Inesperadamente, o tamanho e o tamanho do pacote de bebidas se tornaram a 'moeda social' dos jovens.
No Weibo, o tópico da embalagem de bebidas grandes foi frequentemente pesquisado. No momento da redação deste artigo, o tópico 'Por que a embalagem nº 1L se tornou uma moeda social para os jovens' foi lida por mais de 69 milhões de pessoas, e outros tópicos relacionados foram lidos por mais de 1 milhão de pessoas.
Pacotes menores mantêm quantidades maiores de calor. Por exemplo, pequenos pacotes de folhas orientais são muito populares, e alguns internautas até mesmo folhas orientais de DIY em 335 ml em pequenos pacotes. O post, intitulado 'A menor folha oriental da Internet ', ganhou 30.000 curtidas, mais de 1.900 favoritos e mais de 1.000 comentários.
E a alma do amigo da rede pergunta - quem é o público de 100 ml de bebida? Muitas pessoas comentaram: 'Este pequeno pacote fofo só queria provar ', 'Super fofo, mesmo que você o compre e não beba ' ...
A embalagem de tamanho é quente e mais e mais marcas começam a tornar a embalagem maior ou menor. 'O valor e os pequenos pacotes estão impulsionando o crescimento da indústria de bebidas,' Yu Jian, gerente geral da Kantar WorldPanel Greater China, disse no fórum de inovação de alimentos e bebidas FBIF2024.
De acordo com a Nielsen IQ 'Tendências e perspectivas da indústria de bebidas da China em 2024 ', 600ml-1249ml grandes bebidas prontas para beber tornaram-se um novo ponto de crescimento da indústria de bebidas nos últimos anos.
Nos últimos anos, as marcas tradicionais e as marcas emergentes realmente fizeram uma grande confusão nas especificações de embalagens. Além de introduzir pacotes de cerca de 500 ml, eles também introduziram grandes pacotes de cerca de 1L ou pequenos pacotes de cerca de 300 ml.
Por exemplo, folhas orientais, além de 500 ml de embalagem, também lançaram embalagens de 900 ml e 335ml;
Por que os tamanhos de embalagem dessas marcas começaram a ficar maiores ou menores? Por trás da mudança de especificações de embalagem, que tipo de demanda de mercado corresponde a ela?
A embalagem de bebidas grandes e pequenas não é novidade. Mas, nos últimos anos, os consumidores prestaram cada vez mais atenção às embalagens grandes e pequenas. Para atender às necessidades dos consumidores, muitas marcas começaram a 'trabalhar duro' nas especificações de embalagem.
O FBIF visitou muitos lugares e descobriu que 900 ml de folhas orientais de gerberia podiam ser encontradas em todos os lugares, seja em grandes supermercados ou em uma loja de varejo do município
Nos últimos anos, existem muitos produtos que vêm em pacotes maiores ou menores. Por exemplo, Huiyuan lançará 2L barris de alta capacidade em 2022. Quando a DongPeng Beverage lançou seu novo produto 'Rehydration ' em janeiro de 2023, lançou 555ml e 1L de especificações de embalagem no mesmo horário; O YouCong Gas também lançou um pacote grande 2L este ano.
De fato, grandes pacotes de cerca de 1L e pequenos pacotes de cerca de 300 ml não apareceram nos últimos anos. No passado, marcas como Tingyi, Uni-President, Coca-Cola e PepsiCo tinham especificações diferentes de embalagem desde 2019. Em comparação com o passado, pode-se descobrir que há uma mudança óbvia. O tamanho das bebidas embaladas não se limita mais a suco de frutas e bebidas carbonatadas, mas começa a mudar para chá sem açúcar, bebidas energéticas, chá de frutas e outras subcategorias de bebidas
As especificações de embalagem de bebidas mudam, não apenas limitadas ao mercado doméstico, observando o mercado internacional, as embalagens de bebidas também estão se tornando maiores ou menores.
Em 2019, a Coca-Cola lançou garrafas de 350 ml e 700 ml para o mercado japonês. Em seu site, a Coca-Cola explica por que a nova embalagem está sendo introduzida-em resposta à baixa taxa de natalidade do Japão, população envelhecida e número crescente de famílias pequenas, 350 ml de coca-cola são adequados para uma pessoa, 700ml é adequado para duas pessoas bebem. [2]
Crédito da foto: site oficial da Coca-Cola Japan
A água de 900ml Pokuang Li está em ascensão no Japão nos últimos anos. De acordo com a equipe de Otsuka, 'desde o final do ano passado, o volume de vendas aumentou em dois dígitos todos os meses. ' [3]
A marca britânica de bebidas Moju lançou a série Booster em embalagens de 60 ml em 2016, seguida de embalagens de 420 ml em 2023 para atender às diferentes necessidades dos consumidores.
