اچھی طرح سے فروخت کرنے کے لیے، پیکج بڑا یا چھوٹا ہونا چاہیے۔

غیر متوقع طور پر، مشروبات کے پیکج کا سائز اور سائز نوجوانوں کی 'سماجی کرنسی' بن گیا ہے۔

ویبو پر، بڑے مشروبات کی پیکیجنگ کے موضوع کو اکثر تلاش کیا جاتا تھا۔ تحریر کے وقت، موضوع 'کیوں #1L پیکیجنگ نوجوانوں کے لیے ایک سماجی کرنسی بن گئی ہے' کو 69 ملین سے زیادہ لوگوں نے پڑھا ہے، اور دیگر متعلقہ موضوعات کو 10 لاکھ سے زیادہ لوگوں نے پڑھا ہے۔

چھوٹے پیک گرمی کی زیادہ مقدار رکھتے ہیں۔ مثال کے طور پر، اورینٹل پتوں کے چھوٹے پیکجز بہت مشہور ہیں، اور کچھ نیٹیزن یہاں تک کہ DIY 335ml Oriental پتوں کو چھوٹے پیکجوں میں بنا دیتے ہیں۔ 'انٹرنیٹ پر سب سے چھوٹا اورینٹل لیف' کے عنوان سے اس پوسٹ کو 30,000 لائکس، 1,900 سے زیادہ فیورٹ اور 1,000 سے زیادہ تبصرے ملے۔

اور نیٹ فرینڈ کی روح پوچھتی ہے - 100ml ڈرنک کا سامعین کون ہے؟ بہت سے لوگوں نے تبصرہ کیا: 'یہ پیارا چھوٹا پیکج صرف چکھنا چاہتا تھا'، 'بہت پیارا چاہے آپ اسے خریدیں اور نہ پییں'...

سائز کی پیکیجنگ گرم ہے، اور زیادہ سے زیادہ برانڈز پیکیجنگ کو بڑا یا چھوٹا بنانا شروع کر دیتے ہیں۔ کنٹر ورلڈپینل گریٹر چائنا کے جنرل مینیجر یو جیان نے FBIF2024 فوڈ اینڈ بیوریج انوویشن فورم میں کہا کہ 'قیمت اور چھوٹے پیکجز مشروبات کی صنعت میں ترقی کو آگے بڑھا رہے ہیں۔'

نیلسن آئی کیو کے مطابق '2024 میں چین کی مشروبات کی صنعت کے رجحانات اور امکانات'، 600ml-1249ml بڑے پینے کے لیے تیار مشروبات حالیہ برسوں میں مشروبات کی صنعت کی ترقی کا ایک نیا نقطہ بن گئے ہیں۔

حالیہ برسوں میں، دونوں روایتی برانڈز اور ابھرتے ہوئے برانڈز نے واقعی پیکیجنگ کی وضاحتوں پر ایک بڑا ہنگامہ کیا ہے۔ تقریباً 500ml کے پیک متعارف کرانے کے علاوہ، انہوں نے تقریباً 1L کے بڑے پیک یا تقریباً 300ml کے چھوٹے پیک بھی متعارف کرائے ہیں۔

مثال کے طور پر، Oriental Leaves نے 500ml کی پیکیجنگ کے علاوہ 900ml اور 335ml کی پیکیجنگ بھی شروع کی ہے۔

ان برانڈز کے پیکیج کے سائز بڑے یا چھوٹے کیوں ہونے لگے؟ پیکیجنگ نردجیکرن کی تبدیلی کے پیچھے، کس قسم کی مارکیٹ کی طلب اس کے مساوی ہے؟

بڑے اور چھوٹے مشروبات کی پیکیجنگ کوئی نئی بات نہیں ہے۔ لیکن حالیہ برسوں میں، صارفین نے بڑی اور چھوٹی پیکیجنگ پر زیادہ سے زیادہ توجہ دی ہے۔ صارفین کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے، بہت سے برانڈز نے پیکیجنگ تصریحات پر 'سخت محنت' شروع کردی۔

ایف بی آئی ایف نے بہت سی جگہوں کا دورہ کیا اور پایا کہ 900 ملی لیٹر اورینٹل جربیریا کے پتے ہر جگہ مل سکتے ہیں، چاہے وہ بڑی سپر مارکیٹوں میں ہو یا ٹاؤن شپ ریٹیل اسٹور میں۔

حالیہ برسوں میں، بہت سی مصنوعات ہیں جو بڑے یا چھوٹے پیکجوں میں آتی ہیں۔ مثال کے طور پر، Huiyuan 2022 میں 2L اعلی صلاحیت والے بیرل لانچ کرے گا۔ جب Dongpeng Beverage نے جنوری 2023 میں اپنی نئی پروڈکٹ 'Rehydration' لانچ کی، اس نے ایک ہی وقت میں 555mL اور 1L پیکیجنگ کی وضاحتیں شروع کیں۔ یوکونگ گیس نے اس سال ایک 2L بڑا پیکج بھی لانچ کیا۔

