да, эчмәсәгез дә ' ...

Размерлы пакетлар кайнар, һәм күбрәк брендлар пакетны зуррак яки кечерәк итә башлый. 'Кыйммәт һәм кечкенә пакетлар эчемлек тармагы үсешенә этәргеч бирә ' Yu Джиан, Kantar Worldpanel Greater China генераль менеджеры FBIF2024 азык-төлек һәм эчемлекләр инновацион форумында әйтте.

Nielsen IQ '2024-нче елда Кытай эчемлек сәнәгатенең тенденцияләре һәм перспективалары' буенча, 600мл-1249мл зур эчемлекләр соңгы елларда эчемлек сәнәгатенең яңа үсеш ноктасына әверелде.

Соңгы елларда традицион брендлар да, барлыкка килүче брендлар да чыннан да төрү спецификасына зур шау-шу тудырдылар. 500мл тирәсе пакетлар кертүдән тыш, алар шулай ук ​​1L тирәсе зур пакетлар яки 300мл тирәсе кечкенә пакетлар керттеләр.

Мәсәлән, Көнчыгыш яфраклары, 500мл упаковкадан тыш, 900мл һәм 335мл пакетлаштыруны да эшләтеп җибәрделәр.

Ни өчен бу брендларның пакет зурлыклары зуррак яки кечерәя башлады? Пакетлаштыру спецификасы үзгәрү артында, аңа нинди базар ихтыяҗы туры килә?

Зур һәм кечкенә эчемлек төрү яңалык түгел. Ләкин соңгы елларда кулланучылар зур һәм кечкенә пакетларга күбрәк игътибар бирделәр. Кулланучылар ихтыяҗларын канәгатьләндерү өчен, күп брендлар төрү спецификасы буенча 'бик тырышып' эшли башладылар.

FBIF күп җирләрдә булды һәм 900мл Көнчыгыш герберия яфракларын эре супермаркетларда яки поселок кибетендә табып була икәнен тапты.

Соңгы елларда зуррак яки кечерәк пакетларга кергән продуктлар бик күп. Мәсәлән, Хуйюан 2022-нче елда 2L югары сыйдырышлы баррель җибәрәчәк. Донгпенг эчемлеге 2023 елның гыйнварында яңа продукт 'Регидрация ' җибәргәндә, ул бер үк вакытта 555мл һәм 1L төрү спецификасын эшләтеп җибәрде. Youcong Gas шулай ук ​​быел 2L зур пакет җибәрде.

Чынлыкта, соңгы елларда 1L тирәсе зур пакетлар һәм 300мл тирәсе кечкенә пакетлар күренмәде. Элек Тинги, Uniни-Президент, Coca-Cola һәм PepsiCo кебек брендларның 2019-нчы елдан ук төрү спецификасы бар иде. Pastткәннәр белән чагыштырганда, ачык үзгәрешләр барлыгын табарга мөмкин. Пакетланган эчемлекләрнең күләме җимеш согы һәм газлы эчемлекләр белән генә чикләнми, шикәрсез чәйгә, энергия эчемлекләренә, җиләк-җимеш чәйләренә һәм башка төркемчәләргә күчә башлый.

Эчемлек төрү спецификасы үзгәрә, эчке базар белән генә чикләнми, халыкара базарга карап, эчемлек төрү дә зуррак яки кечерәя бара.

2019 елда Coca-Cola Япония базары өчен 350мл һәм 700мл шешәләр җибәрде. Coca-Cola үз сайтында ни өчен яңа төргәкнең кертелүен аңлатты - Япониядә туучылар саны аз, картайган һәм кечкенә гаиләләр саны артуына җавап итеп, 350мл Кок бер кеше өчен, 700мл ике кеше эчәргә яраклы. [2]

Фото кредит: Coca-Cola Япониянең рәсми сайты

Соңгы елларда Япониядә 900мл Покуанг Ли суы арта бара. Оцука хезмәткәрләре әйтүенчә, 'узган ел ахырыннан сату күләме ай саен икеләтә арткан. ' [3]

MOJU Британия эчемлек бренды Booster сериясен 2016-нчы елда 60мл пакетта эшләтеп җибәрде, аннары 2023-нче елда кулланучыларның төрле ихтыяҗларын канәгатьләндерү өчен 420мл пакетлау.

