Oväntat har storleken och storleken på dryckespaketet blivit 'social valuta ' för ungdomar.
På Weibo sökte ämnet för stor dryckförpackningar ofta. I skrivande stund har ämnet 'Varför #1L -förpackning har blivit en social valuta för ungdomar ' har lästs av mer än 69 miljoner människor, och andra relaterade ämnen har lästs av mer än 1 miljon människor.
Mindre förpackningar har högre mängder värme. Till exempel är små paket med orientaliska blad mycket populära, och vissa netizens till och med DIY 335 ml orientaliska blad i små paket. Inlägget, med titeln 'Det minsta orientaliska bladet på internet ', samlade 30 000 likes, mer än 1 900 favoriter och mer än 1 000 kommentarer.
Och nettovänens själ frågar - vem är publiken på 100 ml dryck? Många kommenterade: 'Detta söta lilla paket ville bara smaka ', 'Super söt även om du köper det och inte dricker det ' ...
Storleksförpackningen är het och fler och fler märken börjar göra förpackningen större eller mindre. 'Värdet och små paket driver tillväxt över dryckesindustrin, ' Yu Jian, chef för Kantar Worldpanel Greater China, sa vid FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.
Enligt Nielsen iq 'trender och utsikter för Kinas dryckesindustri 2024 ' har 600 ml-1249 ml stora färdiga drycker blivit en ny tillväxtpunkt i dryckesindustrin under de senaste åren.
Under de senaste åren har både traditionella varumärken och nya varumärken verkligen gjort ett stort väsen på förpackningsspecifikationer. Bortsett från att introducera paket med cirka 500 ml introducerade de också stora förpackningar med cirka 1L eller små förpackningar med cirka 300 ml.
Till exempel lanserade orientaliska blad, utöver 500 ml förpackningar, 900 ml och 335 ml förpackning;
Varför började paketstorlekarna för dessa märken att bli större eller mindre? Bakom ändringen av förpackningsspecifikationer, vilken typ av marknadsbehov motsvarar den?
Stora och små dryckesförpackningar är inget nytt. Men under de senaste åren har konsumenterna ägnat mer och mer uppmärksamhet åt stora och små förpackningar. För att tillgodose konsumenternas behov började många varumärken att 'arbeta hårt ' med förpackningsspecifikationer.
FBIF besökte många platser och fann att 900 ml Oriental Gerberia -blad kunde hittas överallt, vare sig det är i stora stormarknader eller församlingshandelsbutik
Under de senaste åren finns det många produkter som finns i större eller mindre paket. Till exempel kommer Huiyuan att lansera 2L högkapacitetsfat 2022. När Dongpeng Beverage lanserade sin nya produkt 'Rehydration ' I januari 2023 lanserade den 555 ml och 1L förpackningsspecifikationer samtidigt; Youcong Gas lanserade också ett 2L stort paket i år.
Faktum är att stora paket med cirka 1L och små paket med cirka 300 ml inte har dykt upp under de senaste åren. Tidigare hade varumärken som Tingyi, Uni-President, Coca-Cola och Pepsico olika specifikationer för förpackningar redan 2019. Jämfört med det förflutna kan det konstateras att det finns en uppenbar förändring. Storleken på förpackade drycker är inte längre begränsad till fruktjuice och kolsyrade drycker, men börjar växla till sockerfritt te, energidrycker, fruktte och andra underkategorier av drycker
Dryck Förpackningsspecifikationer förändras, inte bara begränsade till den inhemska marknaden, och tittar på den internationella marknaden, drycksförpackningen blir också större eller mindre.
Under 2019 lanserade Coca-Cola 350 ml och 700 ml flaskor för den japanska marknaden. På sin webbplats förklarar Coca-Cola varför den nya förpackningen introduceras-som svar på Japans låga födelsetal, åldrande befolkning och ett ökande antal små familjer, 350 ml koks är lämplig för en person, är 700 ml lämplig för två personer att dricka. [2]
Fotokredit: Coca-Cola Japan officiell webbplats
Pokuang Li -vattnet på 900 ml har ökat i Japan de senaste åren. Enligt Otsukas personal, 'Sedan slutet av förra året har försäljningsvolymen ökat med tvåsiffriga siffror varje månad. ' [3]
Det brittiska dryckemärket MOJU lanserade Booster -serien i 60 ml -förpackning 2016, följt av 420 ml -förpackningar 2023 för att tillgodose konsumenternas olika behov.