درحقیقت، تقریباً 1L کے بڑے پیکجز اور تقریباً 300ml کے چھوٹے پیکجز حالیہ برسوں میں ظاہر نہیں ہوئے ہیں۔ ماضی میں، Tingyi، Uni-President، Coca-Cola اور PepsiCo جیسے برانڈز کے پاس 2019 کے اوائل میں ہی پیکیجنگ کی مختلف خصوصیات تھیں۔ ماضی کے مقابلے میں، یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ واضح تبدیلی ہے۔ پیکڈ ڈرنکس کا سائز اب پھلوں کے رس اور کاربونیٹیڈ مشروبات تک محدود نہیں رہا بلکہ چینی سے پاک چائے، انرجی ڈرنکس، فروٹ ٹی اور دیگر ذیلی قسم کے مشروبات کی طرف منتقل ہونا شروع ہو جاتا ہے۔

مشروبات کی پیکیجنگ کی وضاحتیں تبدیل ہوتی ہیں، نہ صرف گھریلو مارکیٹ تک محدود، بین الاقوامی مارکیٹ کو دیکھتے ہوئے، مشروبات کی پیکیجنگ بھی بڑی یا چھوٹی ہوتی جارہی ہے۔

2019 میں، کوکا کولا نے جاپانی مارکیٹ کے لیے 350ml اور 700ml کی بوتلیں لانچ کیں۔ اپنی ویب سائٹ پر، کوکا کولا بتاتا ہے کہ نئی پیکیجنگ کیوں متعارف کرائی جا رہی ہے -- جاپان کی کم شرح پیدائش، عمر رسیدہ آبادی اور چھوٹے خاندانوں کی بڑھتی ہوئی تعداد کے جواب میں، 350 ملی لیٹر کوک ایک شخص کے لیے موزوں ہے، 700 ملی لیٹر دو افراد کے پینے کے لیے موزوں ہے۔ [2]

تصویر کریڈٹ: کوکا کولا جاپان کی سرکاری ویب سائٹ

حالیہ برسوں میں جاپان میں 900ml Pokuang Li پانی میں اضافہ ہو رہا ہے۔ اوٹسوکا کے عملے کے مطابق، 'پچھلے سال کے آخر سے، ہر ماہ فروخت کے حجم میں دوہرے ہندسوں کا اضافہ ہوا ہے۔' [3]

برطانوی مشروبات کے برانڈ MOJU نے 2016 میں بوسٹر سیریز کا آغاز 60ml کی پیکیجنگ میں کیا، جس کے بعد 2023 میں صارفین کی مختلف ضروریات کو پورا کرنے کے لیے 420ml کی پیکیجنگ کی گئی۔

فوٹو کریڈٹ: ایمیزون

چینی آؤٹ باؤنڈ برانڈ میک ڈووی نے بین الاقوامی مارکیٹ میں چینی سے پاک چائے کی بڑی پیکنگ کے رجحان کو بھی دیکھا ہے۔ چینی اور امریکی دونوں بازاروں کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے، McDovido نے 750ml بڑے پیکج کا انتخاب کیا۔ نومبر 2022 میں، McDovedo نے بیک وقت چین اور امریکہ میں 750ml 'Great Oolong Tea' لانچ کیا۔ [4]

شمالی امریکہ کی مارکیٹ میں، بڑے مشروبات کی پیکیجنگ کا رجحان یہاں تک کہ اوپر کی صنعت میں بھی منتقل ہو چکا ہے۔ کراؤن ہولڈنگز کے شمالی امریکہ کے مشروبات کے ڈویژن کے سیلز اور مارکیٹنگ کے نائب صدر، دھاتی پیکیجنگ پروڈیوسر، رون سکوٹلسکی نے ایک ای میل کردہ بیان میں کہا: صارفین کی صحت سے متعلق خدشات کے نتیجے میں، ہم مشروبات کے کچھ حصوں میں 7.5-اونس کین کی فروخت میں نمایاں اضافہ دیکھ سکتے ہیں، اور ان چھوٹے مشروبات کے استعمال سے صارفین کو احساس کمتری کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ [5]

غیر ملکی منڈیوں میں پیکیجنگ کی تبدیلی کی وجوہات سے یہ معلوم کیا جا سکتا ہے کہ چاہے وہ بڑی پیکیجنگ ہو یا منی پیکیجنگ، مشروبات کی پیکیجنگ میں تبدیلی کے پیچھے دراصل وہی برانڈ ہے جو صارفین کی بدلتی ہوئی ضروریات کو پورا کر رہا ہے اور اچھی طرح فروخت کرنا چاہتا ہے۔ گھریلو مارکیٹ میں صارفین کے گروپوں کی خریداری کی ترجیحات میں کیا مخصوص تبدیلیاں ہیں؟