Фото кредит: амазон

Кытайдан чыккан Макдовей бренды шулай ук ​​халыкара базарда шикәрсез чәйнең зур төрү тенденциясен күрде. Кытай һәм Америка базарларының ихтыяҗларын канәгатьләндерү өчен, Макдовидо 750мл зурлыктагы пакет сайлады. 2022 елның ноябрендә Макдоведо бер үк вакытта Кытайда һәм АКШта 750мл 'Олы Олонг Чәй' җибәрде. [4]

Төньяк Америка базарында эре эчемлекләр төрү тенденциясе хәтта югары агым тармагына күчә. Рон Скотлески, металл упаковка җитештерүче Crown Holdings компаниясенең Төньяк Америка эчемлекләр бүлегенең сату һәм маркетинг вице-президенты, электрон почта хәбәрендә: Кулланучыларның сәламәтлеге турында борчылу нәтиҗәсендә, без эчемлекләрнең кайбер сегментларында 7,5 унция банкалар сату күләменең сизелерлек артуын күрә алабыз, һәм бу кечкенә эчемлекләрне куллану кулланучыларны гаепсез хис итә. [5]

Чит ил базарында упаковка үзгәрү сәбәпләреннән, шуны ачыкларга була: зур упаковка яки мини упаковка, эчемлек төрү үзгәрү артында, ул чынлыкта кулланучыларның үзгәрә торган ихтыяҗларын канәгатьләндерә һәм яхшы сатырга тели. Эчке базарда кулланучылар төркемнәренең сатып алу өстенлекләрендә нинди үзгәрешләр бар?

Төньяк Америка базарында эре эчемлекләр төрү тенденциясе хәтта югары агым тармагына күчә. Рон Скотлески, металл упаковка җитештерүче Crown Holdings компаниясенең Төньяк Америка эчемлекләр бүлеге өчен сату һәм маркетинг вице-президенты, электрон почта хәбәрендә: Кулланучыларның сәламәтлеге турында борчылу нәтиҗәсендә, без эчемлекләрнең кайбер сегментларында 7,5 унция банкалар сатуның сизелерлек артуын күрә алабыз, һәм бу кечкенә эчемлекләрне куллану кулланучыларны гаепсез хис итә. [5]

Зур упаковка шулай ук ​​кулланучыларның бүлешү ихтыяҗларын канәгатьләндерә, кулланучыларның эмоциональ кыйммәтен һәм башка күптөрле ихтыяҗларын канәгатьләндерә ала. Шул рәвешле, беренче 1L һәм 2L зур эчемлекләр пакетлары гаилә җыю күренешләренә игътибар итәләр һәм 'бүлешү ' басым ясыйлар, ул бүген дә кулланыла.

Зур пакетланган эчемлекләр куллану кулланучыларның куллану өстенлекләрен үзгәртүгә китерә (куллану рационализмга кире кайту, чыгымлы эффективлыкка омтылу) һәм куллану сценарийларын киңәйтү таләбе, шулай ук ​​кулланучыларга спецификацияләрне күптөрле сайлау мөмкинлеге бирә.

Кечкенә пакетлар кире кайта, кесәңә һәм кешеләргә ошый торган итеп эшләнгән

Ул вакытта брендлар зуррак пакетларга караганда кечерәк пакетларны этәрә башладылар.

Coca-Cola Кытай базарында кечерәк пакетлар кертү өчен чагыштырмача эре брендларның берсе иде. 2018-нче елда Coca-Cola 200мл мини-пакетлар тәкъдим итә башлады. Моннан тыш, Кытай базарында шулай ук ​​300мл мини шешә Coca Cola һәм 330мл заманча банка күрергә мөмкин.

Шул вакыттан алып, 2019 елга, күпчелек азык-төлек маркалары 'матур икътисад ' җилен каршы алу өчен кечкенә пакетлар җибәрделәр, мәсәлән, uanаньки урманының мини балкып торган су кебек. Бу җил шулай ук ​​яңа чәй эчемлеге трассасына китте, бераз, чәй һ.б. шулай ук ​​ 'мини чынаяк' сөт чәе җибәрде.

Эчемлек пакетлары кечкенә упаковка үсеш тенденциясен тәкъдим итә, сәбәбе - кечкенә упаковка үткәрү өчен бик яраклы, ләкин шулай ук ​​хатын-кыз сумкаларына салырга мөмкин, шуңа күрә җимеш согы, карбонлаштыру һәм башка кечкенә төрү продуктлары популярлаша бара.

Моннан тыш, кулланучылар сәламәтлеккә күбрәк игътибар бирәләр. Хәтта югары калорияле эчемлекләр өчен дә кечкенә пакетлар кулланучыларның калорияле авырлыгын киметергә һәм шикәрне киметү таләбен канәгатьләндерергә мөмкин. Чиста ингредиентлар ярдәмендә кечкенә пакетлар бер көн эчендә консервантларсыз кулланылырга мөмкин, бозылу куркынычыннан.

'Ир-ат һәм хатын-кыз кулланучыларының ихтыяҗларын аңлау безгә яңа продуктлар һәм продукт портфолиоларын яхшырак планлаштырырга булыша ала', диде Yu үз чыгышында. Артка борылып карасак, пакет зурракмы, кечерәкме, аның төп өлеше - кулланучылар ихтыяҗларын канәгатьләндерү, һәм төп максат - 'яхшы сату'.