Fotokredit: Amazon
Det kinesiska utgående varumärket McDovey har också upptäckt trenden med stor förpackning av sockerfritt te på den internationella marknaden. För att tillgodose behoven hos både de kinesiska och amerikanska marknaderna valde McDovido ett 750 ml stort paket. I november 2022 lanserade McDovedo samtidigt 750 ml 'Great Oolong Tea ' i Kina och USA. [4]
På den nordamerikanska marknaden har trenden med större dryckförpackningar till och med överförts till uppströmsindustrin. Ron Skotleski, vice president för försäljning och marknadsföring för den nordamerikanska dryckesavdelningen för Crown Holdings, en metallförpackningsproducent, sade i ett e-postmeddelande: Som ett resultat av konsumenternas hälsoproblem kan vi se en betydande ökning av försäljningen av 7,5 ounce burkar i vissa segment av drycker och konsumtionen av dessa små drycker gör konsumenterna mindre. [5]
Av orsakerna till förändringen av förpackningar på utländska marknader kan det konstateras att oavsett om det är stora förpackningar eller miniförpackningar, bakom förändringen av dryckesförpackningar, är det faktiskt varumärket som tillgodoser konsumenternas förändrade behov och vill sälja bra. Vilka är de specifika förändringarna i inköpspreferenser för konsumentgrupper på den inhemska marknaden?
På den nordamerikanska marknaden har trenden med större dryckförpackningar till och med överförts till uppströmsindustrin. Ron Skotleski, vice president för försäljning och marknadsföring för den nordamerikanska dryckesavdelningen för Crown Holdings, en metallförpackningsproducent, sade i ett e-postmeddelande: Som ett resultat av konsumenternas hälsoproblem kan vi se en betydande ökning av försäljningen av 7,5 ounce burkar i vissa segment av drycker och konsumtionen av dessa små drycker gör konsumenterna mindre. [5]
Stora förpackningar kan också tillgodose konsumenternas delningsbehov, tillgodose konsumenternas känslomässiga värde och andra diversifierade behov. På detta sätt tenderar de första 1L- och 2L -stora paketen med drycker att fokusera på familjens samlingsscener och betona 'Sharing ', som fortfarande är tillämpligt idag.
Lanseringen av stora förpackade drycker tillgodoser förändringen av konsumenternas konsumtionspreferenser (konsumtion återgår till rationalitet, strävan efter kostnadseffektiv) och efterfrågan på att bredda konsumtionsscenarier och gör det också möjligt för konsumenterna att ha diversifierade val av specifikationer
Små paket gör ett comeback, utformat för att passa i fickan och älskvärda människor
Då började varumärken driva mindre paket ännu tidigare än större.
Coca-Cola var ett av de relativt tidiga varumärkena för att introducera mindre paket på den kinesiska marknaden. Under 2018 började Coca-Cola erbjuda 200 ml mini-kan-paket. Dessutom kan på den kinesiska marknaden också se den 300 ml mini -flaskan Coca Cola och 330 ml modern burk.
Sedan dess, år 2019, har många mat- och dryckemärken lanserat små förpackningar för att möta den 'söta ekonomin' -vinden, till exempel Yuanqi Forest mini -burk med mousserande vatten. Denna vind blåste också till det nya tesedrinkspåret, lite, te och så vidare lanserade också 'Mini Cup ' Milk Tea.
Dryckförpackningar ger en trend med liten förpackningsutveckling, orsaken är att små förpackningar är mycket lämpliga för att utföra, men också kan läggas i kvinnofår, så fruktjuice, kolsyrning och andra små förpackningsprodukter blir mer och mer populära.
Dessutom ägnar konsumenterna mer och mer uppmärksamhet på hälsan. Även för drycker med kalorifattat kan små paket minska konsumenternas kaloribörda och möta efterfrågan på sockerreduktion. Med renare ingredienser kan små paket konsumeras inom en dag utan konserveringsmedel och undvika risken för att förstöra.
'Att förstå behoven hos manliga och kvinnliga konsumenter kan hjälpa oss att bättre planera nya produkter och produktportföljer, ' sa Yu i sitt tal. När vi ser tillbaka, oavsett om paketet är större eller mindre, är dess kärna att tillgodose konsumenternas behov, och det ultimata målet är faktiskt att 'sälja bra '.
Fotokredit: Coca-Cola Japan officiell webbplats
Fotokredit: Amazon