شمالی امریکہ کی مارکیٹ میں، بڑے مشروبات کی پیکیجنگ کا رجحان یہاں تک کہ اوپر کی صنعت میں بھی منتقل ہو چکا ہے۔ کراؤن ہولڈنگز کے شمالی امریکہ کے مشروبات کے ڈویژن کے سیلز اور مارکیٹنگ کے نائب صدر، دھاتی پیکیجنگ پروڈیوسر، رون سکوٹلسکی نے ایک ای میل کردہ بیان میں کہا: صارفین کی صحت سے متعلق خدشات کے نتیجے میں، ہم مشروبات کے کچھ حصوں میں 7.5-اونس کین کی فروخت میں نمایاں اضافہ دیکھ سکتے ہیں، اور ان چھوٹے مشروبات کے استعمال سے صارفین کو احساس کمتری کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ [5]

بڑی پیکیجنگ صارفین کی اشتراک کی ضروریات کو بھی پورا کر سکتی ہے، صارفین کی جذباتی قدر اور دیگر متنوع ضروریات کو پورا کر سکتی ہے۔ اس طرح، مشروبات کے پہلے 1L اور 2L بڑے پیکجوں میں خاندانی اجتماع کے مناظر پر توجہ مرکوز ہوتی ہے اور 'شیئرنگ' پر زور دیا جاتا ہے، جو آج بھی لاگو ہے۔

بڑے پیکڈ ڈرنکس کا اجراء صارفین کی کھپت کی ترجیحات میں تبدیلی (عقل کی طرف کھپت کی واپسی، کم لاگت کا حصول) اور کھپت کے منظرناموں کو وسیع کرنے کی مانگ کو پورا کرتا ہے، اور صارفین کو تصریحات کے متنوع انتخاب کے قابل بناتا ہے۔

چھوٹے پیکیجز واپسی کر رہے ہیں، جو آپ کی جیب میں فٹ ہونے اور پیارے لوگوں کے لیے ڈیزائن کیے گئے ہیں۔

اس وقت، برانڈز نے بڑے پیکجوں سے بھی پہلے چھوٹے پیکجوں کو آگے بڑھانا شروع کر دیا تھا۔

کوکا کولا نسبتاً ابتدائی برانڈز میں سے ایک تھا جس نے چینی مارکیٹ میں چھوٹے پیکجز متعارف کرائے تھے۔ 2018 میں، کوکا کولا نے 200 ملی لیٹر کے منی کین پیکجز کی پیشکش شروع کی۔ اس کے علاوہ چینی مارکیٹ میں کوکا کولا کی 300ml کی منی بوتل اور 330ml جدید کین بھی دیکھی جا سکتی ہے۔

اس کے بعد سے، 2019 تک، بہت سے کھانے اور مشروبات کے برانڈز نے 'پیاری معیشت' ہوا کو پورا کرنے کے لیے چھوٹی پیکیجنگ شروع کی ہے، جیسے یوانکی فاریسٹ کا چمکتے پانی کا منی کین۔ اس ہوا نے چائے پینے کے نئے ٹریک کو بھی اڑا دیا، ایک چھوٹی سی، چائے اور اسی طرح 'منی کپ' دودھ والی چائے کا بھی آغاز کیا۔

مشروبات کی پیکیجنگ چھوٹی پیکیجنگ کی ترقی کا رجحان پیش کرتی ہے، اس کی وجہ یہ ہے کہ چھوٹی پیکیجنگ لے جانے کے لیے بہت موزوں ہے، لیکن خواتین کے تھیلے میں بھی ڈالی جا سکتی ہے، اس لیے پھلوں کا رس، کاربونیشن اور دیگر چھوٹی پیکیجنگ مصنوعات زیادہ سے زیادہ مقبول ہوتی جا رہی ہیں۔

اس کے علاوہ، صارفین صحت پر زیادہ سے زیادہ توجہ دیتے ہیں۔ یہاں تک کہ زیادہ کیلوری والے مشروبات کے لیے بھی، چھوٹے پیکجز صارفین کے کیلوری کے بوجھ کو کم کر سکتے ہیں اور چینی میں کمی کی مانگ کو پورا کر سکتے ہیں۔ صاف ستھرا اجزاء کے ساتھ، چھوٹے پیکجوں کو ایک دن کے اندر بغیر پرزرویٹیو کے کھایا جا سکتا ہے، خراب ہونے کے خطرے سے بچا۔

یو نے اپنی تقریر میں کہا، 'مرد اور خواتین صارفین کی ضروریات کو سمجھنے سے ہمیں نئی ​​مصنوعات اور مصنوعات کے پورٹ فولیو کی بہتر منصوبہ بندی کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔' پیچھے مڑ کر دیکھیں، چاہے پیکیج بڑا ہو یا چھوٹا، اس کا بنیادی مقصد صارفین کی ضروریات کو پورا کرنا ہے، اور حتمی مقصد دراصل 'اچھی طرح سے فروخت' ہے۔