Crédito da foto: Amazon
A marca de saída chinesa McDovey também viu a tendência de uma grande embalagem de chá sem açúcar no mercado internacional. Para atender às necessidades dos mercados chineses e americanos, McDovido escolheu um pacote de 750 ml de grandes dimensões. Em novembro de 2022, a McDovedo lançou simultaneamente 750ml 'Great Oolong Tea ' na China e nos Estados Unidos. [4]
No mercado norte -americano, a tendência de embalagens maiores de bebidas foi transmitida à indústria a montante. Ron Skotleski, vice-presidente de vendas e marketing da Divisão de Bebidas da América do Norte da Crown Holdings, um produtor de embalagens de metal, disse em comunicado por e-mail: como resultado de preocupações com a saúde dos consumidores, podemos ver um aumento significativo nas vendas de 7,5 onças em alguns segmentos de bebidas e o consumo dessas pequenas bebidas faz com que os consumidores sintam menos. [5]
Pelas razões para a mudança de embalagem nos mercados estrangeiros, pode -se descobrir que, seja grande embalagem ou mini embalagens, por trás da mudança de embalagem de bebidas, é na verdade a marca que atende às necessidades de mudança dos consumidores e deseja vender bem. Quais são as mudanças específicas nas preferências de compra dos grupos de consumidores no mercado doméstico?
No mercado norte -americano, a tendência de embalagens maiores de bebidas foi transmitida à indústria a montante. Ron Skotleski, vice-presidente de vendas e marketing da Divisão de Bebidas da América do Norte da Crown Holdings, um produtor de embalagens de metal, disse em comunicado por e-mail: como resultado de preocupações com a saúde dos consumidores, podemos ver um aumento significativo nas vendas de 7,5 onças em alguns segmentos de bebidas e o consumo dessas pequenas bebidas faz com que os consumidores sintam menos. [5]
As embalagens grandes também podem atender às necessidades de compartilhamento dos consumidores, atender ao valor emocional dos consumidores e outras necessidades diversificadas. Dessa forma, os primeiros pacotes de 1L e 2L de bebidas tendem a se concentrar nas cenas de reuniões familiares e enfatizar 'compartilhamento ', que ainda é aplicável hoje.
O lançamento de grandes bebidas embaladas atende à mudança das preferências de consumo dos consumidores (retorno do consumo à racionalidade, à busca pelo custo-efetivo) e a demanda de ampliação de cenários de consumo e também permite que os consumidores tenham escolhas diversificadas de especificações
Pequenos pacotes estão voltando, projetados para caber no seu bolso e pessoas agitadas
Naquela época, as marcas começaram a empurrar pacotes menores ainda mais cedo que os maiores.
A Coca-Cola foi uma das marcas relativamente iniciais a introduzir pacotes menores no mercado chinês. Em 2018, a Coca-Cola começou a oferecer pacotes de mini-can de 200 ml. Além disso, no mercado chinês também pode ver a mini garrafa de 300 ml de Coca Cola e 330ml Modern Can.
Desde então, em 2019, muitas marcas de alimentos e bebidas lançaram pequenas embalagens para encontrar o vento 'economia fofa', como a mini lata de água com gás de Yuanqi Forest. Esse vento também soprou para a nova pista de chá de chá, um pouco, o chá e assim por diante também lançou o chá de leite 'Mini Cup '.
A embalagem de bebidas apresenta uma tendência de desenvolvimento de embalagens pequenas, o motivo é que pequenas embalagens são muito adequadas para a realização, mas também podem ser colocadas em sacolas femininas, portanto, suco de frutas, carbonatação e outros pequenos produtos de embalagem estão se tornando cada vez mais populares.
Além disso, os consumidores prestam cada vez mais atenção à saúde. Mesmo para bebidas de alta caloria, pequenos pacotes podem reduzir a carga calórica dos consumidores e atender à demanda por redução de açúcar. Com ingredientes mais limpos, pequenos pacotes podem ser consumidos dentro de um dia sem conservantes, evitando o risco de estragar.
'Compreender as necessidades dos consumidores masculinos e femininos pode nos ajudar a planejar melhor novos produtos e portfólios de produtos', disse Yu em seu discurso. Olhando para trás, se o pacote é maior ou menor, seu núcleo é atender às necessidades dos consumidores, e o objetivo final é realmente 'vender bem'.
Crédito da foto: site oficial da Coca-Cola Japan
Crédito da foto: Amazon
